复旦管理经济学第5章垄断竞争与市场势力

第五章

垄断、竞争

与市场势力2/4/20231YUYIHONG本章论题市场结构与市场势力竞争企业的利润最大化垄断竞争及其市场效率垄断及其利润最大化市场势力与政府规制

2/4/20232YUYIHONG引子：为什么“份钱”不能降？为应对自2005年起的成品油价格上涨对出租车业的影响，各地出租车管理部门采取了不同的措施。一种是发放临时补贴，郑州、昆明、南京等地都采取了这种办法，其中郑州给每辆出租车发放了一次性补贴，标准为414元，而南京的补贴标准是每车每月100元。另一种是加收燃油费附加，广州、哈尔滨等地采取了征收燃油费附加的措施，由乘客部分承担油价上涨带来的新增运输成本。在广州，乘客每次乘坐出租车要交燃油费附加1元。第三种是准备实施油价运价联动机制。上海、北京、昆明、郑州等地都在筹备建立出租车运价油价联动机制。2/4/20233YUYIHONG引子：为什么“份钱”不能降？耐人寻味的是，无论运价和油价如何联动，实际上对出租车公司来说都没有任何影响。到目前为止，只有上海的出租车公司降低了一向只涨不跌的“份钱”，即出租车的月租费。有专家测算，北京市93号汽油自2003年1月1日至2006年3月27日，共经历了11次调价，这期间出租车公司的利润率仍呈上升趋势。这说明，在成品油价上涨的情况下，出租车行业仍有巨大的利润空间。尽管出租车公司的利润率居高不下，它们却仍可以通过上调价格来让广大消费者和出租司机承担油价上涨成本，这是为什么？

2/4/20234YUYIHONG5.1市场结构与市场势力市场——买者和卖者进行交易的场所，通过他们实际的和潜在的相互作用，决定一种产品或一组产品的价格产业——是指由一群生产相近替代产品的公司组成的一个群体，市场的供给方面2/4/20235YUYIHONG地理范围商品范围思考：如何界定以下市场的边界——农贸市场，房产市场，保健品市场？市场范围或边界的界定2/4/20236YUYIHONG市场结构划分的依据考察市场结构问题，本质上是要考察市场中企业之间的竞争态势与竞争的特性，因此，那些影响竞争态势与竞争特性的主要因素就成为划分市场结构的依据。

买者与卖者的个数及其规模的构成

商品的同质性市场进入与退出的条件信息的完全性2/4/20237YUYIHONG市场结构的划分参与者数量产品同质性进入的难易信息量现实中的对应市场完全竞争大量同质自由进入完全信息农产品市场垄断竞争较多有差异相对容易不完全日用品寡头垄断较少有差异难不对称汽车，化工完全垄断唯一无相近替代品封锁不对称公用事业竞争的程度2/4/20238YUYIHONG实践中的度量：市场集中度市场集中度——CR4=∑I=14（Si%）；或CR8=∑I=18（Si%）；其中Si%为企业i的市场份额(i=1，2，…，n)；且有

S1≥S2≥…≥Sn2/4/20239YUYIHONG贝恩分类法类型前四位企业市场占有率CR4前八位企业市场占有率CR8该产业的企业总数1．极高寡占型75％以上40家以内2．高度集中寡占型65％－75％85％以上20－100家3．中（上）集中寡占型50％－65％75％－85％企业数较多4．中（下）集中寡占型35％－50％45％－75％企业数很多5．低集中寡占型30％－35％40％－45％企业数很多6．原子型30％以下40％以下企业数极其多，不存在集中现象2/4/202310YUYIHONG市场势力及其度量企业在一个市场中所拥有的势力的强弱，可以用企业对其产品价格的控制力来反映。这种控制力的直接表现就是使其定价高于成本，尤其是增量成本或边际成本的能力。显然，企业对其价格的控制力越强，其盈利能力也就越强，这也恰恰反映了市场势力与盈利能力之间的相关性。

2/4/202311YUYIHONG市场势力的度量市场势力的度量——勒纳指数L＝0P＝MC，完全竞争状态，无市场势力；1>L>0P>MC，越大表明市场势力越强2/4/202312YUYIHONG市场势力与价格弹性企业利润最大化要求MR＝MC因此整理可得2/4/202313YUYIHONG基于市场势力的定价法则价格超过边际成本的幅度反向地取决于需求的价格弹性2/4/202314YUYIHONG市场势力定价的实证结果需求的价格弹性勒纳指数加价比例（％）超级市场便利店品牌牛仔裤－10－5－4～－30.10.20.25～0.33112533～502/4/202315YUYIHONG企业如何获得和保持市场势力？市场势力可以转化为更高的利润，因此，创造和保持市场势力可以说是企业价值最大化战略的核心目标专利权、价格歧视、纵向控制、产品差异化、广告、策略行为、研究与开发等竞争策略的运用，都可视为以此为目标2/4/202316YUYIHONG5.2竞争企业的利润最大化完全竞争市场特点大量的市场参与者，即买者与卖者很多，单个厂商或消费者无法影响市场产品完全同质要素完全自由流动，进入与退出是自由的信息完全2/4/202317YUYIHONG竞争市场中的短期供给回顾：短期与长期企业目标：利润最大化利润＝收益－成本完全竞争市场中的企业是价格的接受者2/4/202318YUYIHONG企业经营目标：利润最大化Max(q)利润最大化的必要条件：利润函数的一阶导数为0 d/dq＝dR/dq－dC/dq＝０MR＝dR/dq

，MC＝dC/dq

，即

MR＝MC2/4/202319YUYIHONG收益与边际收益总收益R＝P×Q边际收益MR＝dR/dq＝△R/△q，即多销售一个单位商品所增加的收益。如果销售价格不变，则

MR＝P2/4/202320YUYIHONG“价格的接受者”单个企业的市场份额极小产品是同质的每一个人都知道所有的市场信息单个企业面对水平的需求曲线，即他们没有定价的能力，是“价格的接受者”

问题思考：市场价格由谁来决定？2/4/202321YUYIHONG竞争企业的需求曲线DSPQQD=P=MR=ARPD’P’市场的均衡厂商的需求曲线2/4/202322YUYIHONG竞争企业的利润最大化必要条件： （MR＝）P＝MC边际成本曲线由企业内部决定，与市场条件无关

2/4/202323YUYIHONG企业的短期均衡（1）MCACAVCD=P2/4/202324YUYIHONG企业的短期均衡（2）MCACAVCD=P2/4/202325YUYIHONG企业的短期均衡（3）MCACAVC2/4/202326YUYIHONG企业的短期均衡（4）MCACAVCD=P2/4/202327YUYIHONG企业的短期供给曲线AVC最低处为企业的停止营业点短期供给曲线为MC曲线在AVC最低点以上的部分2/4/202328YUYIHONG竞争市场的长期均衡企业长期调整与短期调整的区别： （１）不仅可以调整产量，而且可以调整生产能力（短期产量的调整受到生产能力的限制） （２）不仅可以调整生产能力，而且可以退出所在的市场或进入一个新的市场思考：企业长期调整需要多少时间？2/4/202329YUYIHONG竞争行业的长期均衡如果行业内的企业获得超额利润，就可能扩大产量并会吸引新的企业进入，导致市场供给增加，价格下降，超额利润被消除如果企业亏损，则会退出所在行业，导致市场供给减少，价格上升整个行业处在一种动态平衡中2/4/202330YUYIHONG完全竞争长期均衡的效率每个企业的规模都是在当时技术条件下效率最高的最低成本意味着最低的社会资源的投入和最低的消费者支付此时所有企业均处于盈亏平衡状态，没有超额利润如果所有行业都实现长期均衡，社会资源配置最优2/4/202331YUYIHONG5.3垄断竞争及其市场效率垄断竞争市场的特点大量企业，每家企业所占市场份额都很小产品有差别进入与退出是完全自由的信息不完全2/4/202332YUYIHONG产品差别的特性虚幻的差别——非实质性的真实的差别——质量，功能，构造，外形等存在实质性的差别有差别的产品之间高度可替代但并不完全可替代，每家企业是“垄断”的又是充分竞争的，这是垄断竞争市场的关键特征之一2/4/202333YUYIHONG企业的短期均衡与长期均衡进入与退出的自由是垄断竞争市场的又一关键特征短期内企业可能获取超额利润，或者亏损长期中企业只能获取正常利润现实中因成本差异等原因，少数企业可能获得超额利润2/4/202334YUYIHONG短期均衡(0)长期均衡(=0)2/4/202335YUYIHONG垄断竞争与经济效率与完全竞争比较，垄断竞争市场的长期均衡状态下产量较低，价格略高关键原因：产品有差别，因此需求曲线不再是水平线思考：如何评价产品差别与消费者选择对经济福利的影响？2/4/202336YUYIHONG5.4垄断及其利润最大化垄断市场的特点唯一生产者，是价格的制定者产品没有相近的替代品市场进入被封锁信息不对称2/4/202337YUYIHONG垄断的产生显著的规模经济性（自然垄断）对资源的控制专利权特许经营权2/4/202338YUYIHONG垄断厂商的均衡只有一个厂商，厂商就是行业。厂商面对的就是市场的需求曲线。即要想多销售商品，它就必须降低价格。2/4/202339YUYIHONG垄断厂商的边际收益曲线MR是R的一阶导数R=P(Q)Q，这里P不是常数，而是关于Q的函数MR＝P(1－1/EP)MR线总是在需求曲线的下方(为什么？)2/4/202340YUYIHONG边际收益曲线DMRQPOAB2/4/202341YUYIHONG线性需求曲线的边际收益线P＝a－bQR＝PQ＝aQ－bQ2MR＝dR/dQ＝a－2bQ与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点B点2/4/202342YUYIHONG垄断厂商的均衡(0)PmQm

MCACDMR2/4/202343YUYIHONG垄断厂商的均衡(<0)PmQm

MCACDMR2/4/202344YUYIHONG垄断市场的效率与完全竞争的均衡相比较，垄断厂商的价格更高，产量更少消费者支付更高的价格厂商非最优规模，成本较高厂商获取超额利润(剥夺消费者剩余)造成福利净损失2/4/202345YUYIHONG垄断的效率PcPmQmQcEcABC2/4/202346YUYIHONG5.5市场势力的政府规制从企业的角度来看，市场势力意味着更多的利润和更高的企业价值。而从社会福利的角度、或者从政策制定者的角度来看（如果我们认为政策制定者会寻求集体最佳利益的话），市场势力的含义就要复杂多了2/4/202347YUYIHONG社会角度（1）分配无效率——消费者利益转移到企业；资源配置无效率（2）生产无效率——企业缺乏动力来降低成本（3）寻租（rentseeking）——企业为了影响政策制定者而耗费