第一章媒介及媒介产业化概述(吴曼芳)

媒介产业组织学杜娟1课程总体要求及说明教学目的通过学习媒介产业组织学的基本理论、基本知识和基本规律，结合媒介产业案例的分析，使学生全面了解媒介产业组织学的发展轨迹、过程和发展方向，为专业学习打下坚实的基础。教学方式理论介绍案例讨论与分析考核形式考试成绩占60%，考勤和作业占40%。使用教材吴曼芳，刘灏，《媒介产业组织学》，中国电影出版社．2010.8(第一版)2课程内容安排第一章媒介及媒介产业化概述（2学时）第二章产业组织学与媒介产业（4学时）第三章媒介产业的市场结构研究（4学时）第四章媒介产业市场行为研究（4学时）第五章媒介产业的市场绩效研究（4学时）第六章媒介的政府规制（4学时）第七章欧美国家的媒介产业组织研究（4学时）第八章媒介属性与媒介产业组织学（4学时）第九章我国媒介产业组织理论研究（4学时）3第一章媒介及媒介产业化概述一、媒介的定义和种类二、媒介的产业属性三、媒介的产业化4第一节媒介1.1媒介的定义汉语中的“媒介”一词，是指“使双方发生关系的人或事物”。最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”后来，这个词又引申为居间的工具的意思。“介”字则指“处于两者之间”。例如《左传襄公九年》：“使介居二大国之间。英语中媒介（medium）一词大约在20世纪20年代开始应用其主要含义也是：使事物之间发生关系的中介体、手段、工具等。本课程所讲之媒介，并非宽泛意义上无所不包的“中介体”，而是特定意义上的作为信息传播渠道的“居间工具”，即所谓传播媒介5两大学派观点：一般定义学派：“现代大众传播学之父”的传播学家威尔伯·施拉姆认为：“媒介就是在传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”广义定义学派：著名传播学家麦克卢汉对广义作出精炼的定义：媒介就是信息。6定义：媒介（medium或media），也称传媒或媒体，是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的传播工具和组织。本书中媒介特指大众传播媒介。7大众传播:是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。8大众传播的理解：（1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。9（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。

10（3）大众传播是公开的，对象是社会上的一般大众。（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。（5）大众传播属于单向性很强的传播活动。（6）大众传播是一种制度化的传播。1112大众媒介一般包含了两方面的含义：其一，指传播的渠道、工具（channel），如电视节目的播出和接收设备、报纸的物质形态等；其二，指传播机构（press或media），如电视台、报社等。往往涵盖了从业人员、工作机制、、技术设备、信息内容等各个方面。1.3媒介的种类（1）、广电媒介电子媒介：泛指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录像和光碟等等。其中广播和电视是最主要的电子媒介。在我国传播学界，电子媒介特指广播电视媒介。13广播1920年11月2日，世界上第一座广播电台，美国匹兹堡的KDKA电台开始播音，标志着电子媒介时代的到来。14电视1936年11月2日，世界上第一座电视台英国广播公司（BBC）电视台开播，标志着电视媒介的诞生。15（2）电影媒介1895年12月28日，被定为世界电影的诞生日，卢米埃尔兄弟被誉为“电影之父”。16（3）出版媒介

出版媒介又称印刷媒介，所谓印刷媒介的诞生离不开造纸术和印刷术的发明，是指包括报纸、杂志、期刊、书籍和音像制品等具有一定发行量和社会关注度的媒介工具。1718（四）、网络媒介因特网突破了大众传播时代的大众化、非目标性、单向区域传播的特点，而以个人化、目标性、双向互动、全球性传播的独特优势，对传统大众传播媒介构成了巨大冲击。第二节媒介的产业属性2.1媒介的多元化产业属性：首先，从常规意义上来说，媒介属于第三产业。其次，媒介产业也包含了第二产业的加工制造业。再次，网络整合时代的媒介产业，具有了完全信息产业的特点。最后，通过“媒介融合”和“大媒介产业”的推进，媒介产业覆盖了多个产业部门，更加凸显其多元化产业属性。192.2媒介的商品属性媒介产业是符合市场经济的基本规律的，其生产流程依旧是通过产品的生产业销售满足市场需求，并最终实现商品交换和收益的目的，在供求关系上，其生产的精神文化产品也同样具有稀缺性的商品特点。（具体流通过程略图见课本）媒介独特的经济学差异：（1）媒介产业生产部门的复杂性。（2）媒介产品的二元性。（3）媒介产业所服务的消费者的二元性。202.3媒介产业的特性（1）准公共物品性。在追求自身盈利的同时，要在文化传播，社会文明等方面起到积极作用，这也使得媒介产业承担了经济和社会的双重责任，准公用物品性是媒介产业最重要的产业特性。（2）高度的政府规制性。媒介产业为国计民生贡献重要的力量的同事，其生产的精神文化产品，对于政权的稳固和社会的安定起着关键的作用，因此，政府必须严格监管。21（3）高度的知识密集性。从技术角度看，媒介产业是科技进度的产物，从人才角度看，媒介内容的创作和采集、媒介技术的实施以及米姐融合的运营都离不开专业人才的引进和培养。因此，媒介产业属于高度的知识密集型产业。（4）大投入大产出。虽然媒介产业是大投入高风险的行业，但仍然以其较高的投资回报率吸引着多元化资本的进入。22第三节媒介的产业化3.1媒介产业化的相关概念（1）产业：具有某种同类属性的企业经济活动的集合，产业内部可以有多个组成部门，也可以生产多样化的产品，但在宏观角度上被界定为一个相对独立的经济综合体。

23（2）产业化：对某一产业部门进行规制化改制活动，包括部门升级和体制改造。（3）媒介产业化：通过将媒介产品的生产、经营、播出、买卖、分配等活动进行的规范化和市场化改制，是媒介资源优化配置及生产方式的分工化、集约化、规模化的过程。243.2媒介产业化的重要意义

（1）媒介产业化能够有效解决我国媒介产业产权模糊的弊病，促使公司化进程的加速推进，逐渐形成合理的微观经济环境。（2）媒介产业化能够充分利用媒介产业的资源优势。（3）媒介产业化能够改进我国媒介产业结构混乱的局面，逐步推进我国媒介产业的规模化和集团化，形成适合国际媒介市场的产业组织形态。（4）媒介产业化能够推动我国形成合理、高效的媒介产业组织形态，保证媒介产业长期稳定的发展。253.3媒介产业化的流程（1）建立产权清晰、权责明确的现代化公司体制（2）必须对媒介产业的品牌资源、设备资源、技术资源、网络资源、内容资源以及人力资源等进行重新整合和优化配置