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在线营销：是“聚”还是“分”

传媒受众概念的发展从最初的大众传媒时代已经走过了分众化时代。大众传媒时代满足的是大多数受众最基本、最基层的需求，目标性不明确。随着互联网的发展和普及，受众逐渐处于海量碎片式信息的包围中，分众化概念应运而生，曾经风风火火的细分受众的概念已经被众多传媒沿用。在经历了分众之后，如何把受众零散的注意力集中起来，成为广告主营销战略的方向标，聚众营销的概念由此诞生。传漾科技作为智能化数字营销平台，通过领先的技术优势和前瞻性的营销理念指导，力求深入贯彻“直达受众”的客户需求，在结合互联网行业发展的大环境下，传漾基于自身技术平台和媒体平台的双重优势，以三“聚”来实现聚众营销。一“聚”，前期网罗同类受众通过行为定向技术，网罗到兴趣相近的目标受众。传漾通过长期搜集和跟踪受众的网上浏览行为轨迹，研究受众的基本属性、行为、兴趣等，通过科学的指标设置，对目标受众进行分类，将有相同或相近兴趣爱好的受众聚集在一起，为广告主的投放做好了目标受众的前期搜集分类工作。二“聚”，中期精准直达受众在“一聚”基础上，传漾充分利用所拥有的800多家优质媒体资源，在所覆盖的媒体圈内，选取有针对性的媒体进行组合投放，聚合有效媒体圈，提高产品和受众的匹配度，成功聚集目标受众的注意力，让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。三“聚”，后期波纹式聚合受众在今年第七届Adworld2010互动营销世界大会上，传漾科技销售副总裁刘毅代表传漾首次提出波纹营销的概念。波纹式的传播借助的是深度受众的口碑传播，使产品在短时间、大范围内快速获得关注，从而进一步聚合目标受众。现今的互联网是一个小众聚集的时代，众多SNS社区、论坛、博客圈，聚集着各种兴趣爱好的网民群体。当一个受到广告深度影响的受众在体验了该产品的优越性之后，到自己所在的网络社区内进行分享、推荐，更多的相近兴趣爱好者也体验到了该产品的优点，从而分享到更多的网络社区，让更多的人接触到此产品，并引起兴趣进行购买，这就是所谓的波纹营销。网络的快捷性和便利性，成就了在线营销的波纹式传播，这种情况下能够聚集到更多的目标受众，并且有效地直达受众。当今的互联网营销已经走到了全新的时代，各种新的模式和概念层出不穷。而聚合受众在当下的网络营销中显得尤为重要。精准、有效、迅速地抓住更多目标受众的注意力是各路营销者们绞尽脑汁想要达到的目的。传漾通过三“聚”，环环相扣，在第一时间网罗到同类兴趣的受众，再趁热打铁投放广告直达受众心里，最后通过波纹式传播聚合更多受众，使广告主的在线推广深入人心、事半功倍。网络营销正处在蓬勃发展期，未来的各种新媒体及新的营销手段，都会给我们带来前所未有的全新体验。

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