雪佛兰迈锐宝电视广告分析

心回MALIBU

以2014款雪佛兰迈锐宝广告为例浅析电视广告的符号内涵在人类的传播活动中，信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体人们对广告有一种天然的抵触情绪，汽车电视广告也不例外。做得好，观众可能会在画面上停留几秒，做的不好，根本不会去看，甚至会嗤之以鼻。我自己也是一样。直到有一天，我被电视机里传来的美妙的音乐和磁性的令人熟悉的影星声音所吸引，我下载了那个短片，闲来没事就愿意拿出来看看，到现在看了已经不下30多遍。心回MALIBU

注：Malibu是美国加州一地区。于1991年建立城市，位于洛杉矶西部，人口1万2千，南面是圣莫尼卡群山，北面是太平洋。16世纪西班牙探险家胡安卡布里欧曾在此驻足，19世纪成为弗雷里克林奇的产业。

.这部电视广告短片是美国通用汽车集团专为其旗下的雪佛兰品牌的迈锐宝系列车型针对中国消费市场投入巨资打造的力作。请来曾拍摄制作《金刚》等巨作的好莱坞团队、南非籍好莱坞导演、國際級影帝梁朝伟倾力合作共同演绎。广告选择了美国加州这个特定的环境中。在片中，梁朝伟搭档雪佛兰迈锐宝演绎了一段激情与热爱一直在延续的本色故事，主线围绕“现在的我”与“戏中的我”的邂逅而展开，由过去与现在的相互追逐推入巅峰。心回MALIBU（一）视觉符号1.色彩与光线电视广告作为视听合一的符号系统，综合运用各种符号刺激人们的消费欲望，通过丰富的表现形式来表达它的符号系统。在一个电视广告片中，它本身首先是一个系统，在这个系统中，视觉、听觉、抽象的文化都是构成这个系统的符号，符号和符号之间在大系统中发生各种相互关系，从而生成一部广告的意义。视觉符号颜色在对人们的视觉产生作用的同时，也会对嗅觉、听觉、味觉等产生连锁作用。一般的电视广告颜色都很华丽，但是整体却显得非常凌乱，让人找不到核心和主题。《心回Malibu》不同，它对色彩和光线的处理是按一个整体或者说系列来进行的。在广告的一开始，梁朝伟置身于人山人海的发布会现场，按常理，这种场合应该是金碧辉煌、色彩艳丽浓厚，广告中展现给我们的是冷色系，深蓝、黑色、白色，给人压抑沉重的感觉，这其实是在告诉我们，生活在钢筋水泥的城市中，人们因为压力变得压抑，整体的色调正是内心感受的外在表现。

当梁朝伟驾驶迈锐宝奔驰在崎岖的绵亘公路上时，画面的色彩变得明艳亮丽了，不仅在中国乃至世界的文化观念里，黄色代表温暖、希望和幸福。加州的和煦阳光照耀着珠光红车身，在阳光下，汽车闪闪发亮。寓意驾驶迈锐宝，驾驶者会很享受，很幸福。

色彩运用技巧在人物身上也有体现。主人公梁朝伟在广告片中有两套服装—

一套是规整的剪裁合体的西装，；一套是休闲商务的夹克。都是黑白灰色之间的搭配。给人稳重踏实的感觉。这几种颜色用在男性身上传达给受众的感觉就是雪佛兰这个品牌具有强大的实力，迈锐宝这款中高级车型适合城市白领、精英阶层驾驶。

在光线运用上，大部分采用自然光，光线柔美自然不造作，传递出企业的优良形象。

2.构图与景别

在《心回Malibu》中，导演运用大量的动态构图，使画面充满运动感和跳跃性，给人活泼灵动的感觉。具有很强的视觉冲击力。体现了力度感和运动美。片中还有很多大角度的仰拍和航拍镜头，均运用了好莱坞独有的航拍器材进行拍摄。这样的组合能产生很强的视觉冲击力，再加上构图的配合，片子传达给观众的是一个历史悠久、实力雄厚、后劲十足的雪佛兰品牌形象。片中较多采用全景和近景镜头，中间的过渡镜头不算很多。全景主要是为了交代事件发生的背景，体现雪佛兰以人为本的人文关怀。在拍摄梁朝伟时主要采用近景镜头，表现主人公的面部表情和动作，昭示代言品牌的精神内涵和品牌内涵。（二）听觉符号1.歌曲与旋律音乐符号是电视广告的核心。曾作为《重庆森林》插曲的《CaliforniaDreaming》以广告主题曲的“身份”重新被另一个乐团演绎，让我们同样能大呼过瘾。歌曲《CaliforniaDreaming》的旋律以及加州的风光不免让人想起了影片《重庆森林》。这部电影就是梁朝伟主演的。当影迷们听到昔日的电影主题曲重新出现在荧屏上，内心将会激荡起怎样的水花呢？当然，音乐旋律与画面也是很契合，歌名叫做加利佛尼亚的梦，Malibu也正是在美国加州，一石二鸟，广告的感染力怎能小的了？

2.人声配音没有邀请专业配音演员进行配音而是让梁朝伟亲力亲为用自己独特的声音为迈锐宝做诠释，加上他身后的阅历，广告语是很有说服力和权威性的（三）文化符号

1.人物造型除了片中梁朝伟的魅力令影迷们难以抵挡，他是影帝，是一个时代难以忘记的符号。梁朝伟和迈锐宝之间有很多的共性和巧合。梁朝伟是一个巨星、偶像、真男人。同时，他也是一个非常自信、严谨、有责任心的人，迈锐宝选择梁朝伟，有他们两者共同的文化交集因素在里面。

截止2014年获得过5次香港电影金像奖最佳男主角3次台湾电影金马奖最佳男主角，是获得金像奖和金马奖最佳男主角最多的人是香港首位获得A级（康城）国际电影节最佳男主角奖的男演员2014年，担任第61届柏林国际电影节评委

2.本土特色广告的拍摄地选在了在美国洛杉矶西部的Malibu海滩边，这是美国加州海岸线，面朝太平洋、背靠洛基山脉，有“世界上最美的海岸线”之称。而malibu海岸，给人留下深刻印象的是野性昂然的壮美、天人合一的美好景象，更代表了一种回归真我的生活态度。而以Malibu命名的雪佛兰，也恰恰表达了美国人在当时对回归真我的渴望。

雪佛兰malibu诞生于20世纪60年代，这段时期被称为美国历史上最好的时代也是最坏的时代，而和平、友爱、自由的价值观念也正是在这个年代逐渐深入人心，Malibu这个富有自由精神的运动肌肉车由此应运而生自1964年诞生起，跨越半个世纪，历经8代车型演变，Malibu在美国已累积生产超过850万辆，是世界汽车工业中最悠久的中高级轿车品牌，也一直是北美市场销量最大的中高级轿车之一拍摄的那段公路的美没有任何修饰，完全是一种野性的魅力。短短90多英里公路，有两百多处大小弯道，平均宽度6米，最窄处仅为4.1米，起伏高度落差大于60米，常年风速在30公里/小时以上，更时常有海边迷雾与沿途落石，这就是加州的独特魅力，吸引着主人公在背景音乐的烘托下，更深深地吸引观众对这里的向往和憧憬。