第1章-网络经济与电子商务绪论 SY

2023/2/1电子商务与网络经济学

电子商务与网络经济学2013.7

第1章网络经济与电子商务绪论引子：CEO们的恶梦1.1网络经济概述1.2电子商务概述1.3电子商务引发的经济学问题思考据说不久以前有两个人，在崎岖的山路上遇到了一只大老虎。朋友A赶紧从背后取下一双轻便的运动鞋换上。朋友B急死了，骂道：“你干嘛呢，再换鞋也跑不过老虎啊！”

朋友A说：“只要我比你跑得快就行了。”下面我们就将一个类似的故事：大老虎是Internet，两位朋友是企业的CEO们！CEO们的恶梦2023/2/1电子商务与网络经济学十几年前，美国前两大图书零售商—巴诺和鲍德斯的CEO坐在他们的办公室里，悠闲地听着CNN（美国有线新闻）Moneyline节目中的商业新闻，同时思考着侵吞对方市场的策略。在新闻节目中，有一段简短的专访，被访对象是一个叫做杰夫·贝索斯的男士。他宣称已经成了一家叫做亚马逊的公司，通过因特网直接而有效地进行在线售书。更不可思议的是，他宣称亚马逊能够提供一百多万种图书，几乎是一般书店的100倍，而且书的价格比书店还要便宜30-50%；不仅如此，你只需要在家里通过个人电脑就可以在几分钟之内完成采购。2023/2/1电子商务与网络经济学几周之后，当美林公司（世界最著名的证券零售商和投资银行之一，总部位于美国纽约，业务涵盖投资银行所有方面，包括债券和股票的承销、二级市场经纪和自营业业务、资产管理、融资咨询和财务顾问，以及宏观经济、行业、公司的调研。）的CEO正在为与所罗门美邦公司竞争的事情苦恼时，也看到了一个类似的节目，一个年轻的创业者宣称成立一家E-T在线经纪公司，可以使人们在家里通过个人电脑完成股票交易，而费用仅为直接委托经纪人所付佣金的一小部分。仅仅是几天之后，又有一个因特网创业者宣布成立一家叫做P的公司，它能使个人以自己所想支付的价格在线购得机票，而不必接受航空公司想让顾客支付的价格。2023/2/1电子商务与网络经济学这一连串儿的问题在那段日子里一直萦绕在CEO们的脑海中。所有人都被这些看似离奇的宣言震慑住了，从那时开始，新兴的因特公司成了他们最大的恶梦。

亚马逊是谁？E-trade是谁？Priceline又是谁？它们想要做什么？

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从2005年底英美实体图书零售店和传统分销商像多米诺骨牌一样相继倒下，美国第一大连锁店巴诺，策略转型落地成功,重开店铺，增售教育类玩具及游戏商品，之后销售阅读器和电子书，实现快速增长。相比之下，鲍德斯开发自己的电子商务未抢占先机，并且在电子书已占到10%收入的美国，鲍德斯的电子书销售还没有实质性的开始。2009年底鲍德斯英国连锁店全部倒闭。2011年2月16日早晨，美国第二大图书连锁店鲍德斯向纽约南区联邦破产法院申请破产保护，重整债务。2023/2/11995年7月，杰夫.贝索斯在西雅图以30万美元的第一笔投资创业成立A简称亚马逊

1997年Amazon成为了全球最大的网上书店。

销售额1997年1.47亿美元、1998年6.1亿美元、1999年80亿、2001年124亿美元、2002年达到174亿美元。2002年利润11.2亿美元，2003年14.3亿美元。

Amazon全球顾客1310万，遍及160多个国家，销售品种超过430万。杰夫.贝索斯以其卓越的业绩被称为“电子商务之父”。

2023/2/1电子商务与网络经济学因特公司是怎么回事？首先我们来了解Internet的产生与发展。Internet可以说是美苏冷战的产物。在美国，20世纪60年代是一个很特殊的时代。60年代初，古巴核导弹危机发生，美国和原苏联之间的冷战状态随之升温，核毁灭的威胁成了人们日常生活的话题。在美国对古巴封锁的同时，越南战争爆发，许多第三世界国家发生政治危机。由于美国联邦经费的刺激和公众恐惧心理的影响，“实验室冷战”也开始了。人们认为，能否保持科学技术上的领先地位，将决定战争的胜负。而科学技术的进步依赖于电脑领域的发展。到了60年代末，每一个主要的联邦基金研究中心，包括纯商业性组织、大学，都有了由美国新兴电脑工业提供的最新技术装备的电脑设备。这时，电脑中心应该互联以便共享数据的思想得到了迅速发展。Internet梦开始的地方

------Internet的产生与发展2023/2/1电子商务与网络经济学1.ARPANET网的诞生美国国防部认为，如果仅有一个集中的军事指挥中心，万一这个中心被原苏联的核武器摧毁，全国的军事指挥将处于瘫痪，其后果将不堪设想，因此有必要设计这样一个分散的指挥系统——它由一个个分散的指挥点组成，当部分指挥点被摧毁后其它点仍能正常工作，而这些分散点又能通过某种形式的通讯网络取得联系。2023/2/1电子商务与网络经济学1969年时，美国国防部高级研究计划管理局（ARPA--AdvancedResearchProjectsAgency）开始建立一个命名为ARPAnet的网络，把美国几个军事部门及其研究，用电脑主机联接起来。当初ARPAnet只联结4台主机，从军事要求上是置于美国国防部高级机密的保护之下，从技术上它还不具备向外推广的条件。1971年2月规模扩展到15个节点，并投入使用。1983年，ARPA和美国国防部通信局的合作研制获得成功并签订用于异构网络的协议，加利福尼亚伯克莱分校的加入，使得该协议得以在社会上流行起来，诞生了真正的Internet（互联网）

。2.NSFNET网的建立1986年，美国国家科学基金会（NationalScienceFoundation，NSF）利用ARPAnet发展出来的TCP/IP的通讯协议，在5个科研教育服务超级电脑中心的基础上建立了NSFnet广域网。由于美国国家科学基金会的鼓励和资助，很多大学、政府资助的研究机构甚至私营的研究机构纷纷把自己的局域网并入NSFnet中。NSFNET得到了迅速发展，并逐步取代ARPANET成为Internet的骨干网，1990年ARPANET退出历史舞台。2023/2/1电子商务与网络经济学3.美国国内互联网（USInternet）的形成在90年代以前，Internet的使用一直仅限于研究与学术领域。商业性机构进入Internet一直受到这样或那样的法规或传统问题的困扰。事实上，象美国国家科学基金会等曾经出资建造Internet的政府机构，对Internet上的商业活动并不感兴趣。

1991年，美国的三家公司分别经营着自己的CERFnet、PSInet及Alternet网络，可以在一定程度上向客户提供Internet联网服务。他们组成了"商用Internet协会"（CIEA），宣布用户可以把它们的Internet子网用于任何的商业用途。Internet商业化服务提供商的出现，使工商企业终于可以堂堂正正地进入Internet。商业机构一踏入Internet这一陌生的世界就发现了它在通讯、资料检索、客户服务等方面的巨大潜力。于是，其势一发不可收拾。2023/2/1电子商务与网络经济学4.全球范围Internet的形成与发展1994年，Internet开始大规模的商业化服务，随后世界各地无数的企业及个人纷纷涌入Internet，带来Internet发展史上一个新的飞跃。

Internet目前已经联系着超过150个国家和地区、4万多个子网、5000多万台电脑主机，直接的用户超过数以亿万计，成为世界上信息资源最丰富的电脑公共网络。Internet被认为是未来全球信息高速公路的雏形。2023/2/1电子商务与网络经济学Internet的产生与发展2023/2/1电子商务与网络经济学今天的Internet已不再是计算机人员和军事部门进行科研的领域，而是变成了一个开发和使用信息资源的覆盖全球的信息海洋。在Internet上，按从事的业务分类包括了广告公司，航空公司，农业生产公司，艺术，导航设备，书店，化工，通信，计算机，咨询，娱乐，财贸，各类商店，旅馆等等100多类，覆盖了社会生活的方方面面，构成了一个信息社会的缩影。现在几乎任何行业、任何名词的前面都可以冠以网络，如网络银行、网络学校、网络书店、网络电话……好象一切都网络化了。当今科技进步日渐成为社会经济发展的决定因素，国际竞争已演变成高科技为主导的综合国力较量。人类逐步迈入知识经济信息化时代。2023/2/1电子商务与网络经济学随着Internet在全球的普及和其在各个领域的广泛应用，工业时代那种以地缘为本的场地分割和垄断方式的国家和企业集团的模式被逐步打破。面对的是一个统一的全球市场，经济全球化已经是眼前的事情了。目前最为突出的是网络环境下的经济模式——电子商务与网络经济。2023/2/1电子商务与网络经济学互联网究竟为我们带来了什么改变？从网民规模到互联网普及率，网络已渐渐渗透到人们的日常生活，人们将进入到一个互联网的数字化生存时代。网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透；互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。电子商务改变了传统的商务模式，同时也改变了竞争格局，经济网络化已经成为不争的事实。2023/2/1电子商务与网络经济学引例：感受网络经济时代下的互联网魅力

网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生了一系列传统经济理论无法解释的现象。网络已经并正深刻地影响和改变着世界。你体会和感觉到了吗？2023/2/1电子商务与网络经济学引例思考1.1.1网络经济的内涵1.1.2网络经济的特征及运行规律1.1.3网络经济对传统产业的渗透2023/2/1电子商务与网络经济学1．网络经济的概念

最早的网络经济的概念是指网络产业经济（networkindustrieseconomy)。随着Internet在经济活动中作用的愈发凸显，人们把网络经济中的网络含义更多地赋予了国际互联网Internet。对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。

2023/2/1电子商务与网络经济学1.1.1网络经济的内涵（l）我国经济学家乌家培认为：“网络经济就是通过网络进行的经济活动。”还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。”“从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。”“从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。2023/2/1电子商务与网络经济学（2）纪玉山：网络经济是信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中微观经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。2023/2/1电子商务与网络经济学（3）美国德克萨斯大学《测量Internet经济》：网络经济分成四个层次：依次是网络基础结构、网络应用基础结构、网络中介和网上商务。

第一层网络基础结构包括了网络主干提供商，网络服务提供商，网络硬件/软件公司，电脑和服务器制造商，安全卫士，光纤制造商，线性加速硬件制造商。

第二层应用基础结构包括网络顾问，网络商业应用，多媒体应用，网络发展软件，内容搜索软件，在线训练，网上数据库产业的发展等。

第三部分描述了网络中介市场的发育，包括垂直做市商、在线旅游代理商、在线股票交易、内容门户(aggregator)、内容提供商、网络广告经纪人、在线广告商的市场发育情况。

第四层是在线交易，也是网络经济链条中的最高形态，包括电子零售商、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在线等为典型代表。2023/2/1电子商务与网络经济学（4）黄宗捷《网络经济学》：网络经济是与机器大工业相比的人类社会经济发展的一种新方式，或者说它是区别于机器大工业的一种新型生产方式。这一新型生产方式建筑在网络生产力的基础之上。其宏观经济环境和微观经济运行均以网络为载体。（5）孙健《网络经济学引论》：信息知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。”2023/2/1电子商务与网络经济学（6）其他学者网络经济核心含义都是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息成本得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。其内涵包括：由传统的信息产业演化而来的网络；新兴的网络经济，主要包括硬件、软件和信息服务；传统产业的电子商务化。其外延随计算机网络的发展在不断拓展，随着电信、有线电视、因特网‘三网合一’成功，网络经济的范围将越来越广泛。网络经济从信息服务到电子商务的递进，构成了网络经济发展的大致轮廓。2023/2/1电子商务与网络经济学

可见人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说分为两种观点：一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展起来的信息技术产业，基础设施产业，以及服务产业群等与网络结构相关的部分统称为网络经济(部门)。相应的网络经济研究实际上是一种产业部类经济研究，它只是对网络产业和服务市场提供经济学解释和相关的政策建议。另外一种，是当今对网络经济的主流看法，己经是不再把网络经济仅看作一种独立的技术或产业经济，但是学者们划定的网络经济的范围又是各不相同，有的较为宽泛，有的比较集中。大家在概念中对网络的主要特征，或者是主要表象做了说明，通过特征和表象的总结来描述网络经济。学者们基本上都承认网络经济所产生的重大影响。这种影响的恰当的延展，就是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础的宏观经济态势。2023/2/1本书遵从网络经济的主流看法：从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。从狭义来讲，网络经济就是由现代通信网络及计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务紧密相连的网络产业。2023/2/1电子商务与网络经济学2．网络经济与传统经济的区别与联系网络经济与传统经济的根本区别在于；网络信息成为经济活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网络经济不仅仅是以互联网为平台的经济，而且是网络信息技术和网络信息资源渗透于社会各行各业并发挥核心作用的宏观经济活动或宏观经济运行方式。网络经济脱胎于传统产业。网络经济的核心内容是信息网络技术与传统产业的融合，即传统产业的信息网络化。2023/2/1电子商务与网络经济学3．网络经济与其他概念的比较

（1）与信息经济信息经济是强调信息在经济活动中的突出地位和作用，是从要素的重要性的角度出发得出的概念，信息经济是与物质经济(包括农业和工业经济)相对应的概念。关于信息和网络的关系，信息就是网络生存与发展的“内容”，网络是信息的运行结构和基础；前者在后者结构内或基础上流动、交互，后者为前者提供运动的物质基础和技术基础。2023/2/1电子商务与网络经济学（2）与知识经济知识经济是从经济活动中的重要的生产投入品——知识的角度来描述经济活动，强调知识在经济活动的中的应用所带来的生产效率的提高，知识经济和低知识经济或非知识经济相对应。2023/2/1电子商务与网络经济学（3）与数字经济数字经济是信息经济的另一面，数字经济是从信息存在形式角度来描述的经济态势。在数字经济中，信息是以数字编码的形式存在和传播的，与数字经济相对应的是信息经济，不过这时的信息是以文字、图形等形式在纸张、其他载体和媒介上存在的经济形态；。2023/2/1电子商务与网络经济学（4）与新经济新经济是指由于现代的信息技术手段渗透到经济当中，引起的一种高增长、低通胀的经济情况，区别于以前的经济(1991年4月起美国经济开始高增长是新经济的起点)。这些概念有所区别，在有的方面也相互重叠，这些概念之间不是依次更替、相互排斥的关系，而是互相缠绕交叉的，具有相当强的共生性。2023/2/1电子商务与网络经济学11.网络经济的特征

（1）知识性网络经济的发展主要不是靠体力而是靠智力。

应用知识、添加创意成了经济活动的中心问题。

财富再定义和权力再分配取决于拥有的信息、知识和智力。智能工具与人力工具、动力工具相比处于主导地位。知识管理就是把一个企业整体内所有的信息、知识、技术分布到能够帮助企业实现最大产出的地方，知识管理与战略资源的转移，强调了知识、信息、人才这三大要素是网络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理重心的大大转变。

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1.1.2网络经济的特征及运行规律（2）创新性网络经济的活力源于创新。技术创新、制度创新、管理创新、观念创新，以及各种创新的相互结合，成为企业生存和发展的关键，社会经济增长的引擎。

二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变式创新相结合。

创新带来成本降低、产量增长和生产率提高，促进组织结构变革，导致新产业出现等等。丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。全球范围内巨大而崭新的网上市场的出现，数字化创造财富的办法为企业提供了各种各样的新的机会，以突破传统的思维模式、思维定势，在各种各样的网络经济创新模式下发掘出更新颖的价值创造模式。2023/2/1电子商务与网络经济学（3）互联性网络经济是在整合即综合集成中发展的。

无论信息整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能促使生产力大大发展。

多项功能的整合，多种产品的整合，以及多个部门(或组织)的整合，都会带来社会经济发展模式的一些根本性变化。

网络经济是建立在无处不在的公用信息基础设施之上的一种互联互动的经济，从世界互联网络和各种内部网络的发展可以看出，各部门经济及其发展的相互依存性，达到了空前紧密的地步。2023/2/1电子商务与网络经济学（4）时效性网络经济是节奏空前加快的时效性经济。信息化使时间变快，极大地提高了时间利用效率，导致经济活动的离散性减弱，连续性增强。

经济活动频率在提高，反映经济活动的信息是以光速传输，快速、灵敏决策成了成功的关键。网络经济可以根据不同需要进行重组，使经济成为新型柔性经济。它不同于以大批量生产、大规模组织为主要特征的工业经济，经济活动的单元趋向微型化、但它们又是相互联结的，易于更好地面向服务对象和按特定需要进行综合集成。物质技术进步要求新型经济组织的出现，传统的完整而严谨的组织设计，将朝着适应创新和变革的柔性而敏捷的组织形式转变。（5）全球性网络经济是以全球为系统的经济。

信息化使空间变小，距离对经济活动的约束日益弱化，经济活动的国内和国外的界限变得模糊起来。知识作为主要经济资源，必然导致经济活动突破国界而成为全球活动。世界出现了全球统一的大市场，货物(和服务)、资金、技术、劳力、信息都在全球流动，受国家疆界的限制正在缩小，并将进一步缩小。产业布局将在世界范围内重组，经济的区域性和集团化成了经济全球化过程中的一种发展需要和阶段表现。

因特网规模覆盖了整个社会，经济活动在全球范围内实现资源共享、信息共享，导致经济活动突破国界而成为全球性的活动。2023/2/1（6）虚拟性网络经济是一种虚拟的现实经济或现实的虚拟经济，任何信息都可转化为0、l数字，以光速进行传输。

经济活动不仅可以在物理世界中进行，还可以在媒体空间中进行。虚拟市场是虚拟经济的基础，买方、卖方及中介以在线身份活动，成为虚拟参与者；虚拟市场的参与者，通过实时与交互的通信，与其它产品或参与者交互，成为虚拟过程。网络经济的虚拟经济形式将和现实经济一样繁荣。各种虚拟的经济活动、经济设施和经济实体，如虚拟市场、虚拟公司、虚拟银行、多主体远距离的虚拟合作、虚拟调控中心等纷纷涌现。2023/2/1电子商务与网络经济学2023/2/1电子商务与网络经济学（7）外部经济性网络具有显著的外部经济性特征：网络的延续、网络端点的增加，与原网络结为一体，都成为网络的一部分，整个网络均因网络的扩大而受益。

梅特卡夫法则(计算机网络价值同节点数目的平方成正比)揭示了因特网价值随着用户数量的增长而呈平方增长的趋势，因特网的开放性、信息交流的交互性充分发挥了网络经济的正外部性。网络经济使用现代通讯与计算机技术，以互相渗透的综合性信息网络为基础，进行信息和资源的交换、消费，在一国乃至全球范围内实现相互联通、资源共享，沟通的双方乃至多方能够进行互动交流。2023/2/1电子商务与网络经济学罗伯特.梅特卡夫是以太网的发明者之一.，创办了著名的高科技公司---3COM公司.

网络的有用性(价值)等于网络用户数的平方数网络的用户人数越多，该网络的价值就越大。并且，这种“网络价值”不是虚幻的，而是能从网络经营者的收入和赢利上表现出来。移动VS联通/微软2023/2/1电子商务与网络经济学2．网络经济的运行规律（1）强外部性（externalities）外部性是一个经济主体的行为对另外一个经济主体产生正或负的影响；而这种影响双方均无须向对方付出代价。网络经济具有极强的网络外部性效应，广泛存在的网络，对市场参与者行为产生影响，在网络中，使用越是普及，越多用户使用的产品就越有价值，实质表现为需求方规模经济。2023/2/1电子商务与网络经济学（2）锁定（lock-in）锁定是指网络条件下，一种系统的使用，需要投入较大的学习成本，使用后对系统产生了依赖性，若改变系统，需要大量的转移成本或曰转换成本，这种现象就叫锁定。

转换成本是指用户从一个网络向另一个网络转换时所承担的所有费用。

转换成本和锁定是信息经济中普遍存在的一种规律。在网络效应的作用下，形成巨大的转换成本，从而使用户陷入锁定效应而很难从一个系统转换到另一个系统。转换成本和锁定是必须面对的重要问题。如果用户采用网络的投资较大，则用户难于从一个网络中退出而转换到另一个网络，故用户被锁定在原来的网络中。这使得网络的拥有者可以利用锁定效应获取可观的利润。2023/2/1电子商务与网络经济学这里的锁定，既有技术上的锁定，如软硬件技术锁定效应;又有消费者的群体性锁定，如消费者趋同主流消费的锁定，还有网络所有者或经营者实施的忠诚顾客计划策略带来的人为锁定。比如免费赠送，人为造成产品不兼容等路径依赖，毁约损失成本，培训成本带来的锁定等。在网络市场中，网络外部性效应使竞争更为复杂。这里成功的案例是微软开发微软浏览器InternetExplore以后，Windows98整合了网络浏览器IE

，即是操作系统，又是浏览器，二者兼而有之。所谓技术捆绑，Windows集成了浏览器，并使其成为必需的内生部件，凭借操作系统对顾客的锁定，使IE占领市场。2023/2/1电子商务与网络经济学（3）信息产品特殊的成本结构网络信息产品具有特殊的成本结构：先期投入成本高，包括前期投入的高额固定成本，后期投入的成本低，特别是软件产品复制成本极低。由于追加的边际成本低，使网络信息产品特别是以技术、知识为主的信息产品前期投入的成本具有沉淀性，这类产品的消费具有非排他性的特征，而以原材料为主的产品前期投入的成本是非沉淀成本，会随着时间的延长而逐渐消减。2023/2/1（1）网络经济以信息技术为支撑信息技术说到底只是一种技术手段，传统企业应用信息技术的空间还非常广阔。以管理决策为例，对于面临在世界竞争范围组织生产的企业而言，对各地生产和管理信息的收集和整理是企业日常经营的一个重要任务。有了先进的信息技术，公司可以通过网络把各地不同的数据集放在同一个平台上处理，大大减少了决策的中间环节，提高了经营效率，节约了成本，网络经济正是通过运用它所带来的新技术对传统产业进行全方位的改造，帮助它降低成本，改变发展模式。2023/2/1电子商务与网络经济学

1.1.3网络经济对传统产业的渗透

1.网络经济为传统产业的发展开辟新的机遇和空间（2）电子商务的出现和发展，更新了传统产业及其产供销的各个环节，使之效益最大化电子商务通过实现整个贸易过程的电子化，交易各方以电子交易方式而不是以当面交换或直接面谈方式，实现直接经济模式。

第一，有利于缩短生产周期。通过网络消费者可以直接把对商品的评价越过中间商传达给生产者，大大加快了产品更新、改进的速度。

第二，有利于降低库存。通过网络，生产商可以随时与销售商联系，可以对销售状况进行较准确的预测和把握，从而做到及时调配生产，以销定产，实现零存货销售，加快商品的更新速度，提高资源的利用效率。

第三，有助于减少交易成本。通过网络进行产品宣传较传统媒体的广告费用大大降低，通过在线交易的销售费用和采购成本也大幅度减少，这在B2B的电子商务中最为明显。2023/2/1电子商务与网络经济学2．网络经济的发展以传统产业为依托

网络技术改造和促进传统产业发展本身指出了网络经济的未来发展方向应当是与传统产业相结合。一方面，由于受传统方式制约，传统产业开始缺乏张力，需要新的推进器，网络技术使传统产业获得更广阔的发展空间；另一方面，传统产业成为网络经济生存发展的强力支撑，抑制泡沫，使网络经济实现“软着陆”，从而达到优势互补的双赢格局。2023/2/1电子商务与网络经济学1.2.1电子商务的概念1.2.2电子商务的分类1.2.3电子商务对经济的影响2023/2/1电子商务与网络经济学1.2电子商务概述

关于电子商务的定义，国际组织、专家学者、IT行业界和普通消费者都有不同的理解和表述。1.全球信息基础设施委员会(GIIC)电子商务工作委员会报告草案中对电子商务的定义2.IBM公司的电子商务（E-Business）概念的三个部分：企业内部网（Intranet）、企业外部网（Extranet）、电子商务（E-commerce）。3.HP公司提出的电子商务定义。

4.······5.······6.······7.······2023/2/1电子商务与网络经济学1.2.1电子商务的概念狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利用网络进行的商品交易活动。但从发展的角度看，在考虑电子商务概念时，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。包括利用各类电子信息网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都应纳入电子商务的范畴比较符合发展实际。广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——商务信息、商务管理、商品交易等，都应称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、公司之间及公司与客户之间。2023/2/1电子商务与网络经济学电子商务的运行过程2023/2/1电子商务与网络经济学1.2.2电子商务的分类2023/2/1电子商务与网络经济学1．按交易的参加者分类（电子商务模式）（1）企业与消费者之间的电子商务（B2C电子商务）

Amazon（亚马逊）、戴尔的网上直销（2）企业与企业之间的电子商务（B2B电子商务）

通用汽车vs阿里巴巴典型的B2B商务模式（3）消费者与消费者之间的电子商务（C2C电子商务）消费者之间在网上进行一些小额网上交易。

（4）企业与政府之间的电子商务（B2G电子商务）2023/2/1电子商务与网络经济学流程2023/2/1电子商务与网络经济学B2C2023/2/1电子商务与网络经济学B2B2023/2/1电子商务与网络经济学C2C网上拍卖的流程2023/2/1电子商务与网络经济学B2G网上商店经理电子商店业务人员电子商店信息处理人员电子商店管理人员广告、营销策划人员电子商店的工作人员2023/2/1电子商务与网络经济学电子商店后台的一般构成与功能2023/2/1电子商务与网络经济学电子商店的工作流程2023/2/1电子商务与网络经济学2．按交易所涉及的商品内容分类2023/2/1电子商务与网络经济学3．按照电子商务所使用的网络类型分类（1）EDI（ElectronicDataInterchange，电子数据交换）商务（2）Internet商务（3）Intranet商务（局域网）。2023/2/1电子商务与网络经济学2023/2/1电子商务与网络经济学（1）电子商务与传统商务传统商务环境中，企业受市场的制约越来越大，随着全球短期经济的结束，传统的经营方式已经逐渐下落，这意味着在大家所熟悉的市场空间里，企业表现出了强烈的调整要求。要求改变自己目前的市场形态，要求市场扩张，要求全球市场一体化，迫切需要一个范围广泛的虚拟市场。在这样的背景下，利用虚拟市场开展电子商务以取代传统商务的时机逐渐成熟。2023/2/1电子商务与网络经济学1.2.3电子商务对经济的影响（2）电子商务对企业经营管理的影响

电子商务的发展，不仅改变了企业本身的生产、管理、经营，而且使生产和服务、商品流通、产品生产、组织结构、企业文化等发生观念上的变化，也使企业经营管理手段发生革命性的变革，对企业传统经营管理活动带来了巨大的冲击，对企业经营管理水平的提高具有重要的意义。首先，电子商务对经营思想的影响首要的是时空观念的转变，企业通过互联网进行电子商务活动。2023/2/1电子商务与网络经济学在电子商务时代，注意力已成为企业相互争夺的重要资源，通过互联网络进行电子商务活动，企业和消费者都是主动的，企业要立足网络，就必须吸引足够的消费者的注意力。所以，企业都纷纷采取各种措施来提高网站的知名度。电子商务时代使企业的规模、历史的长短等本质上的区别，已不复存在。电子商务时代，企业要想在激烈的竞争中保持不败地位，必须实行适应本企业发展的企业流程重组或再造，使企业成为一种新型的“有机组织”。电子商务时代最成功的企业将是“学习型组织”，因为学习型组织能进行自我调整和改造，以适应调整变化了的主客观环境，求得有效的生存和发展。2023/2/1电子商务与网络经济学其次，电子商务对企业组织机构和企业组织形式的影响。产销者合一的新兴市场：市场供求关系始终是企业制定经营战略首要考虑的因素，在卖方市场的条件下，生产导向成为理所当然的指导思想，在买方市场条件下，需求导向成为企业必须遵循的指导思想。在信息经济社会中的电子商务活动中，生产者和消费者的结合方式发生了新的质的变化，即出现了“产销者”市场新特征，使企业的经营战略发生了深刻的变化。电子商务对企业竞争力的影响：电子商务使得企业之间的竞争更加剧烈，谁拥有相对低的成本相对较多的客户，谁就拥有了胜利的筹码。2023/2/1电子商务与网络经济学（3）电子商务对经济发展的影响首先，电子商务对经济信息化的影响；其次，电子商务对经济波动的影响；再次，电子商务对经济增长的影响。2023/2/1电子商务与网络经济学首先，电子商务对经济信息化的影响电子商务时代，工业企业的经营管理方式将会有极大的变化，改变了传统的市场结构，“供给推动”的生产方式，将被“需求拉动”方式取代，迂回经济将被直接经济取代。2023/2/1电子商务与网络经济学其次，电子商务对经济波动的影响从宏观来看，信息作为调节资源优化配置的“第二只看不见的手”，补充了市场价格机制失灵的空缺，使经济运行趋于平衡。再次，电子商务对经济增长的影响电子商务为代表的信息技术发展指数呈增长趋势，它已成为经济增长的加速剂和重要内容。信息在很多情况下多被视为不具排他性的公共产品，信息一旦成为现实生产力，就能以无成本的方式迅速扩散和传播，产生连锁反应，带动生产力的迅速提高，从而推动整个国民经济的飞速发展。2023/2/1电子商务与网络经济学随着电子商务这一新的交易方式在全球市场上展开，由此产生的网络经济，对人类生活产生深远影响，引发一系列新的经济问题，促使人们对电子商务价值的理论思考。网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解释的现象，对传统经济理论提出巨大挑战。2023/2/1电子商务与网络经济学1.3电子商务引发的经济学问题思考（1）报酬递减原则

在传统经济中，由于物质、能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性，当需求依靠供给来满足时，任一投入产出系统中，随着投入的增加边际产出(即边际效益)呈递减趋势。这一规律性现象广泛存在，有普遍性。

在网络经济阶段，信息资源成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性而对其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同时信息技术发展快、变化大、生命周期短；而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。在投入与产出的关系中出现了边际效益递增的规律性现象，这种现象还会因网络效应的作用而强化。

边际效益递减是与负反馈相联系的，而边际效益递增是与正反馈相联系的。负反馈反映原有的差异逐渐缩小以至消失的倾向，正反馈则反映初始的微小差异不断扩大导致全然不同结果的趋势。2023/2/1电子商务与网络经济学

（2）定价法则

传统经济学认为价格是受供求关系影响的。马歇尔的均衡价格是指消费者对某种商品的需求量等于生产者所提供的该商品的供给量时的市场价格。它是由边际效用所决定的需求和生产费用所决定的供给共同决定的。传统经济产品的价格会随着产品质量的提高而上涨，随着供给数量增加而下降。网络经济则不同，网络经济产品的价格是随着产品质量的提高而下降，也会随着用户数量的增加而增加。传统经济是一种负向回馈经济，产品价格上涨时，生产者会提供更多，消费者会买得更少，当需求水平下降时，便恢复平衡。网络经济则是正向回馈经济，即需求增加会创造更高的效率以及更高的报酬，导致价格下降。2023/2/1电子商务与网络经济学旧经济具有牛顿式的机械制衡系统，供需失去平衡后，只能通过调整价格恢复平衡；而网络经济则具有达尔文式的制衡系统，是零阻力经济和逆向式经济。传统经济中，需求与供给弹性不大的产品的价格会很稳定，在网络经济下，厂商会将产品以越来越低的价格甚至免费提供给消费者，其利润则来自于相伴而售出的服务。2023/2/1电子商务与网络经济学（3）后发优势

发展中国家拥有后发优势是发展经济学的一个重要理论。该理论认为，发展中国家拥有丰富、廉价的劳动力和自然资源，通过开放可以引进国外资本和技术，从而实现赶超发达国家的战略。在工业经济时代，确实也出现了不少发展中国家和地区成功的事例。但是，在知识经济时代，由于劳动、自然资源和资本失去经济增长的主导作用，再加上知识更新速度加快、技术开发周期缩短、又难以引进国际领先技术，使后发优势不断削弱。发展中国家如果仅靠跟踪学习和模仿发达国家的科技，只能是差距越来越大，永远落后。面对知识经济对后发优势理论的挑战，发展中国家必须下大气力进行制度创新和知识的创新。

2023/2/1电子商务与网络经济学（4）生产力要素理论

生产力是生产关系的物质基础，对生产力的组成要素，网络经济理论与传统经济理论相比有重大发展和进步。传统经济理论对生产力的组成要素有两要素和三要素之说。两要素认为：生产力是人类作用于自然界的能力，它是由生产工具和劳动力组成。三要素认为：生产力是指生产总量，决定生产总量的生产要素是：劳动工具、劳动力和劳动对象。网络经济理论认为生产力是由多要素组成的。生产力为生产率或劳动生产率，它的高低除受劳动工具、劳动力和劳动对象的影响外，还受科技、管理、教育、信息、知识等多要素的影响。认为“科技是第一生产力”是网络经济理论的重大进步和发展。

2023/2/1电子商务与网络经济学（5）经济人假设

网络经济的兴起，使经济人转变为知识人。经济人与知识人的主要区别是：①经济活动追求的目标不同。经济人追求经济利益，知识人注重知识创新，为获取知识，可以牺牲自身经济利益。②财富价值观念不同。经济人视金钱为财富，财富的价值尺度是金钱，知识人视知识为财富，财富的价值尺度是知识。③效率的内容和标准不同。经济人讲究经济效率，知识人讲究知识效率。

2023/2/1

知识人的出现使以经济人为基本前提的传统经济学面临如下挑战：

①以亚当·斯密为代表的经济学理论体系面临着校正。以斯密为代表的经济学是从利己的起点推演出交换、分工、社会利益以及其他一系列的经济范畴和经济规律的。基本假设扮演的是演绎推理的逻辑前提角色，是理论体系赖以建立的基础。基本假设出现错位，整座理论大厦将倾倒。

知识人的出现，使传统的经济学体系难以适应当前经济发展的需要，知识人的产生需要建立关于知识的生产、分配和使用的经济学理论体系。2023/2/1②经济人