分析：明星跨界互联网背后真才实干还是花样营销

【计算机论文】分析：明星跨界互联网背后真才实干还是花样营销？

当年叽叽喳喳的小燕子如今已经蜕变成“女版巴菲特”了，赵薇2003年开始涉足股市，起步于唐德影视，后注资合宝娱乐，去年年初更是凭借9.18%的股份成为阿里影业第二大股东，可谓是影视圈最会投资的女明星，资本圈最会演戏的投资者。小编默默数了数，这些年跳到互联网圈的明星真心不少，高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐，王力宏去了腾讯，周杰伦去了唯品会，连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……真是每个明星心中都有一个霸道总裁的梦。不过，作为互联网从业者，不禁要问一句：片酬、演出费、代言费都赚不够，为啥还要来抢我们的饭碗？明星跨界互联网背后究竟有着哪些隐喻，在此之前，不妨先看看明星们不同的转型姿势。姿势一：入职做高管先是李湘加入360影视、周杰伦加盟唯品会，接着又传出林心如入职优酷土豆，最近大家都被某某明星去互联网公司上班刷屏了，指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。明星加入互联网企业一览表(不完全统计)在明星就职的岗位中，有一个神奇的职位CCO(首席内容官)，依托明星自带的资源和粉丝效应，这个职位仿佛是为明星量身定制的。割眼袋之前的马东算是第一个就任的，当时加盟爱奇艺，马东做的就是CCO。在他的主导下，爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等许多独播剧和热门综艺。随后还有了《奇葩说》和《奇葩来了》，据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。李湘出任360影视副总裁兼CCO，据说待遇是千万年薪＋期权。有网友调侃，虽然湘姐生完孩子之后一直没有瘦下来，但人家这个转身，也是相当对得起“重量级”几个字。几个月前，李湘的老搭档何炅加盟阿里音乐，也是出任CCO。据阿里内部小伙伴透露，当时公司同事都激动坏了，何炅的内网留言一天就刷爆了，比马云还火。阿里音乐CEO宋柯称，何炅入职之后就一直忙着打造粉丝狂欢秀。相比而言，高晓松的跨界起点就很高，直接出任阿里音乐董事长。除了CCO这一职位之外，互联网公司还专门为明星打造职务。比如唯品会为了周杰伦将CXO(首席惊喜官)改为CJO(周杰伦英文名JAY)。对于女性粉丝来说，周杰伦确实是个大惊喜。据悉，周杰伦加入后针对唯品会品牌形象和“419”大促做了三件事儿，分别是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝，被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间，而是主打“情趣酒店”的“钟点房服务”。官方的说法是希望苍老师加入来提升公司文化，能不能提升企业文化小编不知道，但可以确定的一点是，订房宝因此着实火了一阵子，粗略估计，这次营销活动至少引发了100万人的关注。明星任职互联网企业有的是玩噱头，有的是靠真实力。能直接出任CCO或董事长，靠的不止是明星转型前的咖位，马东、高晓松、何炅、李湘等本身就有很丰富的主持经验、知识储备和媒体资源。姿势二：互联网创投明星不分咖位，除了入职做高管之外，不少选择了创业。马东在解释创业时列了三个条件：身边有人、兜里有钱、脑子里有主张，从央视到爱奇艺，再到米未传媒，平台不同，但做的事都没离开“内容”。放眼整个圈子，明星做内容创业的却并不多。一直围绕内容转的央视名嘴，离职之后也大多选择了做高管或投资人。明星扎堆进入的互联网领域集中在硬件、网店和做社区(或者APP)在硬件领域，最出名的莫过于数次在娱乐圈蹭头条未果的汪峰，凭借参与设计制作的Fiil耳机终于登上了科技版头条。不过根据用户反馈，Fiil耳机对于女生来说似乎太重了。再有就是效仿罗胖谈情怀的王自健，他曾在自己的节目《今晚80后脱口秀》中多次提及要做手机，还成立了公司玄乎科技，招聘已经做了几轮，目前手机依然跳票中。此外，还有明星代言定制的手机，比如周杰伦的uGate手机、崔健蓝色骨头、李阳疯狂手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100+等，这些产品有的已经退出商圈，有的濒临退出，一次性刷脸换来的也只是品牌的昙花一现。在社区领域，曾经的央视名嘴黄健翔做了一个产品叫动吧体育，号称是体育界的Uber，去年已拿到550万融资；刚和爽妹子分手的歌手胡彦斌创立了在线教育音乐APP牛班，不仅可以发表自己创作的音乐，还能在线学音乐；居家好男人黄磊则开设了黄小厨APP，分享做饭的乐趣。总之，明星擅长什么就做什么。开网店的明星最多，徐静蕾、张庭、杜海涛、吴昕、刘涛、邓家佳、蔡康永、伊能静等都有自己的网店，其中动静最大的当属与马云私交甚好的赵薇，她的梦陇酒庄还在天猫开起了旗舰店。部分明星互联网投资一览表在创业之外，还有明星成立了创投基金专门做投资，拿钱进来，带更多钱出去。任泉日前在微博宣布息影，专注投资，目前他已经投资的互联网企业包括韩都衣舍、小咖秀、秒拍、融360、坚果等。任泉还联合黄晓明、李冰冰成立了StarVC，随后章子怡、黄渤也作为新股东加入。Angelababy成立的创投基金ABCapital，张泉灵作为合伙人之一发起的紫牛基金等都投资了众多互联网企业。著名音乐人胡海泉也有一个鲜为人知的标签——天使投资人，教主黄晓明、唱吧金三角汪涵、何炅、谢娜等都是投资达人。前EXO成员鹿晗入股跨境电商达令APP当董事，还掀起了粉丝与达令之间的一场骂战。连投资界大佬都禁不住调侃，“明星都来当天使了，我只好去演戏了。”明星跨界互联网背后规避新广告法玩的依然是营销？2015年9月1日推行的《新广告法》对明星代言做出严格规定，广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。如果附带民事责任，广告代言人需进行民事赔偿。有业内人士指出，明星担任互联网企业内部职务，巧妙地避开了新广告法，实际上是另一种方式的代言。对于互联网企业来说，明星自带粉丝效应和影响力，入职为企业站台，比单纯请明星代言人划算。明星跨界互联网看重的是这个圈子的资源，大多经营的是副业，真正打卡上班的也没几个，归根结底还是吸引眼球。即使是曾在爱奇艺担任CCO，后出来创业的马东也公开感叹，“自己要使大劲才能成为二流的管理者。”此前，邓超出任长虹产品经理一事也引发热议，长虹方面表示，邓超还会参与CHiQ产品的设计与研发。不过家电行业专家刘步尘指出，邓超实际上不会担任实实在在的产品经理，仍是代言人。一方面担任产品经理要与企业正式签约，产品卖得好，产品经理有奖励，反之就要受到相应处罚。另一方面，产品经理要对产品的研发、技术、规划等都很了解才行。查看邓超的微博也可以发现，他的日常仍然是围绕娱乐圈和自己的逗逼生活，几乎不涉及长虹的工作。试想，如果邓超正在录制《奔跑吧兄弟》的时候，长虹有紧急产品会议，邓超会暂停录