果壳乐峰-受众用户洞察分析报告20130814

果壳网洞察分析报告2013集奥聚合洞察部2013.08报告目录2研究范畴相关名词定义受众用户洞察分析3.1果壳网官网受众用户基本属性分析3.2果壳网官网受众用户来源方式分析

3.2.1链接进入用户来源媒体分析果壳网广告投放效果分析（乐蜂网广告）4.1广告投放效果分析

研究对象：果壳网官网受众用户：访问果壳网官网：

的用户人群。研究媒体：

。洞察范围：全国数据库。洞察周期：月度。统计方式：累计用户数。抽样方式：数据库抽样。数据挖掘精度：95%的置信度，5%的误差。兴趣分类：19个维度的一级分类。品类维度：13个维度的一级分类。研究范畴3受众用户：广义上说是广告的诉求对象，是广告希望或者影响的人群和对象，但广告的目标人群未必是产品的使用人群或者购买人群，本报告中主要是指研究的对象。兴趣偏好：用户在互联网媒体上表现出的对某类事物的喜好称之为兴趣偏好。品类关注度：以产品品类为统计对象，关注产品品类的目标用户群体为数据基础，通过聚类分析的统计方法，计算出关注某些产品品类的目标用户比值。来源：分直接访问、搜索引擎、链接进入三类，其中链接进入又可根据媒体类型细分，如邮箱链接、社会化媒体链接等。展示量：广告被展示的次数。点击量（clicks）：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称为点击一次；点击量用来衡量广告对用户的吸引程度。点击率（CTR：Click-throughrate)：是指某广告位点击量占展示量的百分比称为点击率。Ⅱ.相关名词定义4受众用户洞察分析报告摘要：基本属性分析：通过用户在互联网上的浏览和搜索行为界定受众用户，基于受众用户的基本属性特征分析，初步判别用户群体属性特征与产品定位的契合度；兴趣偏好、品类关注度分析：基于对受众用户的长期兴趣偏好和短期品类关注行为分析，进一步分析用户对品牌的认知度以及潜在的购买倾向，明确受众用户群体与广告投放的高匹配性；来源分析：通过来源分析，可以明确哪些渠道带来的流量最多，从而帮助客户优化广告渠道，同时来源关键词的分析可以帮助客户进行SEM的优化53.1果壳网官网受众用户基本属性分析果壳网官网的主体用户是年龄在26-30岁，收入在5000-10000元，女性用户群体；其中果壳网收入在5000-10000元，女性用户群体比例高出全网该层次的用户比例约2%以上，果壳网26-30岁的用户比例高出全网同类用户约16%，这和果壳网自身面向科技青年的社交网站定位有必然联系。6数据来源：GeoDataQuate数据来源：GeoDataQuate数据来源：GeoDataQuate7对果壳网官网用户来源方式的分析发现，通过直接进站和搜索引擎进站的用户比例旗鼓相当，分别约40.40%和39.61%；链接进入用户占比最小约19.99%，这样的来源分布受果壳网自身的推广渠道和方式影响。3.2果壳网官网受众用户来源方式分析数据来源：GeoDataQuate8分析链接进入果壳网用户的来源媒体发现，用户主要来自360、好123等网址导航以及weibo、douban等社交媒体。3.2.1果壳网官网链接进入用户来源媒体分析数据来源：GeoDataQuate9分析搜索引擎进入果壳网用户在搜索引擎上的分布发现，搜索引擎进站用户中来自百度的用户比例最大约67.61%，表明通过主动搜索进入果壳网的用户习惯使用百度综合搜索引擎；相较百度上约67.71%的搜索引擎进站用户，分布在360搜索、谷歌、搜狗上的搜索引擎进入用户比例相对均匀，分别约18.66%、8.80%及4.23%；来自雅虎的搜索引擎用户比例最小约0.70%。3.2.1果壳网官网链接进入用户来源媒体分析数据来源：GeoDataQuate4.1果壳网广告投放效果分析（乐蜂网广告）分析2013/7/24日至2013/8/7日乐峰网投放在果壳网问答内容页的广告位投放效果发现，广告投放期间的点击率均在0.03%以上，平均点击率约0.04%；从广告展示量来看，投放期间广告的平均展示量约12万次；其中广告投放前期（7/24-7/26）以及后期（08/03-08/07）的展示量波动较小，而在投放中期（07/27-08/02）的广告展示量波动较大，这样的起伏可能和果壳网自身用户的访问周期有关。备注：展示量是指广告的曝光次数；

点击率是广告的点击量占展示量的百分比；10重合用户：

0.74%数据来源：GeoDataQuate研究方法数据库广告媒体用户用户价值匹配分析网站&媒介品牌认知&接触用户受众广告投放品牌营销价值数据挖掘DataQuate数据仓库用户&消费行为研究媒体&监测

研究广告&营销研究用户&媒体&广告策略匹配

研究海量信息、动态传递数据提炼&数据建模11受众洞察报告系列行为洞察报告系列竞品洞察报告系列媒体洞察报告系列我们的洞察报告系列12本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等）的所有权归属集奥聚合公司（以下称“本公司”），受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将集奥聚合公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得集奥聚合公司书面特别授权，并注明出处“集奥聚合公司”，并按照中国及国际版权法的有关规定向集奥聚合公司支付版税。如果正版报告用户将集奥聚合公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。本公司正版产品的客户权益，包括但不仅限于印刷版或电子版的报告，其他权益和增值服务的约定以和客户的相关合同为准。本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。版权申明201313实时网民数据挖掘技术数据库营销应用技术123TMT底层网络数据探