某公司商标业务管理及管理知识展望

商标业务展望马翔律师中华全国律师协会知识产权专业委员会执委会主席北京市律师协会商标法律专业委员会主任北京市天驰律师事务所高级合伙人内容概要一、商标的重要作用二、商标业务量巨大三、律师从事商标代理业务的必要性和优势四、商标代理业务壁垒已突破五、律师如何做好商标法律服务六、商标业务展望一、商标的重要作用1、商标能为企业创造高额利润；2、商标是企业的重要资产；3、商标的功能不仅识别，更重要的是表彰；4、商标经营是企业经营的最高境界。麦当劳案例美国斯坦福大学调查结果显示：两袋相同的薯条一袋标商标，另一袋未标任何商标77%的孩子更爱吃标商标的薯条爱吃标商标的孩子是不爱吃孩子数的6倍1、商标能为企业创造高利润1、商标能为企业创造高利润衬衫案例中国知识产权专家实验显示同一面料50元同一款式生产的衬衫，贴不同的商标卖500元同一生产线1500元1500元的衬衫比50元的衬衫卖的还好商标不同，获得的利润相差几十倍据统计美国的60%由驰名商标企业所贡献美国通过世界驰名商标可口可乐、麦当劳、耐克、苹果在全世界获取了高额利润中国合资企业90%使用外方商标中国饮料行业90%使用外方商标1、商标能为企业创造高利润2、商标是企业的重要资产2011年全球最有价值500品牌排行榜前十

2011年中国最有价值品牌500强前百名统计（1）2011年中国最有价值品牌500强前百名中广东省22个品牌北京市20个品牌上海市8个品牌2、商商标是是企业业的重重要资资产2010排名财富（亿元）姓名公司行业1800宗庆后家族娃哈哈集团饮料2400李锂海普瑞医药3380张茵家族玖龙纸业包装纸4370梁稳根三一集团重型机械5360李彦宏百度搜索引擎5360严彬华彬集团饮料、房地产、投资7350刘永行家族东方希望氧化铝、重化工、饲料7350王健林万达集团房地产、文化产业7350张近东苏宁电器家电零售、房地产10320许荣茂家族世茂集团房地产现代汽汽车商商标受受让费费7千千万长城葡葡萄酒酒商标标受让让费8888万万夏新电电子商商标转转让费费1.5亿亿五粮液液商标标年许许可使使用费费1亿亿多唯冠公公司欲欲让美美国苹苹果公公司赔赔偿100亿2、商商标是是企业业的重重要资资产2、、商商标标是是企企业业的的重重要要资资产产商品品时时代代→→厂厂房房、、设设备备等等有有形形资资产产资本本时时代代→→融融资资、、证证券券等等生生产产资资金金知本本时时代代→→商商标标、、专专利利、、版版权权等等知知识识产产权权商标标永永远远伴伴随随着着企企业业每个个企企业业不不一一定定都都有有专专利利、、著著作作权权，，但但都都应应有有商商标标商标标是是消消费费者者认认知知产产品品的的对对象象商标标成成为为企企业业的的重重要要资资产产3、、商商标标的的功功能能不不仅仅识识别别，，更更重重要要的的是是表表彰彰商标标的的传传统统功功能能：：识别别————识识别别生生产产者者————选选购购结结束束功功能能完完成成商标的现现代功能能：表彰———表彰消消费者———选购购结束功功能开开始体现身份份地位：：阿玛尼尼西服表彰功能能证证明有有品位：：香香奈尔尔香水显示经济济实力：：爱马仕仕皮包商标已成成为商品品，消费费者愿为为商标买买单“销售的的不是产产品，而而是文化化、品位位和价值值；文化、品品位、价价值对消消费者进进行了充充分表彰彰”——营销销大师菲菲利普··科特勒勒3、商标标的功能能不仅识识别，更更重要的的是表彰彰3、商标标的功能能不仅识识别，更更重要的的是表彰彰商标表彰彰功能产产生的原原因4、商标标经营是是企业经经营的最最高境界界商标经营营的主要要内容通过广告告宣传等等赋予商商标特定定文化等等内涵；；增强商标标的表彰彰功能；；唤起消费费者购买买商标标标识商品品的欲望望，并愿愿意为商商标支付付高额价价款；由此企业业获取高高额利润润。4、商标标经营是是企业经经营的最最高境界界恒源祥集集团董事事长刘瑞瑞旗恒源祥的的目标不不是致力力于整个个产业链链，而是是矢志不不渝地专专注于商商标经营营美国非常常重视商商标表彰彰功能的的强化可口可乐乐不同时代代赋予不不同的表表彰功能能活力、激激情、创创造、享享受二、商标标代理业业务量巨巨大2009年2010年商标申请830477107.2万商标异议394365万商标争议、复审等评审案件5787172253商标行政确权诉讼13462828商标行政处罚5104456034商标侵权案件4359648548截至2011年年6月30日，，我国商商标注册册新申请请60.4855万件件，较去去年同比比增长34.84%，，预计全全年会达达到140万件件左右。。商标注册册申请86%由由商标代代理机构构代理。。二、商标标代理业业务量巨巨大历年商标标注册统统计年度总计1995年918661996年1284281997年2230381998年1077101999年1224012000年1585752001年2028392002年2125332003年2425112004年2666192005年2585322006年2756412007年2634782008年4034692009年8376432010年10720002010年各省省、自治治区、直直辖市商商标申请请、注册册量统计计2011年第二二季度各各省、直直辖市、、自治区区商标申申请、注注册量统统计2010年，广广东省商商标新申申请量171352件件，全国国占比17.60%；；注册量量213550件，全全国占比比17.63%；有有效注册册量总计计700450件，全全国占比比14%。2011年，截截至到6月30日，广广东省商商标新申申请量111494件件，全国国占比18.43%；；注册量量92356件件，全国国占比18.45%；；遥遥领领先其它它省份。。广东省省有效注注册量总总计已达达780350件。二、商标标代理业业务量巨巨大商标业务务种类及及收费二、商标标代理业业务量巨巨大商标业务务种类及及收费二、商标标代理业业务量巨巨大商标业务务种类及及收费二、商标标代理业业务量巨巨大伊利、百百度2010年年主要业业务统计计伊利百度商标申请1090102商标异议约120172商标复审约10021涉及伊利利公司诸诸多知名名品牌：：优品嘉人人、金领领冠、星星、、优酸、、舒化奶奶、谷粒粒多、大大谷粒、、巧乐兹兹等伊利卫生生洁具商商标跨类类保护行行政确权权诉讼案案伊利化妆妆品商标标争议案案二、商标标代理业业务量巨巨大工商银行行、小e人人驰名商商标认定定加拿大大合法法使用用和注注册民生银银行小鬼当当家侵侵权及及争议议北京银银行小巨人人商标标侵权权纠纷纷处理理二、商商标代代理业业务量量巨大大★1、全全国有有6572家商商标代代理机机构；；2、广广东省省有1478家家商标标代理理机构构；3、北北京八八十多多家律律师事事务所所成立立了商商标代代理公公司；；4、2010年年商标标代理理机构构增长长了1041家家；5、2011年年截至至到8月底底新增增代理理机构构900多多家。。二、商商标代代理业业务量量巨大大2006年年北北京收收入前前10名律律所有有6家家从事事商标标代理理业务务第一名名商标标业务务量占占知识识产权权业务务的30%第二名名商标标业务务占总总收入入的30%二、商商标代代理业业务量量巨大大中国九九十年年代初初开始始有商商标代代理业业务2003年年前共共批准准147家家商标标代理理机构构，获获取垄垄断利利润取消审审批后后，截截止2011年年7月月30日共共6572家商商标代代理机机构律师事事务所所一直直不能能从事事商标标代理理律师只只能曲曲线救救国三、律律师从从事商商标代代理业业务的的必要要性和和优势势律师从从事商商标代代理业业务的的必要要性商标的的表彰彰功能能能为为企业业赚钱钱；企业的的目的的就是是追求求利润润；律师的的职责责是协协助企企业获获取更更大的的利益益；律师有有必要要为企企业提提供全全面、、高质质量的的商标标法律律服务务。三、律律师从从事商商标代代理业业务的的必要要性和和优势势律师从从事商商标代代理业业务的的必要要性1、商商标标是企企业的的重要要生产产力；；2、商商标标是企企业重重要甚甚至是是首要要资产产；3、商商标标百年年成之之不足足，一一旦坏坏之有有余。。不会会做或或做不不好商商标服服务，，可能会会无法法胜任任现代代企业业的法法律服服务工工作；；4、作为为企业的法法律顾问有有必要投入入比有形资资产更多的的时间和经经历，全方位管理理、保护、、培育企业业的商标；；三、律师从从事商标代代理业务的的必要性和和优势5、从事商商标法律服服务拓展了了律师的执执业领域，，使律师能能够全面地地提供知知识产权法法律服务，，增加收入入；6、为落实实国家知识识产权战略略、促进经经济增长方方式转变做做出贡献，能够扩扩大影响，，提高律师师地位。三、律师从从事商标代代理业务的的必要性和和优势律师从事商商标代理业业务的优势势1、律师具具有专业的的法律素质质；2、律师具具有专业的的诉讼技术术；3、律师具具有综合的的服务能力力；4、律师具具有强烈的的职业道德德和规范意意识；5、律师有有专门的监监管机构和和监管法律律、法规；；6、律师事事务所合伙伙人承担连连带责任；；7、律师有有执业保险险；8、律师更更能得到客客户的信任任。四、商标代代理业务壁壁垒的突破破司法部、中华全国律律师协会、、知识产权专专业委员会会、数数年年共同努力力有关律师……四、商标代代理业务壁壁垒的突破破2010年年7月12日，国家家工商总局局终于修改改了《商标标代理管理理办法》。。第四条申申请设立商商标代理组组织的，申申请人向所所在地县级级以上工商商行政管理理部门申请请登记，领领取《企业业法人营业业执照》或或者《营业业执照》。。律师事务务所从事商商标代理的的，不适用用前款规定定。历史的坚冰冰终于打破破律师发展史史上的又一一里程碑。。从此，律师师可以全面面介入商标标法律服务务。四、商标代代理业务壁壁垒的突破破司法部、工工商总局正正在共同制制定《律师师事务所从从事商标代代理业务管管理办法》》，近期公公布实施。。届时律师事事务所到商商标局备案案，向指定帐户户预付规费费即可正式递递交商标注注册等申请请文件。五、律师如如何做好商商标法律服服务1.律师本本身要练好好内功第一，律师师商标业务务水平有待待提高商标代理业业务一直对对律师封闭闭律师对商标标业务不够够重视向商标局申申请争议以商标受理理通知书作作为权利依依据铃木电梯商商标投资入入股审查未未尽职巨无霸商标标未一并转转让商标转让纠纠纷第二，商标标代理周期期长、时限限短、程序序复杂、风风险大，需需组建长期期、稳定的的专业团队队商标确权程程序复杂极端程序，，可达到20个程序序：商标申请→→驳回→→驳回回复审→异异议→异议议复审→一一审→二审审→再审审→抗诉诉→撤三→→撤销复审审→一审→→二审→再再审→抗抗诉→争争议→一审审→二审→→再审→→抗诉鸭王商标案案程序商标申请→→驳回→→驳回回复审→异异议→异议议复审→一一审→二审审→再审审→抗诉诉商标业务风风险很大周期长一个申请有有可能几年年甚至十年年才能完成成时限短驳回复审、、异议复审审等程序只只有十五天天被动接受商标局、商商评委从不不主动联系系代理人需组建长期期、稳定的的专业团队队第三，商标标业务需要要律师付出出智慧和心心血一个有较高高知名度和和美誉度的的品牌需要要企业付出出大量的心心血和长时时间、巨大大的投入，，但商标基基于其无形形的特点，，与有形财财产相比更更难于保护护。我们律师应应该投入比比有形资产产更多的知知识、智慧慧，全方位位的培育、、管理、保保护好商标标这一企业业首要资产产。2、大力宣宣传律师从从事商标代代理业务的的积极意义义司法部律公公司和全国国律协开展展律师商标标业务系列列活动青岛中国律律师论坛发发布《律师师商标业务务报告》通过各种媒媒体持续宣宣传使律师充分分认识到商商标的重要要作用吸引更多优优秀律师从从事商标业业务3.指导导、培训、、规范律师师从事商标标法律服务务免费培训；；在线解答；；举办各种形形式和内容容的研讨会会、论坛；；尽快提高律律师商标法法律服务水水平；编写《商标标业务风险险提示》、、《商标业业务指引》》；目前，指导导性用书《《中国律师师商标业务务指南》。。六、商标业业务展望500多万万件注册商商标必然存存在如下业业务（单位：件件/年）1、续展申申请＞4万2、变更申申请＞10万3、转让申申请＞5万4、许可备备案和质押押申请＞＞2万5、争议答答辩：几几千件6、撤销申申请答辩：：上万件件7、商标监监测：几几十万件六、商标业业务展望2011年年以后商标标主要业务务预测（单位：件件/年）1、商标国国内申请＞＞100万2、商标海海外申请＞＞5万3、驳回复复审＞5万4、商标异异议＞4万5、商标评评审：在6万件的基基础上保持持较大增长长；6、商标确确权行政诉诉讼：在三三千件的基基础上成倍倍增加；7、商标行行政投诉＞＞7万8、商标侵侵权诉讼：：成倍增长长，每年可可能达几万万件。六、商标业业务展望商标申请量量增加的主主要因素1、国家和和各级政府府大力推进进国家知识识产权战略略；2、国家工工商管理总总局大力推推进地理标标志证明商商标战略3、工商行行政管理总总局积极实实施国家商商标战略；；4、《商标标法》修改改今年通过过；5、商标审审查周期缩缩短，刺激激申请量增增加；6、我国有有4千多万万个市场主主体；7、自然人人申请放开开，颜色、、声音等商商标可以注注册；8、企业商商标意识增增强，重新新选择显著著性强的商商标；9、中国企企业走向世世界，更多多的企业进进入中国。。律师全面进进入商标法法律服务领领域会增加加商标业务务量1.建议议客户用尽尽商标法赋赋予的各种种权利，维维护自身利利益，促使使商标案件件量增加；；2.律师师对权利冲冲突、恶意意抢注等把把握更准确确，建议当当事人尽最最大可能主主张权利；；3.为了了防止他人人搭便车，，跨类保护护案件会增增幅较大；；4.商标标法修改，，商标侵权权法定赔偿偿额增加到到100万万此类案件件会大大增增加；5.律律师师有有能能力力提提供供商商标标战战略略等等代代理理公公司司不不能能代代理理的的高高端端服服务务，，此此类类业业务务随随着着律律师师工工作作的的深深入入会会逐逐渐渐培培育育起起来来；；6.律律师师更更多多、、更更主主动动地地参参与与企企业业与与商商标标有有关关的的事事务务，，担担任任企企业业常常年年商商标标顾顾问问，，为为企企业业出出谋谋划划策策，，充充分分发发挥挥商商标标的的功功能能作作用用，，助助企企业业发发展展。。律师师必必将将成成为为商商标标法法律律服服务务的的主主力力军军会有有更更多多的的优优秀秀律律师师和和律律所所从从事事商商标标代代理理；；律师师在在商商标标领领域域将将获获得得更更大大的的话话语语权权；；律师师全全面面进进入入商商标标法法律律服服务务领领域域会会显显著著提提高高我我国国商商标标法法律服服务务整整体体水水平平；；大部部分分或或全全部部商商标标诉诉讼讼由由律律师师代代理理；；为我我国国商商标标事事业业和和国国家家经经济济、、社社会会发发展展做做出出更更大大的的贡贡献献！！让我们共同努努力！马翔律师师中华全国律师师协会知识产产权专业委员员会执委会主主席北京市律师协协会商标法律律专业委员会会主任北京市天驰律律师事务所高高级合伙人电话：1391-112-3689maxiang@神圣的工作作在每个人人的日常事事务里，理理想的前途途在于一点点一滴做起起。创造性模仿仿不是人云云亦云，而而是超越和和再创造。。逆境给人宝贵贵的磨练机会会。只有经得得起环境考验验的人，才能能算是真正的的强者。21:1321:1321:13:0721:13:07所谓天才，只只不过是把别别人喝咖啡的的功夫都用在在工作上了。。强烈的欲望也也是非常重要要的。人需要要有强大的动动力才能在好好的职业中获获得成功。你你必须在心中中有非分之想想，你必须尽尽力抓住那个个机会。患难可以试验验一个人的品品格，非常的的境遇方才可可以显出非常常的气节;风平浪静的海海面，所有的的船只都可以以并驱竞胜。。命运的铁拳拳击中要害的的时候，只有有大勇大智的的人才能够处处之泰然。不放过任任何细节节。1月-231月-231月-231月-23惟一持久久的竞争争优势，，就是比比你的竞竞争对手手学习得得更快的的能力。。把你的竞竞争对手手视为对对手而非非敌人，，将会更更有益。。一旦做出出决定就就不要拖拖延。任任何事情情想到就就去做!立即行动动!如果通用用公司不不能在某某一个领领域坐到到第一或或者第二二把交椅椅，通用用公司就就会把它它在这个个领域的的生意买买掉或退退出这个个领域。。我的宗旨旨一向是是逐步稳稳健发展展，既不不要靠耸耸人听闻闻的利润润，也不不要在市市场不景景气时，，突然有有资金周周转不灵灵的威胁胁。05-1月-2321:13:07在艰难时时期，企企业要想想获得生生存下去去的机会会，唯一一的办法法就是保保持一种种始终面面向外界界的姿态态。若想想长期生生存，仅仅有的途途径就是是要使人人人竭尽尽全力，，千方百百计让下下一代产产品进入入用户家家中。时间是一一个伟大大的作者者，它会会给每个个人写出出完美的的结局来来。自始自终终把人放放在第一一位，尊尊重员工工是成功功的关键键。让流程说话话，流程是是将说转化化为做的惟惟一出路。。1月-231月-2321:13:07在一一个个崇崇高高的的目目的的支支持持下下，，不不停停地地工工作作，，即即使使慢慢，，也也一一定定会会获获得得成成功功。。微软软离离破破产产永永远远只只有有18个月月。。坚持是一种智智慧，固执是是一种死板。。1月-231月-23命运是一件很很不可思议的的东西。虽人人各有志，但但往往在实现现理想时，会会遭遇到许多多困难，反而而会使自己走走向与志趣相相反的路，而而一举成功。。一个管理者如如果不了解其其下属的工作作，那他就无无法有效地管管理他们。人们所所认识识到的的是成成功者者往往往经历历了更更多的的失败败，只只是他他们从从失败败中站站起来来并继继续向向前。。21:13:0721:131月-23等待。。我将将要在在这三三块基基石上上建立立我成成功的的金字字塔。。千方百百计请请一个个高招招的专专家医医生，，还不不如请请一个个随叫叫随到到且价价格便便宜的的江湖湖郎中中。是员工工养活活了公公司。。2023/1/521:13能用他他人智智慧去去完成成自己己工作作的人人是伟伟大的的。不满足足让客客户满满意，，要追追求让让客户户感动动，创创造客客户终终身价价值。。新经济济时代代，不不是大大鱼吃吃小鱼鱼，而而是快快鱼吃吃慢鱼鱼。路是脚踏出出来的，历历史是人写写出来的。。人的每一一步行动都都在书写自自己的历史史。05一月月20239:13下下午1月-23差错发生在在细节，成成功取决于于系统。速度就是一一切，它是是竞争不可可或缺的因因素。管得少，，就是管管得好。。05一一月2023命运本来来就不公公平所以以我要改改变命运运。投机取巧巧的人。。9:13:07下午午21:13:07质量是维维护顾客客忠诚的的最好保保证。最好的CEO是构建他他们的团团队来达达成梦想想，即便便是迈克克尔·乔丹也需需要队友友来一起起打比赛赛。2023/1/521:131月-23在这个世世界上，，没有人人能使你你倒下。。如果你你自己的的信念还还站立的的话。一个人要发现现卓有成效的的真理，需要要千百万个人人在失败的探探索和悲惨的的错误中毁掉掉自己的生命命。1月-2321:13:07感情投资是在在所有投资中中，花费最少少，回报率最最高的投资。。壮士临临阵决决死哪哪管些些许伤伤痕，，向千千年老老魔作作战，，为百百代新新风斗斗争。。慷慨慨掷此此身。。2023/1/521:13:0721:131月-23谢谢各各位！！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。21:13:0821:13:0821:131/5/20239:13:08PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2321:13:0821:13Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。21:13:0821:13:0821:13Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2321:13:0821:13:08January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20239:13:08下午午21:13:081月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月239:13下午午1月-2321:13January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/521:13:0821:13:0805January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:13:08下下午午9:13下下午午21:13:081月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。21:13:0821:13:0821:131/5/20239:13:08PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2321:13:0821:13Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得