北京东瑞风景提案

东润枫景北京东四环之住宅项目广告表现策略从定位上说东润枫景

恰恰是现代城的反动东润枫景决不将工作和生活捆绑销售东润枫景把生活与工作彻底剥离东润枫景只销售生活东润枫景的广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住/生活体验即与楼盘有关的居住文化于是，我们归纳出“东润枫景”四宝：绘画、咖啡、音乐、书籍它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙绘画生活本身就是一幅画，现实主义的、理想主义的关联词：高雅、震撼、感动、思想、优雅、浪漫、品位、修养、沉静……咖啡西方文明与国际化最深的烙印关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫音乐感受世界要用眼去看，更要用心去听关联词：心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、心声、情感、生命……书籍“知本经济”时代，最大的财富就来自于书籍关联词：新知、思想、内省、观照、学习、世界、阶梯、休闲……东润枫景景面对的的是层次次较高的的现代白白领（城城市中产产阶层）），为实实现有效效沟通，，广告须须做到：：具有深层层次的文文化品味味和审美美价值因为他们们大都受受过良好好的教育育，文化化层次较较高，有有一定的的艺术鉴鉴赏力有自己的的观点因为他们们良好的的工作背背景，对对诸多事事物都有有自己的的独到见见解，广广告应试试图在这这方面引引起他们们共鸣BlueCreationAd.蓝色创意意广告表现现总原则则留有足够够的审美美想象空空间他们是智智慧的一一群，不不需要喋喋喋不休休地灌输输，他们们需要一一种有想想象力的的沟通方方式风格清新新，保持持闲适雅雅致的格格调他们是为为了充分分缓释工工作压力力，为了了享受生生活，才才聚集到到东润枫枫景，广广告表现现要符合合他们的的期望BlueCreationAd.蓝色创意意广告表现现总原则则最重要的的是，他他们的消消费选择择明显带带有文化化痕迹事实是，，中产阶阶层的种种种消费费行为背背后，隐隐藏着许许多文化化层面的的因素，，而它的的很多表表现也极极富文化化色彩；；单纯地为为满足生生理的需需求或说说纯物质质化的消消费模式式，对中中产阶层层并不构构成最强强的吸引引力我们的广广告应该该将购房与与精神愉愉悦联系在一一起BlueCreationAd.蓝色创意意广告表现现总原则则在东润枫枫景，你你会———BlueCreationAd.蓝色创意意广告表现现总原则则发现居住住的真意意东润枫景景印象东润枫景景，发现现生活的的真意。。ALeisureStyle/BeRelax东润枫景景，一门门居住的的艺术。。EnjoyYourLife东润枫景景，北京京东部的的一片枫枫丹白露露林，这这里离““奔腾””着的燕燕莎城2500米，这这里有生生活、有有艺术、、有美，，唯独没没有压力力。枫丹白露露(Fontainebleau)，法国国巴黎西西南40英里郊郊外，一一片远离离城市生生活压力力、有着着美丽自自然景色色的森林林。这里里，诞生生了后来来名闻西西方美术术界的““巴比松松画派””(BarbizonSchool)工作就是是工作，，生活就就是生活活；在东东润枫景景这片洋洋溢着浪浪漫情绪绪的土地地上，一一次次被被证明。。好多时候候，我们们就是要要把时间间浪费在在美好的的事物上上；这也也是东润润枫景的的生活态态度。居住的感感觉，就就是要让让人从一一日的繁繁忙中回回到家里里，真正正得到享享受和放放松。东东润枫景景的设计计原则———自然然、合理理、简洁洁、大方方。北京的的东边边，有有一个个地方方，去去过的的人都都说———““这才才是生生活””；这这个地地方便便是东东润枫枫景。。我不在在家，，就在在咖啡啡馆；；不在在咖啡啡馆，，就在在去咖咖啡馆馆的路路上。。这句句话描描绘了了东润润枫景景的生生活节节奏和和气氛氛。刚刚进进入东东润枫枫景，，节奏奏忽然然慢了了下来来，不不一样样的感感觉油油然而而生；；那是是一种种追寻寻已久久的生生活情情调，，能让让人一一下子子就喜喜欢上上。天真的的小女女儿，，望着着踏进进家门门的爸爸爸，，咦！！一向向严肃肃的爸爸爸怎怎么连连表情情也不不一样样了？？这里，，阳光光遇到到了青青青的的小树树、黄黄绿相相间的的杂草草、青青色的的石头头和黄黄色的的泥土土。所有的的阳台台、窗窗户、、铺面面、屋屋顶，，还有有撒满满阳光光的花花园，，凡是是人能能到达达的地地方，，都充充满了了色彩彩。目目光所所及，，真让让人有有一份份感动动。回家，，一切切都不不同了了。这这里的的人既既是享享受者者，也也是欢欢乐的的创造造者。。东润枫枫景，，一如如我们们的生生活方方式：：白天天的深深色西西服、、领带带，并并不妨妨碍晚晚上一一身休休闲去去泡吧吧。居住在在这里里，距距离和和交通通的意意义，，就是是能省省下尽尽量多多的时时间，，用在在生活活的享享受上上。在这座座城市市，一一片又又一片片灰色色之中中，东东润枫枫景是是一个个少见见的、、充满满色彩彩的地地方。。我们这这座城城市里里，许许多人人不缺缺居住住的地地方，，而是是缺少少一个个寻觅觅中的的理想想居住住地。。也许，，没有有不堵堵车的的大都都市，，但却却有不不堵车车的城城区。。这里里的生生活也也因此此多了了份悠悠闲。。建立一一个家家的态态度有有两种种，一一是将将自然然拒诸诸门外外，另另一种种是与与自然然共处处一室室，让让空间间保留留一份份朴素素的优优雅。。春夏秋秋冬的的音符符，原原是要要人用用心去去倾听听的。。一间屋屋和一一个家家并不不相同同。一一间屋屋可以以数得得出，，一个个家只只能感感受得得到。。15分分钟车车程，，连接接着两两个不不同的的世界界。一一边是是工作作与效效率，，一边边是悠悠闲相相依的的生活活。砖块、、石头头、混混凝土土、钢钢架摩摩天楼楼，钢钢铁城城市的的一切切，离离东润润枫景景是那那样遥遥远。。对一个个家而而言，，没有有什么么正确确的地地点，，只要要能发发现生生活的的迷人人之处处，便便是一一个满满意的的家。。在北京京城的的东边边，有有一块块被生生态学学家称称之为为“都都市林林荫””(urbanshadow)的地地方，，那就就是东东润枫枫景。。一片树树林，，只是是对于于亲近近它的的人才才有意意义。。我们时常挂挂在嘴边的的“人性化化”(humantouch)，恰恰恰在住宅宅的规划设设计中，才才更加需要要得到体现现。如果说东润润枫景的特特色，便是是她那毫不不妥协、充充溢着人文文关怀的设设计风格。。夜晚，空气气中传来轻轻轻的读书书声，一种种久违的亲亲切感忽然然由心中升升起。离开OfficeBuilding，关掉手手机和呼机机，找一方方安静的角角落，想想想这个周末末怎么过。。追逐新经济的时候，不不要忘了还