地铁媒体基本知识

地铁媒体基本简介东中部市场部2007年4月第一部分：地铁广告的发展第二部分:地铁媒体的分类及运营商第三部分:地铁媒体的特征第四部分:地铁媒体销售对象目录第一部分：地铁广告的发展地铁广告随城市地铁的发展而繁荣截至2005年年底，北京、上海、广州、天津、大连等国内20多个城市在建或准备建设和规划中新的轨道交通线，线路总长超过4000公里，预计到2050年中国城市轨道交通线路总长将超过4500公里。北京地铁于1965年动工,是我国第一条地铁.现有运营3条,在建2条,规划4条.2006年国庆,地铁客流量达到日均230万人次上海第一条地铁建设于1993年,到2007年年底,轨道交通运营数量将增至8条,线路总长度将超过230公里.广州第一条地铁建设于1999年,现运营4条线路.至2010年,规划建设总长度为200公里地铁广告随技术的发展而丰富地铁广告市场迅速放大——2005年\2006年CTR2005年\2006年各季度地铁媒体发布费用(亿元)地铁广告在户外媒体市场占据重要地位——2006年CTR０６年北京、上海、广州三大城市地铁占据户外市场份额比例三大城市地铁广告费用占户外媒体费用比例均超过10%.广州地铁广告占户外媒体费用的比例甚至达到了67%.地铁广告市场竞争格局已显现上海天津深圳广州北京南京重庆六个城市地铁媒体运营——北京\上海\广州\深圳\重庆\南京\天津地铁媒体资源集中——与其他户外媒体资源分散有着明显的区别地铁媒体运营门槛相对较高——资金、技术的要求对后进者形成一定的壁垒第二部分：地铁广告是什么？地铁广告分类类（一）———地铁LED广告地铁通道LED地铁站台视频频LED车厢内视频LED媒体形式

媒体有特定的频道内容，包含新闻、娱乐、旅游、纪实内容；同时具备一定的报站等相关功能媒体优点：等待时间可使受众强迫性接触，增加广告的传播效果；LED视频效果增加广告的表现力可与电视等其他视频广告对接媒体缺陷环境干扰性强、周围声音会影响广告的传达人流流动性大，广告很难在短时间内有效传播地铁广告分类类（二）———地铁灯箱广广告媒体形式优点缺点站台包柱立柱数量多，单块面积大，适合于展示品牌领先地位独享站台（或站厅）立柱媒体位置，塑造品牌站效果广告传达受视觉角度影响站台灯箱展示面积大，与视平线水平展示时间长高质量的展示效果，体现品牌形象同一站台品牌杂乱度高受人流干扰性强站台灯箱站厅灯箱梯牌地铁广告分类类（三）———地铁贴牌广广告扶梯贴闸机帖玻璃帖站厅包柱地铁广告分类类（三）———地铁贴牌广广告地铁广告分类类（四）———实物等特型型广告独特感感及空空间感感，将将增加加广告告的关关注度度，对对知名名品牌牌的的传播播有一一定的的强化化效应应。对广告告的创创意与与品牌牌及产产品的的契合合度提提出更更高要要求。。地铁广广告分分类（（五））———车厢厢(车车身及及车贴贴)广广告媒体形式媒体优势媒体缺陷车厢全身有很强的视觉感适合品牌宣传关注度比较高千人成本高发布周期较长车厢内贴广告媒体封闭，接受频次高强制接触性高广告清晰度受车厢光线影响广告画面受限，传递信息有限JCDecaux———地地铁运运营的的创新新者北京天津上海南京重庆广州香港北京1号/环线/13号线天津1号线广州1号线南京1号线重庆2号线香港MTR地铁/机场快线德高地地铁““创意意之旅旅”DMG（数数码媒媒体集集团））———内容容为王王公司名名称:DMG公司背背景:DMG建立立于2003年年，是是中国国第一一家也也是目目前中中国最最大的的地铁铁数码码媒体体网络络运营营商。。将信信息技技术率率先应应用于于户外外媒体体的运运做之之中，，在车车载LCD细分分媒体体市场场中占占据领领先份份额。。公司发发展:截止到到2006年底底，DMG目前前拥有有13000个个LCD，，在六六个城城市覆覆盖8条地地铁线线路，，分布布于上上海、、重庆庆、天天津、、深圳圳、香香港和和南京京。目目标是是到2207年年实现现全国国性的的数码码媒体体网络络。第三部部分：：地铁铁广告告的特特征地铁媒媒体优优势1、有有效达达到率率高高强制性性接受受，有有效到到达率率高2、接接触频频次密密出行习习惯相相对稳稳定3、受受众群群特征征突突出出上班族族集中中4、媒媒体关关注度度高高同一媒媒体不不同接接触点点多，，增加加媒体体关注注度5、广广告发发布效效果好好空间可可塑性性\创创意性性强时间的的等待待，使使站台台广告告、车车厢内内广告告接收收到更更多的的关注注强制性性接收收，有有效达达到率率增加加——空间间的狭狭隘，，时间间的等等待，，成就就了地地铁媒媒体较较高的的有效效到达达率等待下下一列列地铁铁的到到来出行习习惯稳稳定，，接触触频次次高平均(次次)=%基数：：所有有被访访者6002002002002016625281——上上海地地铁调调查数数据地铁已已经成成为了了人们们出行行的主主要交交通工工具，，人均均每周周乘坐坐地铁铁的次次数达达到了了6次次左右右。其其中三三分一一的乘乘客是是重度度乘客客－每每周乘乘坐地地铁的的频次次达到到11次左左右3826404962100243225156938262822276531910882633419合计1号线2号线3号线重度乘客中度乘客轻度乘客偶尔乘坐15次及以上11-14次6-10次3-5次1-2次创意空空间比比较大大，有有较大大的视视觉冲冲击力力不同接接触点点的不不同表表现形形式，，增加加地铁铁媒铁铁的关关注度度步满行行走与与视觉觉轨迹迹覆盖人人群特特征突突出，，符合合对特特定人人群的的分众众化传传播年龄:25-45岁岁之间间的受受众比比例超超过51%.教育程程度:大专专以上上的受受众比比例超超过51%.年轻，，对广广告关关注:九成成以上上的地地铁乘乘客表表示他他们会会留意意地铁铁内投投放的的各类类广告告有较强强的消消费意意识,容易易接受受新鲜鲜事物物,对对新的的产品品有一一定的的购买买意识识——CMMS2006年年秋地铁媒媒体劣劣势1、覆覆盖率率较低低2、媒体体环境境干扰扰因素素多屏蔽门门/人人流拥拥挤3、地地铁广广告品品牌过过多影响特特定广广告关关注度度4、千千人成成本相相对较较高5、点点线性性传播播，缺少多多维性性覆盖盖5大劣劣势地铁媒媒体覆覆盖率率比较较低过去一周看过地铁广告（站台内）比例过去一周看过地铁广告（车厢内）比例户外媒体覆盖率过去一周看过候车亭广告人群比例过去一周看过公交车身的人群比例过去一周看过公交车车厢广告比例——CMMS2006年秋高峰期期人流流多，，但影影响广广告的的传播播效果果地铁一一些硬硬件设设施会会阻碍碍受众众对广广告的的清晰晰接触触同一区区域内内品牌牌分布布过多多，影影响单单一品品牌的的关注注度千人成成本在在户外外媒体体中相相对较较高几类媒媒体的的千人人成本本数据来来源:白马马\DMG\JCD地铁建建设点点线分分布,同时时人流流集中中不一一,局局限于于点\线单单维性性的区区域性性传播播缺少多多维性性覆盖盖传播播功能能人流集集中区区\商商业区区\办办公区区北京候候车亭亭部分分点位位分布布第五部部分:地铁铁的销销售方方式销售站站点级级别：：以人人流量量为主主要标标准，，站点点分A++，A+，，A，，B、、C级级别营销方方式：：主要要以站站点/套装装形式式销售售。发布周周期：：非LCD广告告以发发布一一个月月为最最少发发布期期。第六部部分:价格格参考考级别/位置/站点

媒体费/月（RMB）

站台看板A20,800B12,8006封灯箱A7,200B6,200套装A，共36块98,000套装B，共100块208,000站台横梁看板A（单侧）22,800B（单侧）13,800套装：3A+2B（全站，双侧）98,000

特殊位看板A16,800B9,800套装：7A+2B98,000媒体形式宝丽布外打灯看板A13,800B9,800套装：9A+1B（每站1块，共10块）98,000超级看板中山公园1/8号口换乘68,000虹口足球场南出口58,000站厅通道墙贴中山公园换乘通道1号口A/B/C位96,000中山公园8号口88,000

包车车内壁贴118,000外包车298,000内包车+外包车390,000站台包柱虹口足球场128,000延安路198,000宜山路198,000虹桥路98,000金沙江路128,000江湾镇58,000上海地地铁德德高（（通成成）部部分价价目表表-三三号线线2006年年DMG部分分广告告价目目表Q&A!9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。18:02:0118:02:0118:021/5/20236:02:01PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2318:02:0118:02Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。18:02:0118:02:0118:02Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月-2318:02:0118:02:01January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20236:02:01下下午18:02:011月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月236:02下下午1月-2318:02January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/518:02:0118:02:0105January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。6:02:01下下午6:02下下午午18:02:011月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。18:02:0218:02:0218:021/5/20236:02:02PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2318:02:0218:02Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。18:02:0218:02:0218:02Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2318:02:0218:02:02January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20236:02:02下下午18:02:021月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月236:02下下午1月-2318:02January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/518:02:0218:02:0205January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。6:02:02下午午6:02下午午18:02:021月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。18:02:0218:02:0218:021/5/20236:02:02PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2318:02:0218:02Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，