企业标识系统策划

CIS设计第五章企业标识系统策划5.1企业标识系统的概念1.什么是标识是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物不仅有做为事物存在的象征性作用，而且包括目的、内容、性质的总体表现2.国外对标识的理解三大类：常用标识（用来识别建筑物或所有物的物理特征）操作标识（与建筑物的居住者有联系的或用来标识操作需求）项目标识（用来识别程序或项目）5.2企业标识系统的识别依据企业标识的不同功能分类依据标志造型特色分类

依据标识设计的造型要素分类

5.2.3依标识的构成因素分类5.2.1根据企业标识的不同功能分类企业标识和商标是两种不同功能的标志在现代企业中有这样两种不同情况：

1.企业标识就是商标

2.既有企业标识又有商标依依据标识造型型特色分类标志造造型有有具体体的、、抽象象的、、具体体和抽抽象相相结合合的三三大类类具体标标识往往往是是经过过修饰饰、简简化、、概括括或夸夸张过过的具具体图图像。。抽象标标识一一般是是以点点、线线、面面、体体为造造型要要素进进行设设计的的。抽象与与具体体相结结合的的标识识，不不仅具具有抽抽象标标识和和具体体标识识的优优点，，而且且改变变了它它们的的缺陷陷依据标标识的的构成成因素素分类类企业标标识可可分为为文字字标识识、图图形标标识和和图文文结合合的组组合标标识三三种1.文字标标识有有直接接用中中文、、外文文和汉汉语拼拼音的的单字字或单单词构构成的的依据标标识的的构成成因素素分类类2.图形标标识也也包括括具体体、抽抽象以以及具具体与与抽象象相结结合三三类图形标标识有有生动动、形形象、、便于于传达达、易易于识识别记记忆的的特点点，但但其可可读性性不佳佳。依据标标识的的构成成因素素分类类图文相相结合合的组组合标标识是是文字字标识识和图图形标标识优优势互互补的的产物物具有可可视性性、可可读性性，视视觉传传播与与听觉觉传播播的综综合优优势依据标标识设设计的的造型型要素素分类类1.以点做做为标标识设设计造造型的的基本本要素素2.以线作作为标标识设设计造造型的的具体体要素素3.以面作作为标标识设设计造造型的的基本本要素素4.以体作作为标标识设设计造造型的的基本本要素素5.综合多多种造造型要要素的的标识识设计计5.3企企业标标识系系统策策划1.企企业业标识识的特特点（（*））本质特特点：：精神神内涵涵的象象征性性首要特特点：：独特特鲜明明的识识别性性重要特特点：：符合合审美美造型型性必要特特点：：具有有实施施上的的延展展性2.形象生生动，，易于于识别别3.新鲜别别致，，独具具一格格4.符合美美的法法则，，运用用形态态语言言1.构思深深刻，，构图图简洁洁企业标标识设设计的的原则则和要要求企业标标识设设计的的原则则和要要求符合美美的法法则运运用用形态态语言言1.注意各各国的的禁忌忌图案案和禁禁忌颜颜色2.注意清清晰、、醒目目、适适合各各种使使用场场合2.标标准色色设计计原则则（*）色彩三三要素素：色色调；；明度度；纯纯度不同的的色彩彩不同的的情绪绪联想想标准色色设计计需具具有时时代色色彩体现企企业定定位设定依依据：：企业业形象象经经营战战略成成本本技术术设定形形式：：单色色复复色标标准准色+辅助色色3.标标准准字设设计原原则（（*））特性：：独特特性易易读读性造造型型性系系统统性（1））依对对象选选择字字体：：刚性性字体体中中性字字体柔柔性性字体体标准字字设计计原则则（*）（2）依环环境空空间选选择字字体（3）依材材料工工艺选选择字字体（4）依文文字词词义选选择字字体设计流流程：：确定造造型、、选择择字体体配置笔画统一字体排排列方向向变形设设计吉祥物（*）特性：说明明性亲切切感吸引引力吉祥物（（*）设计及应用用设计方向：：故事性历历史性、、人物、、动物植物物的特性4.节奏与韵律1.统一与变化5.调和与对比6.比例与尺度2.对称与均衡3.比拟与联想5.3.2企业标标识设计的的形式美法法则5.3.3企业标标识设计主主题的选择择1.以企业名称称和品牌名名称为题材材2.以企业名称称和品牌名名称的字首首为题材3.以企业名称称、品牌名名称与其字字首组合为为题材4.以企业名称称、品牌名名称或字首首与图案组组合为题材材5.3.3企业标标识设计主主题的选择择5.以企业名称称、品牌名名称的意义义为题材6.以企业文化化、经营理理念为题材材7.以企业经营营内容与产产品外观造造型为题材材8.以企业或商商标品牌的的历史传播播或地域环环境为题材材11.调查、分析析2．意念开发发3．设计表示示5.3.4企业标标志的设计计流程***专一一的企业标标识识别统一的行为为规范优点？品牌内化到到产品之中中使消费者建建立牢固而而准确的联联想使消费者无无需通过品品牌确认商商品最终在消费费者心中塑塑造无可替替代性标识的精细细化作业，，是指对设设计定稿的的标志进行行视觉修正正和进一步步完善，以以确保其造造型的完整整性以及将将来在各种种传播媒介介应用中的的一致性。。所谓标识识的精细化化作业一般般包括这样样几个内容容：1．标识造型型的视觉修修正；2．标识造型型的数值化化（即标准准作图）；；3．标识运用用尺寸的规规定和放大大、缩小的的视觉修正正；4．标识的变变体设计；；5．标识与基基本要素的的组合规定定。标识的标准准作图方法法一般有以以下几种：：一是方格法法二是比例标标识法三是圆弧角角度表示法法由于标识应应用复杂多多样的特点点，因此在在标识设计计之初，应应注意以下下几点：1．避免复杂杂的图形与与繁锁的纹纹样，应采采用单纯、、明快的图图案和线条条；2．标识图案案的线条粗粗细变化不不宜太大，，力求图案案空间的均均衡和统一一；3．标识的色色彩应力求求鲜明，注注意其明度度、彩度的的对比关系系。变体设计的的方法有：：1.线条粗细的的变化2.彩色与黑白白的变化3．正形与负负形的变化化4．各种点、、线、面的的变化（如如空心体，，网纹线条条，点织面面、线织面面等）标识与基本本要素的组组合系统，，大致有如如下几种式式样：1．标识与企企业全称、、或缩写标标准字的组组合单元；；2．标识与企企业名称标标准字、品品牌名称标标准字的组组合单元；；3．标识与企企业名称标标准字、品品牌名称标标准字及企企业造型角角色的组合合单元；4．标识与企企业名称标标准字、品品牌名称标标准字、企企业造型、、企业口号号、宣传标标语的组合合单元。讨论：为福福州航空设设计LOGO如何选择设设计主题？？标准字？标准色？吉祥物？应用的地方方？4.视觉觉识别的的应用要要素设计计（*））基本设计计系统：：标准标标志、变变形标志志、标准准字体、、印刷字字体、标标准色彩彩、辅助助色彩、、组合模模式、商商标品牌牌的规范范应用设计计系统：：办公用品品类服装类广告宣传传类工具类公关礼品品类多多媒媒体类产品包装装类9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。19:24:5119:24:5119:241/6/20237:24:51PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2319:24:5119:24Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。19:24:5119:24:5119:24Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2319:24:5119:24:51January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20237:24:51下下午19:24:511月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月237:24下午午1月-2319:24January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/619:24:5119:24:5106January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。7:24:51下下午7:24下下午午19:24:511月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。19:24:5119:24:5119:241/6/20237:24:51PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2319:24:5119:24Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。19:24:5119:24:5119:24Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2319:24:5119:24:51January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20237:24:51下午19:24:511月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月237:24下午午1月-2319:24January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/619:24:5219:24:5206January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。7:24:52下午午7:24下午午19:24:521月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。19:24:5219:24:5219:241/6/20237:24:52PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2319:24:5219:24Jan-2306-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。19:24:5219: