空调行业安徽地区媒介投放

空调行业

安徽地区媒介投放分析前景传播事业公司2003年4月23日内容提示广告花费媒体组合区域策略版本分配时期策略广告花费占有(电视+报纸+杂志）Jan-Dec2001/20022001安徽省行业花费在全国排名第13名，2002年上升到11名；2002年安徽省空调投放较2001年增长40%；投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个；2002年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。电视是空调广告传播最有力的媒介；大部分品牌也使用了报纸；澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传；合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。广告花费构成（电视+报纸+杂志）Jan-Dec2002海尔在报纸上的投入最大格力在新安晚报较有优势区域策略之2001~2002媒体投放城市排名安徽省仅六个地市有空调品牌投放；其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少；2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。Jan-Dec2001/20022001~2002各品牌投放状况：省级频道安徽卫视是空调投放最大的媒体，2002增幅很大，澳柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌2002年退出竞争。经济生活频道2002年有较明显的增长，其主要投放品牌是格力。影视频道2002年空调投放呈下降趋势，品牌个数也在减少，海尔、春兰、伊莱克斯在此平分秋色Jan-Dec2001/20022001~2002各品牌投放状况：合肥合肥市品类投放竞争最为激烈；2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌；其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。0100200300400澳柯玛其他奥克斯春兰格力海信海尔伊莱克斯LG日立美菱东洋新科美的天鹅科龙新飞扬子万2001年2002年Jan-Dec2001/2002海尔由2001年投放量第一下降到2002年的第六位2002年新投放品牌合肥市空调投放主要集中在合肥一套、二套和三套；2002年明显较2001年下降；合肥一套投放量最大。2001~2002年各品牌投放状况：芜湖芜湖使用量最大的电视媒体是芜湖一套；2002年投放品牌较2001年有所增加；春兰是当地投放量最大的品牌，其次是威力、日立、美菱、科龙等。Jan-Dec2001/20022001~2002年各品牌投放状况：安庆安庆主要使用的频道是安庆一套和二套，均呈下降趋势；从品牌数量来看：一套2002年较2001年减少很多；二套相反；志高和奥克斯在安庆一套占据了绝大部分市场份额；松下则在二套处于优势地位，其他品牌投放量相当。Jan-Dec2001/2002在安庆媒介市场中，奥克斯、志高、松下投量相当，占领导地位；美的、海尔、美菱等紧随其后。2001~2002年各品牌投放状况：蚌埠2002年蚌埠二套投放几乎为零，所有品牌集中到一套；2002年投放品牌也较2001年有大幅减少。2002年在蚌埠没有投放的品牌Jan-Dec2001/20022001~2002年各品牌牌投放状况况：马鞍山山马鞍山2002年投投放量大幅幅下降；露出品牌数数也很少。。Jan-Dec2001/20022001~2002年各品牌牌投放状况况：铜陵铜陵市场媒媒介市场竞竞争较单纯纯；2002年年只有7个个品牌有投投放；除格力外，，2001年有投放放的其他品品牌都没有有在媒体上上露出；威力、格力力、扬子、、将小占据据了铜陵媒媒介市场的的主要份额额。Jan-Dec2001/20022001~2002年各品牌牌投放状况况：黄山黄山媒介市市场较单纯纯，当地频频道投放的的只有黄山山一套；2002年年投放量略略有下降，，品牌个数数减少；格力是当地地市场投放放量第一的的品牌。Jan-Dec2001/2002版本分配15秒是使使用量最多多的版本5秒和30秒也有少少量运用Jan-Dec2001/2002时期策略之之季节性前景传传播简简介“前景”是是英文“CHANGE”的同同音转化，，寓意着：：我们将在改改变中不断断升华与发发展，同时时又向所有与前景景公司合作作的伙伴们们承诺：与与前景的合合作将成为双双方共同获获得成功的的途径，““双赢”是是前景公司一贯贯遵循的经经营理念。。名称寓意在上海、合合肥设有营营销中心，，其中媒介介中心在安安徽合肥。。全面运作全全国的媒介介代理和客客户服务工工作，2002年媒媒介代理总总额约1.8亿，其其中2002年初开开始运行的的全国卫视视整合传播播业务额约约8千万。。整个集团公公司拥有员员工240多人，媒媒介及广告告专业人员员70多人人，为客户户提供全方方位的“一一站式”服服务。在业内具有有强大的竞竞争力和影影响力，中中广协会员员单位，全全国广告公公司16强强，本土广广告公司10强。是全国最大大、最专业业的卫视整整合传播代代理公司，，与全国31家省级级卫视具有有深度的合合作关系，，被各电视视媒体所信信赖。前景简介我们的理念念能做点什么么并不是存存在的理由由，在今天天,存在的的唯一理由由只在于做做得更好。。立其大端则则小者不可可移，我们们关注并着着力于解决决企业的最最主要问题题，提倡把把企业放在在全国乃至至全球的大大背景下去去寻求解决决之道，而而这种解决决之道必用用创新的方方法得以实实现。打破按部就就班的模式式寻求更快快的发展，，同时在过过程中及时时导入战略略,实现系系统化作业业和软着陆陆。机会领先的的经营思路路必然要求求传播理念念的更新，，我们致力力于使传播播的各个方方面能有效效支持企业业在机会市市场的作业业中获得战战略性的成成长。我们的使命命帮助客户实实现全国市市场的快速速提升。帮助客户有有效利用传传播资源，，引发最佳佳市场业绩绩。帮助客户铸铸就强势品品牌，创造造恒久价值值，形成深深

远社会会影响。我们的业务务框架品牌传播媒介服务媒介经营媒介代理广告专业服服务战略支持系系统市调安徽三套卫视联播媒介代理传播产品概念研研发区域市场策策略营销组织设设计营销战略服服务培训市场管理办办法策略创意安徽广电报前景媒介法法则1、媒介源源自营销，，脱离企业业营销的媒媒介会很危危险！2、高明的的媒介投放放是让消费费者掏钱帮帮企业建立立品牌！3、只依靠靠数据的媒媒介操作是是平庸的、、没有生命命力的！4、媒介的的机会也是是重要的市市场机会！！前景媒介操操作流程营销策略传播策略FTF调研媒介调研机会甄别媒介策略媒介计划媒介购买效果评估修正修正内部工作流流程外部工作流流程客户业务部购买部企划部控管部媒体到款状况、工工作单的监管管构筑整体实力力的“三角效效应”专业的媒介企企划高效的媒介购购买强大的战略支支持如果你做的好好，就要用最最快、最有谋谋略、最有把把握的办法传传播出去。这这也是质化媒媒介策略的本本质所在。市场产品同质质化严重的今今天，单纯的的量化媒介操操作则意味着着相同的数据据导致媒介投投资的同质化化，传播的竞竞争实现上就就是媒介投资资额的攀比！！更多的中国国企业根本就就无法耗得起起量化媒介操操作模式必需需的时间和资资源。流动的观众

有限的广告投资众多的

电视频道投资销售传播独有的FTF质化媒介操操作模式FTF与只依依靠数据的量量化操作最大大的区别在于于对市场的的敏感性和对对机会的正确确把握它包容了数据据的验证，却却又超越了数数据的限制它最大的基础础在于全国资资讯网络的建建立和深入的的实地市场考考察站在行销的角角度去做媒介介是FTF的的理念核心对于单一的电电视频道而言言，频道每个个栏目均有自自己独有的忠忠诚收视人群群；对于单一一的收视个人人而言，有自自己独特的收收视喜好（栏栏目）与收视视习惯（时间间）。观众在各个频频道寻找自己己喜爱的栏目目，并来回穿穿梭，形成了了“高频流动带带”。优势的栏目目（或定位精精准的栏目））在播出时，，就形成了某某一类收视人人群的“低频流动带带”，它们为了不不错过自己喜喜爱的节目，，愿意接受广广告的影响。。低频流动带高频流动带低频流动带栏目时段栏目时段广告时段更实际的受众众动态研究对“高、低频频流动人群””的把握，当当然也视企业业的媒介目标标而定：一般般来说，企业业产品传播的的受众精准时时，则注重将将广告集中在在受众集中““低频流动带带”；当企业业进行品牌形形象传播或对对大众化产品品的信息进行行传播时，则则应当将广告告集中在“高高频流动带””，从而引发发全社会性的的口碑传播，，快速建立企企业（品牌））知名度。上海前景传播播事业公司提提出的两种成成功传播模型型——竞争导向的传传播（如“海飞丝丝”）、传播导向的竞竞争（如“脑白金金”），其实实质上，也是是对“高、低低频流动带””如何有效地地把握问题。。更实际的受众众动态研究市场基础∫卫视和区域媒体的组合受众因为没有了节节目表；因为有了摇控控器；观众就像一群群鸟儿，在频频道与节目中中自由穿行，，没有轨迹………所以，我们需需要搭建一只只这样的鸟笼笼：在在观观众众流流动动带带设设置置厚厚薄薄不不一一的的栏栏杆杆，，圈圈住住所所有有流流动动的的受受众众，，增增加加广广告告接接触触频频次次，，达达到到理理想想的的广广告告效效果果。。与众众不不同同的的媒媒介介鸟鸟笼笼理理论论与众众不不同同的的媒媒介介鸟鸟笼笼理理论论质化与量化媒介模式的结合能够更好地发挥媒介投资最大的功效，避免媒介同质化投放。我们遵从的广告模式：E=M·(H+L)所有收视人群都可归结为：低频流动人群、高频流动

人群，其本质都是流动的。“鸟笼理论”通过广告时间段与栏目时间段的有效组合，同时辐射高低频流动人群，达到广告效果的极大化。“鸟笼理论”可以很好的满足上升型客户在全国的媒介需求。C企业业的的企企图图心心市场场（（通通路路、、运运作作方方式式、、竞争争状状况况、、市市场场空空间间））消费费者者（（转转变变趋趋势势））高频频流流动动人人群群低频频流流动动人人群群广告告时时段段组组合合（受受众众收收视视习习惯惯））栏目目时时段段组组合合（受受众众栏栏目目类类型型的的偏偏好好））导入入模模型型预算算平平衡衡优化化组组合合、、比比例例分分配配横向向型型纵向向型型混合合型型市场场频道道时段段栏目目执行行评估估系系统统央级级媒媒体体配配合合地面面配配合合创意意主主张张卫视视、、区区域域媒媒体体组组合合（覆覆盖盖、、频频道道偏偏好好））附：：操操作作模模型型针对对性性的的媒媒介介专专项项研研究究全国国各各市市场场媒媒体体的的细细分分化化产业业化化对对媒媒介介环环境境的的影影响响对媒媒体体经经营营状状况况的的评评估估等等变动动中中的的媒媒介介投投资资机机会会的的研研究究公司司具具备备全全国国最最完完整整全全面面的的广广告告监监测测数数据据及及应应用用软软件件，，斥斥资资购购买买收收视视与与媒媒体体覆覆盖盖资资讯讯，，科科学学分分析析各各品品牌牌的的投投放放走走势势与与成成败败规规律律，，充充分分把把握握媒媒体体的的需需求求，，并并把把这这些些媒媒介介机机会会与与客客户户需需求求相相结结合合。。权威分析析软件及及数据支支持行业投放放监测软软件系统统资深的媒媒介顾问问团队全国31家卫视视广告部部主任最大的国国际媒介介购买公公司———实力媒媒体战略略联盟成成员中国本土土4A理理事会成成员拥有多年年跨国公公司媒介介运作经经验的资资深专家家构筑整体体实力的的“三角角效应””专业的媒媒介企划划高效的媒媒介购买买强大的战战略支持持广泛而优优质的媒媒介网络络30多家家全国省省级媒体体和卫视视网络20多家家战略联联盟伙伴伴公司20多家家本土4A公司司合作网网络其他全国国平面、、期刊、、网络及及城市媒媒体网络络强大的客客户基础础保持省级级卫视频频道年度度约8千千万的总总体投放放，并将将保持逐逐年上升升。与行业内的的佼佼者““强强联合合”，共同同达成社会会影响力，，目前我们们有20多多家主要的的合作客户户。为客户创造造更大的市市场效应，，并帮助区区域性企业业顺利完成成全国市场场的扩张。。最直接地为为客户降低低更多的媒媒介成本，，有利于客客户顺利的的获得媒介介优势。吉林敖东大红鹰美菱冰箱

海信手机莱阳鲁花奇瑞轿车万利达DVD亿利甘草良良咽羚锐制药主要合作客客户列举：：为客户成立立专项小组组进行媒体体谈判提供最快、、最新的媒媒介变动状状况为客户提供供独特的媒媒体购买方方案为客户争取取最大的媒媒体赠播数数量确保客户指指定段位的的准确无误误专业而强势势的谈判能能力完整的媒介介执行提供更低的的价格更好好的位置严格按客户户需要执行行广告投放放3天循环电电话核实播播出提供快速监监播报告播后广告效效果评估特殊的媒介介关系与数家电视视媒体人员员的互访、、学习自身拥有媒媒介经营的的长期经验验为全国各卫卫视提供咨咨询服务定期举行媒媒体与客户户的联谊活活动具有媒介背背景,熟悉悉媒介内部部操作方式式构筑整体实实力的“三三角效应””专业的媒介介企划高效的媒介介购买强大的战略略支持战略支持贴身的客户户品牌小组组：客客户服服务人员、、企划人员员、购买人人员为每个个客户成立立专专项服务务小组，确确保内部的的沟通交流流高附加价值值的媒介专专向服务：：全全年/季季节性投放放媒介策略略；定定期提提供行业投投放及竞品品分析报告告与建议；；定定期提供供品类所有有媒体投放放的媒体监监测与效果果评估；即即时企业营营销建议、、媒介策略略调整、投投放后效果果评估等产品概念研研发、区域域市场策略略、市场管管理办法、、营销组织织设计、营营销战略服服务等一系系列整体代代理服务我们的合作作方式全国卫视整整合传播：：提供全国卫卫视整合传传播方案、、谈判、购购买执行行、效果评评估，已成成功服务脑白金、大红鹰、万利达、美菱、吉林敖东等客户。年度/阶段段媒介代理理：提供全国媒媒介年度或或季节性整整体代理服服务、、各区域媒媒介选择及及排期方案案，已成功功服务奇瑞轿车、菲林格尔木木业、澳柯玛空调调、天津达仁堂堂制药等客户。单项媒介代代理：提供单一媒媒体的代理理、区域媒媒介代理，，以购购买为主，，已成功代代理宝洁、联合利华、爱立信熊猫猫手机、迎客松香烟烟等客户。注：对以上上媒介代理理的客户，，均免费提提供贴身媒媒介服务及及营销建议议。我们与您共共同成功2000年年，圣象集集团开始考考虑用全国国的卫视进进行广告整整合传播，，但如何整整合媒介（（包含央视视、卫视））一直困扰扰着企业。。2001年10月月17日，，经双方多多次沟通，，圣象集团团选择前景景传播事业业有限公司司进行全国国卫视整合合传播。前景媒介案例之圣象地板投放效果：：1、十一月月，在贵阳阳、福州、、南昌、西