搜狐视频华为海外直播推广合作方案

华为海外直播推广合作方案Copyright

reserved

Feb.

2015

Powered

by

项目背景2015年，4月，伦敦。华为新机型全球发布会，是全球用户关注的瞩目时刻。对用户的品牌信息告知及机型展示，同时年度战略的彰显，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度。而在此期间，品牌需要在快速占领市场关注度的同时，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围高调性曝光，辅以创新的广告形式彰显品牌主张，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质的信任，打开销售市场。传播策略

预热炒作

倒计时预热通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示

为上市发布会预热

持续性告知目标受众事件信息

利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术

三端同时覆盖，最大化预热效果

上市曝光

强抢占关注直播搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道，

通过多机位多角度頞拍摄

用户可以全程360°观看发布会盛况并互动

同时辅以高曝光产品

强势占据受众区间内关注

延展传播

互动延续传播

在对上市发布会进行延续传播曝光同时

利用狐有礼品类互动产品

提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY

BUY

提升认知同时，促进联动销售RoadMap.前期预热上市传播

1

Days爆点延续10Days先声夺人7

days美剧频道直播倒计时狐有礼曝光EASY

BUY

上市直播金狐受众分享计划

FOCUXChapter

A.通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化预热效果倒计时特型预热12价值概述

美剧频道覆盖目标受众

在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热

美剧受众一直是华为品牌不可忽视的重要目标群体在上市预热期间，吊起用户对华为手机上市的兴趣点

为事件关注助力，最终促进销售

特型广告形式根据品牌调性为品牌量身定制品牌上市直播倒计时框在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热距离华为XX上市还有5天

TRACK跟踪用户行为采集用户数据不断优化·采集·分析·投放·验证

MARK分析用户数据标定用户身份DELIVER针对用户类型释放相应广告

CHECK根据后续点击验证投放效果

FOCUX精准投放

十全十美：慧眼技术精准追踪

大数据精准基于用户上网行为的技术

#Chapter

B.内容表现：直播·互动营销传播形式：十分系列·金狐受众分享计划传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象PC、移动端直播间通过多机位多角度頞拍摄,实

现360°视角切换直播体验多屏互动新机上市发布会互动弹幕新机上市专题页

发布会直播规划：•呈现品牌元素、发布会360度视角、产品预约、粉丝官方热议等内容。•开展大转盘与网友互动活动。直播专区

互动专区机型信息展示

购机导航强效曝光光十分曝光光特定时段段集中爆爆发，全全方位迅迅速聚焦焦人气点点，攻占占关注度度*在客户选选定的10分钟钟内浏览览搜狐视视频的用用户在观观看视频频时，看看到的前前贴广告告中的一贴为为该广告告主的广广告在全天流流量高峰峰时段选选定的10分钟钟内，浏浏览搜狐视频频的用户在在观看视频频时，看到到的前贴广告中中的一贴为为华为的宣宣传片十分闪耀首页CRAZY倒计计时，通过过特型广告告形式抢占占用户关注注度为发布会直直播引流*在客户选定定的10分分钟内浏览览搜狐视频频的用户在在观看视频频时，看到到的前贴中的一一贴及中插插、暂停广广告为该广广告主的广广告距离华为XX上市发发布会仅剩剩X分钟移动端：开开机大图广告投放开机启动PC端：VideoBanner下沉式videobanner全尺幅画面面表现。创意空间广广阔，抓住住用户的第一注意意力展现机制特型广告即即可在众多多广告流中中抓住用户户眼球，脱脱颖而出。。金狐受众分分享计划策略：追投投控频1次次“金狐受众众”覆盖搜搜狐视频平平台的营销销利器搜狐视频将将帮助客户户“亿”起起向上数据来源于于搜狐运营营决策系统，，40%为为搜狐视频频前贴片广广告所覆盖盖用户的占占比累积投放10个套装装后约可覆盖搜搜狐视频1亿+独立立用户40%*京东618直播案例例京东618品牌推广广项目在PC及移动动端累计覆覆盖UV快快速稳定增增长，最终终32天投投放获得广广告总曝光光6.3亿亿，UV覆盖达达到2.45亿独立立用户，相相当于搜狐视频4.55亿网网民中的54%。PC端最受受欢迎的广广告转化率率高达1.31%，，移动端最最受欢迎的的广告转化化率高达9.63%。京东618购物大趴趴大造势！广告曝光：：6.3亿UV覆盖：：2.45亿亿占据搜狐视视频4.55亿网民民中的54%京东618足球之夜夜大直播！广告曝光：：3.58亿亿UV覆盖：：2500万万直播在线人人数：278万京东双十一一营销大逆袭！UV覆盖：：7467万万先声夺人成成功率：30%大鹏嘚吧嘚嘚播放量：：487万三星直播案案例海外直播案案例ChapterC.在对上市发发布会进行行延续传播播曝光同时时，利用狐狐有礼品类类互动产品品，提升用用户对品牌牌的持续性性认知同时借由搜搜狐视频新新互动产品品EASYBUY，提提升认知同同时，促进进联动销售售网友互动网友主动参参与互动，，主动式接收收信息品牌渗透游戏过程承承载客户元元素，架起品牌与消消费者沟通通桥梁广度接触客户借助““狐有礼””活动的整整合推广，扩大大接触受众众规模官网导流提供网友接接触客户产产品的途径，引导网网友进入客客户官网狐有礼互动动营销产品品简单易参与与有效引导导用户购买买10’15’②出现文字字提醒①展示广告告③播放正片片移动端语音音创新交互互先声声夺夺人人新机机上上市市期期间间投投放放先先声声夺夺人人，，当当用用户户在在搜搜狐狐视视频频观观看看任任意意内内容容喊喊出出““华华为为XX上上市市啦啦””或或宣宣传传口口号号，，即即可可跳跳过过广告告；；以以此此加加深深用用户户对对新新机机上上市市事事件件、、机机型型印印象象，，提提升升声声量量和和品品牌牌认认知知。。1.时时间间轴轴上上显显示示1-3个个““商商品品视视点点””，，mouseover会会展展现现““购购物物车车icon””2.当当正正片片播播放放至至““商商品品视视点点””时时，，正正片片右右下下角角露露出““产产品品角角标标””，，角角标标默默认认扩扩展展出出广广告告语语。。3.同同时时，，播播放放器器右右侧侧“互互动动tab””出出现现产产品品信信息息，，可引引导导购购买买。。联动动销销售售互互动动产产品品EASYBUY展现现机机制制商业业植植入入创创新新：最最直直观观的的o2o，，所所见见即即可可买买无死死角角曝曝光光：：“时时间间轴轴视视点点””、、““产产品品角角标标””、、““tab展展示示””三三方方面面连连续续展展示示，，无无死死角角曝曝光光。。实现现简简单单：一一张张图图片片、、一一条条产产品品描描述述、、一一个个跳跳转转链链接接，，当当然然还还有有一一个个植植入入点点即即可可轻轻松松搞搞定定。。ChapterD.在对对上上市市发发布布会会进进行行延延续续传传播播曝曝光光同同时时，，利利用用狐狐有有礼礼品品类类互互动动产产品品，，提提升升用用户户对对品品牌牌的的持持续续性性认认知知同时时借借由由搜搜狐狐视视频频新新互互动动产产品品EASYBUY，，提提升升认认知知同同时时，，促促进进联联动动销销售售华为为海海外外直直播播团团队队方方案案A冷泉泉冷泉泉团团队队北京京广广播播学学院院电电视视编编导导学学士士学学位位北京京卫卫视视《《最最美美和和声声》》第第一一季季北京京卫卫视视《《最最美美和和声声》》第第二二季季浙江江卫卫视视《《中中国国星星跳跳跃跃》》山东东卫卫视视《《中中国国星星力力量量》》山东东卫卫视视《《星星球球大大战战》》广西西卫卫视视《《大大梦梦想想秀秀》》搜狐狐视视频频《《冲冲刺刺好好声声音音》》搜狐狐视视频频《《冲冲刺刺好好声声音音》》天津津卫卫视视《《中中国国式式求求婚婚》》华为为海海外外直直播播团团队队方方案案A直播播器器材材华为为海海外外直直播播团团队队方方案案A硬件件需需求求直播播人人力力清清单单1、、场场地地内内不不间间断断持持续续电电源源2、、不不低低于于10兆兆带带宽宽宽宽带带制片片主主任任1人人攝影影助助理理架架設設工工作作人人員員1人人1人人視頻頻操操作作人人員員導播播攝影影師師1人人6人人直播播现现场场场场地地华为海外外直播团团队方案案A直播风险险预估及及预案1、设备备技术故故障：由于是在在当地租租用专业业设备，，在直播播前一天天会进行行现场调调试及架架设，根根据流程程实际走走台排除一一切故障障隐患。。故此现现场出现现设备技技术故障障的几率率极小。。为做到到万无一一失我们们在现场预留留技术人人员及设设备公司司人员，，一旦出出现紧急急故障会会协调技技术人员员更换设设备。2、外力力因素由于是在在国外进进行拍摄摄制作，，制片主主任会在在活动前前一天与与活动场场地负责责人进行行细致沟沟通，排除除用电等等不可控控因素出出现问题题隐患，，保障现现场顺利利进行。。14华为海外外直播团团队方案案B京彩田团团队潘贝电视从业经验年曾任光线传媒演播室主管现为独立节目制作人华为海外外直播团团队方案案B京彩田团团队渠辰龙导播主导过多部微电影及综艺节目，有着丰富的导播经验2012华为海外外直播团团队方案案B京彩田团团队直播播优势及及过往案案例