商务通网络媒介策略

商务通网络媒介策略广东省广告公司互动营销中心目录重点地区媒介环境分析网络媒介类型分析目标受众特征分析媒介策略折扣表重点地区媒介环境分析北京是全国的IT中心，用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的，而纯粹的地方站点则没有优势。广东全省的网民数量达到了217万，广州市接近60万，形成了一批有规模的、较知名的网站，初步具备了广告媒介的要求。上海的网络发展处于较为市场化的程度，免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线，今年也出现了诸如：ETANG.COM、MYRICE.COM等较为知名的网站。深圳是IT的后起之秀，但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导，在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如：网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。网络媒介类型分析门户网站

较高的流量，非重复的受众较多，追求到达率为主。评估以总流量（TOTALPAGEVIEWS）和净受众数为主 利基内容网站 财经、证券投资 IT科技 社区 游戏、娱乐……电子商务网站（B2C） 频道型：PORTAL的购物频道，种类不多，以策略联盟为主 门户型：大型购物中心式，种类齐全，代表：AMAZON、8848 专业型:某一类别的购物站点，例如：花、当当书店、CDNOW等受众群固定，接触频次为主（FREQUENCY）,一般网站的忠诚度较高，评估以注册用户为主目标受众特征分析25-45岁白领人士这个年龄层是网民的主体，根据我们的目标受众特征分析：他们可能经常访问证券、财经网站，关心时事新闻，经常利用电子邮件媒介策略到达率/接触频次策略行程策略时机和周期媒介选择与组合策略预算分配策略购买策略媒介策略控制每个用户观看同一个版本不超过4次（FREQUENCY），广告到达率累计达到50%/1+，30%/3+。到达率/接触频次策略媒介策略创意控制:不同的用户随着接触频次的增加发送不同的版本；用户构成特征控制：计费方式多样化：CPM之外，寻求CPC、固定费率、CPL（LEAD）、COMMISSION付费的可能；购买策略媒介策略同一个用户看同一个广告4次以上，效果将下降媒介策略选择网站的标准质量价格媒介价值=媒介策略略受众组合合（USERCOMPOSITION））重叠度度：SINA.COM.CN的用用户覆盖盖了以新新闻、搜搜索引擎擎、免费费电子邮邮件为主主要用途途的用户户，而SOHU的用户户以网龄龄在一年年以下的的用户为为主，且且主要在在搜索引引擎和新新闻方面面，这一一方面SINA以完全全覆盖了了它的用用户，也也就是说说访问SINA的人肯肯定覆盖盖了SOHU，，因此没没有再选选择SOHU的的必要；；而163、263的用户户是一南南一北，，有必要要分别加加强；媒体组合合策略门门户+专业站站点门到达率理解和深度诉求媒介策略略选择站点点类型门户站点点:位于北京京，是中中国流量量最大的的网站；；北京的的用户为为主；263.net：首都在线线用户遍遍布全国国，但是是仍以北北京用户户为主；；以上两两站点，，因为用用户大部部分来自自北京，，故以之之覆盖北北京；专业站点点STOCKSTAR.COM：上海的较早早的证券投投资站点，，影响力较较大；HOMEWAY.COM.CN：北京地区的的证券财经经站点，上上升势头好好。：原《电脑报报》改版而而成，在IT专业网网民中影响响力大，用用户规模大大。地区性站点点上海热线：：较早一批的的电信网站站，在老的的专业网民民中影响大大。21：：广东电信投投资建立，，上市后处处于上升期期。163.net：最早的免费费邮局之一一，网站总总体处于上上升。4.EC站点YABUY：产品销售和和广告提示示相结合。媒介策略广告形式普通Banner广广告告知关联广告（（ASSOCIATEAD）:产品销售与与广告紧密密结合，降降低投入风风险微型站点（（Minisite）网上公关：：新品（闻闻)发布会会、事件活活动（EVENTS）Richmediabanner增强理解解和表现力力-JavaScript技术术-html技术小结省广互动营营销中心下下一步的工工作：策略细化并并执行完成网络广广告创意设设计跟进整体策策略的实施施创意、制作作各种广告告形式详细的媒介介排期准备并提供供下一周期期的网络广广告策略方方案附：媒体折折扣率

CPM固定计费备注S5折—4折7折

263.net85元/5.3折6折—4折

163.com

报价调整O4．5折4．5折

163.net3折8.5折—7.5折

C4折

213折5折

S4折

G2折

N3折

Y4折

Y4.5折7折

H3.5折3.5折

送88*31button9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。13:42:2513:42:2513:421/1/20231:42:25PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2313:42:2513:42Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。13:42:2513:42:2513:42Sunday,January1,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2313:42:2513:42:25January1,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。01一一月月20231:42:25下下午13:42:251月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:42下午午1月-2313:42January1,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/113:42:2513:42:2501January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:42:25下午午1:42下午午13:42:251月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。13:42:2513:42:2513:421/1/20231:42:25PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2313:42:2513:42Jan-2301-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。13:42:2513:42:2513:42Sunday,January1,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2313:42:2513:42:25January1,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。01一月20231:42:25下午13:42:251月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月231:42下下午午1月-2313:42January1,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/113:42:2513:42:2501January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。1:42:25下下午午1:42下下午午13:42:251月月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。13:42:2513:42:2513:421/1/20231:42:25PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2313:42:2513:42Jan-2301-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。13:42:2513:42:2513:42Sunday,January1,202313、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。1月-231月-2313:42:2513:42:25January1,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。01一一月月20231:42:25下下午13:42:251月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月231:42下下午午1月月-2313:42January1,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/113:42:2513:42:2501January202317、一个人即即使已登上上顶