哈雷戴维森广州开业庆典策划案支欣

哈雷戴维森广州开业庆典策划案策划人：支欣【关于哈雷戴维森广州店开业庆典活动】哈雷戴维森广州店是哈雷戴维森中国在广东省第一家授权经销商，此次开业庆典活动将通过隆重的开业仪式、骑行活动和开业派对三部分组合而成，通过活动的推广，彰显哈雷的品牌文化，提升哈雷戴维森广州店的人气与关注，加强哈雷老车主们的联谊，并进一步拓展潜在的意向客户，促进销售，坚固品牌形象，为后续营销与合作赢取契机。目录CONTENTS123CHAPTERCHAPTERCHAPTER主题创意舞美设计内容规划活动主题创意1加深正统的品牌认知+促进区域销售增进用户和哈雷品牌的情感互动，通过极致的体验达到培养潜在客户，激发潜在客户购买欲。强势宣告广东省首家哈雷戴维森中国授权经销商在广州隆重开业。宣扬源自美国的哈雷精神，塑造别具风度的骑士风范，提升哈雷在广东地区内的美誉度。向潜在客户展示哈雷戴维森广州的服务理念和硬件水准，提升哈雷在中国、在广东休闲摩托车行业影响力让媒体感受到哈雷戴维森广州的服务理念和企业实力。1.1主题创意—活动目的主题释义——一切代表Harley的行动与精神（如：激情、进取、冒险、自由……）都宣扬本次广州哈雷店的公关传播目的，加深与客户之间的情感交流，从而带动购买目的。Harley,代表了一切与哈雷有关的行为，故在此是一个动词。即：让我们一起参与！让我们一起激情、进取、冒险、自由……让我们一起哈雷！1.2

主题创意—

年度主题契合广州本土文化背景，因此本次开业庆典的主题为：1.3

主题创意

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开业主题主题释义——哈雷，代表激情、进取、冒险、自由，在此是行为动词；悦哈雷，一切与哈雷有关的行动，都可以给人们带来欢乐，让人们获得喜悦；粤精彩，“粤”可通“越”，一语双关，因为哈雷的到来，将让广东的机车市场、机车文化更加精彩。寓意哈雷将在广东市场，勇敢前行，开辟自己精彩的品牌历程，与广东人民携手进取，共创精彩蓝图！1.4

主题创意—主题诠释范围

粤：广州、广东、珠三角内容跃：跳跃、舞动、奔放

乐：音乐、唱响、热情

阅：阅览、感受、品味感觉

悦：营造欢乐氛围、呈现愉悦心情层次

越：引领自由生活、跨越激情人生主题之线--Yue1.5

主题创意—

主题之线开业派对开业仪式开业当日，拟邀请广州市政府领导、美国领事馆嘉宾、哈雷亚太区总裁、哈雷中国区领导、新老车主、意向客户、媒体等人员参加哈雷广州开业庆典。哈雷戴维森广州开业庆典骑行活动当天晚上，将去到天蓬西餐酒廊举行哈雷狂欢夜，精彩纷呈的节目，及互动环节，将为此次开业活动增添更多魅力。在大合影后，将进行骑行活动的发车集结，车队将从百世广场出发，骑行至南沙，随后将抵达午餐休息地用餐。嘉宾致辞+启动仪式+新车交接+骑行官宣誓1.5

主题创意—

活动概述活动舞美设设计22.1开业庆庆典主主画面面2.2开业庆庆典邀邀请函函2.3开业庆典场场地规规划2.4开业庆典主主舞台台效果图12.4开业庆典主主舞台台效果图22.5开业庆典签签到板板效果图2.6开业庆典启启动台台正面设计计图2.7开业庆典骑骑行活活动车贴2.10开业派对时时光通通道效果图图活动内容规划3开业仪式3.1项目名称项目时间项目地点活动人数邀请对象活动形式哈雷戴维森森广州开业仪式暨骑行活动2014年6月7日9:30---10:00开业庆典10:18---12:40骑行活动百世家居广场哈雷雷戴维森广广州店260人左右相关领导、、哈雷方嘉宾宾、哈雷车主主、意向客客户、媒体新店启动仪仪式+骑行活动开业仪式—活动概述08:00—09:00骑行活动车车队编队08:50—09:25迎宾签到/店面参观09:30—09:35司仪开场（（介绍活动动及到场来来宾）09:35—09:50嘉宾致辞（美领事馆馆嘉宾、市市政府领导导、哈雷亚亚太区总裁裁、哈雷中中国领导、、哈雷广州州店投资人人）09:50—09:55启动仪式09:55—10:00新车交车仪仪式/车主代表发发言10:00—10:05骑行车队骑骑行官宣宣誓仪式10:05—10:15哈雷车友合合影/骑行车友就就位准备10:15—10:18骑行发车仪仪式10:18—12:40机车骑行开业仪式8:50–12:40开业仪式—流程规划来宾签到后后，将到哈哈雷店内进行参观观、交流，在9:25左右移步至至仪式的场场地，等待待随后的开开业仪式开开始。哈雷店内，，将安排模特特身穿哈雷雷的服饰，，进行静态态展示，供供来宾、媒媒体进行拍拍照留念，展示哈雷雷的周边产产品。开业仪式–店内参观开业仪式—签到/参观邀请美国领事馆馆嘉宾、广广州市政府府领导、哈哈雷亚太区区总裁、哈哈雷中国领领导、哈雷雷广州店投投资人等嘉宾上台致词，，为广州哈哈雷店喝彩彩，为随后后的骑行活活动助威加加油，展现品牌精精神与文化化内涵。开业仪式–嘉宾致辞开业仪式—嘉宾致辞开业仪式–启动仪式启动仪式将将结合整体体舞美进行行创意呈现现：以哈雷的LOGO形状制作启启动台造型型，启动台台正面设计将以广广州地标性建筑筑组成的创创意画面（广州塔、、中山纪念念堂、五羊羊石像、中中信广场等等），用背背透灯亮的的方式呈现现。主礼嘉宾在在仪式时，按下启动键，启动台正面面灯亮，创创意画面将将显现，随随后舞台后方冷冷焰火喷发发，舞台前前电子礼炮炮齐放，整个启动仪式大大气、隆重，寓意哈雷广广州闪耀华华南市场，，发光发彩彩！亮灯前亮灯后开业仪式—启动仪式嘉宾致辞完完后，将进进行新车交交车仪式，，邀请领导导嘉宾为新新车主们送送上特制的的钥匙道具具，完成简单单、隆重的的交车仪式式；同时车车主代表也也将赠送一一份礼品，，给哈雷戴戴维森广州州店。开业仪式–新车交车开业仪式—新车交车仪仪式新车交车仪仪式后，邀邀请骑行活活动的几位位骑行官上上台，进行行骑行宣誓誓仪式；随随后邀请所所有参与骑骑行活动的的车友们，，来到台前前进行骑行行前的大合合影。开业仪式–骑行官宣誓誓合影留影开业仪式—宣誓/合影在大合影之之后，骑行活动的的负责人将将集结车主，，各自就位位于骑行车队里，在在进行发车车仪式后，，共同启动机车发出轰轰鸣，随后车队从从百世广场场出发，开开始此次为为开业造势势的骑行活活动。骑行活动将将选择合适适的路线进进行，并最最终到达午午餐休息地地，骑行过过程邀请部部分媒体人人员试乘，，全程参与与报道。骑行活动开业仪式—骑行活动开业仪式—骑行活动骑行活动的的发车仪式式，将在车车主各自就就位、准备备时进行主持人将大大致介绍此此次骑行活活动的路线线及安排；；鼓团将在车车队的正前前方进行表表演(表演完后鼓鼓团将把鼓鼓推至两边边)；在鼓团表演演的同时，，在车队后后方将有两两位旗手，，挥舞着旗旗帜，一路路跑向车队队前方，定定点挥旗，，为此次骑骑行助威；；整个表演完完后，骑行车队将将在总指挥挥的号召下下，共同启启动哈雷车车，发出轰轰鸣，开始始骑行；骑行车队在在午餐后，，将回到长长隆酒店，，休息准备备，等待晚晚上的哈雷雷狂欢夜。。骑行活动–发车仪式开业仪式—骑行活动Chapter3.公关活动骑行路线开业派对3.2项目名称项目时间项目地点活动人数邀请对象活动形式哈雷戴维森森广州开业派派对2014年6月7日18:30---21:30番禺天蓬西餐酒廊廊200人左右哈雷方嘉宾宾、哈雷车主主、部分意意向客户自助餐+节目表演+互动娱乐开业派对—活动概述序号时间活动内容118：30--18：50嘉宾签到进场（哈雷时光通道、签到背景板）219：00--19：10

开场VCR+开场表演319：10--19：20主持人吧台区进行开场白419：20--19：40自由时段来宾用餐（现场乐队在表演区弹奏爵士乐）519：40--19：45哈雷车主机车Show619：45--19：55主持人在舞台区邀请部分来宾参与互动游戏719：55--20：05爵士舞表演（从表演区开始，舞动至舞台区）820：05--20：20自由时段（现场乐队在表演区弹奏乡村音乐）现场抽奖920：20--20：30主持人在舞台区邀请哈雷车主上台展示才艺1020：30--20：40

哈雷车主竞技比赛/致谢骑行活动骑行官1120：40--20：50自由时段（现场乐队在表演区弹奏摇滚乐）现场抽奖1220：50--21：30

美女DJ秀/来宾自由交流、娱乐开业派对—流程规划在开场VCR后，全场灯灯光暗下，，动感音乐乐奏响，舞舞台中央出出现的耀眼眼光源，打打出四射的的激光，伴伴随强劲有有力的音乐乐，表演人人员呈现精精彩炫目地地激光表演演，在开场场时就把气气氛推向高高潮。开业派对–开场表演开业派对—开场表演开业派对–机车Show在第一轮自自由时段后后，场外将将响起哈雷雷机车轰鸣鸣的声音，，四至五位哈哈雷车主将将骑着自己己的爱车，，从场外驶驶进场内；伴随音乐的的节奏，以以及主持人人的介绍，，哈雷车主将将沿着“公公路地贴””从场地的的后门冲破破牛皮纸，，依次开进进场内并一一字排开，完成精彩彩的机车互互动Show。开业派对—哈雷车主表表演开业派对–性感爵士动感、性感感的爵士舞舞，将哈雷雷品牌的服服饰植入进进节目里，，通过舞者者性感的舞舞步演绎不不一样的精精彩，带给给来宾眼前前一亮的惊惊喜。开业业派派对对—串场场表表演演哈雷雷狂狂欢欢夜夜—串场场表表演演开业业派对对–乐队队表表演演在迷迷离离的灯灯光光下，，通通过过歌歌手手演演绎绎、、乐乐手手solo、纯纯音音乐乐等等方方式式贯贯穿穿，，用用音音乐乐点点燃燃现现场场嘉嘉宾宾的的热热情情，，为为这这个个夜夜晚晚注注入入别样样的精精彩彩。。开业业派派对对—串场场表表演演哈雷雷狂狂欢欢夜夜—互动动游游戏戏开业业派对对–互动动游游戏戏邀请请车车友友们们上上台台来来参参与与互互动动游游戏戏，，““吹吹瓶瓶PK”，，获获胜胜者者将将得得到到哈哈雷雷广广州州送送出出的的纪纪念念品品。。开业业派派对对—互动动娱娱乐乐开业业派对对–互动动娱娱乐乐为增增加加活活动动的的欢欢乐乐气气氛氛，，将邀请请多多才才多多艺艺的哈哈雷雷车车友友，来来到到舞舞台台区