厂商的生产决策

第五章厂商的生产决策厂商的成本成本函数厂商的收益最大利润原则生产决策原理的应用第一节厂商的成本明显成本隐含成本正常利润经济成本不同于会计成本，会计成本没有将隐含成本包括进去。一、经济成本经济学中的短期是企业不能改变某些投入品数量的时间范围，长期则是指所有投入品数量都可以改变的时间范围。短期内劳动力数量通常是可以改变的投入（Variableinputs），而资本设备则是固定不变的投入（Fixedinputs）。二者的区别在于，短期成本是部分生产要素不变情况下的支出，而长期成本是所有生产要素可变情况下的支出。二、短期成本和长期成本

总成本TC（TotalCost）：为生产一定产量所需要的成本总额，为不变成本与可变成本之和：TC=FC+VC不变成本FC（FixedCost）或固定成本：在一定产出数量范围内不随产量增加而增加的成本。或与不变投入相联系的成本称作不变成本或分摊成本（OverheadCosts）。如设备租金、贷款利息等。可变成本VC（VariableCost）：随产量而变化的成本。如原料、能源等。三、总成本、平均成本、边际成本边际成本MC（MarginalCost）：增加一单位产出所增加的成本，即产出为（Q＋1）单位时总成本减去产出单位为Q时的总成本:MC=TC/Q=VC/Q

平均成本AC（AverageCost）或单位成本分摊到每个单位产出的总成本：AC=TC/Q平均可变成本AVC（AverageVariableCost）分摊到每个单位产出的可变成本：AVC=VC/Q

平均不变成本AFC（AverageFixedCost）：分摊到每个单位产出的不变成本：AFC=FC/Q第二节厂商的成本函数成本函数表示成本和产量之间的函数关系，即成本是如何随产量的变动而变动的。分为短期成本函数和长期成本函数。区别在于短期内只有部分要素可变。例：小木凳厂生产成本数据表短期成本函数1、总成本本，可变成成本与固定定成本曲线线固定成本FC为一横横线。总成本曲线线与可变成成本曲线相相差FC。。两者形状状相同。总成本曲线线斜率先递递增减，经经过拐点后后递增。2、边际成成本与平均均成本除AFC一直下降以以外，其它它平均成本本与边际成成本都是在在产出量较较小时下降降，但过了了一个临界界点后上升升。总成本与边边际成本的的关系短期成本曲曲线特征、、关系1、U型边边际成本曲曲线劳动为可变变投入：MC=TC/Q=VC/Q可用边际产产量变动规规律解释边边际成本变变动规律。。更一般地，，在可变投投入不止一一个投入要要素时，只只要整个可可变投入边边际产出发发生先升后后降的情况况，也会出出现先降后后升的U型型边际成本本曲线。数量成本MCACAVC0典型U型成本曲线2、MC与与AVC关关系当边际成本本下降时，，平均可变变成本必然然下降；边边际成本下下降带来可可变成本相相对节省需需要被更多多的产出量量分摊，因因而平均可可变成本下下降没有边边际成本快快，所以它它这时总是是处于边际际成本的上上方。当边际成成本上升升时，平平均可变变成本不不必马上上上升，，因为只只要边际际成本绝绝对水平平仍然低低于平均均可变成成本，则则尽管边边际成本本上升，，平均可可变成本本仍然可可能下降降。数量成本MCACAVC0典型U型成本曲线回顾：经经济学的的成本与与利润概概念一、机会会成本与与历史成成本经济学强强调机会会成本（（Opportunitycosts））而会计计则重视视历史成成本（Historicalcosts）或财财务费用用。投入入品的机机会成本本指因为为使用这这一资源源而不得得不放弃弃的其它它利用场场合可能能带来的的最高的的价值。。投入品品的历史史成本则则是购置置这一投投入品时时支付的的费用。。真实成本本往往被被低估：使用有有多种用用途的房房地产的的机会成成本与会会计按实实际购置置（历史史）成本本所分摊摊的使用用成本。。会计费费用往往往低于机机会成本本，从经经济学角角度看，，真实成成本往往往被低估估了。二、隐性性成本与与显性成成本会计学重重视显性性成本（（Explicitcosts）），实际际支付的的成本，，如反应应在财务务报表中中的企业业工资，，原料等等支付。。经济学学家则重重视隐性性成本（（Implicitcosts））即由企企业所有有和使用用的所有有资源的的成本。。三、沉没没成本与与可回收收成本已经发生生的会计计成本中中，有的的（如办办公楼，，汽车，，计算机机）等等等可以通通过出售售或出租租方式在在很大程程度上加加以回收收，属于于可回收成成本；有的则则不可能能回收，，属于沉没成本本（Sunkcosts）。。沉没成成本包括括广告费费用、专专用资产产费用以以及合并并费用、、人才培培养和猎猎头成本本等等。。向前看的的经济学学家：对对机会成成本“斤斤斤计较较”，对对沉没成成本则潇潇洒一挥挥手“过过去的就就让它过过去吧””。案例：计划经经济下的钓鱼鱼工程（三峡峡工程）原理理。工程投资资的阶段性，，工程阶段性性决策：项目目经济与否仅仅考虑新增投投入的经济性性。初始申报报时，少算工工程投入，给给上面下套，，然后在各阶阶段逐步要求求追加。四、会计利润润和经济利润润会计利润：企企业的总收益益减去企业的的显性成本。。经济利润：企企业的总收益益减去企业的的总的机会成成本（包括显显性成本和隐隐性成本，包包括一定时期期资本投资应应得到的平均均利润或正常常利润），简简称经济利润润。经济学中中，企业所追追求的利润最最大化，指的的是最大的经经济利润，经经济利润也称称为超额利润润，即在充分分竞争条件下下经济利润为为零。第三节厂商商的收益总收益TR=PQ平均收益AR=TR/Q=P.Q/Q=P边际收益MR=⊿TR/⊿Q平均收益和边边际收益第四节最大大利润原则利润最大化原原则厂商停止营业业点利润最大化原原则和成本最最小化原则盈亏平衡分析析一、利润最大大化原则(1)在经济济分析中，利利润最大化的的原则是边际际收益等于边边际成本（MR=MC））。(2)这是因因为，无论是是边际收益大大于边际成本本还是小于边边际成本，厂厂商都要调整整其产量，说说明这两种情情况下都没有有实现利润最最大化。只有有在边际收益益等于边际成成本时，厂商商才不会调整整产量，表明明已把该赚的的利润都赚到到了，即实现现了利润最大大化。(3)厂商对对利润的追求求要受到市场场条件的限制制，不可能实实现无限大的的利润。这样样，利润最大大化的条件就就是边际收益益等于边际成成本。厂商要要根据这一原原则来确定自自已的产量。。利润最大化化原则的证证明厂商的目的的是利润，，是利润的的最大化。。利润=收益益—成本=价格·产产量—成本本设：=TR-TC=PQ-TC要使最大化，它它对Q的导导数应为零零：d/dQ=d(PQ-TC)/dQ=0;dTR/dQ-dTC/dQ=0即即：：MR=MC又dPQ/dQ=P;所所以：：P=MC=MR（严格来说说，还需要要二阶条件件证明一阶阶条件确定定的利润水水平是最大大化而不是是最小化。。二阶条件件为d2/dQ2=d2TR/dQ2-d2TC/dQ2=MR’’-MC’<0.)生产者剩余余生产者在生生产一定数数量的某种种产品时得得到的总价价格大于他他所支付的的总成本之之间的差额额。spq二、厂商停停止营业点点边际成本曲曲线与平均均变动成本本曲线交于于D点。这这一点称为为停止营业业点。在短期内，，厂商的成成本分为固固定成本和和变动成本本。当厂商商停止生产产时，他不不需要支付付变动成本本，但必须须照付固定定成本。因因此，从理理论上分析析，当价格格低于平均均成本但高高于平均变变动成本时时，虽然厂厂商处于亏亏损状态，，但为了弥弥补部分固固定成本，，他将继续续生产。但但是当价格低于于平均变动动成本时，厂商不论论生产与否否都不能补补偿固定成成本，因而而厂商到了了停止营业业的界限。。当价格低低于平均变变动成本时时，厂商如如继续生产产，将不但但不能弥补补固定成本本，而且连连一部分变变动成本也也不能弥补补。三、最大利利润原则与与最小成本本原则最小成本原原则确定最最优要素素组合最大利润原原则确定最最优产量量最小成本不不一定是最最大利润。。因为最小小成本指产产量既定下下最佳投入入组合，而而这个产量量不一定能能保证MR=MC，，即实现利利润最大。。四、盈亏平平衡分析盈亏分析的的意义在于于它明确地地表示出企企业的处境境和它所面面临的选择择。在这个个例子里，，这个企业业若要继续续经营下去去，它的目目标产量必必须是2000个单单位。如果果产量低丁丁2000个单位，，那么，这这个企业的的管理者所所要思考的的问题应该该是怎样设设法提高销销售量和降降低成本。。讨论：企业追求最最大利润是是否道德？？企业是否仅仅仅追求利利益最大？？（国企和和民企）应用：从大大英百科全全书窘境看看信息产业业大英百科全全书在过去去200年年间是被举举世公认为为经典性的的资料性工工具书。凭凭借其高质质量内容与与国际著名名品牌，大大英百科全全书在80年代售价价高达1600美元元。然而，，1992年微软公公司决定进进入百科全全书行业。。这个在很很多领域向向传统主导导企业发起起过攻击的的软件公司司，购买了了一部内容容平平的百百科全书版版权，装成成CD和多多媒体，取取名恩卡塔塔（Encarta），以令令人心跳的的每部49.95美美元价格出出售。微软软进入导致致大英百科科全书市场场份额急剧剧下降。大大英百科全全书不得不不作出反应应，它推出出了每年2000美美元的网上上发行项目目。一些大大型图书馆馆订购了网网上版，但但小图书馆馆和很多个个人仍然愿愿意购买更更便宜的替替代产品。。大英百科科全书市场场份额继续续下滑。大大英百科全全书1996年销售售额为3.25亿美美元，仅为为1990年的一半半左右。1995年年大英百科科全书试图图进入家庭庭市场，以以每年120美元订订价向家庭庭推销，但但收效不佳佳。1996年又提提供每部200美元元CD版，，但消费者者仍然不愿愿支付比替替代产品高高于四倍的的价格。1996年年大英百科科全书被一一家瑞士金金融商收购购，随之把把每年网上上订价降到到85美元元，不久又又把CD版版每本价格格降到89.99美美元，试图图通过价格格竞争来占占有更大市市场。与不不到十年前前的每部1600美美元价格相相比，89.99美美元CD版版价格显然然已经几乎乎是天壤之之别。从成成本本结结构构看看信信息息产产业业经经济济特特性性大英英百百科科全全书书故故事事提提示示的的信信息息产产品品成本本结结构构第第一一个个特特征征，就就是是绝绝大大部部分分生生产产成成本本沉沉淀淀在在提提供供第第一一份份产产品品上上；；第第一一份份产产品品一一旦旦被被提提供供出出来来，，复复制制更更多多产产品品发发生生的的成成本本相相对对而而言言微微乎乎其其微微。。组组织织人人员员编编撰撰一一套套新新的的百百科科全全书书也也许许需需要要投投入入1000万万美美元元，，但但是是印印刷刷一一本本百百科科全全书书成成本本相相对对而而言言很很小小，，而而在在网网上上为为另另一一位位订订户户提提供供服服务务几几乎乎不不用用花花费费新新成成本本。。用经济学学语言表表述：生产第一一份信息息产品的的固定成成本很高高，但是是可变成成本很小小，因而而复制产产品的边边际成本本很小。。由于边际际成本很很小，一一个厂商商提供的的信息产产品数量量越多，，则平均均成本越越低。一般而言言，信息产品品的生产产供给具具有很强强的规模模经济。这与很很多传统统行业和和产品不不同。有有的如木木器加工工业，固固定成本本较低，，可变成成本是生生产成本本的主要要部分；；有的如如飞机，，汽车，，固定投投入很大大，每一一个产品品生产需需要的可可变成本本也很可可观。百百科全书书以及互互联网时时代的其其它信息息产品则则是固定定成本很很高，而而可变成成本极低低。象互互联网服服务提供供的信息息产品，，对于一一定时期期的实际际需要来来说几乎乎没有““生产能能力“限限制：一一个厂商商能够提提供第一一份信息息产品，，也比较较容易提提供100万甚甚至更多多份产品品。上述成本本结构与与“盗版版现象””以及““保护知知识产权权”的联联系。信息产品品的另一一个成本本属性特特点是，，其固定成本本中很大大部分属属于沉没没成本。也就是是说，即即便终止止生产，，提供信信息产品品支付的的前期固固定投入入价值大大都不能能回收。。投资购购买一幢幢办公楼楼，如果果厂商退退出，可可以把办办公楼在在产品市市场上出出售。然然而，投投资建立立信息产产品生产产能力的的成本往往往不能能收回。。如果一一个软件件公司提提供的软软件缺乏乏市场，，该