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文档简介

21世纪三大核心管理

——品牌李践内容1、品牌是什么2、品牌就是值价，就是实力3、成功品牌的六大要素4、品牌是塑造出来的七、八十年代是价格竞争，九十年代是品质竞争，二十一世纪是品牌竞争。1、品牌是什么是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和是生产者的信誉与竞争对手的区别是消费者的认同、信任和忠诚总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里2、品牌就是价值，就是实力

72%的人愿意多支付20%的价钱50%的人愿意多支付25%的价钱40%的人愿意多支付30%的价钱3、成功品牌的六大要素

品牌=人人形象名字情感语言品质个性3、成功品牌的六大要素

名字——好名字能节约20%—50%的广告费——名正言顺可口可乐百事可乐奔驰宝马排毒养颜汇仁肾宝

3、成功品牌的六大要素名字—好名字就是成功了一半刘德华——刘福荣叶童——李诗诗梁咏琪——梁碧芝李纹——李美林舒淇——林立慧关之琳——关家慧孟庭苇——陈秀纹秦汉——孙祥种3、成功品牌的六大要素形象——包装、色彩、文字、CIS视觉识别、商标代言人耐克——体育明星麦当劳——金色拱门万宝路——牛仔形象肯德基——肯德基爷爷迪斯尼——米老鼠3、成成功品品牌的的六大大要素素品质——产产品品品质——服服务品品质——品品牌利利益——给给客户户带来来的好好处3、成成功品品牌的的六大大要素素个性——差差异化化——没没有特特性的的品牌牌，就就是最最弱的的品牌牌——有有差异异点，，就有有共同同点（（光环环效应应）3、成成功品品牌的的六大大要素素语言——卖卖点点（USP）——单单一一而精精准的的诉求求昆明天天天是是春天天世博园园，99世世博会会，永永久世世博园园石林，山石石冠天下大理，天下下风花雪月月，人间逍逍遥江湖3、成功品品牌的六大大要素情感———要要讲故事，，故事产生生记忆、联想想4、品牌是是塑造出来来的品牌管理、、专人专业业一切均可传传播、凡事事都是广告告（新闻操操作、出书书、授课、、社会公益益、广告活活动）一个声音，

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