XXXX项目三杂志广告设计与制作

项目三

杂志广告设计与制作知识目标：1.了解杂志广告的特点与分类2.明确杂志广告的设计元素的形式3.掌握杂志广告的设计原则与制作方法教学重点难点：杂志的设计原则与制作方法什么是杂志？杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面：1、连续出版2、有一个稳定的名称3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示连续出版下去的序号一、杂志媒体发展史（一）杂志的诞生最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。1704年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像。早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章，经过装订和加载封面，成为书的形式1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：《格致汇编》。（二）杂志广告的早期发展出现于上海的第一份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图《六合丛谈》）。在1904年创刊的《东方杂志》《东方杂志》），其中广告很多，有不少美国商品的广告。（三）我国杂志的发展概况中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场，究其严因，也是因为中国这一百年频繁的社会变迁。我国杂志现状21世纪初，杂志品种总数，8000份左右，社科、自然科学各占一半左右。发行100万册以上的，不足25种，我国期刊市场不成熟：

1.发行渠道不够活跃。上世纪末，年杂志发行量约28.9亿册，人均年占有量仅两册。日本，人均年占有量20册，将近我国7倍。原因之一：各发行渠道相互抑制。其中，最高发行量未超过500万册。

2.发行手段比较粗放。市场管理体制不够成熟，科学管理水平不够到位。难以弄清自己的读者群是哪些人；70%的销售量邮局代理，经营垄断，受邮局制约，难以利用更广泛的渠道。二、杂志的分类（一）消费类杂志最初为大众消费出现，如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。读者分为：大众读者：从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。专业读者：集中在一个专题，如《网络杂志》。（二）商业类杂志又称“专业商业杂志’’。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给其专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业类杂志，广告更能准确地达到其受众。(三）机构构类杂志志1.团体与协协会杂志志这类杂志志常常是是为了会会员的利利益以及及保证会会员参与与社团活活动而创创办的。。其中比比较著名名的有《国家地理理》(NationalGeographic)。2.公关杂志志公关杂志志也可以以叫做““合作交交流杂志志”(corporatecommunicationmagazine)。一般包包括医院院和学校校等非营营利性组组织办的的杂志，，还包括括由政府府建立的的为之服服务的杂杂志。3.顾客杂志志也叫作““资助杂杂志”(sponsoredpublication)。这类类杂志志有点点像某某类公公关杂杂志，，但是是它们们有别别于前前者的的是：：它们们是被被当成成一种种“福福利””赠送送给读读者的的。(四）其其他类类型杂杂志1.文学类类杂志志2.爱好者者杂志志爱好者者杂志志(zinemagazine)不同于于“团团体和和协会会杂志志”。。其读读者并并不是是属于于哪个个社团团，但但是他他们有有着共共同的的爱好好：比比如计计算机机、无无线电电杂志志等。。3.免费城城市杂杂志免费城城市杂杂志(freeurbanmagazine)往往是是在较较窄的的地域域发行行的杂杂志，，免费费向公公众发发放，，并与与当地地的报报纸争争夺广广告客客户。。它们们往往往按照照杂志志的方方式设设计和和编排排内容容，然然而又又印得得像报报纸，，而且且不装装订，，所以以也有有人将将其称称作““报纸纸型杂杂志””(magapaper)。杂志广广告尺尺寸全页尽尽尺寸寸全全页页出血血尺寸寸（210×285）mm（213×291）mm1/2版尽尺尺寸1/2版出血血尺寸寸（210×142）mm（213×145）mm跨页广广告尺尺寸跨页广广告出出血尺尺寸（420×285）mm(426××291)mm中缝需需减3-5mm装订线线中缝需需减3-5mm装订线线利用杂杂志刊刊登广广告，，和报报纸广广告一一样，，利用用杂志志的发发行网网络，，取得得较大大的读读者群群。虽虽然杂杂志的的发行行量比比报纸纸略低低，而而且周周期较较报纸纸较长长，但但由于于它不不像报报纸那那样以以新闻闻为主主要内内容，，而是是在内内容上上更具具有较较强的的专业业性、、针对对性、、知识识性和和趣味味性，，因此此，读读者对对于杂杂志阅阅读起起来更更为仔仔细、、认真真。杂志广告设设计杂志的的封面面、封封底、、插页页可以以采用用精美美的彩彩色印印刷，，因此此不管管是精精心的的广告告设计计画面面，还还是优优秀的的摄影影作品品，都都能够够具有有良好好的艺艺术效效果。。有的的杂志志广告告甚至至可以以形成成一幅幅独幅幅画，，具有有独立立的欣欣赏价价值。。所以以，在在现代代四大大广告告媒体体中，，虽然然按覆覆盖率率比较较，杂杂志广广告名名列第第四，，但由由于它它独特特的优优点，，却也也获得得了一一个恰恰如其其份的的美称称——广告媒媒体中中的贵贵族。。三、杂杂志志术术语语封一：：杂志志的封封面（（FrontCover），印印杂志志名称称。封二：：封面面的内内页(InsideFrontCover)。封三：：封底底的内内页(InsideBackCover)。封四：：封底底（BackCover）。一般，，封二二封三三封四四都是是用来来印广广告的的。1、扉页页扉页：：(theFirstPage)一本杂杂志，，正面面第一一页是是封面面，翻翻开封封面后后左边边那页页（即即整本本书的的第二二页））是封封二，，右边边那页页（第第三页页）就就是扉扉页了了。一一般地地，扉扉页的的材质质与做做封一一封二二的纸纸不一一样。。对杂杂志的的页码码编号号，通通常从从扉页页开始始，编编为第第一页页。2、扉页页第一一跨页页扉页第第一跨跨页:(the1stSpreadPage)把封二二与扉扉页（（摊开开杂志志，左左边那那页纸纸和右右边那那页纸纸）合合起来来看成成一张张大的的页面面，忽忽略杂杂志的的中缝缝造成成的间间隙。。在扉扉页第第一跨跨页上上印广广告的的话，，广告告画面面就横横跨两两页纸纸，有有一般般单页页广告告的双双倍大大，所所以叫叫跨页页。3、第二二跨页页第二跨跨页:(the2ndSpreadPage)紧接着着扉页页第一一跨页页的第第二张张跨页页，即即杂志志编有有页码码的第第二页页和第第三页页的合合成页页。4、内页页硬插插页内页硬硬插页页：(InsideInsertedPage)杂志内内页通通常是是普通通的印印刷薄薄纸，，而内内页硬硬插页页是用用不同同材质质的纸纸，比比如较较厚较较硬的的广告告纸插插在某某些内内页之之间（（一般般是在在杂志志最中中间的的两个个页码码之间间，比比如一一共有有28页的杂志，，那就插在在第14页与第15页之间）。。内页硬插插页可以是是单页的，，也可以是是跨页的。。1.针对性2.持久性3.深刻性4.集中性5.艺术性四、杂志广广告的特点点五、杂志广广告的优点点第一：保存存周期长第二：有明明确的读者者对象第三：印刷刷精致第四：杂志志的发行量量大，发行行面广。。第五：杂志志可利用的的篇幅多，，没有限制制，可供广广告主选择择，并施展展广告设计计技巧。杂志广告画画面的组成成，同报纸纸广告—样，包括广广告标题、、广告形象象、广告正正文、广告告随文和广广告标语等等部分。在在构图的处处理上，因因为杂志的的印刷可以以利用印刷刷厂的彩色色印刷技术术这样一个个优越的条条件，所以以不一定象象报纸那样样，必须一一一铺开，，而可以采采取压叠、、穿插的方方式，造成成丰富的形形式效果，，因此，构构图形式的的安排和设设计布局十十分重要。。六、构图形形式以封底页的的整版彩色色印刷的杂杂志广告为为例，目前前比较流行行的构图形形式和设计计布局有以以下几种类类型，单一式、多多元式、压压叠式、展展板式、叫叫卖式。1、单一式：：画面只有一一个中心，，介绍一种种产品；2、多元式式：画画面同时介介绍一个企企业的多种种产品；3、叠压式采用不同的的画面，互互相压叠，，互相衬托托；4、展版式：：画面包括若若干单元，，以类似展展览板面一一般展示构构成；5、叫卖式：：杂乱堆砌砌过多，画画面包括若若干内容而而又缺乏主主次关系，，效果紊乱乱。使用突出而而醒目且有有吸引力的的广告标题题。突出丰富的的色彩变化化，注重广广告的印刷刷质量。注重应用细细腻精致的的摄影图片片，以精美美的图形感感动读者。。注重版面的的编排，可可适当增加加文字的信信息量。七、设计原原则风格：做春春、夏、秋秋、冬四个个季节的杂杂志广告，，商品内容容不限，但但要求突出出品牌名称称与促销语语，简洁、、时尚内容：1.单一式；2.多元式；3.叠压式；3.展板式规格：430×290mm，300像素八、杂志广广告设计要要求杂志广告赏赏析有些伤害将将延续一生生。让孩子子远离虐待待和暴力。。9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:05:0101:05:0101:051/5/20231:05:01AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:05:0101:05Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:05:0101:05:0101:05Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:05:0101:05:01January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20231:05:01上上午01:05:011月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:05上午午1月-2301:05January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/51:05:0101:05:0105January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:05:01上午1:05上上午01:05:011月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:05:0101:05:0101:051/5/20231:05:01AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2301:05:0101:05Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:05:0101:05:0101:05Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:05:0101:05:01January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20231:05:01上上午午01:05:011月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月231:05上上午1月-2301:05January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/51:05:0101:05:0105January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。1:05:01上上午午1:05上上午午01:05:011月月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同