《广告管理与法规》考试题(远程教育)A卷

《广告管理与法规》考试题（远程教育）《广告管理与法规》考试题（远程教育）A卷姓名（）成绩（）（（分，共分）1禁止在（大众传播媒介）或者（公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。2、新《广告法》中明令：针对（不满十四周岁的未成年人）的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务内容和可能引发其模仿不安全行为。3、新《广告法》第54条“（消费者协会）和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。”4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和（规格、数量、期限和方式。5、广告不得（贬低）其他生产经营者的商品或者服务。6、大众传播媒介不得以（新闻报道形式变相）发布广告。7（影剧院（体育比赛场馆）等公共场所设置烟草广告。8、本法所称广告代言人，是指（广告主）以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。9、广告不得含有虚假的内容，不得（欺骗）和（误导）消费者。10、广告不得损害（未成年）人和（残疾）人的身心健康。11、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明（专利号）和专利种类。、广告应当具有（可识别性，能够使消费者（辨明）其为广告。13、新《广告法》第38条第2款“禁止利用（不满十四周岁）以下未成年人作为广告代言人。、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（书面合同，明确各方的权利和义务。15、广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率（点击率、发行量）等资料应当真实。（分，共分）1、广告代言人——广告代言人（advertisingspokesperson）广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来Friedman(1979)明星、专“名人明星””“说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。2、广告合同——广告合同是指广告客户与经营者之间、广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。种类有22、广告制作合同。是由广告经营者与广告主就广告作品的设计、制作所签订的合同。3、医疗广告——医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。卫生医疗生歧义。4、户外广告——户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处。品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。近年花在户外媒体上的广告费--以证明它的普遍化。（分，共分）1、广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担相应的民事责任。答：广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部的民事责任。2、社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担全部法律责任。答：社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。3、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上5元万以下的罚款答：广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以1万元以上10万元以下的罚款4、广告经营者、广告发布者应当公布其代理费标准。答：广告经营者、广告发布者未按要求公布收费标准和收费办法，由物价部门予以查处。5、烟草广告中必须标明“公共场所禁止吸烟”。答：烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。（（分，共分）、药品、食品广告不得有下列内容（）A、说明治愈率和有效率的B、与同类产品相比较的C、有获奖内容的2、麻醉药品、精神药品、毒性药品2、麻醉药品、精神药品、毒性药品（B）不得做广告。A、中药饮片B、放射线药品C、治疗艾滋病的药品（、报纸、期刊等大众传播媒体为香烟做广告。A、电影B、路牌C、霓虹灯、广告业务档案的保存时间不得少于。A、、、年、下列地点不得设置户外广告）A、商场楼顶B、名胜风景点C、交通岗亭分）1、在2015年9月起施行的新广告法中，对虚假广告的定义是什么以及其五条底线是什么（10分）答：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。???广告有下列情形之一的，为虚假广告：???（一）商品或者服务不存在的；???（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；???（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；???（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；???（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2、我国2015年9月起实施的新《广告法》对互联网广告有何规范？（10分）答：广告主答：其他组织。相关的真实、合法、有效的证明文件。互联网广告经营者互联网广告经营者是指为广告主提供互联网广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。互联网广告发布者互联网广告发布者是指为广告主或者广告主委托的互联网广告经营者源发布广告的自然人、法人或者其他组织。在总计75条的新《广告法》中，明确涉及互联网，包括第十九条、第四十四条、第四十五条、三条均是对互联网广告发布行为予以规范的条款。《广告法》第十九条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”简单说，《广告法》将“互联网信息服务提供者”与广播、电视、报刊音像等传统广告发布者等同视之。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显着标明关闭标志，确保一键关闭。”显然，按照此条规定，互联网已经正式明确为广告的发布渠道或平台。《广告法》第四