oshibasaellie系列新产品广告提

DDBCHINA©2003.07DDBTOSHIBASatellite17/28系列新产品广告提案关于产品的讨论：1、对技术因素的思考目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品质的重点上，那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意的产品呢？2、对外观因素的考虑购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，外观因素在这时候起较大的作用，在技术趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择;3、主导因素品牌、技术(功能)、品质是主体，外观、服务是支持;TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案©2003.07DDBTOSHIBASatellite新产品广告广告策略东芝笔记本电脑的品牌定位：东芝笔记本电脑是令使用更加自由的高档笔记本电脑TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为：东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于：东芝是移动数字技术的开拓、领航者TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案品牌承诺：TOSHIBA笔记本电脑让你自由自在，不受束缚TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案我们最终提供给消费者什么？追求目标：价格易于接受、使用便捷、能凸现使用者品味的笔记本电脑。承诺：技术与艺术的完美结合。关于联想：更易拥有的自由、更易感受的艺术。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案产品求诉方向发想图TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案TOSHIBASatellite1700、2800技术与艺术的完美结合技、艺双绝产品力：TOSHIBA笔记本电脑靓丽的外观亲和力：感性与艺术感的塑造消费者：技术趋同后的比负因素影响竞争力：针对IBM等竞争品牌而言利益(承诺)：技术与艺术的结合令自由更加完美。诉求(形象)：技术＋艺术支持(原因)：东芝产品的功能、品质及外观。基础(现实)：市场体系、产品背景、市场背景。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案他们们受受过过良良好好的的教教育育，，有有着着较较高高的的收收入入；；追追求求自自我我的的完完善善与与个个性性化化品品味味，，有有优优越越感感；；理理性性之之外外，，更更看看重重产产品品的的个个人人与与社社会会性性品品牌牌价价值值，，理理性性分分析析受受感感性性认认知知支支配配；；年年龄龄在在20～～45岁岁。。目标标消消费费群群分分析析：：TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案TOSHIBA广告告目目标标：1、、强强化化东东芝芝的的品品牌牌形形象象及及鲜鲜明明的的品品牌牌个个性性；；2、、扩扩大大品品牌牌知知名名度度、、认认知知度度。。3、、有有效效促促进进新新产产品品的的市市场场推推广广，，促促进进销销售售。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案TOSHIBA广告告方方向向：：以产产品品USP作为为支支持持，，通通过过个个性性诉诉求求彰彰显显同同质质不不同同品品的的区区别别，将将理理性性认认知知通通过过感感性性方方式式进进行行表表述述。利益益点点：：技技术术卓卓越越、、外外观观靓靓丽丽－－(选选择择自自由由，，感感受受艺艺术术)。利益益支支持持：：销售售量量第第一一的的品品牌牌优优势势；；丰富富的的产产品品；；业界界领领先先一一筹筹的的技技术术；；卓越越的的品品质质。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案Satellite1700系列列(最最佳佳性性价价比比)更易易拥有有的的自自由由、、更更易易感感受受的的艺艺术术Satellite2800系列列(性性价价比比最最优优－－优优于于1700)自由的的艺术术见证证TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案TOSHIBA广告求求诉主主题：东芝Satellite1700/2800是：技术与与艺术术的完完美结结合TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案TOSHIBA广告方方向说说明：1、目目标消消费群群选择择笔记记本电电脑最最注重重的还还是产产品的的功能能与品品质(技术术含量量)，，因此此求诉诉主体体依旧旧是东东芝笔笔记本本电脑脑带给给目标标消费费群的的利益益－选择自自由。。2、外外观作作为Satellite1700/2800的卖点点在技技术趋趋同的的前提提下使使产品品更加加具有有竞争争力。。因此求求诉核核心为为技术中中的艺艺术。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案传播目目标划划分：20－－45岁的的城市市居民民(外外延)20－－35岁的的城市市居民民(主主群)公司，，企、、事业业单位位采购购主管管TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案传播层面面划分累积性传传播影响：利利用大众众传播工工具(NP、MG、户外)进行产品品的诉求求，促进性传传播接触：POP等促销助成成物进行传播播，促进进购买决决策形成成。关联性传传播联系：利利用PR形成口碑碑传播效效应。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案广告执行行阶段划划分(1)：：目的：树立Satellite1700/2800的产品概念初期2000.10.23~1999.11.10公布期零售商售点布置、礼品到位、促销物配发前期推广准备NP、MG媒体支持中期1999.11.11~1999.11.25维持期售点气氛营造、讯息广泛传播进行中NP、MG目的：维持已有的市场存在感媒体支持TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告提案后期2000.11.26~2000.12..30强化期形成广告传讯高潮中、后期POP、NP、MG媒体支持目的：塑造产品品牌个性/制造推广与销售的高潮。广告执行行阶段划划分(2)：：©2000.07DDBTOSHIBASatellite新产品广广告广告创意表现现©2003.07DDBTOSHIBASatellite新产品广广告媒介策略市场目标标继续树立立东芝笔笔记本电电脑第一一品牌的的形象塑造东芝芝笔记本本电脑高高档产品品的鲜明明的产品品系列形象扩大产品品知明度度，认知知度，促进销售售TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略目标市场场主要市场场上海北京广州成都西安南京济南沈阳武汉TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略目标受众众个人用户户小型企业业公司职职员技术支持持工程师师金融保险险业务人人员作家、记记者一般公司司职员TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略媒介目标标根据品牌形象象及特征恰当的消消费者利用适当当的媒体体及媒体组合建立最大大的到达达率增加TOSHIBA笔记本品牌的暴暴露频次次保持和提提升品牌牌形象，增加销售售低投入，，高效益益争取最佳佳回报TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略媒介策略略进一步巩巩固东芝芝笔记本本电脑第第一品牌牌的形象象，同时时突出其其年轻、、谦和、、庄重的的品牌个个性，让让目标消消费者认认识到东东芝笔记记本是外外观靓丽丽、功能能优良的的高品质质产品维持东芝芝笔记本本电脑已已有知名名度的同同时,在在特定时时间增强强其购买买欲,制制造传讯讯高峰,即在10月底底-11月初的的新品推推出期间间和11月底-12月月中的集集团购买买集中时时期增大大媒体投投放频次次采用震撼撼及大品品牌的形形象突破破对手，，在目标标受众中中树立第第一品牌牌的概念念报纸和杂杂志相结结合的平平面媒体体组合方方式TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略被调查者者得知笔笔记本电电脑的信信息来源源专业媒体体推荐是是消费者者购买的的主要信信息来源源。另外外，朋友友介绍也也起到相相当的影影响力。。TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略媒介策略略－媒媒体选择择发布媒体体以平面面为主，，杂志适适当配以以连版广广告形式式针对市场场受众目目标,选选择高效效性、全全国性媒媒体覆盖盖整个市市场的同同时,附附以重点点目标市市场的当当地媒体体补充和和强化广广告效果果采用大众众传媒与与IT专业媒体体相互配配合,用用以达到到最大目目标群体体到达率率,以期期达到最最优的广广告组合合效果TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略媒介策略略－媒体体执行报纸媒体体选择发行行量大，，以城镇镇受教育育层次高高为主要阅阅读人群群的目标标城市的的日报和和行业性性媒体投放以较较高的暴暴露频次次来提高高广告音音量,每每份报纸纸争取月投投放3-4次,争取达达到最大大限度的的目标覆覆盖报纸报纸广告告版面选选择竖1/4版版为主，，以黑白白广告为为主TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略媒介策略略－媒体体执行印刷精美美和大版版面的广广告有利利于品牌牌形象的的树立宣传和巩巩固杂志媒体体还具有发发行量大大，周期期长，目目标受众众集中的特特性，适适于形象象的树立立，可继继续采用用脉动式广告告策略，，配合报报纸广告告,以达达到有效效覆盖杂志选择择月刊投投放的同同时,适适当增加加双周刊刊和周刊按照预算算，版面面以彩色色整版为为主TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略媒介策略略媒媒体执行行IT类专业媒媒体能有效的的覆盖到到IT业内人士士，渠道道经销商和中小小型企业业根据IT媒体周刊刊的发行行特点，，可采用用跳跃式式广告排排期来确保发发布效果果的有效效性和延延续性,达到到最优的的媒体组组合广告以彩彩色整版版为主，，适当配配以右手手版连版版的形式式TOSHIBA移动应用先锋引领数字生活Satellite新产品广告媒介策略全国性报报纸:参考消息息（全国国版）南方周末末中国证券券报中国经营营报证券市场场周刊媒介策略略－媒体体选择