【家电报告】2022年Q3个护小家电线上市场研究报告

2022年Q3个护小家电线上市场研究报告 奥维云网(AVC)2022年10月 •个护小家电行业分析•个护小家电行业分析•个护小家电细分品类分析11分析个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)规模走势及同比201.2194.12022YTD线上个护小家电分品类零售额及同比个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)规模走势及同比201.2194.12022YTD线上个护小家电分品类零售额及同比线上零售额(亿元)线上整体同比(%) 传统线上渠道同比33%【规模现状】宏观大环境低迷背景下，居民消费相对保守-23.7%-10.1%数据来源：奥维云网(AVC)线上推总数据-4-%0%%48.7%0%%48.7%7%4%59.6%44.6%7%个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)电商市场分渠道零售额结构变化个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)电商市场分渠道零售额结构变化专业电商平台电商抖音电商数据来源：奥维云网(AVC7数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据7数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据8个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)线上渠道品牌数量走势传统线上抖音【品牌数量】疫情反复消费低靡，长尾品牌承压不力，被迫出局022电动剃须刀行业现状分析%-+10.8%|+14.6%|--【市场大盘】新场景、新渠道拉动电动剃须刀规模增长%-+10.8%|+14.6%|--2021年1-9月电动剃须刀线上渠道零售额规模及同比2022年1-9月分月度抖音在线上渠道零售额占比传统线上+抖音两个平台加总传统线上2022年1-9月分月度抖音在线上渠道零售额占比22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09数据来源：奥维云网(AVC)2022年1-9月电动剃须刀线上渠道零售额规模走势及同比传统线上零售额(亿元)抖音渠道零售额(亿元) 传统线上渠道零售额同比9%13.6%23.6%30.3%91.62022年1-9月电动剃须刀线上渠道零售额规模走势及同比传统线上零售额(亿元)抖音渠道零售额(亿元) 传统线上渠道零售额同比9%13.6%23.6%30.3%91.68.65%36.6%3.3%4247-14.8%42%-24.7%12843973132912854257【规模走势】仅促销期增长，双十一成为决定全年降幅关键数据来源：奥维云网(AVC)线上推总数据MM2M32022M42022M52022M62022M72022M82022M92022M12022M22022M32022M42022M52022M62022M72022M82022M92022年1-9月电动剃须刀线上渠道零售量规模走势及同比传统线上零售量(万台)抖音渠道零售量(万台) 传统线上渠道零售量同比2022年1-9月电动剃须刀抖音电商分价2022年1-9月电动剃须刀抖音电商分价2022年1-9月电动剃须刀传统线上渠【价格分布】便携式电动剃须刀兴起，拉动剃须刀价格向中端聚集bc-1505.6%9.7%%%道分价格段零售额份额bc-1503.1%%数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据-11-5.3.1%%数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据-11-5.1%9.6%数据来源：奥维云网(AVC数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据-12-【技术卖点】细分场景扩容，便携式成为拉动市场增长主要驱动力7070.3%80.5%升级的同时，改变44.5%%44.9%55.7%44.2%电动牙刷行业现状分析传统线上零售额(亿元) 传统线上渠道零售额同比抖音渠道零售额(亿元)%-27.1%%%-38.7%-39.9%4.64.12.83.85.5-16.7%3.14.0%--%传统线上零售额(亿元) 传统线上渠道零售额同比抖音渠道零售额(亿元)%-27.1%%%-38.7%-39.9%4.64.12.83.85.5-16.7%3.14.0%--%-33.7%.3%-2021年1-9月电动牙刷线上渠道零售额规模及同比备注：规模绝对值为传统线上+抖音两个平台加总线上整体同比|传统线上规模同比1月2月3月4月5月6月7月8月9月数据来源：奥维云网(AVC)线上推总数据销额份额7.8%j.≥1000i0-1000h0-500g0-400f-300e0-250d0-200c-150b-100a7.8%8.0%21.7%15.5销额份额7.8%j.≥1000i0-1000h0-500g0-400f-300e0-250d0-200c-150b-100a7.8%8.0%21.7%15.5%7.4%14.3%7.8%7.3%2.5%份额增减2.3%4.3%2022YTD线上电动牙刷市场分价格段零售额走势连续月度线上电动牙刷市场均价走势数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据(不含抖音)回归产品本质功能突破升级有两个方向良好习惯从娃娃抓起，长期培育，机会广阔目前市场不是很乐观9.9%8.6%2020M回归产品本质功能突破升级有两个方向良好习惯从娃娃抓起，长期培育，机会广阔目前市场不是很乐观9.9%8.6%2020M1-92021M1-92022M1-99.1%外罩式底座式折叠消毒壁挂式贝壳式杀菌仓【市场方向】三大方向或成为电动牙刷扭转逆局突破口数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据(不含抖音)-16