广告设计与制作讲义课件

任务13广告设计与制作一、学习要求13.1广告设计的一般原理13.1.1广告设计的程序13.1.2广告设计的原则人一天会从报纸、电台、电视等媒体接触到150个广告平均只会注意17-20个广告一般注意力只维持5S能保持20S的非常之少13.2平面广告的设计与制作平面广告的类型印刷类：报纸、杂志、招贴、传单等等非印刷类：路牌、民墙、车身等光管类：霓虹灯广告、灯饰广告、灯箱广告等非印刷类以户外广告（OOH）为主(outofhome)户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等最常见的两种种户外广告制制作方法丝网印刷：底材：布、金金属颜料：油漆广告形式：条条幅喷绘：底材：专用喷喷绘布颜料：油墨广告形式：广广告牌GE机场广告欣赏赏户外印刷类广告（（报纸、杂志志广告）1.报纸广告设计计在报纸广告设设计过程中应应注意广告的的艺术表现性性，使广告具具有针对性和和突出性。2.杂志广告设计计图1-1图1-1所示为台湾最最佳杂志金像像奖得奖作品品。相关词汇刊例：广告价价格表发行量：印刷刷量页数：报纸称称为版杂杂志称为页平面广告的规规格16开VS16K？VSA4报纸广告位置置说明报眼报花通栏½版整版异型广告报纸广告色彩彩说明黑白套红彩色杂志广告位置置说明封面封底封二封三内页杂志广告的形形式折页广告跨页广告插页广告礼券广告样品广告香味广告立体广告有声广告宣传卡、招贴贴设计1.宣传卡图1-2所示为莫比杰杰广告奖中个个人用品及礼礼品：贺卡设设计二等奖作作品。图1-2宣传卡、招贴贴设计2.招贴设计招贴设计应该该具有的基本本性质如下：：（1）具有绚丽的的色彩突出招招贴的主体形形象。（2）足够大的招招贴画面。（3）利用色彩、、空间等因素素，突出招贴贴画的主要内内容。（4）具有很高的的艺术性。平面广告设计计的构成要素素和构成方法法构成要素编排平面广告设计计的基本法则则平面设计专业业术语分辨率每英寸的面积积内的点数1.3图像分辨率打印分辨率用打印机打印印出的图像的的每英寸所包包含的点数就就是这台打印印机的输出分分辨率。屏幕分辨率屏幕分辨率（（也叫网屏分分辨率）是指指打印灰度图图像或分色所所用的每英寸寸网屏上的点点数。对角像素点数数÷显示器英寸数数=DPI值。设备分辨率设备分辨率指指的是各类设设备每英寸上上可产生的点点数像素大小图像分辨率显示器分辨率率打印机分辨率率网频分辨率扫描分辨率图像的位分辨辨率印刷分辨率为为300dpi喷绘分辨率为为40dpi写真分辨率为为72dpi传统卤银胶卷卷的分辨率为为1440dpi1.4色彩模式模式模式模式模式位图（Bitmap）模式灰度（Grayscale）模式模式1.色相（H）2.饱和度（S）3.亮度（B）图1-3所示为HSB模式的颜色变变化图，A表示饱和度，，B表示色相，C表示亮度，D表示所有色相相。图1-3模式redgreenblue图1-4所示为RGB模式的颜色变变化图。图1-4模式图1-5所示为Lab模式的颜色变变化，A表示亮度，B表示绿色到红红色的光谱变变化，C表示蓝色到黄黄色的光谱变变化，D表示亮度为0，即是黑色。。图1-5模式(红黄蓝黑)图1-6所示为CMYK模式的颜色变变化图。图1-6位图（Bitmap）模式位图模式用两两种颜色（黑黑和白）来表表示图像中的的像素。位图图模式的图像像也叫黑白图图像。因为其其深度为1，也称为一位位图像。灰度（Grayscale）模式灰度图像的每每个像素有一一个0（黑色）到255（白色）之间间的亮度值。。灰度值也可可以用黑色油油墨覆盖的百百分比来表示示（0%等于白色，100%等于黑色）。。一般印刷机参参数单色机双色机四色机1.5计算机图像类类型及格式位图图像矢量图形位图图像1.BMP格式2.GIF格式3.JPG/JPGE格式4.TIF/TIFF格式5.PSD格式矢量图形1.EPS格式2.CDR格式3.AI格式4.DXF格式5.HGL格式6.PIF格式7.PS格式8.PCT格式9.DRW格式1.6图形图像处处理软件图像处理软软件1.AdobePhotoshop2.CorelPHOTO-PAINT3.PHOTO-PAINT图形制作软软件1.CorelDRAW2.AdobeIllustrator3.FreeHand1.7图像搜集利用数码相相机获取图图像利用扫描仪仪获取图像像利用抓图工工具获取图图像网上下载小结本章主要介介绍了图形形图像的基基础知识，，包括平面面设计的基基本类型、、平面设计计构成要素素、图像分分辨率、色色彩模式、、图形图像像格式、图图形图像处处理软件和和图像搜集集等方面的的内容。重点：平面面设计构成成要素。难点：图像像分辨率和和色彩模式式的概念、、图像类型型及格式。。13.3电子广告的的设计与制制作电视广告的的三要素一、电视与与电视广告告电视诞生于于20世纪40年代，50年代便出现现了彩屏电电视。21世纪初的今今天，电视视遍布世界界各地，全全球已拥有有10亿台，中国国便占了3亿台。人们们足不出户户就能在这这“神奇的的盒子”里里收看到丰丰富的新闻闻、娱乐节节目。每天天的时时刻刻刻，电视视改变了人人们的生活活方式，甚甚至在某些些国家、候候选人通过过电视发表表辩论，改改变了政治治格局。1940年美国造出出了世界上上第一台电电视，并于于1941年播放了第第一条商业业电视广告告。1953年2月，日本NHK电视台首播播，同年8月NTV商业电视台台正式开播播，这是亚亚洲第一个个商业电视视台。在国外，电电视业与商商业电视广广告几乎是是同步发展展的，而在在中国大陆陆，影视广广告的出现现却与电视视的首播相相差了20年！1958年5月1日晚7时，北京电电视台（中中央电视台台前身）试试播成为中中国大陆电电视的诞生生日，同年年9月2日正式播出出。然而解解放后的中中国，由于于受计划经经济的高度度集中化，，以及政治治意识形态态领域中极极“左”思思潮演变成成“文化大大革命”的的影响，电电视广告被被认为是多多余的东西西，甚至是是“资本主主义”的东东西，倘若若播放外商商广告更是是有着“出出卖主权，，丧权辱国国”的罪名名，因而大大陆电视广广告在当时时是绝对没没有立足之之地的。“1979”这个世人瞩瞩目的数字字，它不仅仅揭开一个个10亿人口新时时代的序幕幕，而且翻翻开中国影影视广告的的第一页。。1979年1月上海电视视台播放中中国大陆第第一条商业业电视广告告“参桂补补酒”，标标志着在中中国大陆社社会生活中中电视广告告已不知不不觉地被当当成一种时时代的角色色，在一定定程度上代代替了以前前政治标语语和集中化化经济不需需广告的功功能，成为为“开放、、改革”的的象征。今天，中国国电视台设设备堪称世世界一流水水平是毫不不为过的。。中国已拥拥有3亿台电视，，并以每年年5%的速度递增增，全国电电视综合的的覆盖率为为93.7%。现共有354座电视台，，还有1400多家县级广广播电视台台，1000多家教育电电视台，3000个以上的电电视频道，，有线用户户已超过1亿户。到目前为止止，不包括括数百家企企业有线电电视台，我我国现有电电视台总数数是日本22倍，美国的的2—3倍，成为世世界上电视视台最多的的国家。电视广告的的制作过程程（一）电视视广告的类类型硬广告软广告：冠冠名广告、、特约播出出广告、栏栏目结尾鸣鸣谢字幕等等广告在如如今的荧屏屏上早已屡屡见不鲜，，它们都给给电视台创创造了巨大大的广告价价值。不过过，电视台台挖掘特殊殊广告形式式的胃口远远不止于此此，新近出出现的电视视剧下集预预告广告便便是一例，，而频道合合作伙伴、、频道呼号号、角标、、剧情互动动、有奖收收视等眼下下也大行其其道。植入式广告告：在剧情情中出现产产品名称、、电视剧下下集预告广广告便是一一例，而频频道合作伙伙伴、频道道呼号、角角标、剧情情互动、有有奖收视等等眼下也大大行其道。。(二)影视广告制制作的根本本是：表现形式的的有效转换换文字平面表现控制视听立体表现形式转换的的成功与否否关键在于于：控制首先，要修修“身外功功”要有品牌操操作经验了解中国消消费者心理理实际上，在在文字创意意转化为镜镜头语言时时，不同程程度地存在在着转换形形式的难度度，甚至，，有的方案案是无法用用镜头语言言说清的例如：大树树与露珠他和她的分分手从执行的角角度看创意意的关键品牌的吻合合性产品的相关关性费用的可行行性视觉语言的的理解性视觉语言的的震撼力(三)前期计划组织班子选景试镜开PPM(拍摄前会议议preproducemeeting)试装操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户报价及制作进程表客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM)制作开始进行客户确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的同时支付剩余余款客户介绍背景资料、广告目标、预算等a.计划制作周周期常规的胶片片影视广告告制作周期期为30天若若电脑制作作、外景场场地较多，，制作周期期相应延长长收到预付款款开始制作制作周期：：三十个工作日日第15至16个工作日，实施拍摄第1至7个工作日，召开开导演创作会会议，外景选选景第24至29个工作日，配音音、旁白、字幕幕、最终合成第8至14个工作日，摄制制组筹备、试妆妆、验景、复景景、第17至24个工作日，剪剪辑画面，完成成电脑小样影视广告制制作周期常常规安排b.组织班子平面广告－－singlework电视广告－－teamwork今天，影视视制作日愈愈趋成熟，，技术分工工愈来愈细细，几乎没没有人可以以完全掌握握整个影视视制作过程程中的所有有使用手段段因此，如何何制作优秀秀的电视广广告关键在于对对制作方向向的控制，，而不在于于对具体技技术的精熟熟第一步：确确认导演当一个影视视方案被客客户确认时时，实际上上，就对即即将要制作作的影视广广告有了基基本的制作作风格要求求在同一风格格领域里胜胜任的导演演，由于功功力的不同同决定了他他们的薪酬酬是不同级级数的综合考虑到到实际制作作成本就可以决定定本片适合合的导演第二步：确确认制作班班子在确认导演演后，根据据方案的对对技术某些些方面的要要求组织人人员，例如如：特别擅擅长的美指指，摄影、、道具等等等以及与导演演的互补性性、制作成成本整套班子就就可以确认认一个电视广广告摄制组组的构成愈来愈细的的分工，导导致摄制组组愈来愈庞庞大影视广告影影职人员团团队前期：制片片人、导演演、副导演演、文案、、画稿师、、美术指导导拍摄：导演演、副导演演、场记、、摄像指导导、摄像、、跟焦员、、灯光师、、灯光助理理、录音师师、场务、、化妆师、、道具师、、演员后期：导演演、后期动动画导演、、剪辑师、、动画师、、特效师、、合成师、、音效师、、音乐作曲曲c.置（选）景景景的选择对对广告片的的氛围起决决定作用户外摄影棚d.演员的CASTING这是很关键键的一环同时，这也也是情感类类电视广告告的成功关关键e.用好PPM（拍摄前会议议）PPM中确认的内内容创意的出发发点故事脚本导演分镜影调演出人员的的试镜录像像带演员造型外景场地布景设计图图特技效果参参考音效参考配音、旁白白、字幕剪辑版本进度具体案例纳爱斯水晶晶皂纳爱斯水晶晶皂“我爱洗澡篇篇”PPM会议议程1、客户最最终确认的的文字文案案2、导演第第一版分镜镜头稿3、导演第第二版分镜镜头稿4、本片的的参考影调调5、场景确确认6、配角人人选7、人物造造型8、电脑特特技处理（（提供参考考资料）9、音乐10、旁白字幕幕（歌词要要求上字幕幕）11、标版（出出现几款产产品）12、剪辑版本本13、制作进度度确认14、产品配合合到位时间间、数量4日晚演演员到到广州8：00试装及造型型5日早上1：00灯光组进棚棚、布灯8：00摄影组进棚棚8：30导演进棚9：30演员到棚化化妆10：30开始拍摄、、第6镜11：30拍摄、第7镜12：30午餐1：15拍摄、第9镜、第10镜、第11镜2：30小演员到棚棚化妆5：00拍摄、第14镜、第16镜、第17镜6：30晚餐9：00演员到录音音棚录歌6日早上8：00灯光组进棚棚8：30摄影组进棚棚9：30演员到棚化化妆10：30开始拍摄第第1镜、第2镜12：30午餐1：15拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜6：30晚餐7：15拍摄、第18镜，产品镜镜纳爱斯“水水晶皂”拍拍摄计划现场——Tips:别忘了试妆妆(四)后期到这个阶段段，应该记记住，不同同的剪辑风风格，出来来的成片结结果可以完完全不一样样的动画片：二维及三维维广告音乐：：拍摄前配乐乐、拍摄后后配乐选选曲、作曲曲确认制作班班子PPM沟通，导演分镜：：本片色彩、、人物、造型型、场景等等制作期间““五确认””成片确认拍摄现场确认初剪小样确认胶片广告与与磁带广告告区别：根本的区别别在于质量量与价格其次在与工工艺的复杂杂与简单还有制作周周期的长短短六、广播广广告和互联联网广告广播广告：：录音(播音员和音音效结合)互联网广告告：视听效效果相结合合。集合了平面面广告、广广播广告、、影视广告告的三种广广告形式，，用专门的的软件制作作静态画面动态画面声音效果六、广播广广告和互联联网广告广播广告：：录音(播音员和音音效结合)互联网广告告：视听效效果相结合合。集合了平面面广告、广广播广告、、影视广告告的三种广广告形式，，用专门的的软件制作作静态画面动态画面声音效果谢谢12月-2209:51:0209:5109:5112月-2212月-2209:5109:5109:51:0212月月-2212月月-2209:51:022022/12/319:51:029、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:51:0209:51:0209:5112/31/20229:51:02AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:51:0209:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:51:0209:51:0209:51Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2209:51:0209:51:02December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:51:02上午午09:51:0212月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:51上午午12月-2209:51December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:51:0209:51:0231December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:51:02上午9:51上上午09:51:0212月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:51:0209:51:0209:5112/31/20229:51:02AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:51:0209:51Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:51:0209:51:0209:51Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:51:0209:51:02December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:51:02上上午09:51:0212月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/319:51:0209:51:0231December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:51:02上上午9:51上上午09:51:0212月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。09:51:0209:51:0209:5112/31/20229:51:02AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:51:0209:51Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:51:0209:51:0209:51Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2209:51:0209:51:02December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:51:02上上午09:51:0212月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:51上午午12月-2209:51December31,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/319:51:0209:51:0231December202217、一个人即使使已登上顶峰峰，也仍要自自强不息。9:51:02上午9:51上上午09:51:0212月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下载载观看专家告诉9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:51:0309:51:0309:5112/31/20229:51:03AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:51:0309:51Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:51:0309:51:0309:51Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:51:0309:51:03December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:51:03上上午09:51:0312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:51:0309:51:0331December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:51:03上午午9:51上午午09:51:0312月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:51:0309:51:0309:5112/31/20229:51:03AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:51:0309:51Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:51:0309:51:0309:51Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:51:0309:51:03December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。3