对外传播实务英语媒体传播效果

对外传播实务(6)PracticeonInternationalCommunicationItwouldbebettertobuildaproductthatalotofpeoplelove,thanonethateveryonetolerates,andsothatwasourgoal.------PaulBuchheitfromGmail1.自信不失谦虚，谦虚不失自信2.天赋就是兴趣，兴趣就是天赋3.思考比传道更重要，观点比解惑更重要4.我不同意你，但是我支持你5.挫折不失惩罚，而是学习的机会6.创新不重要，有用的创新才重要7.用勇气改变可以改变的事情，用胸怀接受不能改变的事情，用智慧分辨两者的不同8.求知若饥，虚心若愚Stayhungry，StayFoolish9.追随你的心，用它引领你的一生，任何其他事情都是次要的10.你的价值不是你拥有多少，而是你留下多少传播效果讨论的必要性与调研方法我国英语媒体对外传播效果的肯定评价我国对外传播效果存在的问题问题的成因分析我国英语媒体的总体评估我国英语媒体的传播效果我国英语媒体对外传播效果的肯定评价评价标准——能否创造一中有利于我国国家利益的国际舆论英语发稿，对西方受众更具接近性受众广布世界各地大多数外国人到中国后与我国的英语媒体接触率高运作模式有所突破，“借船出海”。我国英语媒体对外传播效果的肯定评价上海实地调查CCTV-9网上调查来华后英语媒体接触率百分比CCTV9接触率百分比每天接触39.3%几乎每天49.6%大约每周三次接触25.7%每2-3天一次19.9%每周一次接触15.1%不太观看23.6%每周少于一次13.6%从不接触6%共66人共4182人表：外国受众对我国英语媒体的接触率我国对外传播效果存在的问题受众定位趋同可信度认同度受众结构失衡天然的不信任感，无论中西媒体笼统、抽象，缺乏个性削弱我国英语媒体在国际舆论中的影响力偏离对外传播的宗旨上海实地调查CCTV9网上调查《中国日报》网上调查是否相信中国英语媒体百分比可信度百分比可信度百分比相信24.2%高33.3%高28%不相信15.1%较高27.6%较高42%模棱两可45.4%过得去23.9%还可以26%不想发表意见18.2%低7.7%比纸媒低2%较低7.3%低2%共66人共4182人共5148人表2：对我国英语媒体在外国受众中的可信度受众构成百分比居住在中国的中国人89.9%居住在国外的中国人6.1%居住在中国外的外国人2.9%居住在中国的外国人1.2%共4182人表：CCTV-9调查期间的受众构成悖论问题的成因分析从主观角度讲——由于创办英语媒体的理念所引发的问题以“追求中国完美形象”作为创办英语媒体的最高理念问题的成成因分析析新闻管理理、事先先预防缺乏针对对性和实实效性信息需求求不足“正面报报道内容容”VS““正面效效果”（对“以正正面报道道为主””的片面面理解）“把关””VS“效效果”(只要不出出问题就就好)缺乏针对对性和全全面性&以信息需需求为目目的的国国际受众众数量不不多无法形成成对外舆舆论中心心问题的成成因分析析从客观角角度讲———受国际舆舆论环境境、文化化语言资资金短缺缺等影响响问题的成成因分析析国际舆论论环境影影响文化语言言挑战资金缺乏乏从语言方方面从文化方方面———对外动动态了解解缺乏&内外混淆淆新闻理念念&管管理体制制&经营营手段非产业化化运作问题的成成因分析析“当今世世界，电电视领域域的竞争争主要体体现在新新闻采访访能力的的竞争，，这种竞竞争虽然然有多方方面的因因素，如如从业人人员的素素质和水水平，但但说到底底还是经经济实力力的竞争争。”——CCTV–9总总监盛盛亦来来我国英英语媒媒体的的总体体评估估影响力力发展模模式国家的的综合合实力力外界对对该国国家兴兴趣的的高低低传播媒媒体的的自身身形象象集中化化地区化化我国英英语媒媒体的的总体体评估估投资方方式双重功功能中国式式英语语大型中中文媒媒体机机构英语媒媒体投投资创创办的的新英英语媒媒体自行出出版英英语杂杂志信息交交流的的政治治功能能教育功功能对外传传播=国家家形象象国际舞舞台上上的发发言权权融资能能力吸引外外资的的能力力吸引旅旅游的的能力力拓展外外贸的的能力力影响到到不同同国籍籍的人人际交交际BBC的创创意方方法头脑风风暴法法无限联联想法法水塘会会议法法9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。06:58:2106:58:2106:5812/31/20226:58:21AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2206:58:2106:58Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。06:58:2106:58:2106:58Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2206:58:2106:58:21December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20226:58:21上午午06:58:2112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:58上上午12月-2206:58December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/316:58:2106:58:2131December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。6:58:21上午6:58上上午06:58:2112月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。06:58:2106:58:2106:5812/31/20226:58:21AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2206:58:2106:58Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。06:58:2106:58:2106:58Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2206:58:2106:58:21December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20226:58:21上午06:58:2112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月226:58上上午午12月月-2206:58December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/316:58:2106:58:2131December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。6:58:22上午午6:58上午午06:58:2212月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。06:58:2206:58:2206:5812/31/20226:58:22AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2206:58:2206:58Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。06:58:2206:58:2206:58Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2206:58:2206:58:22December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20226:58:22上午午06:58:2212月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月226:58上上午12月-2206:58December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/316:58:2206:58:2231December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自强强不不息息。。6:58:22上上午午6:5