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文档简介

073108111严璘抽取式面纸之不同品牌比较清风妮飘心相印五月花包装比较消费者定位比较产品诉求点比较价格比较妮飘时尚诉求：妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。彩虹乐队的twinkle，twinkle节奏欢快，片面的色彩鲜艳亮丽，情节浪漫而富有现代感。这些元素在妮飘纸的设计和包装上也得到了很好的体现。妮飘高端品牌定位，自然价格也相对较高，市场业绩虽然不是最好的，但是她个性十足，粉丝也不少。

产品诉求比较清风美感诉求

“心有清风，纸有清风”这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富的联想。它很好地抓住了中国人的审美心理，广告语一出马上赢得了广泛的品牌认同感，提升了品牌附加价值。

爱情与关爱

清风邀请SHE做品牌代言人，广告片中，风景如画的场景里的有浪漫爱情，美丽的海滩上女主角用清风纸为小男孩擦拭伤口。使清风同爱情、关爱建立起品牌关联。

产品诉求比较五月花产品差异化诉求

五月花用放大镜看卫生纸，正面看，反面看，看出了个诉求点。五月花的广告文案：“就算你以为柔软的卫生纸，也可能一面粗一面细，我们把问题放大了来看，运气好用到这一面；运气不好，光想，屁股就痛。看看五月如何把粗的变不见，聪明吧！”

“五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致。”

广告带点幽默，与爱情、关爱等主题有了差异化，突出为生活带来细致而温柔的感受。产品诉求比较妮飘包装色彩亮丽，浪漫而富有现代感，整体设计干净简洁很大气。包装比较五月花包装上印有花卉图案，切合产品名，色调偏柔和，但包装整体设计感较弱。包装比较心相印涉及亲情，友情，爱情方方面面，选择、渴望优质生活的人群。妮飘具有大都市的小资情调，追求时尚，个性年轻而时尚的白领。清风追求性价比，喜欢多款式的中低端消

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