某公司年度微博运营执行方案

改变世界的印象

卡尔丹顿”GENTLE爵度“

2012年度微博运营执行方案传播框架：1、走进微博2、案例借鉴3、策略分析4、前期准备5、日常运营6、活动执行什么是微博评论转发话题关注粉丝Twitter=微博=1句话博客140字=0距离我的信息6431256643转发关注讨论直接指向46明星名人企业高管媒体记者舆论领袖企业机构12345普通用户63微博的影响力来自人的聚集更平等更开放更直接更鲜活就在微博微博，是对人们真实需求的满足在对满足网友真实需求的追求下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更即时、更互动的互联网时代……微博对于企业的价值企业低成本的对外传播平台实现与用户的零距离互动对目标群体进行精准营销实时监控品牌的舆论环境微博营销的特点多样化广告促销活动传播快发布便捷病毒传播成本低开放平台功能齐全用户量大群体广个人用户多媒体用户全企业覆盖广微博量化参考指标关注的博主其他微博ID数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。粉丝数转发数评论数博主某条博文被转发次数的总和反映信息的传播范围和传播效率；具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础。关注的博主其他微博ID数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义，优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。传播框架：1、走进微博2、案例借鉴3、策略分析4、前期准备5、日常运营6、活动执行成功微博博营销案案例——杜蕾斯杜蕾斯：：套鞋话话题事件件营销6月23日北京暴暴雨，这这一话题题无疑是是全天热热点。微博@地空捣蛋蛋在下午午5点58分发布这这一图片片。两分分钟后帖帖子已经经被一些些大号主主动转发发，大约约5分钟之后后，@杜蕾斯官官方微博博发表评评论并转转发。短短短20分钟之后后，杜蕾蕾斯已经经成为新新浪微博博一小时时热门榜榜第一名名，把此此前的积积水潭和和地铁站站甩在身身后。并并在当晚晚24点转发近近6000条，成为为6月23日全站转转发第一一名。成功微博博活动营营销案例例——尊尼获加加尊尼获加加：语路路计划——大型品牌牌事件品品牌主张张营销畅销全球球的苏格格兰威士士忌品牌牌——尊尼获加加于2010年11月16日在北京京正式宣宣布“语语路”计计划正式式启动。。“语路路”计划划诣在通通过展示示坚持梦梦想，在在不同的的人生角角色中完完成志向向的代表表人物的的话语，，鼓励一一代人思思考并分分享自己己的激情情和梦想想，共同同点燃每每个人的的奋斗之之路并向向前进发发。贾樟柯导导演更是是以监制制身份与与尊尼获获加合作作，亲自自挑选6位新锐导导演和被被采访对对象，并并与他们们共同拍拍摄此系系列电影影短片。。凯泽西：：有奖试试驾——促销活动动通过微博博线上活活动的招招募及推推广，使使铃木中中国覆盖盖全国的的线下试试驾活动动获得很很好的效效果，通通转发有有礼等线线上传播播的小技技巧在短短短的2周时间内内，转发发次数达达到500余次，覆覆盖全国国各地车车友参与与线下环环节，人人数超过过1000余人，使使凯泽西西这款新新车得到到了更好好的宣传传。成功微博博营销案案例——铃木中国国成功微博博营销案案例——尊尼获加加尊尼获加加：公益益营销利用微博博平台关关注、参参与、展展示公益益活动。。拉近目目标人群群，建立立成功微博博营销案案例——碧姐VS男人装碧姐VS男人装：：微博人人性化营营销微博是一一个人和和他的态态度，平平易近人人的好似似你身边边的朋友友、哥们们，与你你臭味相相投、情情投意合合。关注注你的关关注、发发表你赞赞同的意意见！他山之石石之案例例小结成功的微微博营销销案例，，往往具具有以下下几个共共同点：：品牌基调调的完美美融合多种手段段的综合合利用别出心裁裁的创意意传播对热点话话题适时时关注营销方式式的去广广告化在WEB2.0时代，微博已经成为为企业营营销的重重要阵地地卡尔丹顿顿作为中国国高端服服饰代表表品牌可以没有有自己的的官方微微博吗？？答案当然然是NO核心任务务建立爵度度官方微微博，积积累粉丝丝通过日常常维护及及微博活活动，提提高品牌牌影响力力将官方微微博打造造为爵度度品牌的的自媒体体平台目标受众众扫描•他们个性性鲜明，，敢亍表表达自我我，丌愿愿被束缚缚，追求求平衡自自由的高高品质生生活方式式；•他们在意意设计美美感，也也注重方方便易用用，懂得得通过最最新的科科技，让让生活更更精彩，，让工作作更高效效；•亏联网是是其生活活的延伸伸，在上上面获取取资讯、、享受影影音娱乐乐，并通通过社会会化媒体体不好友友保持联联系。特征职业男性为主，30岁以上普遍拥有有较高的的文化水水平各行业领领域中的杰出人士士为拥有傲傲人成绩绩而努力力付出时尚圈人人士商业、财财务或IT等行业的的中高级级经理媒体新闻闻、娱乐乐明星和和相关行行业的自自由职业业者中等私有有企业老老板尊贵儒雅与众不同同精典自信行为热爱生活，倡导自自然永远努力力成为最最佳喜爱富有有挑战和和变化的的生活，，讨厌平平庸享受生活活，享受受现在的的美好他们为什么使用微博？晒心情记录生活娱乐休闲结交新朋友讨论兴趣话题了解最新时讯分享生活感悟他们在微博上关注什么？网络红人热门电影流行时尚星座、小测试游戏等娱乐话题社会热点、公益事件他们在微博上与谁互动？朋友同事同学网友亲属目标受众众微博习习惯分析析如何通过过微博打打动他们们？核心策略略无论是个个人、机机构还是是品牌，，传统媒媒体上可可以是““我说我我是谁””，而社社交媒体体上则是是“别人人认为你你是谁””。因此，企企业官微微必须以一个个个性丰满满的“人人”的形形象展现现在受众众的面前前。以一个人的角色与受众沟通赋予官方方微博以以个性爵度品牌牌微博定定位探讨讨爵度传递递着什么么？爵度面对对的是社社会精英英男士群群体。它它带来的的是优雅雅与个性性的时尚尚着装选选择。富富有创意意而又不不过分张张扬的设设计，绽绽放出新新贵男人人的儒雅雅气质。。所以，爵爵度的微微博需要要把这些些元素呈呈现出来来。微博的主主基调应应该包含含绅士，优优雅，个个性，成成功，创创意，型型男这几个元元素。gentle爵度微博个性性：绅士，却却又不失失个性，，会工作作更懂生生活、锋锋芒亦优优雅，知知性亦幽幽默、果果敢亦风风度、一一个拥有有真实性性情的男男人！——现代版爵爵士风范范仅以此微微博献给给那些真真正有品品味、内内涵、个个性的男男士爵度绅士士地带爵度男人人气息爵度型动动效应中国男装装高端品品牌第一一时尚微微博为爵度量量身打造造专属微微博平台台，传递递时尚新新贵着装装文化及及生活方方式传播播阵地！！核心策略略：去企企业化，，可以就就爵度的的信息进进行传播播，但是是从微博博名称到到内容务务必做到到去企业业化。传播框架架：1、走进微微博2、案例借借鉴3、策略分分析4、前期准准备5、日常运运营6、活动执执行开通账号号及申请请认证开通微博填写注册邮箱设置密码设置昵称填写企业所在地填写输入认证码开通微博申请认证完善企业信息填写认证说明上传营业执照上传企业认证申请公函上传头像完善联系人信息完成认证新浪在5个工作日内完成认证审核获得“蓝V”标识完善企业微博信息企业认证微博正式开始运营页面设置置GENTLE爵度卡尔丹顿顿官网爵度官网网全球真性性情男人人集结地地真实、睿睿智、锋锋芒、男男人态度度、MAN式生活方方式、男男装潮流流、时尚尚服装微博ID微博名称称微博橱窗窗友情链接接微博头像像企业标签签新浪认证证模版建立立分析目标完成成大众汽汽车梦想想轻松的、、无门槛槛、又处处处张扬扬科技感感模版建立立分析历史的厚厚重、独独到的时时尚经典典、简单单亦富有有时尚生生活态度度模版建立立分析一半是粉粉红、一一半是蓝蓝色GENTLE爵度模版版建立创创想色调：质质感咖色色基调：实实质上爵爵度更像像是一本本男人装装，关于于男人态态度与主主张语境：建建立目标标群体的的“俱乐部部”——吸引那些些自认有有爵士风风范或期期待拥有有爵士风风范的男男人！传播框架架：1、走进微微博2、案例借借鉴3、策略分分析4、前期准准备5、日常运运营6、活动执执行日常工作作综述日常微博发布与网友实时互动每日热点整理每周红人及草根转发参与热点话题讨论日常版块块根据微博博主基调调设置日日常版块块，平均均每日发发布博文文10-15条。#名车爵醒醒#著名的老老牌摇滚滚传奇埃埃里克•克莱普顿顿专门定定制了一一辆法拉拉利SP12EPC，这是世世界上独独一无二二的法拉拉利，仅仅此一辆辆。看到到这辆车车后，爵范们是不是找找到了奋奋斗的动动力呢？？#爵世型男男#复古风格格这几年年越来越越热，设设计师们们也独爱爱这从旧旧时光里里走出来来的绝世世美物，，这种““从男孩孩到男人人”的成成熟转变变，相信信是不少少型男的的选择。。不知爵范们是否深有所感感？#卓爵精品#今年蚝式家族族新成员SKY-DWELLER腕表以复杂技技术取胜，傲傲立于表林。。而更让人欣欣喜的地方在在于，愈来愈愈多品牌花费费精力在噱头头上，一个““简单”的复复杂功能略加加一些设计就就能卖到上百百万。日常版块#爵度秘笈#美国媒体曾就就百万富翁的的成功故事整整理出富人理理财的十大秘秘诀：一、及及早养成好习习惯；二、对对自己有信心心；三、替美美梦列出具体体细节；四、、买保险以保保护财产；五五、勤奋工作作；六、练习习做预算；七七、跟随心的的脚步；八、、决定自己需需要多少钱；；九、逆向投投资；十、量量入为出。#爵对男人之语语#别人拥有的，，你不必羡慕慕，只要努力力，你也会拥拥有；自己拥拥有的，你不不必炫耀，因因为别人也在在奋斗，也会会拥有。多一一点快乐，少少一点烦恼，，不论富或穷穷，地位高或或低，知识浅浅或深。每天天开心笑，累累了就睡觉，，醒了就微笑笑，生活就是是这么简单。。#环球爵影#巴厘岛是印度度尼西亚最著著名的旅游景景区之一，相相信人们不会会持有异议。。这里以典型型的海滨自然然风光和独特特的风土人情情而闻名于世世。巴厘岛有有“花之岛””、“天堂岛岛”等美称，，岛上有世界界上最美的沙沙滩，宛如人人间仙境。关注相关微博博权威时尚媒体体：《男人帮》、《时尚先生》等相同人群官方方企业微博：：杜蕾斯、MINI、英菲尼迪、、Burberry、jeep中国站、尊尼尼获加、轩尼尼斯等关注深度媒体体：南方都市市报、每日经经济新闻、人人民网、中国国企业家等关注时尚明星星群体：陈坤坤、张根硕等等为了有效提高高爵度品牌的的知名度与关关注度，我们们将关注一些些微博上的话话题人物，并并参与到热门门话题中：谢谢娜、娄艺潇潇、蔡康永、、任志强关注爵度VIP客户；网友互动每日及时与评评论、转发博博文的网友进进行互动，提提高官方微博博的亲和力，，提升品牌知知名度和形象象“碧浪姐”网网友互动列举举关键词主动检检索设定热点关键键词，每日两两次检索，与与网友主动互互动，提高微微博认知度，，增加粉丝黏黏性关键词设定：：卡尔丹顿、爵爵度、爵士、、骑士、男人人、MAN、真男人、男男人风范、真真性情、去野野、户外、足足球、运动、、混搭、男装装、时尚、品品位、态度等等微群参与参与时尚、服服装、男人等等类别的微群群，并经常发发言，吸引网网友关注微群推荐：潮潮流时尚、中中国服装行业业精英总部、、时尚潮流搭搭配基地、时时尚街拍等热门话题参与与讨论每日选择合适适的微博热点点话题4-5条参与讨论，，增加微博曝曝光度投诉与咨询回回复对于网友的投投诉与咨询，，及时与卡尔尔丹顿相关人人员进行沟通通，并最晚在在12小时内给予网网友答复。传播框架：1、走进微博2、案例借鉴3、策略分析4、前期准备5、日常运营6、活动执行执行阶段第一阶段（4月1日-9月31日）圈地期，以知名度和粉丝量为目标，以有奖转发等加粉活动为主。第二阶段（10月1日以后）深入互动期，以互动活动及大事件为主，提升微博形象。传播周期微博活动8月9月10月11月12月“爵”色GoldenMan冠爵天下爵度秋语爵影来袭爵士新装爵士国度萌“爵”圣诞诞汇网络话题：高高端男装玩微微博话题内容：围围绕“GENTLE爵度”微博开开通进行网络络话题讨论，，吸引更多网网友对“GENTLE爵度”进行关关注。标题列举：《gentle爵度到！高端端男装进驻微微博》传播时间：微微博开通1-2周之后传播周期：1周发布数量：3-5篇，发布100家主流论坛微活动一：““爵”色GoldenMan活动平台：新浪微活动活动时间：8月18日-8月23日，共5天活动策略：奥运会期间少少不了体育明明星的加入，，奥运会后利利于余热大家家对外形出众众的男体育明明星的喜爱，，提高爵度的的品牌知名度度。活动创意：素问奥运冠军军盛产“帅哥哥”，运动场场上的他们让让你叹为观止止，然而赛场场外的他们西西装革履，风风度翩翩的形形象，是否也也让你为之倾倾倒？爵度精精心搜集了10位奥运冠军的的生活照，哪哪个最为“爵爵色”？活动参与方式式：1、关注“@gentle爵度”官方微微博。2、选择活动微微博图片中你你认为最为““爵色”的goldenman，写下原因并并@你的好友。奖品：一等奖奖高尔夫套装装一套，二等等奖高尔夫T恤一件，三等等奖高尔夫帽帽子一顶活动传播及效效果活动效果预估估：参与人数数7000左右人，加粉粉数量超过3000人BBS传播：标题列举：《选帅哥也能拿拿大奖，还有有这等好事？？》《林丹、张继科科谁最帅？》撰写数量：2-4篇发布数量：50家主流论坛微博传播：红人转发：2次草根转发：1000次微活动二：““冠”“爵””天下活动平平台：：新浪浪微活活动活动时时间：：8月20日-8月24日，共共5天（七七夕期期间））活动策策略：：在七七夕期期间深深化爵爵度的的品牌牌影响响力，，同时时让更更多的的人通通过参参与活活动，，能够够近距距离接接触爵爵度产产品以以及爵爵度带带来的的品牌牌文化化。活动创创意：：制作作一个个网络络上可可流传传的花花冠和和西服服图片片，在在中国国“情情人节节”到到来之之际，，男人人为自自己的的女人人带上上一顶顶漂亮亮的花花冠，，女生生为自自己的的男人人穿上上一件件帅气气的西西装，，过一一个优优雅而而又个个性的的七夕夕吧！！活动参参与方方式：：1、关注注“@gentle爵度””官方方微博博2、转发发本条条微博博，如如果你你是男男生，，则选选择图图片中中的花花冠转转发并并@你的另另一半半如果你你是女女生，，则选选择图图片中中的爵爵度西西服，，并@你的另另一半半奖品：：一等等奖，，爵度度外套套，一一件情情侣对对戒一一对，，二等等奖，，爵度度衬衫衫一件件，女女式手手镯一一个，，三等等奖，，爵士士皮带带10条，女女式发发簪10个。活动传传播及及效果果活动效效果预预估：：参与与人数数7000左右人人，加加粉数数量超超过3000人BBS传播：：标题列列举：：《好感动动，宅宅男友友也会会玩浪浪漫了了》《“小气气”男男友的的“大大气””礼物物》撰写数数量：：2-4篇发布数数量：：50家主流流论坛坛微博传传播：：红人转转发：：2次草根转转发：：1000次微活动动三：：爵度度秋语语活动平平台：：新浪浪微活活动活动时时间：：9月20日-9月24日，共共5天（中中秋期期间））活动策策略：：借助助中秋秋节的的传播播契机机，鼓鼓励网网友在在微博博上写写下自自己的的节日日祝福福或愿愿望，，提高高微博博人气气。活动参参与方方式：：1、关注注“@gentle爵度””官方方微博博2、转发发活动动微博博，并并在评评论中中写下下自己己的节节日愿愿望或或祝福福，并并@至少一一名好好友奖品：：一等等奖，，爵度度外套套，二二等奖奖，月月饼礼礼盒10个，三三等奖奖，爵爵度皮皮带20条。活动传传播及及效果果活动效效果预预估：：参与与人数数7000左右人人，加加粉数数量超超过3000人BBS传播：：标题列列举：：《每逢佳佳节倍倍思亲亲，你你攒了了哪些些话想想和父父母说说？》《中秋节节许愿愿，我我想变变帅一一点点点》撰写数数量：：2-4篇发布数数量：：50家主流流论坛坛微博传传播：：红人转转发：：2次草根转转发：：1000次执行阶阶段第一阶段（8月1日-9月31日）圈地期，以知名度和粉丝量为目标，以有奖转发等加粉活动为主。第二阶段（10月1日以后）深入互动期，以互动活动及大事件为主，提升微博形象。微活动动四：：“爵爵”影影来袭袭活动平平台：：新浪浪微活活动活动时时间：：10月8日-10月12日，共共5天活动策策略：：打响响爵度度的知知名度度，传传播绝绝对的的高端端定位位，打打响网网络口口碑的的第一一场战战役活动创创意：：白天天是为为工作作而奋奋斗的的上班班族，，下班班后回回到家家又是是无所所不能能的““家庭庭主夫夫”，，你是是否一一直力力求在在老板板和家家人面面前表表现你你的优优雅，，而你你是否否又想想展示示出你你特立立独行行的一一面？？天使使到了了夜晚晚是魔魔鬼还还是爵爵士？？秀出出你做做的一一件最最具风风度的的事，，获得得我们们的爵爵士套套装吧吧！活动参参与方方式：：1、关注注“@gentle爵度””官方方微博博2、转发发本条条微博博，并并写下下自己己的做做过一一件最最具绅绅士风风度的的事，，并@一位好好友，，奖品：：一等等奖，，爵度度外套套一件件，二二等奖奖，爵爵度衬衬衫一一件，，三等等奖，，爵士士皮带带10条活动传传播及及效果果活动效效果预预估：：参与与人数数7000左右人人，加加粉数数量超超过3000人BBS传播：：标题列列举：：《你做过过那件件最具具绅士士风度度的事事？》《晒绅士士风度度，抢抢爵士士套装装？》撰写数数量：：2-4篇发布数数量：：50家主流流论坛坛微博传传播：：红人转转发：：2次草根转转发：：1000次微活动动五：：爵士士新装装活动平平台：：新浪浪微活活动活动时时间：：10月20日-10月24日，共共5天活动策策略：：在爵爵度秋秋冬新新品上上市之之际，，在微微博上上发起起对新新品的的有奖奖投票票活动动，提提高网网友对对新品品的认认知度度，挖挖掘潜潜在消消费人人群。。活动参参与方方式：：1、关注注“@gentle爵度””官方方微博博2、转转发发活活动动地地址址，，投投票票选选中中自自己己最最喜喜欢欢的的一一件件爵爵度度新新品品服服装装，，并并@至少少一一名名好好友友奖品品：：一一等等奖奖，，票票数数最最高高的的新新品品服服装装1件，，二二等等奖奖，，爵爵度度皮皮带带5条，，三三等等奖奖，，100爵度度代代金金券券10张。。活动动传传播播及及效效果果活动动效效果果预预估估：：参参与与人人数数7000左右右人人，，加加粉粉数数量量超超过过3000人BBS传播播：：标题题列列举举：：《本土土服服装装也也越越来来越越有有型型了了，，挑挑一一件件如如何何？？》《品牌牌秋秋装装微微博博疯疯抢抢，，你你还还傻傻愣愣着着干干嘛嘛！！》撰写写数数量量：：2-4篇发布布数数量量：：50家主主流流论论坛坛微博博传传播播：：红人人转转发发：：2次草根根转转发发：：1000次微活活动动六六：：““爵爵””士士国国““度度””活动动平平台台：：新新浪浪微微活活动动活动动时时间间：：11月15日-11月20日活动动策策略略：：制制造造一一场场全全民民爵爵士士的的风风潮潮，，提提醒醒男男士士时时刻刻要要保保持持自自己己的的爵爵士士风风度度。。活动动创创意意：：你你身身边边是是否否有有一一些些不不修修边边幅幅的的男男士士，，胡胡子子不不刮刮，，衣衣衫衫不不整整，，头头发发不不梳梳，，整整天天一一个个邋邋遢遢的的样样子子，，细细心心的的你你是是否否发发现现他他们们其其实实都都是是”潜力力股股““只只要要打打扮扮起起来来，，一一样样可可以以可可以以变变得得很很man很有有风风度度，，鼓鼓励励他他们们，，告告诉诉他他们们要要改改变变形形象象，，来来我我们们这这里里””升升官官加加爵爵““吧吧！！活动动参参与与方方式式：：1、关关注注““@gentle爵度度””官官方方微微博博2、转转发发本本条条微微博博，，对对一一位位男男性性好好友友写写下下要要改改变变形形象象的的励励志志话话语语，，并并大大胆胆的的@他奖品品：：一一等等奖奖，，爵爵度度外外套套一一件件，，二二等等奖奖，，爵爵度度衬衬衫衫一一件件，，三三等等奖奖，，爵爵士士皮皮带带10条活动动传传播播及及效效果果活动动效效果果预预估估：：参参与与人人数数7000左右右人人，，加加粉粉数数量量超超过过3000人BBS传播播：：标题题列列举举：：《一秒秒钟钟变变帅帅哥哥，，你你hold住了了吗吗？？》《高富富帅帅不不靠靠谱谱？？不不如如挖挖掘掘一一下下身身边边的的““潜潜力力股股””》撰写写数数量量：：2-4篇发布布数数量量：：50家主主流流论论坛坛微博博传传播播：：红人人转转发发：：2次草根根转转发发：：1000次微活活动动七七：：萌萌““爵爵””圣圣诞诞汇汇活动动平平台台：：新新浪浪微微活活动动活动动时时间间：：12月17日———12月23日，，共共7天（（圣圣诞诞节节前前夕夕））活动动策策略略：：圣圣诞诞节节是是一一个个充充满满喜喜庆庆的的日日子子，，举举办办一一个个欢欢乐乐的的网网络络聚聚会会必必定定会会吸吸引引众众多多网网友友的的关关注注。。活动动创创意意：：圣圣诞诞节节马马上上就就要要到到啦啦！！你你们们都都准准备备好好了了吗吗？？举举办办一一个个网网络络圣圣诞诞Party如何何，，晒晒出出你你们们身身边边帅帅哥哥的的““圣圣诞诞萌萌照照””，，平平时时风风度度翩翩翩翩的的他他们们一一旦旦卖卖萌萌会会是是什什么么样样的的效效果果呢呢？？活动动参参与与方方式式：：1、关关注注““@gentle爵度度””官官方方微微博博2、联联系系一一位位你你最最要要好好的的男男性性朋朋友友，，在在微微活活动动平平台台上上上上传传一一张张你你认认为为和和他他本本人人相相差差最最大大的的萌萌照照，，写写下下一一段段话话并并分分享享本本活活动动，，投投票票最最多多的的前前10名选选手手将将活活得得爵爵度度送送出出的的圣圣诞诞大大礼礼包包，，所所有有参参与与者者还还有有可可能能被被抽抽中中得得到到圣圣诞诞惊惊喜喜。。活动动传传播播及及效效果果活动动效效果果预预估估：：参参与与人人数数7000左右右人人，，加加粉粉数数量量超超过过3000人BBS传播播：：标题题列列举举：：《帅哥哥卖卖萌萌什什么么的的最最可可爱爱了了》《不会会卖卖萌萌的的帅帅哥哥不不是是好好正正太太》撰写写数数量量：：2-4篇发布布数数量量：：50家主主流流论论坛坛微博博传传播播：：红人人转转发发：：2次草根根转转发发：：1000次无缝缝对对接接产产品品、、新新品品、、VIP用户户可以以通通过过微博博活活动动与日常常传传播播两种种渠渠道道来来增增加加新品品、、产产品品以以及及VIP用户户与与爵爵度度官官方方微微博博的的粘粘性性微博博活活动动：：““爵爵度度””VIP刷折折有有礼礼活动动内内容容：：结合合新新品品上上市市，，店店内内终终端端发发起起VIP客户户微微博博店内内签签到到或或扫扫描描二二维维码码，享享受受折上上折折优惠惠活活动动；；活动动适适应应一一般般消消费费者者，，店店内内签签到到或或扫扫描描二二维维码码，，享享受受VIP用户户同同等等折折扣扣尊荣荣礼礼遇遇；；活动动建建议议：：活动动长长期期有有效效，，作作为为终终端端店店面面长长期期活活动动，，可可以以每每两两个个月月定定期期举举办办一一次次；；VIP客户户参参与与活活动动必必须须在在店店内内关关注注爵爵度度官官方方微微博博，，爵爵度度官官方方微微博博将将在在活活动动期期间间内内主主动动加加VIP客户户关关注注；；活动动形形式式：：线上上线线下下相相结结合合活动动规规则则：：爵度度粉粉丝丝汇汇———线下下VIP客户户以以购购买买力力为为考考核核；；线线上上微微博博粉粉丝丝以以活活跃跃度度为为考考核核指指标标，，选选出出每每周周互互动动冠冠军军，，赠赠送送礼礼物物，，最最后后评评选选每每月月互互动动冠冠军军。。冠冠军军将将开开启启穿穿越越之之旅旅！！本活活动动每每月月抽抽取取一一名名活活跃跃度度最最佳佳的的粉粉丝丝，，年年终终，，爵爵度度将将邀邀请请每月月表表现现最最活活跃跃粉粉丝丝（含含VIP用户户）），，穿越越新疆疆、鄂尔尔多多斯斯等原原产产地地、、原原生生态态地地区区———新旅旅程程，，发现现生生活活新新维维度度之之旅旅。微博博活活动动：：发发爵爵新新维维度度日常常传传播播版块块名名称称：：#爵度度趋趋势势#OR#爵对对型型男男记记#核心心策策略略：：将新新品品、、产产品品转转变变为为微微博博红红人人背背书书的的潮潮流流趋趋势势！！版块块内内容容：：爵爵度度新新品品时时尚尚汇汇、、型型男男晒晒装装（（邀邀请请男男模模或或微微博博红红人人担担当当模模特特））、、发发布布权权威威男男装装时时尚尚趋趋势势等等传播播形形式式：：图图文文结结合合、、大号号红红人人就就潮潮流流趋趋势势进进行行互互动动，引引发发关关注注文字字精精炼炼具具备备质质感感，，例例如如：：““都都说说伤伤春春悲悲秋秋，，在在秋秋天天好好像像特特别别适适合合怀怀念念。。复复古古的的风风潮潮在在这这个个秋秋天天又又将将刮刮起起了了图片片由由多张张小小图图片片组组合合成成大大图图发布布关于于异异业业联联合合异业业联联盟盟核心心策策略略：：针对对爵爵度度目目标标消消费费人人群群感感兴兴趣趣的的领领域域进进行行发发散散，，异异业业联联盟盟的的对对象象主主要要目目标标消消费费人人群群喜喜好好的的事事物物。。尽量量减减少少投投入入，，以以捆捆绑绑策策略略合合作作，，或或链链接接呼呼唤唤、、奖奖品品提提供供形形式式展展开开线线上上合合作作；；合作作对对象象：：音乐：爵爵士上海海数码：Ipad、Iphone5、Samsung合作建议议合作模式式：微博博之间的的异业联联盟合作方式式：线上上资源置换换合作对象象：爵士士上海合作内容容：爵度度男装为为活动提提供奖品品，并在在爵士上上海官微微活动中中冠名合作模式式：线上上线下的的异业联联盟合作方式式：主动捆绑绑，借势势一线时时尚品牌牌提升知知名度合作对象象：Ipad、Iphone5、Samsung爵度推出出新款时时尚智能能手机（（苹果与与三星新新机）爵度限量量版时尚尚机套系列，参参与爵度度微活动动或者在在实体店店购物签签到，即即赠送精精美机壳壳一个。。整体微博博运用效效果评估估微博半年年KPI即考核标标准粉丝增长长：不少少于50000个ID（8月-2月）微博影响响人数：：50000个ID*100个粉丝=500万人博文发布布：3000条总转发数数：不少少于60000次总评论数数：不少少于18000次粉丝互动动：不少少于200次产品互动动：大号号红人互互动不少少于30次；消费费者互动动不少月月50次（含于于粉丝互互动内））微博日均均访问量量：50个独立访访客/天粉丝考核核标准解解析微博分析析：马克克华菲以8万粉丝：：2646条微博为为基础，，平均每每条微博博可获得得20-30条转发，，10-15条回复。。平均每每条微博博可实现现30粉丝的增增长。平均粉丝丝的活跃跃度在10%左右。平平均粉丝丝互动率率在20%左右。综合以上上数据来来看，马马克华菲菲的官方方微博整整体活跃跃度在30%--35%左右属于10万一下的的官方微微博的正正常效果果。微博分析析：MINI中国以17万粉丝：：2712条微博为为基础，，平均每每条微博博可获得得50—8000不等的转转发，30—5000不等的回回复。平平均每条条微博可可实现60粉丝的增增长。平均粉丝丝的活跃跃度在75%左右。平平均粉丝丝互动率率在63.2%左右。综合以上上数据来来看，MINI中国的官方微微博整体体活跃度度在95%左右活跃度大大的原因因：奥运运赞助商商之一，，借势奥奥运赢得得了更多多的互动动效果，，阶段内内活跃度度提升显显著微博分析析：Burberry以39万粉丝：：1161条微博为为基础，，平均每每条微博博可获得得60—100条转发，，30—50条回复。。平均每每条微博博可实现现335粉丝的增增长。平均粉丝丝的活