某理财俱乐部活动策划方案

上海银行慧通理财俱乐部5月活动策划方案新力机构2009/04/19内容提要通过对“命题”的理解，讨论活动的策略方向梳理活动的线索，构想“对味”的活动形式活动中植入“海派”元素，体验品牌形象是什么！√不是什么！×是什么一次客户关系拓展与维护的沟通活动一次品牌理念的体验活动不是什么不是纯粹的产品推介活动不是“海派”风情的推广活动√×思考路径主体解读客户分析活动目标活动策略活动执行12345NO.1首先，理解慧通理财俱乐部主体解读上海银行慧通理财俱乐部=慧通理财+俱乐部解析慧通理财“慧通理财”是针对上海银行个人VIP客户的理财服务品牌，秉承“尽心尽智，唯您专享”的服务理念，倾听您的需求，为您倾情打造多重VIP专属尊崇服务。“慧通理财”（WisdomWholeWealth）以精美的折扇作为主形象元素，扇面为中国古代花卉图案，具有浓厚的民族文化内涵。俱乐部的功能1.社交功能：比如：以运动为主要活动内容的俱乐部，就具有良好的社交功能。许多人参加团体运动项目是为了运动中那种亲密无间的情谊及希望有一个归属。2.娱乐功能：俱乐部成员的一个重要活动内容就是娱乐。

3.心理功能：成功的俱乐部能够起到满足安全、地位、社交这三种需求的作用。4.力量功能：一个人一旦成为某一俱乐部的成员，就可能树立更强的信心，感到集体力量

的强大。企业俱乐部举举例银联华彩俱乐乐部宜家俱乐部移动无线音乐乐俱乐部万科万客会粘合老客户慧通理财俱乐乐部承载功能能拓展新客户新品媒介体维护优形象通过这次的活活动，我们将将达到双重目标NO.2活动目标借助新闻发布布会的传播平平台，拓展新客户，，挖掘潜在客客源，增加业业务量。通过对VIP客户的感恩回报，使客户户在活动现场场受到感动，从而对品牌牌建立产生积积极评价和深深刻印象。短期目标长期目标整合企业资源源，（如海信信广场）进行行企业联动，，实现资源共享享，达到双赢赢效果。通过统一调性、节点不同的营销活动，，树立企业形形象的深度与与广度。通过客户分析析，量体裁衣衣，制定客户户感兴趣的活动NO.3客户分析客户分析为了有的放矢矢，投其所好好，设置有效效活动，将对对目标客户特质质进行推导分析析。通过目前上海海银行与海信信广场进行企企业联动，可可推导出目标标客户应具备备以下的特质质：年龄应在35~55岁区间，高收入、高品品位，开阔眼界社会会精英。追求优质、高尚的生活质量。。男士关注财经经、运动、勇于追求新鲜鲜事物。女士热衷美容容、时尚、追求自身与家家人的身心快快乐。客户分析设定活动方案案的策略方向向，将活动完完美落地NO.4活动策略以“海派”元素素作为切入点，，来传达项目目的高雅、尊贵、、独特的背景“海派”元素素是手段，慧通理财俱俱乐部才是目的！形式多样的活活动穿插在““新闻发布会会及VIP客客户回馈会””中，在功能能上调解节奏、活活跃气氛。策略方向新闻发布会应应体现大气又不失格格调，一如上海银银行“专业而而不呆板”的的品牌形象。。活动调性VIP客户回馈会寓教于乐活力趣味观赏性娱乐性参与性动快乐/激情静温馨/感动活动调性新闻发布会/VIP客户回馈会上海银行/慧慧通理财俱乐乐部形象展示“海派”元素素小型活动活动框架深入、务实、、支撑发展历程：上海银行，发发展历程，上上海银行天津津分行简介其业绩、行业业地位与荣誉誉特色优势：经营模式创新理念慧通理财俱乐乐部：简介特色服务穿插活动新闻发布会活活动框架暖场活动场外：从会场场入口外开始始，就让参与与者感受到气气氛场内：正式活活动开始前，，以参与性、、娱乐性活动动热身正场活动各种娱乐、参参与性活动设设置在正式活活动中，有节节奏地将活动动推向高潮终场活动推向高潮，让让参与者激动动、感动高潮中整场活活动戛然而止止，让参与者者意犹未尽VIP客户回回馈会活动框框架新闻发布会+VIP客户户回馈会活动动方案NO.5活动执行新闻发布会服务客户：上海银行天津津分行活动主题：上海银行天津津分行慧通理理财俱乐部新新闻发布会活动地点：天津水晶宫大大酒店（五五星）活动时间：2009年5月9日（（上午9：30－13：：30）人员构成：－上海银行总总行、天津分分行相关领导导－市政府主要要相关领导－金融监管机机构相关领导导－慧通理财客客户－媒体记者参会人数：150-200人活动概括8：30—9：30准准备工作确认所有准备备物品全部到到位9：30—10：00嘉嘉宾签到礼礼仪人员引引导10：00——10：20开开场场表演宣宣传片宣传传、歌舞表演演10：20——10：30主主持人人暖场、介绍绍现场嘉宾10：30——10：35领领导致辞礼礼仪人员引导导10：35——10：45启启动仪式10：45——10：55香香槟庆祝10：55——11：30小小型访谈会慧慧通理财推推介会11：30——11：35合合影留念时间内容备注11：35——11：50专访/嘉宾休休息，酒店工工作人员布餐11：50——13：30自自助冷餐会13：30庆庆典活动动结束活动流程活动计时：4小时尽心尽职唯唯您所享（无形）活动主线现场环境亮点活动活动细节1、将无形的的慧通理财的的理念作为活活动主线贯穿穿“现场环境境、亮点活动动、活动细节节”每一部分分，深切让客客户感到上海海银行充满浓浓厚”人本““特色，每一一部分都阐述述”尽心尽职职，唯您所享享“的企业理理念。2、通过有形形的折扇作为为主元素，贯贯穿三个部分分，将发布会会有机地连接接起来。折扇（有形形）尽心尽尽职唯唯您您所享享——上上海银银行慧慧通理理财俱俱乐部部新闻闻发布布会暨暨启动动仪式式发布会会主题题每位嘉嘉宾入入场前前将通通过活活动请请柬换换领““扇形形签到到ICON(即即时贴贴）及及江南南折扇扇”各各一件件。扇形ICON嘉宾签到到时将扇扇形ICON贴贴到扇形形签到板板内，并并在扇形形ICON旁签签名，将将组成一一副恢弘弘的“百百扇图””。活动动结束后后，可作为企企业文化化展品，，摆放在在营业厅厅内，具具有纪念念价值。。采用“扇扇形”作作为物料料主元素素，与慧慧通理财财主视觉觉进行对对接，给给形象一一个调性性。充满满典雅、、庄重、、大气的的折扇与与项目的的调性相相吻合，，带给嘉嘉宾耳目目一新的的感觉。。江南折扇扇炎炎夏日日即日到到来，上上海银行行慧通俱俱乐部在在此时为为您“夏夏日送伞伞”，更更完美的的诠释了了其“尽心尽尽智，唯唯您专享享”的服服务理念念。”“折扇签签到墙””亮点一：：嘉宾签签到上海银行行宣传片片嘉宾落座座，灯光光渐暗，，随着音音乐的响响起，大大屏幕开开始播放放上海银银行宣传传片。通过一幅幅幅的画画面与文文字介绍绍，宣传传片带领领嘉宾走走进上海海银行的的风雨历历程。（（上海银行行，发展展历程，，上海银银行天津津分行简简介其业业绩、行行业地位位与荣誉誉）亮点二：：开场全场灯光光熄灭，，此时后后台响起起悠扬的的老上海海爵士音音乐，一一名女歌歌手，着着“老上上海”装装扮，演演唱经典典歌曲””夜上海海“，灯灯光追随随演员，，舞蹈演演员着海海派旗袍袍、手握握折扇，，翩翩起起舞，营营造大上上海歌舞舞升平、、优雅高高贵的舞舞台表现现。备注：1、老上上海爵士士音乐最最能体现现出上海海十里洋洋场，百百年风华华的独特特气质。。2、海派派旗袍、、折扇，，细节之之处将俱俱乐部的的优雅、、高尚的的品质一一揽展现现。我从海上上来亮点三：：开场表表演开启福扇扇，财气气东来情景模式式：在主持人人的引导导下，庆典仪式式开始，，嘉宾触摸摸幻彩球球，借助助视频动动画技术术，幕布布缓缓打打开………动画正中中央有一一把精美美的折扇扇随着音音乐缓缓缓打开，，慧通理理财的理理念“尽尽心尽智智，唯您您专享””展现扇扇中央。。备注：采用“折折扇”作作为启动动仪式主主元素，，将慧通通理财主主视觉””折扇““进行对对接，给给形象一一个调性性。充满满典雅、、庄重、、大气的的折扇造造型与项目目的调性性相吻合合。亮点四：：启动仪仪式亮点五：：香槟庆庆祝情景模式式：香槟庆祝祝紧扣启启动仪式式进行，，烘托现现场热烈烈、和谐谐的会场场气氛。。礼仪人员员送上香香槟，台台上台下下同饮，，共庆这这充满纪纪念意义义的日子子。亮点六：：小型访访谈会情景模式式：嘉宾在礼礼仪人员员的引导导下，就就坐于舞舞台上方方。主持人对对嘉宾进进行访谈谈，解答答慧通理理财及慧慧通理财财俱乐部部的问题题，隐性性对慧通通理财进进行推介介。现场媒体体及台下下来宾可可举手示示意主持持人，提提出自己己的问题题，台上上嘉宾给给与解答答。备注：1、为了了打破以以往新闻闻发布会会正统、、严肃的的推介方方式，采采取主持持人与嘉嘉宾“对对话”的的方式，，将企业业推介介给媒媒体以以及台台下来来宾。。2、主主持人人可引引导现现场来来宾及及媒体体朋友友，与与台上上就座座嘉宾宾进行行互动动问答答，将将上海海银行行及慧慧通理财俱俱乐部部“轻轻松””推介介出去去。亮点七七：合合影留留念主持人人邀请请与会会嘉宾宾到舞舞台中中央进进行合合影留留念，，礼仪仪人员员负责责引导导工作作，记记录活活动精精彩瞬瞬间。。上海银银行领领导专访时时间：：发布会会结束束后专访地地点：：水晶宫宫酒店店VIP室室专访对对象：：上海银银行领领导专访媒媒体：：今晚报报、每每日新新报、、城市市快报报、天津电电视台台、天天津广广播电电台专访内内容：：◆对对上上海银银行的的介绍绍；◆对对慧慧通俱俱乐部部的推推介；；亮点八八：人人物专专访现场环环境将将进行行软包包，运运用上上海鲜鲜明符符号，，（外外滩、、明珠珠塔、、玉兰兰花、、豫园园、苏州河河、十十里洋洋场店店招等等元素素），，对大大上海海进行行原景景重现现。在冷餐餐会进进行中中，““老上上海””风情情符号号（卖卖烟女女孩））将出出现会会场中中，进进行礼礼品发放或或资料料派发发。老上海海画报报将作作为装装饰海海报，，悬挂挂在会会场中中。现场可可制作作“上上海精精彩辉辉煌煌一世世“的的图片片文字字展演演。为了充充分体体现上上海银银行企企业地地缘特特色，，对品品牌形形象有有直观观的认认知。。将进进行以以下环环境包包装：：亮点九九：现现场环环境活动内内容：：现场邀邀请古古典四四人弹弹奏乐乐队用用于伴伴宴，，曲目目均为为“海海派””音乐乐，如如“花花样年年华””主题题曲、、“夜夜上海海”、、”马马路天天使““主题题曲等等，即即显得得舒缓缓而具具有格格调，，又能能热络络气氛氛，也也不至至于太太吵闹闹，喧喧宾夺夺主。。给来来宾营营造一一个轻轻松舒舒适、、高雅雅亲和和的谈谈话环环境。。经典““海派派”音音乐风风环境渲渲染亮点十十：现现场环环境礼仪服服务人人员身身着“海派””旗袍袍，并配配以“扇形形”配配饰，尽显显雍容容华贵贵，与项目目的调调性相相匹配配。同时入入口处处，可可准备备“海派派”精精美点点心（（城隍隍庙））与饮饮料，为提提前入入场的的来宾宾提供供相应应的餐餐饮服服务，，体现现出了了上海海银行行精致、、周到到，以以人为为本的服务务理念念。活动细细节——海海派装装扮—————海海派餐餐点———可选择择大型高高档酒酒店作为新新闻发发布会会的现现场，，优雅雅大气气又不不失现现代感感，如如喜来来登酒酒店、、水晶晶宫酒酒店二二楼宴宴会厅厅等。。同时，，亦可可选择择如金金钱豹豹高档自自助餐餐厅这样轻轻松又又不失失格调调的高高级餐餐饮场场所，，将新新闻发发布会会的调调子适适当调调整为为“轻轻松愉愉悦””。活动地地点建建议——高高档酒酒店—————高高档自自助餐餐厅———VIP客户户回馈馈会轻5飞扬一一起起踏青青去！！——上上海银银行慧慧通理理财俱俱乐部部VIP客户户回馈馈会回馈会会主题题通过相相应活活动的的设置置，从低到到高将客户户的情情绪带带入，，有机机地把把控现场气气氛。。将上海海银行行及慧慧通理理财俱俱乐部部“尽尽心尽尽智，，唯您您专享享“的的服务务理念念深入人心心，并并树立立“积极极、向向上””的企业业形象象。活动思思路正式活活动开开始前1个个小时时，来宾宾开始始到达达活动动现场场（松松江俱俱乐部部）来宾签签到，，领取腕腕圈、、礼品品/资资料袋袋来宾通通过参参与热热身区区的一一些小小活动动，对对慧通通理财财俱乐乐部进进行了了解和和体验验活动概概述为什么么要把把热身身性活活动安安排在在正场场活动动之前前？避免正正场活活动开开始时时迟到到的来来宾影影响活活动秩秩序（（人员员的清清点、、组织织安排排、统统一调调度））避免早早到的的来宾宾无谓谓的等等待设置与与正场场活动动相关关的热热身性性活动动，积积极调调动参参与者者的热热情与与“兴兴奋点点”在活动动请柬柬中，，对此此安排排必须须给予予说明明，以以免产产生误误解准备好好了吗吗？设想我我就是是那个个VIP。。放放飞心心情，，身心心舒展展，快乐之之旅，，马上上开始始………现场入入口处处及活活动主主会场场将摆摆放上上海特特有花花卉——白玉兰兰入场布布置客户签签到时时将为为每人人配戴戴印有有扇形形花样样或慧慧通理理财字字样的的腕圈、、臂贴贴一个，，腕圈圈上印印有数数字号号码，，将在在最后后抽奖环环节使使用，客户户可凭凭此腕腕圈参参加抽抽奖活活动。。使用用臂贴贴易于于主办办方的的管理理与识识别。。（企企业LOGO，，增加加企业业标识识性））入场细细节所有礼礼仪工工作人人员着着“海派派“改改良旗旗袍，配牛仔仔裤，“匡匡威””运动动鞋，，时尚尚中国国风。。礼仪服服务活动主主会场场主题题异形形门头头“轻轻5飞飞扬一一起起踏青青去！！”活动主主会场场道旗旗活动主主会场场围挡挡相关项项目简简介单单页热身小小活动动物料料腕圈、、臂贴贴现场活活动指指示活动动奖奖品品活动动物物料料松江江俱俱乐乐部部内内设设““蒙蒙古古””游游览览项项目目，，因因此此设设置置射射箭箭比比赛赛，，通通过过前前期期的的活活动动，，带带动动正正场场活活动动。。可制制作作靶靶盘盘（（印印有有上上海海银银行行LOGO）），，每每环环标标注注不不等等奖奖项项，，射射中中什什么么得得什什么么。。热身身小小活活动动（（一一））射““财财””英英雄雄传传借助助小小型型高高尔尔夫夫器器具具，，开开展展高高尔尔夫夫小小型型竞竞技技赛赛。。比赛赛小小礼礼品品：：印印有有活活动动标标志志的的高高尔尔球球、、高高尔尔夫夫杆杆、、高高尔尔夫夫帽帽。。热身身小小活活动动（（二二））优雅雅高高尔尔夫夫小小型型竞竞技技赛赛制作作标标注注不不同同分分值值的的““鱼鱼池池””地地贴贴，，上上面面摆摆放放带带有有铁铁钩钩的的““鲤鲤鱼鱼””，，参参赛赛者者站站在在指指定定钓钓鱼鱼区区，，根根据据钓钓鱼鱼的的分分值值，，活活动动相相应应奖奖项项。。热身身小小活活动动（（三三））钓鱼鱼乐乐大大赢赢家家1151215362810钓鱼鱼区区掷色色子子，，投投入入相相应应数数字字，，获获得得等等值值奖奖项项。。也也可可将将““慧慧通通理理财财俱俱乐乐部部我我赢赢””这这九九个个字字代代替替数数字字，，投投入入那那个个格格子子，，得得相相应应奖奖项项。。热身身小小活活动动（（四四））欢乐乐9宫宫格格数数字字我我最最大大设计计表表现现仅仅为为示示意意正场场活活动动马术术表表演演骑马马体体验验休闲闲钓钓鱼鱼双人人单单车车比比赛赛做客客蒙蒙古古包包观赏赏植植物物园园名贵贵宠宠物物赏赏析析客户户按按照照请请柬柬说说明明的的规规定定时时间间，，返返回回活活动动主主场场，，进进行行““腕腕圈圈””幸幸运运抽抽奖奖，，给给与与奖奖励励。。准备备一一个个特特质质的的瓶瓶子子，，里里面面投投进进““尽尽心心尽尽智智，，唯唯您您专专享享””的的企企业业主主张张，，每每个个参参加加的的来来宾宾，，在在活活动动结结束束时时可可与与这这个个““漂漂流流瓶瓶””在在主主题题活活动动板板前前合合影影留留念念，，一一个个传传一一个个，，照照片片将将传传到到上上海海银银行行官官网网上上进进行行展展示示，，瓶瓶子子则则随随活活动动一一直直传传递递下下去去，，体体现现推推广广活活动动““分分享享快快乐乐，，分分享享精精彩彩””的的内内涵涵所所在在。。终场场活活动动高潮潮活活动动幸运运抽抽奖奖传传递递开开心心夕阳阳西西下下，，一股股玉玉兰兰花花的的沁沁香香弥弥漫漫开开来来，，从远远方方，，从从心心底底…………生活活有有感感动动感感恩恩每每一一天天京津津新新城城———温温泉泉泡泡汤汤畅畅享享游游！！京津津新新城城项项目目位位于于天天津津市市宝宝坻坻区区，，处处在在京京津津唐唐三三角角区区的的中中心心点点，，东东以以潮潮白白河河为为界界，，西西临临津津蓟蓟高高速速公公路路，，距距津津蓟蓟高高速速公公路路周周良良庄庄出出口口仅仅200米米。。备选选活活动动地地点点温泉泉度度假假村村亚洲洲最最大大4A级级温温泉泉度度假假村村；；··80亿亿立立方方米米第第三三纪纪地地热热温温泉泉；；··60余余种种温温泉泉池池水水；；··38种种保保健健矿矿物物质质；；··26万万平平米米休休闲闲景景区区；；··浪浪漫漫春春园园、、清清爽爽夏夏园园、、康康乐乐秋秋园园、、温温情情冬冬园园；；··11套套VIP别别墅墅；；148间间客客房房；；··纯纯正正泰泰式式SPA；；··一一流流中中西西餐餐厅厅。。温泉泉度度假假村村是是由由日日本本川川口口卫卫建建筑筑事事务务所所设设计计的的一一个个日日式式的的园园林林功功能能区区，，日日式式园园林林的的造造园园是是十十分分精精细细的的，，其其选选才才自自然然，，散散发发着着乡乡土土气气息息，，一一石石、、一一木木莫莫不不是是经经过过仔仔细细的的筛筛选选、、精精细细的的修修剪剪，，经经过过造造园园师师的的精精工工巧巧匠匠而而成成；；也也许许是是一一个个茅茅草草棚棚，，也也许许是是一一个个小小木木屋屋，，看看起起来来是是很很简简单单，，但但绝绝对对是是明明亮亮的的、、简简洁洁、、鲜鲜亮亮而而干干净净的的，，让让人人感感觉觉是是一一草草，，一一木木，，一一石石、、一一屋屋，，选选材材绝绝对对是是自自然然的的，，甚甚至至是是粗粗糙糙的的，，但但每每一一个个地地方方都都有有主主人人或或设设计计师师严严格格挑挑选选痕痕迹迹；；能能工工巧巧匠匠的的精精工工细细作作的的影影子子；；主主人人或或建建设设师师深深厚厚的的意意境境和和理理念念。。演示示结结束束谢谢谢！！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。12:18:4612:18:4612:1812/17/202212:18:46PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2212:18:4612:18Dec-2217-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。12:18:4612:18:4612:18Saturday,December17,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2212:18:4612:18:46December17,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。17十十二二月202212:18:46下下午午12:18:4612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2212:18下下午12月-2212:18December17,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/1712:18:4612:18:4617December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。12:18:46下下午午12:18下下午12:18:4612月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。12:18:4612:18:4612:1812/17/202212:18:46PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2212:18:4612:18Dec-2217-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。12