某木业品牌推广合作提报书

天正木门品牌规划提报书

黑蚁设计

Nov.292004品牌建立的思考未来的行销是品牌的战争

－品牌互争长短的竞争 商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。－LarryLight天正木门目前产品以实木复合门为主，其生产厂商成都天正饰材有限公司，是一家以工业化生产套装木门、窗套、踢脚线的专业饰材公司，生产基地位于成都市武候科技园内。

背景——天正木门背景背景木门行业在中国的发展还是一个初级阶段，现在市场上都是传统的手工制作的方式，成品套装木门，也就是在近三年内才做起来的。现在的产品鱼龙混杂，客户在选购的时候非常盲目。对于木门行业，城市家装市场和建筑市场两大市场的需求量是非常大的，而现在的竞争并不是非常激烈，市场空间是很大的。背景——木门行业

–建立天正品牌的良好社会形象，确立天正木门在同类产品中的主流品牌优势–借天正企业品牌的建立，增强天正饰材在消费者心目中的认同感

，稳定产品市场占有率

–提高天正品牌延伸能力，提升竞争优势，为企业转向品牌经营模式奠定扎实基础

目的目的建立品牌之路消费者对木门市场看法天正木门品牌现状及面临挑战天正饰材企业与消费者关系天正木门与消费者建立什么样的核心关系现在未来消费者对木门市场看法–消费者仍以木门价格及功能性因素为关注核心点

–消费者随着经验、档次、对木门饰材市场熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对经销商关注程度建立品牌之路–希望选择性价比较高的产品–对木门行业制造及经销商信赖度偏低–对天正品牌认知、了解太少，形象模糊消费者目前心态建立品牌之路产品·现状状–设计好、品品质/价格格档次差异异化明显–产品包装工工作/广告告有待加强强–售后服务水水平/范围围待提高–拥有风格各各异、品牌牌形象不一一的木门，，消费者尚尚未清晰品品牌与产品品的联系建立品牌之之路·产品–如何提高高天正木门门产品本身身市场竞争争力–如何让消费费者对天正正品牌与木木门有清晰晰、统一认认识–如何用一致致的天正品品牌形象支支持不同风风格的木门门形象产品·挑战战建立品牌之之路·产品产品·初步建议–黑蚁加入入改进现有有产品设计计，按功能能性、需求求性将产品品细化分类类，强化天天正木门产产品现代化化设计风格格–利用现在木木门品牌缺缺乏强势对对应市场品品牌之际，，加强“天天正”品牌牌与“木门门”的联联结紧密度度，所有木木门宣传必必须与天正正品牌核心心相符建立品牌之之路·产品通路·现状状–初步开始利利用消费者者通路建立立与品牌关关系–专卖店品牌牌标识度及及统一度待待加强–售后服务对对天正品牌牌有效支持持待加强–传统销售通通路为主，，未开辟其其他渠道-建立品牌之之路·通路–如何建立系系统、有效效的天正品品牌传播通通路通路·挑战战建立品牌之之路·通路通路·初步建议–着重加强对对社会/消消费大众的的天正品牌牌理念推广广–强化天正正专卖店除销销售以外的的品牌传播播作用–企业其它通路宣宣传配合，，如完善网网站建设等等建立品牌之之路·通路形象·现状状–天正木门门没有知名度度–天正公司司有一定信誉誉、说到做做到、稳健健实在–企业现代气气息不足–消费者对天天正形象认认知主要来来自销售现现场，且差差距较大建立品牌之之路·形象象建立品牌之之路·形象象–如何建立统统一、清晰晰、有实质质内涵的天天正品牌形形象形象·挑战战建立品牌之之路·形象象形象·初步建议–提炼并发展有实质质内涵的天天正品牌核核心–用该品牌核核心为主题题指导所有有传播活动动–天正木门门设计、产产品包装、、店面陈列列所需求的的宣传、销售物料以以及媒体推推广形象由由黑蚁规范范统一视觉管理··现状–广告推广上上着重推广广视觉–视觉的传递递途径、做做法不清晰晰–天正公司标识现现代感不强强–专卖店等通通路的视觉觉管理系统统有待统一一建立品牌之之路·视觉觉管理–如何形成统统一、清晰晰的视觉传传播方法视觉管理··挑战建立品牌之之路·视觉觉管理视觉管理··初步建议–黑蚁设计计天正视觉管管理系统VI，增强企业业形象感–黑蚁负责责天正专卖卖店空间及及产品陈列列设计，统统一天正品品牌推广形形象建立品牌之之路·视觉觉管理消费者·现现状–行内/业界界认同的专专业饰材公公司–消费者对天天正品牌认认知度及了了解极少–消费者对天天正品牌并并未形成明明显好感建立品牌之之路·消费费者–如何提高天天正品牌在在大众消费费者中的认认知及了解解–如何加强消费者对天正品牌牌的认同，，并愿意传传播消费者·挑挑战建立品牌之之路·消费费者消费者·初步建议–建立天正品品牌与消费费者的沟通通渠道–增强天正品品牌与消费费者间的实实质联系建立品牌之之路·消费费者初步合作提提报要使天正木木门在市场场推广中达达到预期效效果，并在在终端致胜胜。客观上上一个时间间周期内，，这是一项项综合了品品牌形象建建立和产品品推广执行行的整合工工程。我方方将秉持专业精精神和专业业水准，为为贵方提供供高品质服服务，携手完成一一个木门品品牌的培育育过程。服务工作范范围·视觉形象象天正饰材企企业VI视觉系统设设计；VI基础设计规规范VI应用设计规规范公关用品系系列：名片、信信封、信纸纸、便笺等等；事务用品系系列：工作证、、记事本、、文件夹、、纸杯、送送货单等；；企业环境类类：门头、灯箱箱、资料架架、整体环环境规范等等；天正木门产产品VI视觉系统设设计VI基础设计规规范VI应用设计规规范事务用品系系列：胸牌、记记事本、资资料袋、文文件夹、纸纸杯、送货货单等；服饰类：行政人员员套装、卖卖场销售人人员套装等等；卖场环境类类：卖场门头、、卖场灯箱箱、资料架架、整体环环境规范等等；广告用品系系列：车体广告、、手提袋、、招贴、彩彩旗、条幅幅等；服务工作范范围·宣传传物料企业画册创创作；产品画册创创作；DM单创作；POP、海报创作；；其他方案设设计；宣传物料服务工作范范围·媒体体推广户外路牌、、灯箱；报媒广告；；车体广告、、侯车亭广广告、电杆杆灯箱等；；媒体推广服务工作范范围·展示示类交易会展示设计(制作费用用另计)；；其他类展示示设计；卖场的展示示规划、设设计等(包括效果果图、卖场场店招、软软装饰、灯灯箱设计方方案等)。展示类合作费用及及付款方式式为保证天正正木门形象象推广的延延续性、系系统性，顺顺利有效地地促进品牌的提升和和完善，我我方建议以以企业和产产品视觉形形象为切入入点，开始始本项目的的合作，在在第一阶段段工作顺利利推进后，，再开始本本项目推广广过程中的的后续宣传传推广工作作。合作方式———项目目分段合作作方式合作费用及及付款方式式双方签订正正式协议