某年度燃气灶市场综述报告

2003年中国大陆燃气灶市场综述分析报告1目录

第一部分导言······················································································································································P04第二部分中国大陆燃气灶市场概要············································································································P10第三部分2003年度燃气灶市场综合研究·······················································································P18

第一章2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析···············································································P191.1宏观经济发展状况简析······························································································································P191.2家电业发展状况简析··································································································································P27

第二章市场总量与市场结构····························································································································P292.12003年年中分地区城镇居民家庭平均每百户月平均主要家用电器消费品拥有量··························P292.22003年度中国城市燃气灶市场总体规模··································································································P312.3中国大陆城镇居民燃气灶品牌占有量及地区分布···················································································P322.42002.07-2003.06燃气灶主要城市品牌市场占有率(销售额)·······························································P352.5产品技术结构分析······································································································································P472目录

第三章品牌竞争静态分析·······························································································································P493.1中国城市燃气灶市场品牌结构分析··········································································································P493.2中国城市燃气灶市场产品线分析··············································································································P553.3中国城市燃气灶市场产品价格分析··········································································································P593.4重点燃气灶品牌渠道结构分析··········································································································P623.52003年度平面媒体硬性广告宣传竞争分析···············································································P673.62003年度平面媒体软性广告传播竞争分析···············································································P953.7品牌服务竞争力分析···································································································································P1153.8燃气灶产品京、穗、沪三地消费者调查·····························································································P120第四部分慧聪建议··············································································································································P146附录·································································································································································P1543第三部分2003年度燃气灶市场综合研究4第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第一章2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析（一）从收入构成看各项收入全面增长，工薪收入仍占主体（见图二）。今年1-3季度城市居民人均工薪收入为4799元，比去年同期增长10.9%，占家庭总收入的比重为71%。其中工资及补贴收入4670元，比去年同期增长11.3%。人均转移性收入1578元，比去年同期增长5.9%。其中养老金和离退休金收入1187元，比去年同期增长4.0%。人均经营净收入296元，增长21.7%。今年1-3季度全国城市居民家庭中，国有经济单位职工人数比去年同期下降了1.9%，集体经济单位职工人数下降了8.3%，而城市个体经营者和被雇人员人数分别增长了10.0%、11.1%。财产性收入102元，比去年同期增长26.7%，主要是出租住房收入及利息收入的增长。图二：2003年1-3季度家庭总收入构成5第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第一章2003-2004年中国大陆燃气灶市场发展背景分析（二）从地区情况看今年1-3季度，东、中、西[1]部地区城市居民人均可支配收入分别为7764元、5234元和5285元，比去年同期分别增长10.4%、10.1%和7.2%。东、中、西部（注[1]）城市居民人均可支配收入之比为1.48：1：1.01（中部为1），与去年的1.48：1：1.04差不多。（三）分季度看一季度人均可支配收入2356元，比去年同季增长8.9%。二季度人均可支配收入1945元，比去年同季增长9.0%。三季度人均可支配收入2046元，比去年同季增长10.6%，增幅逐季稳步上升。（四）高低收入组之间的居民收入差距继续扩大按可支配收入排队并进行相对五等份分组，1-3季度，占总体20%的最高收入组家庭人均可支配收入为13120元，比去年同期增长12.4%；占总体20%的最低收入组家庭人均可支配收入为2433元，比去年同期增长8.3%。最高组与最低组的收入水平之比由去年的5.2∶1扩大到今年的5.4∶1。二、消费支出波动上升今年1-3季度城市居民人均消费性支出为4844元，比去年同期增长7.2%，比上半年增长速度高了0.5个百分点。6第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第二章市场总量与市场结构2.22003年度中国城市燃气灶市场总体规模

简要分析：燃气灶是城市居民家庭厨房的主角。据调查，我国城市居民家庭的燃气灶拥有率已超过90％，明显高于吸油烟机、热水器、微波炉、电饭煲等其他厨卫产品的家庭普及率，并且市场的潜力主要集中在产品需要更新换代和新组建家庭中。截止至2003年底，城镇市场总拥有量已达9050万台。从行政区划分看，燃气灶在城市居民家庭的拥有分布呈现明显的东西差异：1、东、中部地区南高北低：多为受经济因素的影响和南北方生活习惯的差异。2、西部地区北高南低：我国油田、气田在西北地区分布较广，造成那里的燃气资源价格容易为西北地区所接受。7第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第二章市场总量与市场结构2.3品牌占有率及地区分布

简要分析：燃气灶市场的品牌变动在2003年度并无太大变化，知名品牌的整体占有率略有上浮，品牌之间的差距有所缩小。未来一年的燃气灶市场将随着各项强制性政策的出台而品牌集中度逐渐增强，杂牌割据分布的现象将有所缓解。8第三部分2003年度燃气灶市场综合研究第二章市场总量与市场结构2.5产品技术结构分析

简要分析：2001年统计资料数据显示，台式燃气灶与嵌入式燃气灶的市场比例分别为58.39%和41.61%。到2002年年末，嵌入式燃气灶得到了一定的市场增长，这一比例已变为55.39%和44.61%，2003年嵌入式所占比例继续增大，知名品牌的燃气灶企业已纷纷将嵌入式燃气灶配合高档化的烟机、消毒柜进行套餐销售，整体厨房概念在消费者心目中愈加清晰了。嵌入式灶具因工艺不同和材料不同，价位也有高低，低的只有三、四百元，高的上千元，大多数产品在六、七百元左右。购买嵌入式灶具的消费者以乔迁新居的居多，为了新房的整体统一，这部分消费者订做或购买整体橱柜，相应地带动了嵌入式灶具市场的发展。9第三部分2003年度燃气灶市场综合研究

简要分析：随着城市居民住宅条件的改善，消费者对灶具的档次要求高了，不锈钢、搪瓷、合金和玻璃等面板材料制成的嵌入式灶具与高档橱柜配套，使厨房环境有了明显改善，赢得了消费者的喜爱。特氟龙材料面板的燃气灶具有“不粘油”功能，其销售前景被普遍看好。10第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究第三章品品牌竞争静静态分析3.3中中国城市燃燃气灶市场场产品价格格分析2002年年的中国大大陆燃气灶灶市场价格格趋于平稳稳，中低端端型号产品品价格变化化不大，高高端型号产产品价格缓缓慢下降。。据慧聪家家电研究所所统计，嵌嵌入式与台台式燃气灶灶的市场平平均价格分分别为780元和249元，，在市场上上的型号数数量分别占占64.82%和35.18%。嵌入入式燃气灶灶已经逐渐渐成为拉动动燃气灶行行业企业利利润的不可可替代性产产品，而且且从消费者者的购买情情况来看，，市场前景景也要比台台式燃气灶灶乐观。燃气灶产品品截止到目目前为止，，依然属于于家电行业业中利润比比较丰厚的的行业之一一，平均一一台燃气灶灶的市场价价格比其生生产成本要要高一倍左左右，因此此燃气灶产产品完全存存在有降价价的空间。。但由于近近来企业开开发的新型型号燃气灶灶产品逐渐渐趋向高档档化，精品品化，从而而拉动了整整体燃气灶灶市场的价价格徘徊。。11第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.3中中国城市燃燃气灶市场场产品价格格分析国家统计局局2003年9月底底的最新统统计显示，，8月份中中国工业品品出厂价格格继续上涨涨，原材料料、燃料、、动力购进进价格同比比上涨4％％。钢铁价价格成为推推动工业品品出厂价格格上升的主主要动力。。其中，普普通大型钢钢材同比上上涨15.7％，，普通中型型钢材上涨涨20.8％，普通通小型钢材材上涨12.2％，，中厚钢板板上涨21.5％，，薄钢板上上涨11.5％，线线材上涨21.7％％，国内的的钢铁价格格仍在继续续上涨。自2002年5月我我国对进口口钢铁实施施临时保障障措施后，，家电、五五金制品等等行业是受受钢材涨价价影响最大大的行业。。家电面板板、外壳的的电镀锌板板价格飞速速上涨，由由此引发了了家电行业业成本加重重，部分企企业从生产产到销售、、从价格到到营销手段段等都进行行了必要的的调整，为为此中国家家电协会也也做了大量量的工作，，以保证全全行业健康康、平稳地地发展。然而，时至至今日，钢钢材价格的的持续大幅幅上涨，使使生产成本本大幅增加加，企业已已不堪重负负。2002年曾饱饱受钢材涨涨价之苦的的家电企业业再度成为为受钢材涨涨价影响最最大的行业业。以制造造洗衣机电电机的0.5毫米硅硅钢片为例例，2002年上半半年的订货货价是每吨吨4000元，截至至2003年8月底底，已经涨涨到5000多元。。来自中国国家用电器器协会的信信息，压缩缩机新增成成本超过行行业销售收收入的10％，而销销售价格却却比去年下下降了10％。对于产品价价格上调，，中国五金金制品协会会理事长张张东立表示示，原材料料价格大幅幅度上涨，，企业如果果不能内部部消化压力力，在市场场允许的情情况下产品品涨价是合合理的。毕毕竟涨价可可以保证产产品的质量量，企业不不会偷工减减料。此外外，这也将将加速行业业的洗牌。。据了解，以以前一些燃燃气具企业业可以向材材料供应商商延长几个个月付款，，现在不同同了，不论论是钢材供供应商还是是铜材供应应商，一律律实行现款款交易，从从而导致资资金实力不不足的企业业纷纷减产产。据悉，，目前已有有80％以以上的杂牌牌企业在涨涨价的重压压下纷纷面面临停产。。12第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究第三章品品牌竞争静静态分析3.52003年度平面面媒体硬性性广告宣传传竞争分析析（费用：：万元次次数：次））13第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.52003年度平面面媒体硬性性广告宣传传竞争分析析（费用：：万元次次数：次））14第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.52003年度平面面媒体硬性性广告宣传传竞争分析析（费用：：万元次次数：次））15第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.52003年度平面面媒体硬性性广告宣传传竞争分析析（费用：：万元次次数：次））16第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.62003年度平面面媒体软性性广告传播播竞争分析析（字数：：字篇数数：篇）17第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.62003年度平面面媒体软性性广告传播播竞争分析析（字数：：字篇数数：篇）18第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.62003年度平面面媒体软性性广告传播播竞争分析析（字数：：字篇数数：篇）19第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.62003年度平面面媒体软性性广告传播播竞争分析析（字数：：字篇数数：篇）20第三部分2003年度燃气气灶市场综综合研究3.8燃燃气灶产品品京、穗、、沪三地消消费者调查查调研样本背背景资料慧聪国际家家电研究所所在2003年对部部分热销产产品进行了了多次专项项消费者调调研，并于于2004年1月初初在北京、、上海、广广州三大中中心城市进进行了涉及及30种家家用电器及及家庭消费费类电子产产品的消费费者调查，，其调查内内容涉及产产品认知度度、品牌认认知度、产产品拥有率率、产品满满意度、产产品预购率率、产品选选择倾向等等多方面内内容，以重重点商场定定点拦截访访问与抽样样入户访问问相结合的的方式，采采集样本达达1800份，单产产品样本采采集900份。第三章品牌牌竞争静态分分析21第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查消费者了解家家电产品的信信息渠道很大大程度上依赖赖于广告，可可以看到电视视广告、平面面媒体广告和和家电卖场广广告这三类广广告形式是消消费者了解家家电产品的主主要渠道。值值得注意的是是朋友推荐在在消费者了解解家电产品中中的作用，企企业应当意识识到培养品牌牌良好口碑碑的重要性，，注意产品的的质量、售后后服务以及媒媒体报道对品品牌口碑的影影响。22第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查通过专业人事了解通过专业人事了解23第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查整体上，三城城市消费者对对华帝和方太太认知程度最最高，两者不不相上下，存存在很强的竞竞争关系，其其次是美的，，略低于华帝帝和方太，有有赶超华帝和和方太的趋势势，再次是帅帅康。前四品牌在品品牌在消费者者心目中的影影响力都比较较大，一定程程度上代表着着消费者对品品牌的认可，，但没有那个个品牌表现出出明显的优势势。品牌知名度是是指在进行行品牌提示的的条件下，受受访消费者对对品牌的识别别、判断程度度，反映的是是品牌一种较较低的认知程程度。24第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查三城市消费者者购买年度主主要集中在1997-2001年之之间，其中广广州消费者在在2000和和2001两两年间购买比比例最大。市市场潜力主要要集中在潜在在消费者上，，现有消费费者更新产品品可能性不大大。购买行为分析析：25第三部分2003年度度燃气灶市场场综合研究3.8燃气气灶产品京、、穗、沪三地地消费者调查查三城市消费者者购买价格主主要集中在600元以下下，其中广州州消费者的价价格在400元以下超过过70%，上上海消费者者购买价格在在601-800元的比比例也有相当当比例，北京京消费者购买买价格区间相相对偏高，601-