服装品牌发展史及着装文化培训讲义

服饰品牌文化一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升2.中国对服装品牌文化发展的贡献二、近代世界服饰业发展与服装品牌文化及时尚潮流的发展1.服饰业是时尚潮流的集中体现2.从中国人的着装变化看改革开放以来的国家进步与服装品牌文化的发展三、西装与时尚礼仪文化1.西装的选择与穿着2.西装的着装礼仪一、服装品牌文化的发展历史1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和提升

2.中国对服装品牌文化发展的贡献1.人类社会的发展和进步促进了服饰的发展与提升

服饰是人类特有的劳动成果和文明结晶，演绎着数千年的历史变迁与文化积淀，所蕴含的文化意义远远大于其本身。纵观几千年服饰的发展史，即是物质文明的创造史，又是精神文明物化的体现史。随着人类社会形态由低级向高级演变和进步，作为人类文明重要标志之一的服饰，也在不断的向前发展，并以艺术的形式体现着博大精深的历史文化。原始时期—中华服饰的文化的发端在北京周口店山顶洞人（距今1.9万年左右）遗址中，发现有1枚骨针和141件钻孔的石、骨、贝、牙装饰品。证实当时已能利用兽皮一类自然材料缝制简单的衣服。中华服饰文化史由此发端。保护生命，掩形御寒，装饰自身，都在原始社会成为服装主要作用。秦汉时期—中国服装的基本形制形成。

由商代到西周，是上衣下裳形制和冠服制度逐步确立的时期,并奠定了中国服装的基本形制。秦汉时，民间常服是上衣下裳制和深衣制（汉服体系中的第2个款式）并存，只不过深衣已逐渐代替上衣下裳成为主流。春秋时期服饰秦代西汉时期服饰实物深衣晋朝女士上衣下裳“细腰服饰”的起源传说相传2500多年前的战国时期，楚灵王熊围钟情行宫之外腰身纤细娇好的民间女子。他的细腰癖好与当地武裁缝的束腰之术，使赏心悦目的纤细腰身，成为了传承千载的荆楚特色，出现了“楚王好细腰，一国皆饿人”的畸形历史现象。但是，当年楚国“潜江裁缝”的束腰之术，直到今天，仍是人类审美情趣及全球服饰取向中长盛不衰的经典文化！列国楚灵王贪念细腰宫由隋入唐—中国古代服装发展到全盛时期，冠服丰美华丽，妆饰奇异纷繁。

隋唐时期最时兴的女子衣着是襦裙，即短上衣加长裙，裙腰以绸带高系，几乎及腋下。男子冠服特点主要是上层人物穿长袍，官员戴幞头，百姓着短衫。当时还流行披帛。中晚唐时期，还流行过一种纱罗衫，里面不着内衣，仅以轻纱蔽体，即所谓“绮罗纤缕见肌肤”、“蝉翼罗衣白玉人””我们从周昉的《簪花仕女图》中便可以看到这种纱罗衫。同时，唐代服饰也受少数民族胡服影响。

半臂对襟衫、长裙、披帛官员戴幞头唐朝时期，唐玄宗中秋节在皇宫与方士罗公远欣赏月景，方士取出拐杖抛向天空，顿时化作巍峨华丽的广寒宫。他们立即进入广寒宫，见仙女们翩翩起舞，伴着幽雅的仙乐。唐玄宗暗中记下乐曲回来后让乐师作成《霓裳羽衣》，杨贵妃扮仙女跳舞，一个个宛如仙女下凡，群臣的眼睛都看直了。白居易的《霓裳羽衣歌》中描述:“千歌百舞不可数.,就中最爱霓裳舞……舞者颜如玉，不着入家俗衣服。”“霓裳羽衣曲”宋辽夏金元时期—各民族服饰再度交流与融合

宋代基本保留了汉民族服饰的风格，辽、西夏、金及元代的服饰则分别具有契丹、党项、女真及蒙古民族的特点。官服服式大致近于晚唐的大袖长袍，但首服（冠帽等）已是平翅乌纱帽，名直脚幞头，君臣通服，成为定制。宋代服饰宋代官服乌纱帽的起起源与发展展东晋成帝时时，凡在都都城建康（（南京）宫宫中做事的的人，均戴戴一种用黑黑纱做的帽帽子，人称称“乌纱帽帽”。隋朝朝的杨坚，也是这种乌乌纱小帽的的爱用者。。不过因为为杨坚是个个皇帝，戴戴起来意义义不同，上上行下效的的结果，朝朝廷、民间间顿时“黑黑成一片””，万头钻钻动，有如如黑海。宋宋太祖赵匡匡胤登基后后，为防止止议事时朝朝臣交头接接耳，就下下诏书改变变乌纱帽的的样式：在在乌纱帽的的两边各加加一个翅，，这样只要要脑袋一动动，软翅就就忽悠忽悠悠颤动，皇皇上居高临临下，看得得清清楚楚楚；并在乌乌纱帽上装装饰不同的的花纹，以以区别官位位的高低。。明朝服饰—等级制度明明显，官民民服饰依律律泾渭分明明明代以以汉族族传统统服装装为主主体。。自自唐宋宋以后后，龙龙袍和和黄色色就为为王室室所专专用，，百官官公服服自南南北朝朝以来来紫色色为贵贵。明明朝因因皇帝帝姓朱朱，遂遂以朱朱为正正色，，普通通百姓姓的服服装或或长、、或短短、或或衫、、或裙裙，基基本上上承袭袭了旧旧传统统，且且品种种十分分丰富富。平民服服装官服黄袍“买不尽尽松江江布，，收不不尽魏魏塘纱纱”早在元元末明明初，，松江江府的的棉纺纺织技技艺就就已名名震江江南。。宋时时乡人人大概概指的的就是是乌泥泥泾的的一位位妇人人，名名叫黄黄道婆婆，从从海南南岛回回到故故乡，，把海海南岛岛先进进的棉棉纺织织技术术带回回了家家乡松松江。。她回回到松松江后后，就就热心心地向向当地地的老老百姓姓传授授如何何制作作纺织织工具具。同同时，，她也也教人人们如如何纺纺纱织织布，，使纺纺织形形成了了一个个较为为完善善的、、效率率大为为提高高的生生产过过程。。在黄黄道婆婆的悉悉心传传授下下，松松江府府很快快就摆摆脱了了落后后的方方法，，掌握握了先先进的的技术术，松松江棉棉布由由原来来粗糙糙、单单一、、稀松松变得得精致致、牢牢固、、美观观，成成为质质地优优良、、花饰饰灿美美、远远近闻闻名的的畅销销品。。于是是，松松江府府新兴兴的棉棉纺织织业迅迅速发发展，，成为为经济济发展展的重重要组组成部部分，，周边边嘉善善魏塘塘的纺纺织业业也随随之发发展，，固有有了这这样一一句谚谚语，，实质质上反反映了了当时时中国国资本本主义义萌芽芽的发发展状状况。。清代官官服主主要品品种为为长袍袍马褂褂。到到晚清清时都都市妇妇女已已去裙裙着裤裤，衣衣上镶镶花边边、滚滚牙子子，一一衣之之贵大大都花花在这这上面面。满满族妇妇女着着“旗旗装。。后世世流传传的所所谓旗旗袍，，长期期主要要用于于宫廷廷和王王室。。清代官官服旗装清代—服饰主主要以以满族族服装装为大大流现代服服饰—辛亥亥革命命结束束了2000多年的的封建建君主主专制制，中中华民民族的的服饰饰进入入了新新时代代随着中中外交交流的的加强强，五五彩纷纷呈的的服装装终于于冲垮垮了衣衣冠等等级制制度。。传统统的袍袍、衫衫、袄袄、裤裤、裙裙越来来越多多地接接受西西方服服饰影影响，，并被被许多多新品品种新新款式式取而而代之之。2.中国对对人类类服饰饰发展展的贡贡献中华民民族，，不仅仅创造造了丰丰富多多彩的的遮护护身体体的服服装样样式，，还创创造了了满足足人的的诸多多精神神需求求的五五彩缤缤纷的的人体体装饰饰样式式，形形成了了具有有中国国气派派的、、体现现着中中华民民族独独特神神韵的的博大大精深深的服服饰文文化遗遗产，，在全全人类类服饰饰领域域独树树一帜帜，并并对丰丰富全全人类类服饰饰文化化做出出了卓卓越贡贡献。。徐福东东渡日日本，，促成成了一一代““弥生生文化化”的的诞生生。那那时，，日本本还没没有文文字，，也没没有农农耕。。徐福福给日日本带带去了了文字字、农农耕和和医药药技术术。为为此，，徐福福自然然成了了日本本人民民心目目中的的“农农神””和““医神神”。。作为为替秦秦始皇皇服务务的方方士，，其着着装、、形象象风貌貌对于于还处处于蒙蒙昧状状态的的日本本人来来说无无疑是是大开开眼界界。西汉时期期，张骞骞出使西西域，开开辟“丝丝绸之路路”，将将种桑养养蚕和织织造丝绸绸、陶瓷瓷、造纸纸等技术术传到西西方，改改善和美美化了各各国人民民的生活活。中国国的丝绸绸、瓷器器、茶叶叶等商品品大量输输入欧洲洲，并迅迅速引起起人们的的尊崇。。郑和下西西洋，建建立并巩巩固了海海上丝绸绸之路，，把中国国的丝绸绸、瓷器器等当时时的世界界名牌消消费品带带到这些些国家，，刺激了了各国的的物质文文明需求求，提升升了他们们的消费费水平。。玄奘西行行求法，，重走丝丝绸之路路，弘扬扬大唐汉汉文化，，足迹遍遍布印度度，影响响远至日日本、韩韩国以以至全世世界，思思想与精精神如今今已是中中国、亚亚洲乃至至世界人人民的共共同财富富。唐代对异异国衣冠冠服饰的的兼收并并蓄，使使唐朝服服饰的奇奇葩开得得更加鲜鲜艳夺目目，对后后代的影影响一直直沿续到到今天。。时至今今日，东东亚地区区的一些些国家，，仍把唐唐朝时期期的服饰饰作为正正式的礼礼服，可可见影响响之久。。和服旗袍是参参考满族族女性传传统旗服服和西洋洋文化基基础上设设计的一一种时装装，是一一种东西西方文化化糅合具具象。在在现时部部分西方方人的眼眼中，旗旗袍具有有中国女女性服饰饰文化的的象征意意义。二、近代代世界服服饰业发发展与时时尚潮流流的进展展1.服饰业是是时尚潮潮流的集集中体现现。2.从中国人人的着装装变化看看改革开开放以来来的国家家进步与与服装品品牌文化化的发展展。1.服饰是时时尚潮流流的集中中体现。。“时尚恒恒久远，，服饰永永当先””，纵观观世界近近代历史史发展，，凡引领领服饰潮潮流的时时尚之处处，必是是物质、、精神文文明高度度发达之之地。近近代服饰饰潮流中中心，也也随着物物质和精精神文明明的发展展与转移移，在美美国、英英国、法法国、意意大利之之间轮回回流转第一次工工业革命命，英国国率先完完成，发发明蒸汽汽机、纺纺纱机，，纺织业业蓬勃发发展。瓦特和蒸蒸汽机第一次工工业革命命珍妮纺纱纱机第一次世世界大战战后，英英国的文文雅绅士士、王室室贵族文文化，成成为近代代服饰文文明的起起源。英国皇皇室温莎公公爵贵族生生活莎士比比亚马术Aquascutum（雅格狮狮丹）成立於於1851年，来来自英英国是是时装装界永永恒经经典的的象征征。在在1914的大型型战争争期间间，品品牌为为军队队设计计具保保护及及干爽爽功能能的军军用大大衣(trenchcoat)，更成为为时装装界的的经典典。这这一款款具代代表性性的大大衣，，正体体现品品牌独独特而而创新新的特特性，，亦成成为尊尊贵、、永恒恒和时时尚的的代名名词。。备备受皇皇室贵贵族、、政治治领袖袖，以以至名名人影影星的的拥戴戴。品品牌的的拥护护者包包括英英皇爱爱德华华七世世、英女皇皇伊利利沙伯伯母亲亲、丘吉尔尔爵士士、戴卓尔尔夫人人，影星如如苏菲菲亚．．罗兰兰、嘉宝、辛．康康纳利利、加利．．格兰兰特、皮尔斯斯．布布鲁斯斯南等等。GIEVES&HAWKES（吉凡凡克思思）为为英国国王室室特许许的男男装品品牌，，由GIEVES和HAWKES于1974年合并并而成成，二二百多多年来来，G&H的西服服深得得英国国王室室推崇崇，伊伊丽莎莎白二二世、、爱丁丁堡公公爵、、威尔尔斯亲亲王授授予其其王室室凭证证（TheRoyalWarrants），Gieves&Hawkes在流行行经典典的男男士服服装品品牌中中赫赫赫有名名，成成为注注重品品位细细节的的男装装首选选。经经营产产品有有西装装，饰饰品鞋鞋类，，军装装，现现今顾顾客大大多来来自财财经界界及商商界。。伦敦萨维尔尔街1号定制店Burberry是极具英国国传统风格格的奢侈品品牌，其多多层次的产产品系列满满足了不同同年龄和性性别消费者者需求，公公司采用零零售、批发发和授权许许可等方式式使其知名名度享誉全全球。Burberry创办于1856年，是英国国皇室御用用品。过去去的几十年年，Burberry主要以生产产雨衣，伞伞具及丝巾巾为主，而而今Burberry强调英国传传统高贵的的设计，赢赢取无数人人的欢心，，成为一个个永恒的品品牌！第二次世界界大战结束束，美国的的自由民主主文化，成成为50、60年代世界时时尚文化引引领者,好莱坞时尚尚中心，引引领潮流风风向标。ClarkGableMichaelJacksonElvisAronPresleyCharlieChaplinMarilynMonroe拉尔夫·劳伦(RALPHLAUREN)时装界“美美国经典””品牌。拉拉尔夫·劳伦（RalphLauren）是有着浓浓浓美国气气息的高品品味时装品品牌，款式高度风格化化是拉夫夫·劳伦旗下的的两个著名名品牌"LaurenRalphLauren””（拉夫·劳伦女装））和"PoloRalphLauren”（拉尔夫·劳伦马球男男装）的共共同特点。。马球标志志：这是拉拉夫·劳伦(RalphLauren)最著名的标标志，从RalphLauren选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想想他设计服服装的源起起。POLO衫：由拉夫夫·劳伦(RalphLauren)创造出的POLO衫，前短后后长的衣摆摆，正是为为打马球时时往前冲锋锋的动作而而设计。CalvinKlein(简称CK)，是一个美美国时装品品牌，于1968年成立，创创始者为同同名设计师师卡尔文·克莱因，曾曾经连续四四度获得知知名的服装装奖项；其其创始人CalvinKlein1942年出生于美美国纽约，，Klein是当之无愧愧为全美最最具知名度度的时装设设计师。其其产品范围围除了高档档次、高品品位的经典典之作外，，克莱恩同同时还是那那些以青年年人为消费费对象的时时髦的无性性别香水和和牛仔服装装的倡导者者。70年代，伦伦敦在音音乐、时时装和电电影领域域爆发出出了巨大大的影响响力，引引领全球球时尚界界，“英英伦时尚尚”重新新成为潮潮流文化化缔造者者。朋克摇滚滚时代、、马尔科科姆·麦克拉伦伦披头士Burberry00780年代，法法国成为为世界时时尚潮流流中心，，法兰西西民族的的浪漫文文化，为为流行注注入时尚尚元素，，服饰代代表着法法国顶级级的时尚尚，巴黎黎雄踞世世界时装装中心之之首。LouisVuittonGabrielleChanelChristianDiorMarieAn-toinetteNapoléonGabrielleChanel香奈儿1913年在法国巴黎创立立香奈儿儿品牌。。香奈儿儿的产品品种类繁繁多，有有服装、珠宝饰品及其其配件、、化妆品、香水，每一种种产品都都闻名遐遐迩，特特别是她她的香水水与时装。香奈奈儿(CHANEL)是一个有有80多年经历历的著名名品牌，，香奈儿儿时装永永远有着着高雅、、简洁、、精美的的风格，，她善于于突破传传统，早早20世纪40年代就成成功地将将“五花花大绑””的女装推向简单单、舒适适，这也也许就是是最早的的现代休闲服。自1946年创始以以来，Dior一直是华华丽与高高雅的代代名词。。不论是是时装、、化妆品或是其他他产品，，克里斯斯汀·迪奥在时时尚殿堂堂一直雄雄踞顶端端。迪奥不但使巴巴黎在第第二次世世界大战战后恢复复了时尚中心心的地位，，还一手手栽培了了两位知知名的设设计大师师：皮尔·卡丹，伊夫·圣·洛朗。LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法法国历史史上最杰杰出的时尚设计计大师之一一。他于于1854年在巴黎黎开了以以自己名字字命名名的的第第一一间间皮皮箱箱店店。。一一个个世世纪纪之之后后，，““路路易易·威登登””成成为为箱箱包包和和皮皮具具领领域域的的全全世世界界第第一一品品牌牌，，而而且且成成为为上上流流社社会会的的一一个个象象征征物物。。21世纪纪““路路易易·威登登””这这一一品品牌牌已已经经不不仅仅限限于于设设计计和和出出售售高高档档皮皮具具和和箱箱包包，，而而是是成成为为涉涉足足时装装、饰饰物物、、皮皮鞋鞋、、箱箱包包、、传传媒媒、、名名酒酒等等领领域域的的巨巨大大时时尚尚航航母母。。80年代代后后，，流流行行发发源源地地向向意意大大利利转转移移，，米米兰兰与与巴巴黎黎并并居居时时装装著著名名盛盛地地。意意大大利利““文文艺艺复复兴兴””时时期期浓浓厚厚的的文文化化、、艺艺术术底底蕴蕴，，爆爆发发为为时时尚尚创创作作的的源源泉泉，，绽绽放放出出时时尚尚界界的的另另类类之之花花。。daVinciMonaLisaYvesSaintLaurentGiorgioArmaniVersace阿玛玛尼尼是是世世界界著著名名时时装装品品牌牌，，1975年由时时尚设设计大大师乔治·阿玛尼尼（GiorgioArmani）创立立于米兰，创始始人担担当乔乔治·阿玛尼尼是在在美国销量最最大的的欧洲设计师师品牌牌，他他以使使用新新型面面料及及优良良制作作而闻闻名。。阿玛玛尼设设计师师创办办人GiorgioArmai在1934年生于于米兰市近郊郊。1957年，当当他服服兵役后，便便到当当时得得令的的百货公公司“LaRinascente”“橱窗设设计师师”（windowdresser）。1961年，他他转到到NinoCerruti当设计师师。在两两性性性别越越趋混混淆的的年代代，服服装不不再是是绝对对的男女有有别，GIORGIOARMANI即是打打破阳阳刚与与阴柔柔的界界线，，引领领女装装迈向向中性性风格格的设设计师师之一一。1913年，Prada在意大利利米兰的的市中中心创创办了了首家家精品品店，，创始始人Mario·Prada（马里奥奥·普拉达达）所设设计的的时尚尚而品品质卓卓越的的手袋、旅行行箱、、皮质质配件件及化化妆箱箱等系系列产产品，，得到到了来来自皇皇室和和上流流社会会的宠宠爱和和追捧捧。来自意大利利知名的的奢侈侈品牌牌范思哲哲（Versace）创造造了一一个时时尚帝帝国，，代表表着一一个品品牌家家族，，范思思哲的的时尚尚产品品渗透透了生生活的的每个个领域域，其其鲜明明的设设计风风格，，独特特的美美感，，极强强的先先锋艺艺术表表征让让它风风靡全全球。。2.从中国国人的的着装装变化化看改改革开开放以以来国国家的的进步步服饰体体现不不同历历史时时期的的社会会发展展和文文化进进步。。建国国初期期，服服饰崇崇尚简简朴实实用。。50～70年代，，中山山装渐渐成男男子主主体服服装，，此外外流行行过军军便装装，人人民装装；1978年后，，中国国实行行改革革开放放政策策，服服饰如如雨后后春笋笋般发发展起起来。。中华人人民共共和国国建立立后，，服饰饰崇尚尚简朴朴实用用，服服装颜颜色单单一，，主要要为黑黑、灰灰、蓝蓝、绿绿。温馨的的50年代中国人人的精精神面面貌都都是新新的，，但服服饰却却呈现现出中中西经经纬分分明的的态势势。一一方面面，沿沿海城城市中中刚刚刚从旧旧社会会殖民民地走走出的的人依依然西西装革革履；；另一一方面面，广广大农农村和和城市市下层层民众众仍维维持着着最基基本的的“短短褐不不完””的着着装水水平。。工装裤裤和布布拉吉吉革命的的60年代无色彩服服装之之军服服中国人人曾在在1960至1963年间经经历了了特大大自然然灾害害，偏偏偏在在这时时，匮匮乏的的经济济使得得人们们的服服饰发发展受受到了了当然然的局局限，，“新新三年年，旧旧三年年，缝缝缝补补补又又三年年”““不堪堪回首首说补补丁””、““我心心中的的红领领巾””、““封资资修服服饰””、““红卫卫兵到到全民民皆兵兵”、、“像像章狂狂飙””、““样板板戏与与服装装模式式”、、“宣宣传画画集中中了革革命装装”、、“穿穿军装装的知知青””都是是60年代的的真实实写照照。工装裤裤和布布拉吉吉初醒醒的的70年代代初醒醒的的70年代代20世纪纪70年代代是是新新中中国国服服饰饰路路开开始始出出现现转转折折的的一一个个特特殊殊路路