剧星大型项目优质案例会课件-项目执行

01项目执行案例案例名称：麦吉丽《奔跑吧》第二季权益类型：单项合作同级别客户：小郎酒执行时间：3月—6月共跟拍12期包含2期深植拍摄地址：奥地利、杭州、山西、苏州、主要策划：

、

旻执行参与人：基本信息优化产品摆放：产品元素露出展现效果及时优化，第三轮录制开始增加品牌LOGO牌，并补拍空镜头，替换使用在无优化时的期数中。增加品牌LOGO牌，凸显品牌信息补拍用于奥地利录制

中使用的空镜（ 中从第二期开始出现品牌LOGO牌）优化后优化前优化深度植入：全力协调组&嘉宾，沟通植入方式，

纸条提供给艺人，保证麦吉丽产品功效、情感和理念的传达。及时调整 组的植入形式，直接和艺人沟通，优化产品植入形式。深度植入：

使用麦吉丽素颜

涂脸深度植入：

和

敷麦吉丽面膜做露出产品：麦吉丽面膜：薄、精华液多、好吸收、清爽不黏腻艺人：沟通艺人，告知 ，确认配合方式。，好吸收、美白、用皮肤超级好、露出产品：麦吉丽素颜：麦吉丽素颜都不用化妆了艺人：沟通艺人，告知，确认配合方式。溢出植入：随机应变，见缝插针，争取到品牌的互动植入情节。堪景后及时和导演组争取泳池场地摆放并与

沟通做 时使用面膜，

配合在 中使用面膜。抢占C位：相比较同级别客户拥有更好的和露出机会，争取在中景、特写能与艺人同框的摆放位置，符合产品类型的位置。解决①前期扒片并与导演组开会沟通，提供可能植入的形式和方式供导演组筛选。随时跟进每期录制的

台本内容。现场随机应变，

及时协调合适的摆放位置和方式，主动联系

艺人、代言人，沟通植入方式，叮嘱

和现场配合方式②随机应变想方设法的进入拍摄场地，盯紧权益，总统筹、商务导演，提前勘景，快速抢占物料C位③及时沟通导演组后续环节内容，将权益在后续补足问题与环节会随时取消或问题1、沟通难度：《奔跑吧2

》导演组沟通难度较大，

前期对于

内容信息进行全面

，

通告在录制前一晚发出。前期无法了解拍摄内容及植入情况2、执行难度：

现场管控严格，

除台里业务员和工作人员外

公司

进入产地跟拍3、特殊情况：现场随机性大，替换4、产品问题：外包装颜色浅，无法从背景环境中无法跳脱④优化产品摆放，制作红色系的logo

牌，和产品一起放置，拍摄空镜⑤每周审片紧盯台端业务员，依据前期拍摄素材沟通成片内的包装及露出权益的表现情况，确保每

益完成露出保质保量完成合同内权益，最大化增

益溢出5、后期难度：审片全部由台里完成，无法实时跟进成片素材的呈现启示问题与执行优化，突显品牌信息多方沟通将深度植入拍摄到位品牌理念准确呈现随机应变，增加互动植入抢占同级品牌C位后期争取权益露出最大化度帮客户考虑问题，现场及时根据其他客户的情况提出优化意见现场注意产品排他，严格把控同类产品露出总结经验，优化服务第二期—

房间敷面膜，配合品牌口播，并敷着面膜与大家汇合。创意植入-深度剧情植入植入时长共计约15s。数据来源：剧星

监测成果展示&第三期-

敷面膜与大家做 ，被大家调侃。创意植入-深度剧情植入植入时长共计约42s。数据来源：剧星

监测第九期-在情景剧中 使用麦吉丽素颜三件套，并口播产品信息及诉求点。创意植入-深度剧情植入植入时长共计约20s。数据来源：剧星

监测第六期-

玩 时敷面膜，落入水中。创意植入-互动植入植入时长共计约21s。额外争取所得互动情节数据来源：剧星

监测创意植入—创意花字后期争取花字权益，根据 内容情节配合花字露出，体现麦吉丽产品特点。创意植入—小压屏每期 固定情节压屏——“麦吉丽靓丽时刻”，挑选合适的画面上包装创意植入—品牌元素露出产品摆放、 牌、产品空镜头等形式实现品牌元素露出口播+1/6压屏条+产品空镜头植入5秒标版包装片尾鸣谢包装15秒硬广企业麦吉丽《奔跑吧》执行权益明细回报类型回报形式合同内签订频次实际

频次合计完成率投放频次总频次第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期包装5秒标版1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%片尾鸣谢1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%植入口播+1/6压屏条2次/期次次次次次次次次次次次次次次0%小压屏1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%产品植入常规露出10秒/期共150秒14s13s18s15s16s13s12s14s13s18s15s14s175s共计273s完成率182%深度植入2次/季-15s42s-----20s---3次，77s互动植入------21s------1次，21s花字2次/季1次1次3次--1次--2次---8次400%硬广企业一条15秒正倒二1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%一条15秒正倒三1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%一条中插5秒标版1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%重播权益15秒硬广1次/期次次次次次次次次次次次次次次0%内软值权益保留1次/期12次有有有有有有有有有有有有12次100%产品植入时长累计273s，额外争取获得：深度植入1次，互动植入1次。花字8次，较计划增加6次。数据来源：剧星

监测权益呈现高质量，植入时长超额完成深度植入花字互动植入计划植入2次，实际植入3次；计划植入2次，实际植入8次；1次，为额外争取所得权益；植入时长产品植入时长累计273s，完成率为182%。权益执行高质量、超额完成，呈现效果直观，精准表达品牌诉求，准确抓住

节奏，实现产品与

的高度融合。数据来源：剧星

监测呈现小结02综艺执行流程商务导演/导演组导演组配置：总导演、编剧、执行导演、商务导演、、制片、艺统、导播(棚内)导演组负责 制作，商务导演负责协助商务执行现场 品牌植入。客户公司制作公司策划组/媒介组/商务执行组设计/销售/

/EPR品牌部销售/项目PM销售负责对接 公司，PM负责现场对接商务执行，不同 配置不同。需求提供服务反馈现场权益谈判备注：以上流程参考，具体平台分配以实际项目为主项目分配前期沟通现场执行后期制作>>>>监播>>系统化 专业化 规范化宣传>>项目执行没有固定的模式可言，面对不同的客户、导演组、平台方都需要调整执行方式以及现场沟通方式，需要在不影响 内容的前提下把植入最大化。执行基本流程扒片：搜集符合产品植入的创意点提供给导演组。产品：确定物料。摆放形式：拍摄 确定摆放方式。执行表：确认时间节点、深植内容、口播内容。台本：细化拍摄台本，写分镜头台本。艺人：提前沟通经纪人①前期筹备确定通告

沟通植入台本现场堪景

争取物料摆放视情况修改植入方式②录前准备空镜：（产品摆放、品牌露出、口播空镜）

优化摆放，美化构图，沟通机位，确保素材完整，随时反馈。产品摆放：在不影响 内容的前提下，争取最好的露出位置，确保镜头可以扫到。深度植入：沟通植入内容，确定深植的产品、、台本，优化口播，沟通艺人，确认配合方式，摆放产品，随时反馈客户。其他权益：按照权益表执行，随时配合销售反馈客户，并及时做出调整。③现场跟拍场记：跟拍场记，确认后期素材是否完全。答疑解惑：配合解决客户后续问题。跟拍报告：写跟拍报告，确认执行内容以及权益。后期：确定 日期，确定本期植入 时间点，配合销售争取权益。④后期回馈项目执行职责标板、片头落幅、角标、口播+产品空镜、压屏条、人名条、歌名条、下期预告、上期回顾、本期看点、小版块、开关板、舞台舞美产品类型使用场景品牌物料+包装植入产品周边物料包装场地摆放亚克力LOGO牌、易拉宝、灯箱、卡通人偶、遮阳伞、柜子嘉宾/选手/ /观众（棚内）盒、抱枕、毛巾、扇子、背包、行李箱、水杯、冰桶、手卡、礼品袋；观众灯牌、充气加油棒、KT板标语牌等提供多个选择方向备案原定执行创意方案出现问题，和艺统、导演等 ，未果后可启动备案当现场遗漏或错误时，第一时间提醒 组，进行补录管理植入内容实现LOGO及产品呈现原则尽量呈现在关键情节中体现静态的镜头应当正面、完整呈现Logo，不能在画面中呈现半个Logo，运动的镜头视实际拍摄情况而定，尽可能完整呈现产品呈现尽可能与主要人物直接触碰或在同框现场LOGO、元素、产品等陈列方式、数量，在拍摄前需报备客户提供涉及相关植入正确的产品，由客户和业务员

确认产品、型号、标准使用方式注意规避的内容所有

需在开机前根据组要求的时间确认并提供完毕组应按需提供数量要求，可预留20%的备用量管理责任到人，预防 丢失的情况•前期和 组沟通，制作预计将用到的 ，提高品牌露出。植入风险管理办法前期确保重要植入情节的 到位紧盯权益镜头拍摄严禁

内提及、出现其他任何与赞助商同品类品牌

中严禁提及涉及赞助商的内容，或由于赞助商产品直接、间接造成