包装市场调研报告

1、包装市场调研报告20223饼干行业属于中国食品制造业中的一个分行业，饼干作为一种副食品成为休闲食品中的主打产品，近几年随着我国人民生活水平的提高，休闲食品的市场需求逐渐增大。因此作为休闲食品的“老大”饼干也迎来了发展的黄金时期。一、饼干的市场发展空间近年来，随着人们生活水平的逐步提高，其消费意识和消费观念的变化，消费者对饼干的需求开始逐步上升。因而中国的饼干行业也随之快速发展起来，并且其市场潜力不可低估。由于外商和港澳台商对饼干行业的投资较多，因此饼干企业的发展步伐加快，使我国的饼干从品种、包装、口味、功能等方面均达到了前所未有的水平。在国内饼干市场中，大部分饼干还是以中低档产品为主。中国饼干

2、市场中的低档产品主要是国内小型饼干企业生产的饼干，包括散装饼干。其销售区域主要是国内的中小城镇和农村。由于国内大中型饼干企业在与外资企业的竞争中处于劣势地位，近年也开始重视此市场，开始进行相应的市场开拓。二、饼干市场主流时下，人们在越来越追求方便快捷生活方式的同时，休闲食品的健康营养价值也越来越得到人们的重视。营养保健型饼干如各种蔬菜饼、粗粮饼、维生素干相继面世，这种产品严禁使用焦亚硫酸钠作改良剂，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相替代。儿童营养饼干应则用不饱和脂肪酸较高的油脂，加入优质蛋白质和钙、铁等矿物质和维生素，满足现代人的营养需求。三、女性成为主要消费群体女性消费成时尚饼干原来似乎只是一种儿

3、童食品，但如今这一情况正发生改变。调查结果显示，目前饼干消费中 70%左右为女性购买，在苏打饼干中这个比例更高。女性消费中又以年轻女性居多，这些女性往往会在办公室或家里放上一两包饼干，既可对付当一顿早点，又可充当两餐之间的休闲小食品。一些生产厂家看到这一市场变化，推出专门针对女性的新品，如高钙苏打饼干等，其补钙对象并不是儿童，而是明确将其目标顾客群锁定在“25意识的女性”。四、市场前景随着人们生活水平的日益提高，保健意识的不断增强，具有保健功能的食品越来越受到消费者的欢迎。“高糖高油脂高热量”的产品已不能符合消费者的需要。饼干产业也向着营养、健康、功能性、低热量等方面发展，低能量、无糖饼干就在

4、这种趋势下应运而生。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往最容易 打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品， 而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力， 使其品牌更加深入人心。啤酒包装的基本功能运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国管理学大师彼得杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装

5、、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。ibc 啤酒包装制胜的技巧突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产 品的品位和营销文化。只有凸现产品品质的包装，才能迅速地把产品的信 从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主 表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现， 也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市

6、场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富 有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆， 这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分 体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者 把“国色”红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装 基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而 给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不 心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费 心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且 也是满足心理的需要，而相宜

7、的产品包装体现了产品的文化品位，可以满 重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相 培养消费群体对品牌的忠诚度。成功啤酒包装的策略包装必须符合消费者的情感审美需要。通常消费者在购买啤酒时，对于不熟悉的品牌，总是喜欢选择包装形象和自己的审美习惯、情趣要求相一致的产品。目前啤酒的外包装主要是绿色、白色及棕色，这主要是和酒液颜色相对应，消费者易于接受。试想，如果绿瓶装棕色暖啤，恐怕绝大多数消费者难以接受。同理，现在听装啤酒的主要容量为330ml，比较适中，如果容量变成大罐装，则明显与目前精品化、小包装发展的趋势相违背。因此，啤酒包装可以也应该创新，但必须符合消费者的情感审美需要

8、。不能轻易改变产品包装形象。啤酒是一种大众化消费品，消费者喜欢依照自己熟悉的包装形象来购买，一旦啤酒的包装在消费者记忆中形成深刻的印象，改变这种包装就会冒很大的风险，因为任何包装形象的变化都可能使消费者对产品印象产生看法，认为改变了包装的啤酒产品已和改变前有所不同。购买可能带来品质不满意，从而导致消费中断； 因此，啤酒企业在决定改变产品包装前，必须分析改变包装对消费者的购买影响是积极的还是消极的，分析改变包装对产品盈利和市场销售的影响，在权衡利弊的基础上作出科学的决策。包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括：开窗式、购物式、封闭式、p

9、op 包装式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。因此，要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰来进行设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：外形要素、构图要素和材料要素。因此，我对食品包装市场进行调研。蛋糕是受广大群

10、众喜爱的食品， 它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周围有围边以及和围边配合的盒盖； 其特点是，在盒底的底部交叉分布至少有两对自锁挂扣，每对自锁挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本实用新型的手提式蛋糕盒，由于采用了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，使用方便，不影响蛋糕盒的美观，并且使蛋糕盒不容易变形。喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装保护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且绽开

11、的烛台和多只小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛展开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加娱乐功能，增添使用者的喜庆气氛， 对食品的贮藏、运输、使用增加保护和免受污染。面包除了体积较蛋糕小以外，包装要求和蛋糕相比没有特别要求，所以在这里不再赘述。当然，现在食品的包装也有一定不足的地方，如下：1、保护性不够好，现在食品的包装多为塑料和纸质包装，这些材料 的硬度不够，在运输中不能足够给予产品保护，容易使产品发生形变，而 2、环保型不好，纸质包装材料有一定的回收可能性，但是其他的塑料包装材料多为一次性而且不可回收，不符合可持续发展思想。3、卫生性不高，现在市场上

12、的包装材料或多或少都不符合卫生要求， 比如纸质的包装盒原材料要求不够，塑料材料则不够环保。随着现在人们生活的多样化，对面点包装的要求也比较复杂，面点不像其他产品，不已简洁为主要倾向，未来食品的包装盒应该朝着组合式多功能包装盒发展，其中的功能应涵包含上诉的功能并在卫生防护性上面更有所提高，同时也更具环保性，包装最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用

13、。包装调研报告-调研报告点食品包装调研报告第四篇：包装材料调研报告第：包装设计调研报告更多相关范文正文第一篇：啤酒包装调研报告ibc啤酒包装的基本功能运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正 如美国著名管理学大师彼得杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工 用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装 在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是 成功的包装。ibc 啤酒

14、包装制胜的技巧突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产 品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品 的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认 几乎是不可能的。表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包 装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者 也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富 有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者

15、以及增强消费者对品牌的记忆， 这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分 体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者 把“国色”红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装 基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而 给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不 心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费 心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且 也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满 重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性

16、心理相 培养消费群体对品牌的忠诚度。成功啤酒包装的策略包装必须符合消费者的情感审美需要。通常消费者在购买啤酒时，对于不熟悉的品牌，总是喜欢选择包装形象和自己的审美习惯、情趣要求相一致的产品。目前啤酒的外包装主要是绿色、白色及棕色，这主要是和酒 液颜色相对应，消费者易于接受。试想，如果绿瓶装棕色暖啤，恐怕绝大 多数消费者难以接受。同理，现在听装啤酒的主要容量为330ml，比较适 中，如果容量变成大罐装，则明显与目前精品化、小包装发展的趋势相违 不能轻易改变产品包装形象。啤酒是一种大众化消费品，消费者喜欢依照自己熟悉的包装形象来购买，一旦啤酒的包装在消费者记忆中形成深刻的印象，改变这种包装就会冒很

17、大的风险，因为任何包装形象的变化都可能使消费者对产品印象产生看法，认为改变了包装的啤酒产品已和改变前有所不同。购买可能带来品质不满意，从而导致消费中断； 因此，啤酒企业在决定改变产品包装前，必须分析改变包装对消费者的购买影响是积极的还是消极的，分析改变包装对产品盈利和市场销售的影响，在权衡利弊的基础上作出科学的决策。:zb821001作人：xxx调查对象:电脑包装包装的品种：电脑包装瓦楞盒纸箱需求外箱电脑配件包装盒电子电器包装盒产品包装的原因由于现在绝大部分产品都是从生产厂家手里经过代理到消费者手里， 所以产品要想到达消费者手里肯定要经过运输、给产品进行包装自然是很有必要的一道工序。当然好的包

18、装不但可以起到 保护产品的作用还能够给企业带来不少的利润！产品的包装产品包装包含两部分：（1）是指包装用的材料,至今包装材料也是多种多样,如纸质的木质的复合材料的铁质的等各种材料的包装材料;（2） 是指包装的方法或工艺，即如何根据产品的要求加工包装制品把产品包装好的具体操作过程。产品包装具体作用是保护产品，这也是对产品进行包装是介绍产品。包装制品上印有使用说明、注意事项等对消费者或用户的使用、保养及保存产品等都具有重要的指导意义，可以让客户对产品有更加的了解！是对产品包具有识别和促销的作用。伪造，有利于保护企业的品牌。对于陈列的产品，包装是无声的推销员， 合适的产品包装，往往能为广大消费者所瞩

19、目，从而激发其购买欲望，成 为产品推销的一种重要方法，也是与其它产品进行有力竞争的重要手段。 包装形状、颜色或材质等的改进，可以使一项旧产品给人带来一种新的印 象。所以产品的包装，可以有利于树立企业品牌； 还可以帮助产品销售给企业带来利润； 也可以通过改变产品的包装来丰富产品样数。是促进企业利润的增加。优质的包装，三等价格的现象，而且还能够提高产品的市场价，使消费者愿意出高的价 格购买。是对于小件产品起着集中的作用便于储存和运输。第三篇：面点食品包装调研报告包装按产品的属性分类包括：食品类、商品类、服装类、五金类、化工产品类、电子产品类等。按结构分类包括： 开窗式、购物式、封闭式、pop 包装

20、式等。按材料分类包括：纸、塑料、金属、玻璃等。经济全球化的今天，包装与商品已融为一。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计业不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。因此，要想使商品占主导地位，即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰来进行设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：外形要素、构图要素和材料要素。因此，我对食品包装市场进行调研。蛋糕是受广大群众喜爱的食

21、品，它不受消费群体的年龄层、性别、职业、文化层次、民族等的限制。手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底周围有围边以及和围边配合的盒盖;其特点是，在盒底的底部交叉分布至少有两对自锁挂扣， 每对自锁挂扣上有一根提绳，提绳从盒底底部的自锁挂扣穿过围边的外壁和盒盖的内壁构成整体。本实用新型的手提式蛋糕盒，由于采用了自身带有提绳，使蛋糕盒的力分布在提绳和在盒底的内藏式自锁挂扣上，使用方便，不影响蛋糕盒的美观，并且使蛋糕盒不容易变形。喜庆蛋糕盒是一种具有多种效果功能的蛋糕盒，属于食品的包装保护领域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一个罩在蛋糕外的塑料罩体，在塑料罩体的顶面安置了可自动点燃且绽开的烛台和多只

22、小型烟花、能喷出彩纸的花筒、发光二极管，以及在蜡烛展开时就发出音乐的音乐装置。其主要用途是使被包装食品提高档次，增加娱乐功能，增添使用者的喜庆气氛， 对食品的贮藏、运输、使用增加保护和免受污染。:1:保护.23.结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。第四篇：包装材料调研报告包装材料调研报告随着人们生活水平的不断提高，人们对待消费品的观念也有所改变， 对于一件物品来说，不仅仅是他本身的利用价值，还有外观上，以及触感上的要求逐渐增多。伴随着种种这些因素，对设计而言可以说是好事，能够更大空间的发挥自己的想象力，与创造力。但是对于自然的发展，环境的保护，还有资源的浪费，人们的虚荣心等等无疑不是坏

23、事。我认为设计的发展既要符合美观也要实用环保，这样才能使其更加好 的发展下去。对于包装材料的调研，我选择的是月饼礼盒的包装设计，每 年中秋各式各样的月饼融入了中秋佳节，伴随着的也是花式各样的包装设 计。由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼 本身。商家借中秋节销售月饼已经成为一种经济规律，而月饼的销售很大 所以造型精美，设计结构新颖，功能多样的包装设计以及资源的回收利用 是设计者的首要任务。一包装结构：现在市面上月饼的整体包装有外包装袋，外包装盒，内包装盒组成。最外层为精美的手提纸袋，其次为外包装盒，最内层多个单独小纸盒然后是内包装袋（内含小托盘）几种形式巧妙地组合在一起

24、，形成一个整体。二包装材料：月饼的外包装材料有很多种，纸、铁、木、布、塑料等。这些材料都有其本身的特点。都能以直观朴实展示出产品的特色。由于选材的宽泛， 包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带个人们的崭新的视觉效果，从而留下与众不同的深刻印象。三包装图案、文字以及色彩：因为中秋节是中国传统的节日，所以对于包装图案的选择也大都偏向于传统图案，如龙凤呈祥，富贵牡丹，明月荷花，嫦娥奔月，等等太多的丰富多彩的传统图案可供选择。文字则大多用书法，诗句等。色彩方面也趋于华丽富贵感，红色，金色，黄色等暖色调为主，这类颜色能传递给人味觉上的口感，让人想象到烘烤时馨香的氛围等。四调研感想：通过此次调研，已经同类产

25、品的现状以及设计分析，我认为在月饼包 装设计上应该吸取本国传统艺术的同时，更新思想意识，合计借鉴优秀的 国外设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计的当中。从传统中汲取 元素，用现代的创造力和表现手法进行深入探究，打破固有的设计模式推 陈出新。我个人认为繁琐复杂的包装虽然华丽，但是华而不实，包装不仅 是视觉上的美感，还行该对环境的可持续发展与资源的再利用深切结合。 环保应该是设计师不断追求的目标。五总结：设计在生活中占据不小的地位，当我们为各种各样的物品进行装饰设计的同时兼顾产品的特性，不仅增加画龙点睛的装饰，尽可能多的考虑方便回收，资源利用等。总体来说针对不同的消费群，不同的消费场合，不同的

26、消费者喜好，以及不同的消费渠道， 设计出实用时尚又不失传统气息的包装设计是我最为一个未来设计师的目标与追求。崔春燕广告 0933091411079 第：包装设计调研报告调研提纲： 1.葡萄酒的包装类型2.市场上最主要的葡萄酒包装形式 3.葡萄酒包装材料调研报告自古以来，酒就是极受人们喜爱的饮品之一，随着时代的变迁，技术的进步，酒包装也在随之发生变化，从天然材料陶青铜漆的器皿，更是产品获得市场竞争优势地位的一个武器。调查。礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装，单瓶纸袋等新型包装作为一种新的葡萄酒包装形式在市场上崭露头角。国内葡萄酒礼盒包装特点： 1.双瓶装成为主流中国人讲究好事成双，作为礼品，双瓶装礼

27、盒葡萄酒深入人心，其实， 在双瓶装的背后，还有着更细的划分。干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最好。干白的出厂价格相对干红要低一些，而且消费者对干白不太感冒，通过这种搭配可以实现干白的走量。双瓶干红的包装销量也可以。这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠 配一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产品的搭配。通过两种不同的干红 产品组合，既可以凸现产品的差异化，同时，让消费者对比消费，又可增 加他们对干红产品的认知，从而培养消费兴趣。在贵阳、郑州等城市，还 出现了三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒，很多都是当地经销商运作的。据反 映，当地消费者都有这样的一种消费心理，就是用最少的钱买更多的货， 用瓦

28、棱纸这种轻便、坚固的包装可以解决不便携带的难题，而且成本比其 他包装还要低一些。2.礼盒色彩趋向丰富从色彩上来看，目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包打天下的包装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调，突出典雅、古朴等感觉。这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包装认识的提升。珑的包装，12在吉林，人们常说货卖一层皮，充分体现了包装在礼品市场上的重要 性。以前吉林通化的那些野ft葡萄酒在这里畅销，除了价格方面的原因， 还有就是它们的包装都很有特色。在超市里有一种ft葡萄酒用一个制作精 美的塑料花篮盛放着一瓶倾斜放置的酒，感觉很高贵和典雅。在辽宁的葡 萄酒市场上，礼盒包装主要有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外面再套上一个 印有该酒的塑料兜，消费者对此种形式比较认同。人们并不太喜欢颜色特 装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式都有，每盒价位在20包装，对于大气的包装非常偏爱。颜色也以天蓝色和绿色为主流，深沉、大方。通过调查我们可以看出，精美的包装是吸引消费者的前提。礼盒的选择要多样化，颜色要适合当地人的消费习惯，而且要体现葡萄酒文化和消费个性，可以选择在礼盒里赠