毕业论文-浅析导示符号在企业形象设计中的应用

1、绪论1.1研究背景导示符号的运用及发展,历来被企业形象建设所重视和运用。随着市场竞争的日益激烈化，企业形象的品牌意识愈加被大众所关注。对于导示符号，其是被用以传达某种信息的载体而运用于现代设计的概念之中，在生活设计中尤为得到广泛使用，而在企业文化和形象的设计和实际运用中，为了有效配合核心要素的拓广和运用，使连锁反应体现在大众行为动态上，从而引用或者设计出特定字样、图案等对企业形象具有象征性的且为该企业独有的符号，继而引发大众产生一事联系到多事物，举一反三的思维。从古至今的导示符号经过时光的演变和类别的划分，对导示符号的特点归纳与完善，都能够逐步推动设计的发展与进程。但需强调的是，它必须是具有稳

2、定的指代意义，才是正确并成立的。1.2研究目的和意义1.2.1研究目的作为人类传达信息重要载体的图形符号与文字符号，在传达信息直观、明了的特点下，还赋予了导示符号的多义性。这样便使得大众可以在繁琐的产品中选择自身所需以及喜爱的企业产品。1.2.2研究意义企业的导示符号作为企业视觉形象设计的一部分，是不可替代的内容之一。其代表着企业文化形象的浓缩，重要的地位也愈加凸显，且其是能与核心要素进行最有效搭配作用的元素。通过对导示符号的研究，使其准确的应用于生活中的设计里面，让设计更加具有原创性与个性从而深入人心。1.3研究内容 本文主要研究导示符合在企业形象设计中的运用，具体包括以下四个方面内容： （

3、1）导示符号的基本要素：主要包括导示符号的含义与分类及相关特点； （2）导示系统概述：主要介绍了导示系统的内涵、定位及分类； （3）企业形象设计概述：通过图形导示符号在企业形象中的运用表达了其在设计中需把握的要素； （4）导示符号在企业形象设计中的运用：将导示符号与企业形象设计相结合，探析了导示符号的效用。2导示符号基本要素 导示符号是由多种元素组合而成的，目的在于显示事物的功能，传达自身信息或指示信息，起到一个放大显示的特殊作用，表达出主观的意图。其主要囊括导示图形符号和导示字体符号：2.1图像导示符号在视觉传达设计中，导示图形符号是至关重要的一环，其又可分为图像符号、指示符号、象征符号。导

4、示图形符号的应用直接影响着信息的准确传递与沟通理解。在没有文字包装的图形符号里，它通过无声的视觉语言的表达，起到象征、识别、指引兼顾审美性的效用。2.11图像符号 图像符号可以表示为直接意指的符号，通过对事物的形象展示加之合理地组合作为信息传达的载体。如图1所示，“禁止”和“点燃的香烟”的结合便向我们传达了此处禁止吸烟的信息。2.12指示符号 指示符号是指对象和符号之间具有时空上的关联，其方式简洁，给人以明了的信息指示。下图所示是我们在公路上常见的指示符号，其通过简单地图形标志，向司机传达了简明的导引信息。 2.13象征符号 象征符号较前两者而言则含蓄的多。它是根据中国千百年来的文化积淀或借用

5、有关联的事物体现其深刻的意义，用简洁的事物寓意深层次的意境，颇有大象无形、大音希声的味道。如下图所示，在汉文化中奔马可寓指成功；而后者则更具现代感，戒指寓意爱情与婚姻。. 2.2字体导示符号文字作为最普遍的信息传递方式，最为使人明了。将其作为导示标语的时候，关键在于语言简洁但要求信息准确、全面。同导示图形符号一样，文字符号的使用也是为了表达出主观的意图，与人之间进行有效的沟通理解。下图便是导示字体符号的展示，其以简明扼要的内容传达出最为直观的信息。 导示符号的运用就是为了信息的传播，其中包含视觉传播、语言传播以及更深层次的触觉和嗅觉传播等。其被广泛使用于人类活动的各个场所，要求其分布合理、位置

6、醒目、导示明确、层次清晰，为大众所接受。3 导示系统概述导示系统是导示符号在设计目标中的整体效果与运用。作为一种文化或文化的一部分，导示系统不但有着引导、说明、指示等功能，还是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造文化的重要组成部分。它主要包括：主导示体（牌），其是一个区域或主题的核心展现；次导示体（牌），其主要用于分区域、分主题或区域次要入口；定位导示，如楼号、门牌号、名称标牌等等；定量导示：多用于警示、提示，如大小、多少、急缓、轻重等等；方向导示。3.1定位导示系统 只有全面理解和正确认导示系统的含义，才能充分发挥其作用，而使用的前提是需要对导示系统设计有一个良好的定位：3.1.1造型定位

7、造型的创意与设计是根据文化的定位来寻找其切入点。只要最终达到充分反映其文化的整体信息要求，展现其个性与魅力就是成功的造型定位。例如可口可乐的瓶身造型设计，这种曲线瓶给人以甜美、柔和、流畅、爽快的视觉和触觉感受，主要表现为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线，传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。其符合现代人的视觉追求，令人感觉舒适，从而使人印象深刻。 3.1.2色彩定位导示系统的色彩也是紧密围绕文化和风格来定位的，它可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象有着重要作用。一个民族、一个地区都有其用色习惯，都会受到其自然环境、历史、文化等的影响，所以为营造地道的文化风格，则要求设计人员要对其

8、全方位的、深入的了解，才能拿出经得起推敲的好作品。同样以可口可乐为例，其发源于美国，而美国人对于红色很是喜爱，认为它象征着激情与能量，故而可口可乐公司在品牌的主色调上选择了艳丽的红色，历史也证明了可口可乐的色彩定位很成功， 导示系统，通常是按其类别进行设计与应用的，而按其类别可划分为环境导示系统、营销导示系统、公益导示系统、办公导示系统和必备导示系统：3.2环境导示系统在特定的环境中风格和功能指向是有所不同的，如度假休闲、商务政务、楼盘家居等等。导示系统不但要关注它的引导功能，也要注重其关注点所起到的营造氛围，营造文化，营造品位的作用。3.3营销导示系统营销导示系统与环境导示系统它的目标指向是

9、不同的，环境导示是环境的一部分，既主体的一部分，它要溶于环境，服务于环境。而营销导示目标是为销售过程服务，是创造良好的营销环境。在定位上，它首先考虑的是品牌，如LOOG、名称、颜色等；它不要求溶于自然环境，而是越鲜明、越有冲击力、越能抓住人们的目光越好；它的适用周期同它的营销活动同步，较为短暂；它是广告行为，一般不适用于生活环境。3.4公益导示系统 随着社会的发展，人们愈加看重个人行为的文明性。同时，在提倡和谐社会的今天，对于公益性活动也热情高涨，于是宣传公益的导示系统便如雨后春笋般相继冒出。而对于公益导示系统的定位，应基于宣扬积极向上的主旋律，利用鲜明的主题来唤醒大众的友爱之心，激发大众公益

10、热情。3.5办公导示系统它是针对管理者而言的，一般来说，严肃性是办公导示系统的特点。它的定位则不尽相同，有的是以它的环境文化定位紧密相连，有的是以它的企业理念、价值观或企业文化为背景，最终主要是根据管理者的要求来确定。它主要包括机构名称牌、科室牌、工牌（胸卡）、办公区域指示牌等等。3.6必备导示系统必备导示系统有着特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安装、使用都有其严格的技术标准。它是由相应工程的施工单位提供并安装。如，紧急出口、消防设备等安全标识；交通导示系统；电、水、光缆、煤气等警示标识。它的定位虽然不象营销导示、公益导示那样鲜明，也可不必象环境导示那样与文化、设计紧密相扣，它可介于

11、二者之间，但必须注重它的人情化。 虽说导示系统通常是按其类别进行设计与应用的，但也可综合或组合应用。例如，加油站之间为了营销竞争，有的将入口处的常规导示符号在其造型上加大，使颜色对比更加鲜明夺目，形成其功能不单单是方向上的导示，而且扩展为营销手段。4企业形象设计概述4.1定义概述 企业的标志传达给大众的总体印象可称之为企业形象。而作为企业软实力的企业文化在很大程度上依赖于被塑造的企业形象，它是企业的经营理念和精神文化，其作为一种外在的表现形式，是公共和商业联系和交流的总体印象，用以传达给企业内部与外部的整体。4.2功能概述4.2.1识别功能 企业形象手册CI最基本的功能包括识别功能理念识别系统

12、、行为识别系统，视觉识别系统。其中理念识别系统是以传播语言和服务理念为核心，而行为识别系统是一个动态的图像传输。为形成一个统一的企业形象概念，CI利用了企业的文化理念和产品的功能以及视觉符号的表现，多层次、多角度对企业的形象加以区别并彰显其特性。识别功能主要包含以下三个要素：图像识别、语言识别、色彩识别。 图像如标志、办公用品的影像系统，内外环境的图像系统，衣服和身体形象系统，公共关系广告宣传等，其识别功能主要在视觉识别系统中体现，使用象征企业特色的图形导示符号起到区分识别的目的，力求更加直观、形象的展示出企业价值，为塑造知名度助力。下图是苹果手机的标志图像，富有特色的设计彰显了自己的个性，使

13、大众能够轻松地于众多品牌中将其辨别。语言识别是指与企业特征相符合的语言，在表达企业形象上面，语言的使用贵在简明、深刻。在企业追求规范化、标准化服务的同时，将简洁而富有个性的企业形象价值传达给客户。如下图，东莞的宝盛宝马企业，以简短而诚恳的语言将自身服务特点与服务形象简明地传达给了客户。 色彩识别同图像识别一样，也主要在视觉识别系统中体现，用象征自己特征的色彩（即企业标准色）起到识别作用。值得一提的是，色彩和图像完美搭配，方能更好的塑造自己的个性形象。色彩笔的效用就是为了表达出颜色的效果，故而在下图中，Kids色彩笔的形象设计中突出了明艳的色彩，又给人清新的感觉，亮化了企业形象，使人记忆深刻。4

14、.2.2传播功能企业形象塑造的最终目的就是让其传播开来，获得公众的认可并在他们心中留下不可替代的形象。而形象设计在企业信息的传播中，可增加公众对企业活动的印象和整体感观，使记忆更加深刻。在可口可乐形象设计中，其运用偶像明星的影响力，将其融入到品牌的形象设计里，渲染了活跃的青春气息，将形象塑造的传播功能充分开发了出来，使得企业及产品激情四射的形象更加深入人心。 此外，对于企业内部管理系统的功用也因给予足够的重视。一个秩序良好、积极上进的企业形象，能赢得员工对企业的支持和理解以及促进员工之间的感情，激发工作热情和创造力。4.3企业形象设计应遵循的原则 在企业的所有设计当中都有一定原则需要遵循，自然

15、形象设计也不例外。对于企业形象设计应遵循的原则主要包含个性化的原则、整体性的原则以及战略性的原则： 企业形象设计的目的就在于追求独具一格的特征，彰显自身的鲜明个性并区别于其他企业品牌，以便将企业功能完美的展示出来，缩小企业间的相似度，尤其是在同行面前；华而不实是企业形象设计的大忌，而只有内部和外部的和谐与统一，方能使企业更好地根据自身的情况应对外界的变化，做好创新和修改，将优势持续展现并很好的发展下去；目光短浅也是企业的致命因素，若将放眼未来与立足当前合理的结合，制定具有长期性、全局性特点的现代企业形象战略，谋划好未来的发展步骤和实施策略，那么长远发展才不是一句空话，这也就是战略性的体现。 4

16、.4企业形象系统的意义 对于企业的总体形象的设计和合理使用，企业形象系统的作用不容忽视。当今社会市场竞争日益激烈，企业形象的品牌也层出不穷，其中不乏同类相似性的产品，而公众对企业的第一印象就是来源于品牌的形象设计，可较高的相似性却使得大众难以区分和记忆。另外在市面上的许多企业给予品牌形象设计的重视度严重不足，诸如公司千人一面的视觉形象和外观整洁的问题，在长久的发展中弊端逐步显现，于有形和无形的层面使企业形象印入公众的意识中，从而当其意识和感受到问题的严重性时，想要转换或者调整形象便不再那么容易了。因此，富有特色的企业形象才能吸引大众的眼球，而高质量的企业形象也应及早的受到重视，只为更好更长远的

17、发展。5导示符号在企业形象设计中的运用在上一章节中，论述重点偏向于企业外在形象设计中符号的效用，且较少涉及导示符号的概念。另外，任何企业的形象应都是由内及外散发出来的，本章就以伽蓝集团在企业内部对于导示符号的运用为例，探析导示符号在企业形象设计中的运用及效用。导示符号最为基本的功能就是起到导引作用，便于人们了解目标概况，避免了盲目性而更好地支配自身的行动。下图所示，运用了简明的符号便将企业最基本的要素名称以不会产生雷同的方式表达了出来： 又如，伽蓝的内部楼层导示牌，其以清晰地格式和明了的字体符号将楼层的信息直观的展示了出来，起到了明确的导示作用:5.1突出企业文化的理念 对于企业生存发展来说，

18、企业思想理念具有决定性作用，这也是企业文化的根本所在。而企业形象设计以及导入成功与否的决定性标准之一,便是企业形象是否能够被成功塑造至于企业思想理念判断体系，其是由多方面内容组成，包括企业发展目标、企业经营原则和思想、企业内涵、企业个性、企业责任、经营模式等等。企业理念是一种精神文化，具有抽象思维的特点，从理念判断自身来说，它的价值不能通过自己表现出来，不能反映出自己的内在属性，只有借助企业实际活动以及设计出的视觉形象来实现。导示符号的设计便可将这种愿望明确地表达出来，其使用恰当的素材来表达自己的设计理念，通过形成让人们便于理解的信息载体，最终建立起企业自己的精神文化体系。在现下纷繁复杂的传播

19、环境中，企业的导示符号设计力求简洁明确，避免过多的诉求。是故，一个成功的导示符号要求其形象单纯、主题明确，从而影射出企业的形象。 伽蓝通过下图导示符号的设计，积极引导员工奋发向上，从而由内而外散发出伽蓝高效、务实的企业形象；伽蓝是一个化妆品集团，而化妆品是文明的产物，故伽蓝对于文明企业形象的追求可谓愿望强烈，而对于文明的最好诠释便是人与人之间的文明； 又如，现代企业对于内部环境的整洁性要求很高，对于像伽蓝这样生产化妆品的高端用品生产企业，此类要求更甚，所以有关的宣传导示符号在企业内部就更常见。 5.2延展企业内涵在知识经济时代，随着企业产品质量、售价以及技术手段“同质化”趋势进一步加强，市场竞

20、争更加激烈。因此，企业在注重打造个性化产品的同时，因从长远发展角度考虑，结合社会潮流，使企业更富有内涵，也就是文化内涵，令企业的发展更具有弹性。故而，企业导示符号的设计必须让社会真切体会到企业的文化价值内涵，形成企业鲜明的文化特征，延伸企业内涵。下图所示便是延伸企业内涵一种体现。伽蓝将保护环境、节约资源这些当今社会的潮流融入到企业的形象塑造当中，落实集团公司文化，对员工进行引导与教育，以提升伽蓝形象之美的内涵，营造积极健康的企业内外形象。 5.3视觉延伸的适用性 导示符号在企业视觉形象系统中起着协调整体画面的作用，缓解了固定的企业标志在色彩和形式方面存在的不利因素，并且能够有效地配合核心要素，

21、对核心要素运用的合理性起到了呼应。好比绿叶对红花的衬托作用，企业导示符号作为视觉系统中的辅助图形，与核心要素相结合后，构成了新的形式美感，能够使结合以后的画面产生节奏感和韵律感，对核心要素的美感起到升华作用。此外，图形符号对于企业形象设计的作用不仅具有绿叶对于红花的衬托作用，更重要的是扩展了核心要素的适应性和企业形象的使用范围，促进核心要素为整套视觉系统延展，起到呼应总体的效果。5.4完善企业管理细节5.4.1体现人文关怀 企业以盈利为目的而存在，员工在进行繁重、紧张的工作的空间内则更需要来自企业的充满人文气息的关怀。关怀的方式多种多样，恰当使用导示符号也可以做到这一点： 虽无甚特别，却给人一

22、种温暖，而当员工处处感受到来自企业的温暖时，便更能增进企业内部的团结与和谐，一个良好的企业形象也才有可能实现。5.4.2倡导内部秩序俗话说无规矩不成方圆，整体协作的企业对于内部秩序的要求自然也很高。一个秩序井然、纪律严明的企业更加为人们所青睐，企业形象也更加积极健康。而企业在制定明文条例之外也积极利用导示符号的效用，时刻对员工进行提醒与督促，伽蓝亦是如此： 5.4.3提高安全系数安全永远是人类生产活动追求的主旋律，现代企业多为员工办了人身保险，可防患于未然始终是第一追求。在做了相关保险措施时，运用导示符号进行有效警醒也是企业的有效手段之一。对于生产销售化妆品的伽蓝集团，自然也将安全生产摆在重要

23、位置： 对于导示符号形成的导示系统在企业中的实际运用还有很多，企业之间也各有差异，但相同的是，它们的存在皆是为打造更好的企业助力。而提及导示系统（符号）设计，其是一门复杂的信息设计学科，它是与交通工程学、城市规划设计、建筑设计、环境景观设计、视觉传达设计、人机工程学、设计心理学、社会心理学等学科互有关联的交叉学科，其专业方向涵盖人们生活基本要素和社会经济文化需求的各个方面。对于导示系统（符号）在企业中的运用，其功能形形色色，而涉及到企业形象设计方面，其效用就是帮助企业实现整体优化，由里及外、由外惠中，最终提升企业的整体形象，使企业又好又快发展。而且图形符号与文字符号结合使用将会使表达更加明确，

24、也更能为人们所广泛接受理解。 结 论 对于设计者们来说，为免导示符号在企业形象设计中被淹没、追求独特的产品定位和品牌形象、防止丢失它所表达的方式，一直是研究和思考的重点。而基于大众会在众多的种类中选择产品形象独特、色彩鲜明的产品购买的这一特点，能否很好地利用导示符号，以便有效定位产品以及从里到外提升企业的形象便成了我们探讨的重点。因此，本文通过对导示符号的研究，得到如下结论： 1.在导示符号的应用上，应该多加入强烈的视觉形式感和艺术性。通过塑造企业品牌的鲜明形象和时代感，才能彰显自己的个性、给人更为深刻的印象；2.在企业形象设计里，应注重企业理念和精神文化的传播，使用与企业特征相符及贴合自身发展实际的符号设计，用简单的导示符号来表达企业形象，将简洁而富有个性的企业价值传达给目标客户；3.将导示符号实际运用于企业形象设计中，是为了更好的表达企业的核心要素，通过对导示符号（导示系统）和企业形象设计特点的研究，从而更加精准的表达设计理念与目的，使得企业形象更加富有个性，也使得设计的成品更具有原创性而深入人