巧克力市场调研报告

1、原创性声明本人严峻声明：所呈交的毕业设计论文是本人在指导教师的指导下独立进展争辩与实践工作所取得的成果，毕 业设计论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已 经注明的引用内容外，本毕业设计论文不含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的争辩成果。对本文的争辩与实 践做出重要奉献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如有不实之处，本人情愿担当相关法律责任。毕业设计论文作者签名：日期： 2022 年5月 10日怡情巧克力广告筹划方案本文以怡情巧克力作为产品通过市场分析、广告策略、广告打算等说明定位在中低端的巧克力品牌通过较好的广告筹划是具有较大的市场潜力 的巧克力具有可以开发的市场。关键词For

2、chocolate advertising planning schemeAbstract： This paper takes delight chocolate as a product through themarket analysis, advertising strategy, advertising planning, positioning in the low-end brand of chocolate through good advertising is a great market potential. Analysis of the main content of t

3、his paper includes delight chocolate market, advertising planning advertising strategy for chocolate, prediction and effect of theadvertising planning,through this representative brand advertising in the low-end market is that chocolate can develop market.Keywords： Advertisingplanning in the low-end

4、 marketpotential.目录 HYPERLINK l “_TOC_250033“ 引言1 HYPERLINK l “_TOC_250032“ 一市场分析1(一)环境分析1宏观环境分析1 HYPERLINK l “_TOC_250031“ 微观环境分析1(二)SWOT分析2优势2 HYPERLINK l “_TOC_250030“ 劣势2 HYPERLINK l “_TOC_250029“ 时机2 HYPERLINK l “_TOC_250028“ 威逼2 HYPERLINK l “_TOC_250027“ (三)竞争对手分析3 HYPERLINK l “_TOC_250026“ (四

5、)消费者分析3 HYPERLINK l “_TOC_250025“ (五)产品分析3 HYPERLINK l “_TOC_250024“ 二、广告策略4 HYPERLINK l “_TOC_250023“ 一广告目标4 HYPERLINK l “_TOC_250022“ 二目标市场策略4 HYPERLINK l “_TOC_250021“ 怡情巧克力原有的目标市场4 HYPERLINK l “_TOC_250020“ 怡情目标市场策略4 HYPERLINK l “_TOC_250019“ 三广告知求策略5诉求对象5诉求重点和诉求方法5 HYPERLINK l “_TOC_250018“ 四广告

6、媒介策略5 HYPERLINK l “_TOC_250017“ 五广告创意表现5 HYPERLINK l “_TOC_250016“ 奇幻篇6 HYPERLINK l “_TOC_250015“ 工作篇6 HYPERLINK l “_TOC_250014“ 学校篇6 HYPERLINK l “_TOC_250013“ 婚礼篇6 HYPERLINK l “_TOC_250012“ 六促销协作6 HYPERLINK l “_TOC_250011“ 三、广告打算7 HYPERLINK l “_TOC_250010“ 一广告目标7 HYPERLINK l “_TOC_250009“ 二广告的目标市场7

7、 HYPERLINK l “_TOC_250008“ 三广告的诉求对象7四广告的诉求重点7 HYPERLINK l “_TOC_250007“ 五广告表现要求及方法7 HYPERLINK l “_TOC_250006“ 六广告媒介的选择及方法8 HYPERLINK l “_TOC_250005“ 七广告时间8 HYPERLINK l “_TOC_250004“ 八广告公布打算8 HYPERLINK l “_TOC_250003“ 四、广告效果推测8 HYPERLINK l “_TOC_250002“ 一经济效果8 HYPERLINK l “_TOC_250001“ 二传播效果8 HYPERLI

8、NK l “_TOC_250000“ 三社会效果9结论10参考文献11 PAGE PAGE 13引言据资料显示，中高端巧克力已经占据了中国巧克力市场 70%以上的份额，市是具有较大的市场潜力的。一、市场分析一环境分析1.宏观环境分析都将目光聚焦中国。有关资料显示，中国巧克力市场存在着以“德芙”等为主要者所承受，成为表达爱意的佳品；中国人口多，随着着市场的进展，市场需求量此怡情巧克力在中低端市场具有较大的进展空间。2.微观环境分析近年来中国糖果巧克力市场保持了 8% 12%的年增长率，高于全球糖果巧克力市场上，竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百 利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占

9、据了高档巧克力市场绝大局部份额；第 二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是 以巧克力的主要竞争对手。1.优势怡情巧克力的优势所在。劣势感不尽如人意、只能在低端市场徘徊的为难境况。而 90 年月以来，间续进入中70%有太大期望。时机507090750-603-5 年也是我国巧克力进展比较快的阶段。高档巧克力产品口味好，但价格太高，而低档巧克力价格虽低，口味适当的广告宣传前提下，兼顾了价格和品质的平衡而将更有进展空间。威逼中国巧克力竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、市场。时也可以是一种的进展时机，市场需求间隙。三竞争对手分析pop要竞争对手以

10、及潜在的竞争对手，他们起初的产品定位大多也是定位在中低端，与怡情巧克力形成竞争态势。POP欲望，产生“你今日吃到了什么口味？”的风潮，市场进入者，市场潜力大。士力架、麦丽素：随着巧克力技术的不断成熟和创，消灭了一些的品种。例如麦丽费品，随之时代需求的进展这些兴产品同样是怡情巧克力强劲的竞争对手。四消费者分析据统计，在调查消费者宠爱吃国外品牌还是国内品牌巧克力时，有近半数32.1%22.2%比男性更宠爱吃零食，女性对巧克力的需求 比男性会更多，但是有一点不容无视的是男性会作为礼物购置巧克力。 文化程度：高等文化水平为主专科科以上。购置地点：学校商店、超市、社区店、大卖场等。五产品分析以及应对竞争

11、对手的挑战。怡情巧克力种类：第一种：黑巧克力,乳质含量少于含可可粉的巧克力第四种：夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力。怡的包装形式。怡情巧克力的品尝既保持了欧式巧克力细腻高雅的风茫,又吸取了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格,更参加了中国人所宠爱的细腻严峻,鲜醇幼滑的特点。二、广告策略一广告目标怡情本次广告筹划提出承受刺激、吸引的消费者尝怡情巧克力产品或效劳和态度,影响消费者的购置意识将一次消费者变成常客，建立品牌忠诚度吸引竞有率进一步提高,吸引的消费群的兴趣。本次广告活动的目标通过广告活动和肯定的市 场影响力，广告所要做的就是如何让一些还不太知道的人知道这个产品，让已经知道

12、的人进一步的宠爱并购置产品。二目标市场策略怡情巧克力原有的目标市场怡情原来所面对的消费市场定位是局部低端细分市场，目标群体是 18-25会阻碍局部消费者产生购置愿望，这是怡情巧克力所面临的机遇。怡情目标市场策略告目标，可以加大在南京江宁大学城的产品销售力度。三广告知求策略广告知求对象15-25生为主，其主要特征有： 宠爱幽默好玩的事物 宠爱一群朋友一齐欢快 独立共性，宠爱自主和挑战 大量使用网络，追求时尚和品尝。怡情巧克力以其颜色同和忠诚，才能掀起时尚的怡情巧克力热潮，带动消费的增长。广告知求重点和诉求方法具体的生活情景、好玩的生活情趣、幽默轻松的风格来进展广告表现。四广告媒介策略pop广告，

13、促使消费者做出即时购置行为；在自己官方网站以及一些点击率较高的网站上做链接广告，不仅价格较低廉，也能到达更广泛的消费者。广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提示作用。五广告创意表现场景可以代表不同的场合，不同的消费人群，满足不同的消费需求。奇幻篇正围着几个冒险者,觉察一盒东西掉下来,感到惊异,就翻开来看,巧克力的香味就往四周飘,引起了其它人的兴趣,马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢 他们打算每个人都尝一下,他们就叽叽歪歪的讲着,冒险者们从惊异中反响过来,就赶快逃走了,食人族们却未觉察,还在连续争辩,最终打算等他们望着天空,期望工作篇在一个工厂车间的流水线上，一个女工的工作台上摆着一盒

14、怡情心型巧克 广告语：平淡的生活，简洁的爱，怡情巧克力。学校篇恩之心，你会走得更好。”镜头切换，离校前夜，男生约一个女生到宿舍楼下，婚礼篇自有品牌巧克力六促销协作在高校学生消费人群的知名度。三、广告打算一广告目标心目中建立起对怡情巧克力的知名度和美誉度，进而建立品牌忠诚度。二广告的目标市场1825三广告的诉求对象1825 岁的在校大学生，时尚年轻有活力，追求颖感，有肯定消费力量15-25 力热潮，带动消费的增长。四广告知求重点个信息，那就是怡情巧克力的美味以及温和韵味是无可替代的。五广告表现要求及方法表现。六广告媒介的选择及方法息，同时将各种促销活动内容准时告知消费者；另一方面，加强售卖终端的pop站上做链接广告，不仅价格较低廉，也能到达更广泛的消费者。七广告时间开头时间;2022 年2 月；完毕时间：2022 年4 月。八广告公布打算及赶集网、淘宝网等，广告媒介公