豆瓣 伊利每益添-糖格分裂の大逆转

1、13-13.了嗯怛僅每益添値）项目背景伊利每益添3月推出低糖新品,I 全力打造低糖新概念，； 瞄准白领群体，I 呼吁健康的低糖消化观！ ！活性乳酸菌传播挑战近年来，市面上大部分的乳酸菌饮料都采用偷换概念的招数,让部分消费者以为乳酸菌饮料一定健康而敞开了喝，反而容易诱发肥胖和糖尿病。面对同类产品的信任危机，低糖概念如何撬动消费者的内心？为注重健康又苦于高糖乳酸菌饮料占据市场的白领们更多的健康选择呢？00亿津f 436300亿譲X.43Sri 400 亿谦零脂肪零脂肪低热量味全活性乳酸苗. 炊品洞察分析每益添的消费者.是这样的:有健康消费意识喜欢新奇好玩的事物洞察分析同时也是这样的:美美的糖,为何

2、总是和健康作对?糖与健康,一个都不能少!哪里有我都少不了胖胖的肚腩。原本，喝味全是为了好消化没想到瓶等于15快方糖。 OMG ！不要再欺骗我。爱糖如命，根本停不下来!可是虫牙作祟，龋齿相逼， 没法和糖好好玩耍了。以前哪里有糖哪里就有我!现在.値）BIG IDEA糖格分裂刀大逆转每益添为爱健康的白领们精心研制出低糖版活性乳酸菌, 赋予糖一次分裂重生的机会！値）致趣策略如何向白领建立 乳酸菌饮品 低糖健康的信心呢?兴趣化 广告设计科普低糖 从糖分裂而出KOL 口碑传播从意见领袖 建立网友信任低糖 口碑战地承载品牌低糖内容 培养低糖粉丝线下 事件营销与低糖亲密接触 从此爱上每益添执行节奏曝光 分裂爆

3、发 : 逆转_I I_营 养达 人全 程参与o豆瓣首页全站内页O全站推送、无差别曝光小组内页O优质广告位大曝光O其 他精准契合用户习惯用户高活跃小组定投伊利每益添的官方微博伊利低糖每益添品牌小站品牌互动营销豆瓣专属平台/meiyitian/糖刀科普说 红人品牌软文、漫画展示邀请KOL撰写关于低糖”主题的品牌软文 充分利用豆瓣用户的强创造力和传播力 创造优质UGC助力新产品传播传递每益添糖与健康，一个都不能少”的主张糖刀是非题趣味性互动类投票设置趣味问题进行互动类投票与用户进行品牌互动与沟通科普说红人深度合作：品牌软文、漫画优质内容产出过期猫粮诚实的美少年MOON想要的远方都会到的 锦只给日子一

4、点甜低糖马蹄雪梨饮 这么远那么近甜蜜杀手 豆瓣吃货夏天不喝饮料简直是犯罪！跟着蛋黄鸡一起DIY健康低糖饮品！ 我对你的无语简直能沉默整个宇宙戒糖主义格分裂大逆转轻度趣味互动，唤醒“低糖”意识糖刀是非题,I. 低糖活性乳酸菌饮料你最爱的是哪款？II. 如果真有低糖食物这一说儿，哪种让你 压根停不下来？III. 什么样的生活态度能让你每天怀着面 朝大海，春暖花开的心境愉快玩耍？丿移动端扩大影响糖分裂大逆转- H5内容展示整合糖科普说”精彩品牌软文,优质内容传播; 线下活动剧透，线上预热传播。豆瓣同城/有效利用豆瓣原生内容版块，配合和传播需求，发布同城活动;/结合H5 ,在PC、移动两大端口联合推广

5、传播线下活动；嘉宾主持:贾文亮领取糖锦囊互动游戏_.线下主题Party到场嘉宾与糖告别糖知识有奖问答签到糖, CUT!自由交流讲述低糖价值每益添新品试品会_.告别礼低糖入门大作战入门考豆瓣ID :那么远那么近，拥有粉丝60000 +:J邀请与品牌气质相符的豆瓣文 字类KOL担当活动嘉平主持， 充分利用KO L的粉丝资源和号 召力、影响力，扩大活动传播 范围及影响力。3_糖瘗 Cut,HOW :嘉1低糖低糖 必修课I低糖 .初体验J-A线下主题派对每益添产品调饮和定制食品（软饮包括酒精类和非酒精类6种以上）品牌、产品全方位露出値）效果数据每益 添品牌 小 站600,000 549,710O400,000200,000182,588O10,781 10,805H580,00040,00089,066 078,122 70,091Q浏览量PV访客数UV 粉丝量 互动量浏览量PV访客数UV IP数値）亮点总结1.深度挖掘受众心理，为每益添定制传播=精准营销，以最小的成本获得最大的效益；2.豆瓣高质量KOL深度合作，撰文、互动、线下活动全线参与