（中职）新媒体营销练习题及答案项目六 户外新媒体营销

1、（中职）新媒体营销练习题及答案项目六 户外新媒体营销（中职）新媒体营销练习题及答案项目六 户外新媒体营销（中职）新媒体营销练习题及答案项目六 户外新媒体营销新媒体营销习题项目六 户外新媒体营销任务一 户外LED媒体营销填空题户外媒体被定义为 的一种传播介质。LED电子户外屏、户外LCD广告机、户外电子阅报栏、户外触摸LCD等，是根据 的不同划分。户外LED新媒体很显著的一个特点就是在有效的实践内吸引 的注意力。户外LED媒体大多设置在城市的 。设计的第一步要根据距离、 、环境三因素来确定广告的位置、大小。单选题以下不属于户外媒体必须具备的基本要素的是（ ）。A.户外媒体存在的空间问题 B.属于

2、一种传播介质C.有其传播的特定人群 D.户外媒体形式2.不属于户外LED媒体广告的局限性（ ）。A.覆盖面小 B.内容制约 C.效果难以测评 D.有效到达率较低3.户外媒体广告中（ ）一般应放在视觉中心位置。A.图形 B.动画 C.视频 D.文案4.户外LED媒体广告设计不具有（ ）。A.体验性 B.设计性 C.新颖性 D.复杂性5.设计者在进行广告创意时，先要进行一番（ ）。A.市场调查 B.市场分析 C.预测活动 D.以上都是判断题餐厅内、楼宇的一些新的媒体形式，不属于户外媒体。（ ）2.户外LED媒体广告一般设立在人口密度大、流动性强的地方。（ ）3.说服性诉求的广告不适合户外媒体广告。

3、（ ）4.电视广告和平面媒体的广告不适合直接投放于户外LED媒体上，这主要是由媒体与受众的距离决定。（ ）5.户外广告不需要严密的计划。（ ）四、做中学调查了解你所住商圈LED广告屏的报价，并按表格所示填写户外LED屏的广告报价单。广告形式LED显示屏广告位置广告规格亮屏时间现播放次数有效距离视野遮挡人车流量上线日期广告价格五、案例分析题1. 纽约时代广场上的户外LED大屏广告营销对于广告主来说，纽约时代广场一向是块兵家必争之地。其原名时报广场，位于纽约曼哈顿中城北区，因为纽约时报早期的总部位于此而得名。在这里，汇聚了多家极具影响力的世界知名企业。每年的人流量高达 4.5 亿人次、地铁搭乘人数

4、超过10亿，所以又被称为“世界的十字路口”。据时代广场联盟官方数据显示，时代广场的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。人流密集、曝光量高、传播率高，说它是传播界的传奇真的一点儿也不为过。案例思考：在很多人看来，在纽约时代广场登广告仅仅是完成了第一步，请问假设你作为广告人，谈谈如何通过后期的整合营销、媒体关注和社群等进行二次传播。2. 新技术在户外LED媒体上的应用微信互动、裸眼3D、二维码、NFC、AR、3D打印等技术得到了越来越广泛的应用。新技术与户外LED媒体相结合，通过互动和视觉、嗅觉、听觉刺激受众的感

5、官，从而延展或增强传播效果，增加媒体的趣味性、参与性和体验感。广东南方报业新视界传媒有限公司大胆尝试并成功实现了户外LED与微信的互动技术应用。路人只需拿出手机，扫描屏幕上的二维码，关注新视界官方微信并发送信息，该信息随即同步出现在大屏上。案例思考：请搜集新技术在户外LED媒体应用的案例，分析应用的方法及整合营销策略，按下表填写：户外LED广告名称广告描述新技术的应用及营销策略六、拓展学习1. 现场记录一个令自己印象深刻的户外LED广告，按以下要求对广告进行分析：（1）对广告表现的内容进行描述，并记录经典的画面；（2）分析该广告的主题、创意与表现策略；（3）从吸引力、传播效果、创新技术三方面对

6、广告进行评价；（4）分析该广告的目标受众以及推广方案与营销策略；（5）最后对广告做出总体评价，要求分析思路清晰，有条理。七、实训演练实训内容：以小组为单位，针对通过O2O渠道向社区销售的农产品设计户外LED媒体广告方案。实训目的：能够结合产品、受众及户外LED媒体特性，通过市场调研，制定户外LED广告设计方案与推广计划。基本步骤：（1）调研阶段：线上研究淘宝、京东、拼多多等电商平台上热销的农产品，并走访当地社区农贸市场及居民区，结合社区需求选择适销的产品，对产品进行分析并提炼产品卖点；（2）设计阶段：按照以下格式设计广告方案项目名称：户外LED广告实施区域：正文部分.1、市场背景与挑战简述产品

7、诉求与受众，当地竞争者情况2、广告目标确定具有可操作性的广告目标3、策略描述广告的投放策略：时段与地点、传播主题与形式等4、创意详细描述广告创意设计及表现内容5、执行方案的经费预算与营销推广6、小结答 案填空题1.公共空间 2.介质的不同 3.目标受众 4.核心商圈 5.视角二、单选题1.D 2.D 3.A 4.D 5.D 三、判断题1.X 2. 3. 4. 5.X四、做中学（可询问LED广告屏运营公司，参考以下数据填写）广告形式LED显示屏广告位置位于*区阳光花地入口右侧广告规格高7M宽3M=21M2亮屏时间8：0022：00现播放次数60次/天有效距离150m视野遮挡视野开阔、无遮挡人车流

8、量车流量：300500 人流量：5001000上线日期随时广告价格15秒：2万/周 30秒：3万/周五、案例分析题通过案例启发学生就整合营销设计二次传播方案，比如应用新闻、微博、口碑、短视频营销等手段。指导学生观察户外LED屏广告，做好记录与思考，参考以下信息填写户外LED广告名称广告描述新技术的应用及营销策略英国全国家庭暴力中心的“把他拉走”户外屏广告广告画面为一男一女之间的家庭虐待，并附有口号“用你的手机立刻停止这些，上ncdv网站把他拖走”。现场一共五块屏幕，包括四块数字屏幕和显示二维码的D6幅面屏幕。用户可以登陆网站地址或者扫描二维码立即开启互动。参与者可以控制角色，通过手机进行远程控

9、制，原来出现在现场第一块屏幕上女性身旁的男性，将被拖走到第四块，并且同时在第五块屏幕上显示求助电话和网址。二维码互动、手机APP远程控制，网站支持与社群传播等六、拓展学习分析案例参考：2018年伊利华南区户外LED广告背景：2018年公布的全球乳业排名20强，中国的伊利乳业再次斩获亚洲的桂冠，获得如此殊荣自然是少不了炫耀一波，所以，伊利就选择了投放广州天河外经贸大厦LED大屏户外广告，向人们展现其实力。创意与表现策略：在广州繁华的天河路商圈，伊利通过这块华南地区大的LED户外大屏对国产乳业发出了5连问，广告文案直击牛奶行业的生产关键流程，通过一问一答的形式讲述了伊利严苛的生产标准，展现其“打造世界标杆”的品牌形象。大屏上用代表天空的蓝色作为底色，搭配白色文字，显得明朗清爽，既让整个大屏与周围环境相得益彰，也凸显了伊利高科技、高效率的企业形象。经典画面：生产适合中国宝宝的奶粉要下多大功夫？圆满通关的牛奶才能C位出道？养奶牛也要请外教？湿地与牛奶息息相关？奶牛也有运动健身APP？营销策略：伊利通过商圈LED大屏户外广告联动展播，通过行业权威的认可，向人们展示了其强烈的社会责任感以及