黄山旅游课件

1、黄山旅游黄山旅游发展股份有限公司 公司发展趋势分析 一、公司概况 二、公司发展的历史路径 三、公司业务的发展路径 四、公司发展趋势分析 一、公司概况（一）公司基本资料 公司名称：黄山旅游发展股份有限公司 公司注册地址：安徽省黄山市黄山风景区温泉 法定代表人：许继伟 成立日期：1996年11月18日注册资本：83,800万元上市日期:1997-05-06公司类别：国有独资有限公司经营范围：旅游接待、服务，旅游商品开发、销售，旅游运输、饮食服务(限分支机构经营)；旅游资源开发，组织举办与旅游相关贸易活动，信息咨询，房地产开发经营、房地产租赁。 （二）公司在行业中的地位 公司所处的行业是资源型旅游业

2、，在本地区享有主导经营的地位。该行业综合性、关联性很强，涉及旅游者吃、住、行、游、购、娱等方面。本公司是我国资源型旅游业上市公司中的重要一员，在同行业中享有一定的声誉。 公司规模排名黄山旅游流通市值在行业内名列第10,低于行业平均水平 黄山旅游网站logo二、公司成长的历史路径1996年10月30日公司经批准，于1996年11月18日发行境内上市外资股（B股）。1997年4月17日经批准，发行境内上市人民币普通股（A股）。1998年底公司与国家级风景名胜区、 道教圣地齐云山风景区正式签订了合作协议，1999年3月份，公司管理人员开始全面入主该风景区， 对齐云山风景区进山门票、客运索道、酒店及文

3、化娱乐综合服务项目等经营性业务，实行全权管理，自主经营。 1999年12月，公司首次实施以资本公积金向全体股东转增股本。 2005年，投资成立了黄山旅游电子商务网，在网络营销、网络订票、网络订房等数字化建设方面实现了突破。2006年10月，股份公司成功实施了股权分置改革。2007年，又圆满完成了定向增发工作，共发行1700万A股。（一）行业发展概况 自2001年来，我国旅游业保持快速发展势头。除2003年受到“非典”影响及2008年雪灾、地震及金融危机影响外，我国旅游业均以高于同期GDP增长速率的速度增长。这种增长背后，是国民收入提高后的自然爆发，随着我国经济的进一步增长，对旅游的需求也将进一

4、步提高。（二）公司战略模式发展路径 近年来，公司根据黄山景区的实际情况，在立足景区，巩固原有业务的基础上，适时提出了跳出景区、跳出旅游、跳出固定模式的发展思路，当前及今后一个时期，公司将抢抓国务院关于加快发展旅游业的意见给旅游产业发展带来的新机遇，抓住周边环境优化、交通设施改善等给公司发展带来的新契机，进一步落实世界旅游精品、中国景区一流、安徽旅游龙头、全市工作标兵要求，积极做强旅游主业，拓宽旅游地产开发等领域，有序地向旅游综合体的发展方向迈进，致力于黄山旅游再上新台阶。1、全方位强化市场意识 市场是企业的生命，公司针对1999 年客源市场消费供大于求的矛盾， 采取了积极的宣传攻势：在国内外各

5、重点媒体展开大规模的宣传促销活动, 如今年元月份公司在中央电视台黄金时段做了为时一个月的冬游广告；积极派员参加广州旅游交易会、昆明旅游交易会、香港旅游交易会；设立以首都北京为辐射中心的旅游推广办事处，进一步加大了公司在华北这一重要目标客源市场的份额；策划以“小平视察黄山二十周年”为题材的大规模营销活动，同时公司还及时派员赴全国各大高校组织联系暑期师生团。上述活动的开展进一步提高了黄山在国内外市场的知名度。 （三）公司业务模式发展路径 从单一经营到多元化、纵向、横向一体化 黄山旅游集团经营范围广、产业链丰富、特色彰显，涵盖了酒店、索道、旅行社、景区经营、交通运输、旅游地产、绿色食品加工等产业，下

6、一步将涉足旅游超市、物流行业等，旅游产业链将更加丰满。 目前，股份公司采取事业部制组织架构，在董事会的领导下，实行集中决策、分散经营的管理模式。内设四个职能管理中心（行政管理中心、财务管理中心、人力资源中心和市场营销中心）和三个管理公司（经营管理公司、景区开发管理公司和旅行社管理公司）。所属企业共有20余家，其中索道3家，酒店12家，4家旅行社。2005年，投资成立了黄山旅游电子商务网，在网络营销、网络订票、网络订房等数字化建设方面实现了突破。 四、公司发展趋势分析 经营成果及财务状况简要分析： 公司主营业务为园林门票、客运索道、酒店食宿及旅游服务等部分。 2010 年上半年，公司围绕董事会年

7、初既定的经营目标，借力世博商机，积极开拓市场，狠抓经营管理，严控生产成本，提高生产效率，稳步推进多元业态发展，各项业务继续保持较好的发展态势。 2010 年1-6 月份，公司累计接待入山游客108.35 万人次，同比增加9.48%；上半年公司完成营业收57,186.13 万元，同比增长22.97%；实现净利润(归属于母公司的净利润)9,676.64 万元，同比增长25.70%。2006年到2008年收入状况公司未来的发展机遇与挑战 宏观政策： 宏观经济政策保持基本稳定，国家支持中西部发展的力度不断加大，中央把经济结构调整的重点指向战略性新兴产业、服务业，并专题就旅游业发展出台意见，强调要把旅游

8、业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。安徽省政府强调要抓好皖南国际旅游文化示范区建设，加快打造具有国际竞争力的世界级旅游目的地。这些都为公司的发展提供了有力的政策支持。 外部环境： 黄山地处皖浙赣三省交界处，已建成3条高速公路，在建和拟建5条。特别是事关黄山长远发展三条高铁(京福高铁、黄杭高铁、皖赣铁路扩能改造项目)的陆续开工建设，黄山口岸的正式对外开放，作为区域交通枢纽的地位愈加凸显，景区发展的外部环境日益优化。 重大节事： 上海世博会于今年5月至10月举办，上海历来是黄山的主要客源市场，黄山市是除江浙沪城市之外唯一的长三角世博主题体验之旅示范点城市。此外，今年还将举办广州亚运会，这对公司开拓市场