中国城市品牌化的道路

1、中国城市品牌化的道路作者: HYPERLINK /cgi-bin/author.cgi?author=%C7%C7%D4%B6%C9%FA 乔远生一个个座城市市可以不不可以被被品牌化化？美国国杜克大大学富奎奎商学院院Kevvin.Lanne.KKelller教教授在他他所著的的战略略品牌管管理一一书中指指出，象象产品和和人一样样，地理理位置或或某一空空间区域域也可以以成为品品牌。在在这种情情况下，品牌名名被相对对固化在在一处地地理名称称上。其其实，城城市品牌牌化的力力量就是是让人们们了解和和知道某某一区域域并将某某种形象象和联想想与这个个城市的的存在自自然联系系在一起起，让它它的精神神融入城城

2、市的每每一座建建筑之中中，让竞竞争与生生命和这这个城市市共存。象经营品品牌一样样经营一一座城市市211世纪，国内许许多城市市都纷纷纷将城市市的经济济开放、市政建建设、招招商引资资、旅游游发展、环境改改造和建建立城市市品牌联联系在一一起。因因为在新新技术和和全球经经济一体体化的推推动下，人类在在空间的的不断流流动、交交通和信信息的发发达以及及经济的的全球化化，促使使区域市市场营销销趋势的的增长。一个城城市的经经济和发发展已经经被纳入入整个社社会分工工的体系系之中，其城市市的财政政状况、消费水水平、居居民收入入、福利利待遇以以及就业业等社会会问题都都和这个个城市在在全国乃乃至全球球的市场场竞争力力

3、密切相相关。不不管这座座城市愿愿不愿意意，商业业化社会会的进程程必然将将城市带带入一个个开放的的市场交交易平台台之中，如果这这座城市市不想被被淘汰，就必须须象经营营品牌一一样经营营这座城城市，继继续保持持自己在在市场竞竞争中的的地位。因为，伴随中中国改革革开放步步伐的加加快和加加入WTTO之后后面对的的全球挑挑战，国国内市场场经济条条件下的的城市规规模扩张张不可避避免地将将城市引引入一场场城市与与城市之之间的竞竞争，虽虽然，这这种竞争争远不象象商品那那样在市市场上表表现的你你死我活活，但它它是一场场相对漫漫长而兵兵不血刃刃的残酷酷竞争。今年年，在中中国市长长协会第第三次代代表大会会上，与与会的

4、6600多多位中国国市长们们已经开开始感觉觉到城市市日益商商业化的的挑战，摆在他他们面前前的选择择就是将将过去传传统的建建设和管管理一座座城市变变为经营营一个品品牌。城市品牌牌，被市市场经济济催化的的种子中国国城市化化的进程程加速是是城市实实现品牌牌化的加加速器，也是构构成品牌牌的社会会基础。因为，没有城城市化也也就没有有品牌化化。19998年年世界平平均城市市化水平平为477，119955年发达达国家和和地区为为75，发展展中国家家为388，最最不发达达国家为为22。与同同期国际际社会比比较，十十年来我我国城市市化一直直呈较快快增长势势头，目目前已接接近发展展中国家家的平均均水平。按照世世界

5、经营营城市发发展的一一般规律律，随着着工业化化进程的的加速，多数国国家城市市的水平平在300至770之之间，处处于城市市化加速速发展阶阶段。综综合考虑虑人均收收入、工工业化、产业结结构、就就业构成成、流动动人口等等关联因因素，目目前我国国已进入入城市化化加速阶阶段。所所以，工工业化社社会衍生生的结果果必然是是城市的的核心价价值可以以被用来来定位和和包装之之后产生生出新的的附加值值品牌牌。城市市化之后后要向品品牌化方方向发展展，必须须具备一一种体制制，使得得城市不不仅是一一个行政政区域，也是一一个巨大大的商品品。因为为，传统统意义上上的城市市已经在在商品经经济体制制的推动动下，其其功能从从计划经

6、经济的一一个单位位被纳入入到了市市场经济济的竞争争游戏规规则之中中。城市市的所谓谓形象不不再是停停留在美美化市容容的表层层，吸引引投资促促进本地地经济巨巨大的动动力驱使使城市将将自己象象商品一一样需要要包装和和品牌化化之后拿拿到国内内甚至国国际市场场上推广广。另外外，全国国统一的的要素市市场开始始形成，城市住住宅、教教育、医医疗、养养老等各各项改革革不断深深化，大大量转移移到非农农产业的的农村劳劳动力已已获得稳稳定的城城市就业业岗位，市场经经济全方方位的社社会渗透透逐步清清除了经经营城市市的体制制障碍，催化了了中国城城市被品品牌化的的土壤，各个城城市尤其其是进入入到211世纪之之后，象象萌发的

7、的种子一一样到处处都打出出了建造造城市品品牌的旗旗子。除除了过去去东南沿沿海发达达地区的的城市，如上海海、大连连、深圳圳、青岛岛等城市市外，从从今年开开始，许许多内地地城市也也提出打打造城市市品牌的的口号。如，为为了加快快杭州市市城市化化、现代代化的步步伐，迎迎接新经经济的挑挑战，杭杭州市委委、市政政府提出出了“住在杭杭州”的城市市品牌发发展战略略；武汉汉市为了了提升武武汉的知知名度，改变武武汉的传传统形象象，政府府也提出出，要从从塑造城城市品牌牌的高度度，精心心规划，精心设设计，精精心组织织，精心心建设；以疗养养避暑圣圣地著称称的秦皇皇岛市，市政府府以长期期发展战战略眼光光重新审审视这座座城

8、市，提出了了以大型型经济文文化活动动展示城城市总体体形象，逐步熔熔铸城市市无形资资产；以以城市无无形资产产的积累累与释放放，塑造造城市品品牌的思思路。现现在，不不仅是大大城市，而且越越来越多多的中小小城市也也开始重重视城市市品牌的的建设，渴望利利用和挖挖掘当地地现有的的资源，创造出出自己城城市的特特色来。例如，山西的的大同，今年七七月由山山西省旅旅游局和和大同市市政府共共同举办办，以“展历史史文化名名城辉煌煌、亮优优秀旅游游城市品品牌”为宗旨旨的大同同云冈旅旅游节活活动；而而以“大红灯灯笼高高高挂”而著名名的山西西乔家大大院所在在地晋中中市，则则以明清清民居建建筑为特特点建立立自己城城市的品品

9、牌定位位；地处处东北的的营口市市，坚持持经营城城市理念念，正打打造崭新新的城市市品牌，并以此此促进招招商引资资和扩大大开放，从而带带动区域域经济的的快速发发展。莫让品牌牌变空城城目前前，全国国的许多多城市都都开始探探索城市市品牌化化的发展展道路，但究竟竟什么是是城市品品牌？如如何去建建立一个个城市品品牌呢？实际上上，许多多城市在在政府主主持下进进行的“形象工工程”作业还还没有完完全从理理性和专专业的角角度认清清上述两两个问题题。从品品牌的基基本定义义来讲，它是产产品名称称、标志志、象征征、产品品品质和和风格的的综合体体；从和和消费者者之间的的关系来来解释，品牌又又是产品品对目标标市场的的承诺。

10、如果一一个城市市要建立立自己的的品牌并并非象塑塑造产品品品牌那那样容易易，因为为，建立立城市品品牌是一一项社会会化的系系统工程程，不仅仅仅要是是有一套套名称、标志象象征和口口号，更更重要的的是从全全社会发发展的角角度找到到自己城城市的核核心价值值和品牌牌定位，而且这这是一个个综合平平衡的过过程。着着眼于长长远发展展的城市市品牌，一旦确确定了自自己的定定位，就就要整合合全社会会的资源源持续不不断地经经营和推推广自己己的核心心价值，这样，一个城城市品牌牌才能逐逐步建立立起来。城市可可以自然然形成，但城市市品牌的的塑造则则是应用用品牌营营销策略略和管理理的结果果。以往往的历史史名城是是由于时时间的积

11、积累和城城市在某某一方面面独一无无二的优优势而逐逐步建立立的,无无论是被被称之为为六朝古古都的南南京,还还是中国国政治和和文化的的中心北京京,由于于自然因因素而发发展起来来的城市市还不具具备真正正意义上上的品牌牌价值，它们有有名但没没有自己己的商业业定位和和品牌的的营销推推广，只只是在自自发的历历史进程程中缓慢慢地形成成了自己己的城市市特色，即人文文景观和和历史风风貌随随着商业业社会的的进化，如果一一个历史史悠久的的城市不不能跟上上时代发发展的步步伐调整整自己的的定位，它就很很难摆脱脱被商业业社会淘淘汰的命命运。从从古都西西安、洛洛阳的衰衰落到近近代北方方工业城城市天津津、沈阳阳的彷徨徨，伴随

12、随新一轮轮市场经经济和改改革的到到来，更更多昔日日辉煌的的“名城”将失去去它的魅魅力而在在时代潮潮流荡涤涤下，重重演“潮打空空城寂寞寞回”的历史史悲剧。我们不不希望再再看到城城市品牌牌之路重重蹈覆辙辙形式主主义的老老路，莫莫让现代代城市变变成品牌牌包装下下的一座座空城。筑造不朽朽的城市市品牌在商商业社会会给一个个城市建建立品牌牌的意义义不在于于短时间间的效益益，而是是一个漫漫长持续续的过程程。所以以，为一一个城市市塑造品品牌形象象，就如如同建造造一座巨巨大的建建筑一样样，你不不仅要有有完整的的规化和和周密的的实施计计划，还还要有一一流的建建筑设计计师和高高质量的的施工队队伍，才才能筑造造出不朽

13、朽的城市市品牌。第一：战战略规划划建立立城市品品牌战略略规划是是整个步步骤的第第一步，其核心心作用是是为建立立城市品品牌制订订一个蓝蓝图，确确定规划划的目的的、时间间进程、参与部部门分工工、项目目内容和和计划、整体预预算以及及执行小小组成员员等内容容。例如如，香港港今年55月100日行政政长官董董建华在在财富富全球球论坛开开幕仪式式上推出出的香港港品牌形形象火红红色“飞龙”标志，就是由由一个政政府跨部部门工作作小组，其中包包括投资资政务司司、推广广署、贸贸易发展展局、旅旅游发展展局和几几家在国国际上各各个专业业领域享享有盛誉誉的顶尖尖跨国性性专业公公司组成成，历时时一年之之久酝酿酿而成的的。城

14、市品牌牌战略规规划一览览表第二：调调查研究究实施施品牌战战略规划划的第二二步是从从调研开开始。因因为确定定一个城城市品牌牌之前必必须要了了解外界界是如何何看待评评价这个个城市的的，而不不可以一一厢情愿愿地自以以为是。调研首首先从本本地区资资源优势势、未来来发展、市民意意向和政政府的城城市发展展规划入入手，其其次则是是利用专专业机构构向本地地区包括括海外的的受众，进行各各种形式式的访谈谈和问卷卷调查，了解公公众、周周边城市市和国际际社会对对城市的的评价，在此基基础上得得出客观观而科学学的结论论，为下下一阶段段的工作作提供决决策依据据。例如如，香港港在去年年开始着着手城市市品牌规规划时，就聘请请了

15、全球球著名的的市场调调查公司司WirrthllinWWorlldwiide（全球最最大的1100强强企业中中，有三三分之二二的公司司是其客客户）协协同其他他世界级级专业机机构组成成品牌顾顾问团在在全球范范围内进进行了长长时间的的广泛性性专业调调查和研研究，为为后来香香港城市市品牌的的定位和和视觉形形象的表表现提供供了充分分的依据据。第三：城城市定位位定位位是建立立品牌的的灵魂，城市品品牌存在在的价值值是它在在市场上上的定位位和不可可替代的的个性，就如同同产品品品牌一样样，著名名品牌之之所以屹屹立百年年不倒，就因为为它始终终遵循着着自己的的定位和和保持着着与竞争争对手的的差异。任何产产品和服服务

16、在市市场上的的竞争都都离不开开独特的的市场定定位，同同样，城城市也不不例外。因为定定位的实实质就是是将城市市放在目目标受众众心目中中给它一一个独一一无二的的位置，由此而而形成这这个城市市鲜明的的品牌个个性。目目前国内内的城市市之所以以缺乏个个性、雷雷同，大大多数未未能从战战略定位位的角度度来考虑虑城市的的全盘发发展，只只是基于于市容美美化、地地产规划划和招商商引资等等单一因因素考虑虑，一窝窝蜂地搞搞城市绿绿化和所所谓形象象工程。在市场场调研基基础上确确定未来来城市在在目标受受众心目目中的形形象，首首先要考考虑自己己的资源源优势，和其他他相同性性质的城城市相比比，自己己的竞争争优势在在哪里；另外

17、，要考虑虑社会公公众对定定位的认认同；其其次，要要根据投投资者甚甚至国际际社会的的认同来来确定自自己的发发展定位位，以使使未来品品牌形象象能够体体现城市市规划和和投资硬硬环境建建设对投投资者的的影响。特别是是中国加加入WTTO之后后，城市市形象的的国际化化取决于于国际社社会对你你定位的的认可，而不是是主观的的硬性宣宣传。以香香港为例例，其品品牌定位位是活力力与创新新的“亚洲国国际都会会”。这个个定位是是经国际际讨论小小组测试试评核以以后才最最终确定定的，它它不仅发发挥了香香港已有有的亚洲洲国际金金融中心心和拥有有强大国国际化的的服务业业、及掌掌握专门门知识和和技术的的人才的的优势，而且包包含了

18、未未来“国际都都会”将拥有有优良的的“硬”及“软”的基础础建设，包括运运输和电电讯设施施、具有有国际水水平的教教育和培培训制度度，以及及对持续续发展的的承诺。香港品品牌并没没有将市市容改造造和城市市规划视视为自己己的定位位基础，其根本本原因是是这个城城市最重重要最吸吸引受众众的不仅仅仅是它它的外在在形象，更重要要的是它它在亚洲洲经济发发展和中中国对外外开放中中扮演着着的不可可取代的的角色。香港品品牌的定定位既延延续了1100多多年以来来它积淀淀的文化化和精神神内涵，同时，也瞻前前性地预预见到未未来，特特别是大大陆加入入WTOO之后它它所处的的地位和和优势的的变化。其实实，国内内有很多多城市自自

19、然资源源和文化化资源都都很丰富富，但往往往因为为城市定定位不当当，或者者不知道道该如何何去定位位，导致致城市在在塑造自自己的品品牌时游游离不定定，或模模仿他人人，结果果出来的的形象要要么模糊糊不清，要么千千人一面面。因此此，城市市品牌定定位还必必须和它它的历史史文化的的精神气气质结合合起来，赋予其其文化品品格和文文化内涵涵。因为为，一个个城市城城市品牌牌只有传传承它所所固有的的特色，汲取其其历史和和文化的的营养不不断塑造造和美化化自己，才会具具有真正正的魅力力。城市市定位就就是从功功能和文文化两个个方面融融合起来来，形成成其特色色和个性性，这样样形成的的定位才才具有持持久的生生命力，最终在在市

20、场上上会转化化为对目目标受众众的承诺诺。只强强调城市市某一方方面的功功能，甚甚至靠长长官意志志和行政政命令搭搭建起的的城市形形象都是是昙花一一现。香香港将自自己定位位为亚洲洲国际都都会，实实际上是是香港发发展历史史的积淀淀和文化化的凝结结。只有有当城市市的文化化和它存存在的功功能处于于一种水水乳交融融的状态态时，城城市的品品牌魅力力才得以以发挥。第四：核核心价值值品牌牌的核心心价值代代表产品品或服务务带给受受众的最最大和最最根本的的利益。一个城城市的品品牌核心心价值不不仅反映映了这座座城市在在商业竞竞争社会会存在的的理由，而且更更重要的的是它代代表了这这个城市市能够为为全体社社会成员员带来最最

21、大的利利益，对对目标受受众而言言则包含含了自身身利益的的最大化化，对投投资者则则意味着着投资的的最大回回报。品品牌的核核心价值值是一个个城市的的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和和人本身身都是构构成和决决定一个个城市品品牌价值值的要素素,这些些要素结结合起来来最终决决定了品品牌的本本质。不不同于单单一产品品和服务务，城市市品牌的的核心价价值既包包含了看看得见摸摸得着的的东西，同时也也渗透了了许多复复杂多元元的无形形价值。所以以，推广广一个城城市品牌牌实质上上是售卖卖一座城城市的精精神。英英国北爱爱尔兰在在推广自自己城市市的品牌牌时提出出定位：“触摸精精神，感感受热忱忱”，并且且力图通通过各种

22、种立体的的户外体体育活动动，如高高尔夫、骑小型型马旅行行和远足足让受众众亲身体体验北爱爱尔兰品品牌的核核心价值值。香港港品牌的的核心价价值在总总结国际际都会独独特精神神、反映映香港各各项特质质的基础础之上，表述为为：“文明进进步、自自由开放放、安定定平稳、机遇处处处、追追求卓越越。”它强调调香港有有着丰富富的文化化、良好好社会环环境，蕴蕴藏着无无限潜力力和无穷穷机遇，鼓励创创新思维维和不断断追求卓卓越。这这一核心心价值的的阐述，既是上上百年来来香港人人奋斗的的和追求求的结果果，也是是未来它它继续保保持自己己在国际际竞争环环境中得得以生存存和发展展的精神神支柱。不同同于香港港，地处处英国大大不列

23、颠颠岛西部部半岛之之一的威威尔士地地区，自自联盟令令(15536年年)后与与英格兰兰合并，它同时时保持了了自己的的独特文文化风格格和强烈烈的民族族主义情情感。一一个多世世纪以来来，旅游游业一直直是该地地区最重重要的经经济支柱柱之一。到今天天，来自自于旅游游的财政政收入占占该地区区国民收收入总值值的7%，而且且支撑着着当地的的就业。但是，随着周周边地区区旅游业业的发展展和游客客需求与与结构的的调整，原有的的威尔士士旅游业业受到很很大的制制约，其其中一个个重要原原因就是是威尔士士过于传传统和陈陈旧的形形象。当当局认为为如果要要重新塑塑造威尔尔士的形形象，突突出其休休闲旅游游观光胜胜地的特特征，就就

24、必须建建立一个个单纯的的、一致致的、具具有整合合资源和和创新手手法的品品牌策略略。围绕绕其策略略，威尔尔士希望望确定一一个核心心价值来来统领和和影响区区域内所所有的媒媒体传播播。经过过由各种种机构组组成的品品牌小组组研究讨讨论，最最后确定定出了一一个核心心品牌和和一系列列品牌指指引，其其品牌的的核心价价值是：“在威尔尔士，你你将找到到一种对对生活的的热情！”第五：目目标市场场确定定目标受受众可能能对于城城市品牌牌推广来来讲是一一件生死死攸关的的事，一一个城市市要明确确了自己己的传达达对象，就等于于细分了了这个城城市的市市场。众众所周知知，美国国拉斯维维加斯，曾经有有一段时时间这座座城市和和其他

25、度度假圣地地一样，也受到到经济不不景气的的影响，往日赌赌城的辉辉煌难以以再现，后来经经过重新新定位之之后，将将一个过过去只是是为赌徒徒提供享享乐的成成人游乐乐场所变变成了适适合全家家游玩的的大型度度假城。目标市市场确定定为家庭庭后，给给这座沙沙漠上的的游乐场场所蒙上上了一层层温馨亲亲和的色色彩，并并让这座座城市起起死回生生。以往往威尔士士拥有自自己非常常忠诚的的客户群群，而且且回头客客的比率率也很高高，但是是，随着着潜在新新游客的的品味和和度假形形式的变变化，游游览威尔尔士的客客户市场场出现了了分化。为了巩巩固和更更新自己己在旅游游市场的的竞争地地位，重重新塑造造一个充充满活力力的、可可信的和

26、和差异化化的休闲闲旅游地地的品牌牌形象，经过调调查分析析，威尔尔士将目目标市场场选定为为那些为为减轻工工作压力力出来短短期放松松、充电电、重新新振作精精神的游游客，因因为这些些游客看看重的就就是威尔尔士贴近近大自然然、没有有污染原原始的自自然和传传统的人人文环境境。目标标市场的的定位一一方面来来自于初初期的市市场调研研，同时时，还取取决于品品牌的市市场定位位。国内内城市品品牌存在在的一个个普遍问问题是缺缺乏市场场的细分分化，各各个城市市之间由由于“形象工工程”大都集集中在城城市规划划、绿化化、发展展旅游资资源几项项招数上上，而且且，往往往是一个个城市在在某方面面搞得有有了名气气，就会会迅速掀掀

27、起全国国各地取取经的热热潮，从从九十年年代的张张家港，到现在在的大连连，城市市与城市市之间的的观摩学学习带来来的结果果是品牌牌的雷同同。现在在几乎每每个城市市都强调调要“打造城城市品牌牌”，例如如，北京京和上海海是我国国目前现现代化水水平最高高、综合合实力最最强的两两个城市市。两者者都将自自身的发发展目标标定位为为具有一一流水准准的现代代化国际际城市：北京提提出要在在21世世纪中叶叶建成具具有第一一流水准准的现代代化国际际大都市市，上海海的发展展目标是是建成外外向型；多功能能、现代代化的国国际城市市。同香香港一样样，上海海北京都都要成为为国际城城市，但但是当香香港将自自己的目目标市场场切实可可

28、行地定定位在海海外市场场，并且且从5月月10日日开始就就按照推推广日程程分别在在加拿大大和欧洲洲一些城城市紧锣锣密鼓地地开展起起来时，北京和和上海“国际大大都会”的定位位更多地地还停留留在口号号宣传上上。如果果一个城城市的定定位距离离它的目目标市场场过远而而无法实实现时，城市品品牌只是是一块招招牌而已已，它对对城市的的发展没没有任何何意义。第六：“产品”规划和和开发当一一个城市市要将自自己的品品牌价值值推广给给目标受受众时，必须要要完成“产品”的生产产过程，最终通通过一系系列的实实践活动动，将定定位、价价值和概概念附着着在可以以满足目目标市场场需要的的项目开开发、战战略规划划、环境境改造等等一

29、系列列硬件和和软件的的实施方方面。这这一过程程相当于于市场营营销组合合策略中中的产品品策略实实施，缺缺少了这这一环节节，再好好的定位位都不可可实现，品牌的的价值就就成了无无源之水水。国内内目前以以会展经经济、旅旅游经济济为城市市品牌基基础的大大中型城城市普遍遍有个误误区，就就是将市市政建设设、星级级宾馆的的兴建、交通道道路的改改善和城城市绿地地的建设设简单地地同品牌牌建立划划上了等等号，甚甚至出现现了所谓谓的“绿色城城市”、“精品城城市”、“数字城城市”、“环保城城市”等概念念城市品品牌，认认为搞一一两项工工程、开开发几个个住宅小小区、建建几个中中心广场场和花坛坛就是塑塑造城市市品牌。这样的的

30、理解不不仅表面面化，而而且会将将建立城城市品牌牌的活动动引导到到一场大大兴土木木的城市市建设的的误区，这就改改变了城城市品牌牌的性质质。建立立城市品品牌要根根据各个个城市的的定位和和财力量量力而行行，目前前国内的的城市发发展水平平比起发发达国家家的城市市固然落落后，但但不等于于说我们们要搞城城市品牌牌就一定定是从改改造城市市外貌入入手。在在现有很很多城市市财政支支出有限限的情况况下，合合理规划划和制定定城市品品牌可以以采用分分布实施施的战略略，从城城市的“软件”建设入入手，扬扬长避短短。一向向注重实实效的香香港在推推广自己己新的品品牌定位位时，除除了在市市内各主主要商业业活动中中心搞展展览之外

31、外，几乎乎没有什什么“大动作作”，它是是把品牌牌定位具具体落实实在城市市的发展展战略规规划等“软”的方面面和一些些关键项项目上，而不是是轰轰烈烈烈的大大兴土木木上。当当然，大大陆原有有的城市市发展的的水平不不可和香香港同日日而语，但是，香港城城市追求求务实的的精神在在品牌建建立方面面是很值值得大陆陆城市学学习的。城市市品牌的的规划实实施和城城市的发发展战略略规划、具体项项目的实实施密不不可分，因为，城市发发展战略略是实现现品牌战战略的基基础，通通常着重重于有形形财富、有形资资源的开开发、利利用，通通过人力力、物力力和财力力资源的的筹措与与安排，将品牌牌定位和和价值转转化成实实现。例例如，美美国

32、佛罗罗里达州州九十年年代中期期，曾经经经历过过一场品品牌危机机。虽然然公众对对佛罗里里达州的的犯罪和和袭击外外国游人人的负面面影响给给当地的的旅游业业带来了了很多不不利的因因素，但但更严重重的问题题是来自自于其他他旅游胜胜地崛起起之后对对佛罗里里达州形形成了强强有力的的竞争。为了扭扭转这一一局面，专门负负责旅游游的官员员一方面面采取一一系列的的安全措措施防范范各种犯犯罪，特特别是在在旅游景景点集中中的地方方，警方方都加强强了巡逻逻、停发发汽车租租赁牌照照、放大大公路旁旁的指示示牌，同同时增加加通往一一些主要要旅游场场所的指指示牌数数量。另另外，为为了应对对竞争对对手，扩扩大市场场规模，佛罗里里

33、达州还还将品牌牌推广重重点转至至欧洲一一些城市市，召开开国际性性的新闻闻发布会会，或举举办有关关打击本本地犯罪罪活动成成就的巡巡回展览览；在国国内，则则是将佛佛罗里达达州作为为一个整整体品牌牌而不是是单一的的旅游休休闲度假假区来做做推广。第七：视视觉识别别城市市品牌最最直接的的视觉体体现就是是它的形形象标志志和一系系列的视视觉规范范。不同同于以往往国内各各城市搞搞的象征征性标志志，如花花卉、雕雕塑、象象征物和和简单的的徽标。大连的的象征是是足球、深圳的的标志是是拓荒牛牛、洛阳阳是牡丹丹花，它它们可以以从体育育、政治治和自然然环境特特色的角角度折射射城市的的某种精精神和风风貌，但但承载不不了城市

34、市的经济济发展战战略和市市场竞争争的重任任，不能能从本质质上反映映和代表表一个城城市的品品牌，从从本质上上讲，它它们不是是品牌标标志，只只是一个个具象的的形象而而已。另另外，很很多这样样原始的的标志和和象征物物普遍缺缺乏一个个科学而而全面的的实施系系统，形形象标志志比较单单一，缺缺乏相配配套的字字体、色色彩和标标准组合合应用，所以，执行起起来往往往显得单单调，视视觉感染染力和冲冲击力都都十分弱弱，加之之设计水水准的有有限，标标志形象象很难被被社会大大众和众众多的商商业机构构所认同同。香港城市市品牌视视觉的作作法很值值得我们们内地城城市借鉴鉴。首先先，它们们从一开开始的调调查研究究就吸纳纳了世界

35、界一流的的品牌形形象专业业设计公公司参与与，以保保证设计计公司对对城市定定位和价价值的深深入（图图一）了了解；其其次。香香港城市市品牌标标志设计计摒弃了了在内地地十分流流行的征征集标志志的作法法，指定定专业公公司来设设计，不不走“广泛民民主、集集思广益益”的道路路，这一一作法就就从根本本上保证证了设计计思路与与城市品品牌策略略的一致致和连贯贯，能够够较准确确地通过过视觉元元素将城城市品牌牌想要传传递的思思想带给给目标受受众。香港港品牌识识别系统统是由标标志、标标准中英英文字体体和辅助助字体、标（图图二）准准色和辅辅助色、标准组组合和各各种应用用组成的的。其中中，标志志巧妙地地隐含了了中文“香港”和香港港英文的的缩写HH和K，以图反反映香港港是东西西方文化化兼容并并蓄的特特色；而而飞龙的的流线形形态和强强烈的动动感，则则将香港港这座充充满变革革和速度度的城市市跃然纸纸上。“亚洲国国际都会会”的大标标题在设设计上和和核心标标志融为为一体突突出了香香港城市市品牌的的定位；主色彩彩沿用了了反映中中国传统统文化的的红、黄黄、黑色色系，