《影视文化产业》教学大纲

1、影视文化产业TV Culture industry一、课程基本情况课程类别：专业任选课课程学分： 2学分课程总学时：32学时，其中讲课：32学时课程性质：选修开课学期：第5学期先修课程： 无适用专业：数字媒体艺术专业教 材：严三九，王虎影视文化产业创意与策划复旦大学出版社2008年出版开课单位：传媒与艺术学院数字媒体系课程性质、教学目标和任务 通过学习本课程，提高学生对影视文化产业和文化创意产业的现状、特点和规律意义的认识，能够运用文化创意产业的一般原理与知识，并结合旅游知识进行文化创意思考和一定的基础实践，提高学生的审美能力，创新能力。由文化创意与策划的定义、起源、世界各国发展经济和文化需要

2、以文化创意产业的现状导入，理清影视文化产业各个环节影视文化产业基本理论、影视文化产业市场、文化产品、文化品牌、文化市场流通渠道的创意和策划的内涵， 并重点对于旅游产业相关的休闲影视文化产业和会展产业的创意做了深入讲解。三、教学内容和要求第1章 影视文化产业概述（4学时）（1）了解文化的概念和内涵；（2）理解影视文化产业的内涵，东西方影视文化产业的发展历史； （3）掌握东西方影视文化产业的特征；重点：理解文化和影视文化产业的内涵，了解东西方文化发展的历史和特征难点：文化和影视文化产业的内涵 第2章 文化创意产业（4学时）（1）了解文化创意产业的内涵； （2）理解影视文化产业创意的思维特点； （3

3、）掌握影视文化产业创意的基本形式；重点：创意的内涵，掌握影视文化产业创意的内涵，理解影视文化产业创意的思维特点难点：影视文化产业创意的内涵，影视文化产业创意的思维特点第3章 文化产品的创意和策划（4学时）（1）了解文化产品的含义，文化产品的结构，文化产品的特点； （2）理解文化产品的设计导向，个性化导向，心理导向，灵活性导向，优势化导向，民族化导向； （3）掌握文化产品包装的创意与策划；重点：文化产品组合的创意与策划难点：文化产品的设计导向第4章 文化品牌的创意和策划（4学时）（1）了解文化品牌的含义，文化品牌的价值与功能； （2）理解文化品牌的生命周期； （3）掌握文化品牌策划的途径与要求；

4、重点：文化品牌的含义，理解文化品牌的生命周期难点：文化品牌的生命周期第5章 文化市场流通渠道的创意（4学时）（1）了解文化市场流通渠道的含义； （2）理解 文化市场流通渠道的类型； （3）掌握文化市场流通渠道的策略选择；重点：影响文化市场流通渠道策划的因素难点：影响文化市场流通渠道策划的因素第6章 休闲影视文化产业的创意（4学时）（1）了解休闲影视文化产业创意的特点； （2）理解休闲影视文化产业策划的原则； （3）掌握影视文化旅游业的创意与策划；重点：演出娱乐业的创意与策划难点：影视文化旅游创意的方法第7章 影视会展产业的创意（4学时）（1）了解会影响文化市场流通渠道策划的因素； （2）理解会展创意的特点； （3）掌握会展产业创意的主要类型；重点：影视文化会展活动的策划难点：影视文化会展活动策划的主要原则四、课程考核（1）作业等：作业：1次，课程论文：1篇；（2）考核方式：课程论文（3）总评成绩计算方式：平时成绩30、期末考试成绩70五、参考书目1 汤莉萍, 殷俊世界影视文化产业案例选