金融营销实务第九章金融营销风险管理_第1页
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文档简介

1、第九章 金融营销风险管理学习目标：了解金融风险和金融风险管理概念；掌握金融营销风险管理的内容、种类；掌握金融营销风险管理方法。第九章 金融营销风险管理金融风险：金融机构在具体的金融交易活动中出现的风险。市场风险、信用风险、流动性风险、操作分析概念、行业风险.第九章 金融营销风险管理特征：（1）不确定性：影响金融风险的因素难以事前完全把握。（2）相关性：货币的特殊性决定了金融机构同经济和社会是紧密相关的。（3）高杠杆性：财务杠杆高，负外部性强;衍生金融工具等也伴随高度金融风险。（4）传染性第九章 金融营销风险管理金融营销风险： 是指金融企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市

2、场营销活动受损甚至失败的可能性。第九章 金融营销风险管理金融营销风险成因：（一）客观因素（外部环境）自然因素、政治因素、经济因素、社会因素、科技因素、市场因素。第九章 金融营销风险管理金融营销风险成因：（一）主观因素（内部） 营销观念、营销管理水平、营销风险意识。第九章 金融营销风险管理金融营销风险特征：（一）客观性（二）偶然性（三）动态性（四）复杂性第九章 金融营销风险管理金融营销风险种类：（二）按营销风险的成因分类1.营销实质风险：货物损失2.营销道德风险3.营销心理风险第九章 金融营销风险管理金融营销风险种类：（三）按营销风险所致的后果分类1.纯粹营销风险 （事故发生）2.投机性营销风险（流动性风险、市场风险、信用风险）第九章 金融营销风险管理金融营销风险种类：（四）按营

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