2024年银发健康经济趋势与展望报告：新老人、新需求、新生态-AgeClub

新老人、新需求、新生态2024年银发健康经济趋势与展望2024年中国银发经济发展趋势一、政策趋势：从发展养老服务为主转向全面促进银发经济增3轻度老龄化中度老龄化重度老龄化4从单一满足养老服务需求转向发展银发经济成为国民经济从单一满足养老服务需求转向发展银发经济成为国民经济从民政主导推动转向发改委+民政/商务/财政/科委/文从民政主导推动转向发改委+民政/商务/财政/科委/文5（2）政策趋势：各地政府银发经济政策最新动态趋势—成都市加快打造1个国家级高水平银发经济产业园区加快打造1个国家级高水平银发经济产业园区，培育8个以上具有较强竞争力的重点产业，培育15家以上具有全国影响力的银发经济品牌企业。完善社区养老服务设施。加快15分钟公共服务圈建设，在完善社区养老服务设施。加快15分钟公共服务圈建设，在社区商超、药店开设老年用品专区、老年便利窗口，发展线上购买、快递到家的社区便民购物模式，提升老年人日常消费品供应便利度。引导旅行社、酒店、民宿、餐饮企业等相关运营主体聚焦老年人关注的行程、保险、投诉等重点内容制定老年人旅行项目；重点发展“银发+”新消费业态，着力构建银发康养、银发旅游、银发文创等新消费模式，推动养老产业与其他产业融合发展。2023年：902万二、消费市场趋势：各个行业都在为老年群体进行细分，大公司布局第二2023年：902万2017年：1723万文娱旅游PGVahk中信银行、中国银行、大家保险、泰康保险、太平保险、文娱旅游PGVahk中信银行、中国银行、大家保险、泰康保险、太平保险、中国人寿…..67（1）银发消费趋势：人口增长与细分市场增速老年奶粉市场规模成人纸尿裤市场规模老年鞋市场规模助听器市场规模8三、资本市场趋势：资本市场低潮阶段，银发经济投资迎来新局面50岁~60岁~+10userid:532115,docid:172753,date:2024-08-23,sgpjbg中老年群体触达媒介变化：报纸-电视-互联网报纸电视•抖音/视频号•美篇/今日头条1112社交场景家庭场景新大胆追梦平凡生活单调舒服社交场景家庭场景新大胆追梦平凡生活单调舒服美丽时尚关注子女关注自我文化艺术物质追求勇于尝试害怕被骗收入水平变了收入水平变了/时代背景变了/时间分配变了/媒介渠道变了/消费心理变了/生活观念变13缓解不安缓解不安弥补不满解决不便“Ifeelgood”“I’mworthit”“Freesme”15.5%15.5%15.0%15.0%15.0%15.0%14.2%14.2%12.9%12.9%15新一代老年人，不一样的银发族！乐活银发族新知银发族超级梦想家乐活银发族新知银发族#要学就得有模有样##终于可以放下压力，做我自己##全世界都是我的游乐场##要学就得有模有样##终于可以放下压力，做我自己##全世界都是我的游乐场#“最幸福的这几年，为自己活”“怎么开心怎么过”——杭州邓女士67岁——北京赵女士63岁“希望可以自驾去西藏，72岁时编制金蛇狂舞”“最幸福的这几年，为自己活”“怎么开心怎么过”——杭州邓女士67岁——北京赵女士63岁护巢银发族财富银发族护巢银发族#家人在哪儿家在哪儿##真正的自由我主宰##最可怕的是人活着钱没了##家人在哪儿家在哪儿##真正的自由我主宰##最可怕的是人活着钱没了#“能帮孩子一点是一点”“每天生活节奏规律健康“能帮孩子一点是一点”“每天生活节奏规律健康，离老还远得很”——广州任先生65岁——北京王女士64岁——成都李先生62岁——北京王女士64岁购物狂购物狂16典型中老年“购物狂”用户画像以前买东西就看牌子以前买东西就看牌子，总是冲动消费，经历了一场大病，现在随性多了！Y阿姨做过知青，后来自考文化课网购特点：喜欢就买ll17L阿姨以前用QQL阿姨以前用QQ，现在用微信•偶尔在京东小程序/微信公众号消费；独立自主独立自主理智旅游理智旅游18典型品质追求用户画像““”生活方式：网购原则：品质第一简约时尚ll简约时尚ll花呗分期花呗分期19典型追求品牌用户画像X阿姨：X阿姨：网龄10年以上购物特点：我只买我知道的牌子“”从个体而言，人到中年是内外部变化下的“冷暖自知”21激素水平激素水平基础代谢基础代谢岁岁22人体逐渐变老带来的问题 视觉色彩感知退化白内障老花 皮肤瘙痒干燥表皮增生银屑病老年斑皮肤癣灰指甲身体机能变化 身体机能变化 呼吸系统慢性支气管炎肺炎湿气 生命质量23 生命质量23 24日常生活关注点日常生活关注点 48%43%49%41%43%38%42%37% 22%21%19%17% 40%34%41%35%31%32%26%10%16%31%31%36%p一线城市：新中老年智富群体爱健康、p二三线城市：新中老年智富群体的生 48%43%49%41%43%38%42%37% 22%21%19%17% 40%34%41%35%31%32%26%10%16%31%31%36%p一线城市：新中老年智富群体爱健康、p二三线城市：新中老年智富群体的生26%15%13% 16%14%13%14%28%13%13%14%13%太极、游泳等运动广场舞、健身操等美容、SPA等唱歌、书画等活动下棋、打牌等看电视、玩手机聚餐、聊天等旅游、旅居等买菜做饭等家务服务志愿者活动健康知识学习理财知识类学习线下逛街购物线上逛网购平台看电影、音乐会等数据来源：AgeClub调研，N=49802525焦虑来源健康养老个体事业社会财务家庭“后中年”他们焦虑身体是否健康、养老问题、以核心消费品类驱动保健运动旅游旅居理想的养老状态对老的认知养老相关准备理想的养老状态对老的认知养老相关准备调查数据：新老年消费需求机会品类聚焦在营养饮食、“老化经济”%%%营养饮食%%8%文旅游“老化经济”%%%营养饮食%%8%文旅游旅居保健运动%%旅营养乐乐金金帽药%282000年介护保险制度开始实施介护商业服务/产品:Ø介护设施Ø居家照护Ø成人纸尿裤2010年国内/海外高端旅行2010年国内/海外高端旅行出现商业化养老照护机构营养保健邮寄业务适老化商业空间