2022年九江市城市旅游策划

1、九江市城市旅行策划 一、基本情形 二、城市旅行策划基本内容 1、规划背景 2、指导思想及原就 3、依据 4、性质 5、范畴 三、九江市进展城市旅行的背景与现状评判 1、进展城市旅行的背景 2、旅行产业现状评判（与旅行进展中存在的问题）四、旅行资源分析评判 1、主要旅行资源介绍及空间分布 2、主要旅行资源分类 3、城市旅行资源条件分析 五、市场分析与定位 1、市场背景 2、市场分析 3、市场定位 六、总体进展战略与实施步骤 1、旅行开发利用利弊分析 2、战略定位 3、战略目标 4、功能区划七、产品开发与旅行活动组织 1、风景游赏和市区游憩规划 2、游玩设施规划 3、节庆活动设计 4、旅行活动的空

2、间组织 八、方案实施步骤与治理 1、方案实施步骤 2、旅行后期治理 九、形象推广与旅行促销 1、旅行形象塑造 2、旅行形象推广 3、旅行产品营销1 一、基本情形1、参与人员陈安胜（教授） 、刘辉琼（教授） 、舒冬冬（教授） 、施星俊（教授） 、管晓岚（教授） 、康根丽（教授） ；2、完成时间2022 年 12 月二、城市旅行策划基本内容1、规划背景随着城市化进程的进展,当前城市的综合势力不断增强,环境明显改善, 各种旅行所需的配套服务设施也日益完备,加之现代城市更加便利的交通、兴盛发达的经济扰越的商务与购物环境、 发达的科技与信息、先进的服务与消遣、现代化的城市风貌、丰富的都市文化等对旅行者形

3、成了强大的吸引力,越来越多的旅行者挑选城市作为其旅行日的地,城市旅行活动日益成为现代旅行活动中的一个重要因素；在西方,“ 城市旅行己经成为现代旅行的支撑点”；依据国际市场的调研,大约有 60%的旅行者在从事各种旅行活动时会经受城市旅行；在我国,城市旅行己经成为旅行业的支柱,以城市为依靠进展旅行业,己经成为我国旅行业进展的必由之路,城市越来越成为旅行的中心,城市旅行的市场竞争也日趋猛烈；积极进展城市旅行,对于地处我国中部地区的九江市同样具有重要的意义；九江是江西省北部重要的工业和旅行城市,区位优势特殊,旅行资源丰富, 城市环境美丽, 旅行业己成为该市经济进展的支柱产业；但长期以来,九江旅行业主要

4、环绕和依靠庐山旅行来进行,城市旅行进展特别缓慢；2022 年初九江市委市政府为贯彻落实江西省委、省政府把九江建设成为长江沿岸、中部地区重要的经济中心城市的重要指示,提出通过打造新型工业重镇、文化旅行胜地、 区域商贸中心、 开放港口城市,致力于把九江建设成为长江沿岸、中部地区重要的经济中心和最相宜人居的现代化山水生态港口旅行城市；着前所未有的进展机遇；明显,九江城市旅行也面临2022-2022 年九江市中心城区政府投资城市建设重点项目方案（征求看法稿）中大手笔规划, 三年支配七大类 100项城市建设重点项目,共投入 200多亿元； 其中,兼顾旧城改造,完成十项重大城区改造项目,投资 33亿元；这

5、十项重大城区改造项目,完全转变老城区建筑密集、交通拥塞、设施落后、功能缺乏、环境较差的落后面貌,将利于九江改善城市形象,提升城市品位；因此,九江市必需顺势而动,最大限度地利用与开发这一资源,以此促进城市旅行的腾飞；依据江西省统计年鉴资料,九江市无论是在国内旅行仍是入境旅行方面,都保持着高速的年增长率, 旅行收入不断上升；可以依据九江市旅行产业各方面的数据,判定出九江市依靠优越的自然人文环境,市场需求仍是在不断增大的；九江市在城市旅行规划与开发中,应当快速实行相应的措施与战略,2、指导思想及原就制造城市旅行精品, 以此满意不断膨胀的游客与市场需求；80 岁月以后,开展城市旅行逐步成为促进城市化、

6、城市更新、城市进展的主要手段,城市旅行对游客的吸引力较高,市场份额有增加的趋势,竞争也日趋猛烈； 一般实行两种不同的策略进展城市旅行：一是全球化战略,即建设大型人工设施,但投资高,简单被复制；二是本土化战略,即挖掘城市文化和自然遗产；九江市城市旅行进展应实行“ 双管齐下”的战略,即在建设大型设施的同时,必需打造2 自己的文化与生态环境特色,利用本土特色与现代结合塑造城市整体形象、营造城市旅行主题与特色、打造城市旅行精品；生态旅行是目前全球进展最快的旅行形式,要加快九江旅行业的进展,必需树立生态旅游理念,充分发挥资源优势,突出特色,打造旅行品牌；同时加大宣扬力度,完善配套设施树立良好的生态旅行形

7、象,实现九江旅行业的可连续进展；详细原就如下：1 、生态原就： 生态旅行是以高品位的、良好的生态旅行环境为基础的, 这是生态旅行进展的基石； 要有效地爱护生态旅行地的生态系统多样性、物种多样性、 景观多样性和生态旅行资源利用的可连续性以及文化的完整性、“ 文脉” 的连续性等 , 使生态旅行的资源环境和生态旅行也均得以良性循环地进展；应当在几乎全部的旅行项目规划与开发中都要第一考虑旅行的生态问题 , 将生态设计理念贯穿于旅行规划与开发的始终；建立一套行之有效的指标体系 , 保证生态效益、社会效益、经济效益的兼顾和统一；2 、创新性原就：旅行策划要在突出地方特色,尽量保持自然与文化的原始性和真实性

8、的基础上,力求“ 人无我有；人有我优；你有我新；你新我奇；你奇我变”,实现差异化竞争,从而增强对游客及本地居民的吸引力, 也是保证自然和文化资源可连续进展的需要；3 、整体性原就：注意区域协同,强调空间一体化进展,防止近距离不合理重复建设,旅行基础设施应当与当地的自然与文化景观和谐, 爱护人地和谐的生态美不受损害,防止把现代化文明移置到旅行景区；4 、适地性原就：依据策划地目前的自然和人文环境基本状况进行适度性规划开发,防止盲目地生搬硬套,造成不伦不类的现象和资源的铺张；5 、目标市场导向原就：旅行规划编制要坚持以旅行市场为导向,以旅行资源为 基础,以旅行产品为主体,经济、社会和环境效益可连续

9、进展的指导方针； 6、法制监督原就：制定并完善法规 , 包括推动生态旅行的法制治理和强化生态旅行 区规划； 在立法上 , 应综合考虑经济效益、资源整体价值、 可连续利用等多方面因素 , 明确资源全部权、 治理权与开发利用权, 建立有偿使用、 综合利用制度 , 并提出有效的、 有力度的监管措施；在对生态旅行资源进行全面普查评判 , 对市场进行科学调研、猜测的基础上进行合理规划 , 确定生态资源的特色、爱护范畴和市场定位 , 按合理布局、重点开发的原就 , 科学规划, 细心设计 , 推诞生态旅行产品 3、依据, 从而保证生态旅行资源利用、开发和爱护的统一；中共九江市委关于建设漂亮富有和谐强大社会主

10、义新九江的打算九江市人民政府落实中共九江市委关于建设漂亮富有和谐强大社会主义新九江的 打算的实施看法九江市人民政府构建大旅行的实施方案4、性质 立足于九江市现有旅行资源优势以及大力改造九江市城区建设的政策支持,做的一份关 于九江市为提升旅行竞争力和城市形象的城市旅行策划方案；5、范畴 本策划范畴为九江市主城区,包括浔阳区、 开发区、 庐山区及环八里湖和赛湖的部分地 区,合计规划城市用地范畴为 56.4 平方公里；三、九江市概况与城市旅行进呈现状九江是一座有着2200 多年历史的城市,它集名山 庐山 、名江 长江 、名湖（鄱阳湖）3 于一体,具有得天独厚的自然和人文环境,是一座历史悠久的文化名城

11、和优秀旅行城市；1、九江市概况 九江市简称浔,位于江西省的北睡,长江中游南岸,庐山北麓,东滨鄱阳湖；东 邻波阳和安徽东至,南接新建、安义、靖安、奉新和铜鼓,西连湖南平江和湖北阳新、通山、通城、崇阳,北望湖北武穴、黄梅和安徽宿松、望江；中国东西向水上大通道“ 长江” 和我国南北向陆上运输大通道“ 京九铁路”,这两条大动脉在九江市区交汇,同时,长江段赣、鄂、湘、皖四省也在此交界,九江成为承接南北东西的金十字交汇 点,也是长江黄金水道沿岸十大港口城市之一,和江西省唯独通江达海的外贸港口城 市,素有“ 江西北大门” 之美称；九江地处中亚热带向北亚热带过渡区,属于亚热带潮湿季风气候,气候暖和,四季分明,

12、年平均气温160C-170C；九江是一座历史悠久的文化名城,自古以来,便是兵家必争的军事重镇；九江有柴桑、浔阳、汝南、湓城、德化等古称,但主要以九江、柴桑、浔 阳、江洲著称于世；1917 年设九江市, 1921 年 3 月,设九江行政厅,次年改设市政府；1932 年 2 月,设立行政区制； 1936 年又改为九江县,1949 年 5 月 7 日九江解放； 7 月 19 日设九江专员公署,原九江县的农村划九江县,原九江县的市区划分为九江市；1968 年 4 月,成立九江专区革命委员会； 1971 年 2 月 , 改为九江地区革命委员会,1979 年改为九江地区行政公署,1980年九江市从九江地区

13、划出,升为省辖市,市辖浔阳、庐山、郊区三区,1983 年 7 月 27 日地市合并,同时实行市管县体制,现辖九江县、武宁县、修水县、永修县、德安县、星子县、都昌县、湖口县、彭泽县等九县、瑞昌市、浔阳、庐山两区、九江经济技术开发区、共青开发区和庐山风景名胜区治理局；改革开放 20 多年来,九江市国民经济获得了快速进展,综合实力显著增强；如今,九江已成为全国重要的商品粮、棉、油基地和江西省蚕桑基地；支撑九江进展的主要有工业、商贸、 旅行、物流等产业, 不仅这几大产业齐全,而且单项都较强, 与周边地区融合度较高；2022 年末,国家统计局权威发布,九江市进入全国综合实力百强城市；“ 十五” 以来,

14、九江市经济取得迅猛增长,城市不断进展壮大,城市面貌也发生了翻天覆地的变化；城市规模扩大；依据“ 最相宜人类居住”的现代化山水生态港口旅行城市的定位,九江市规划到 2022 年,九江中心城区建成区面积进展到约 150 平方公里、中心城区城市人口达到 100 万,最终实现 2022 年中心城区建成区面积达 300 平方公里、中心城区城市人口达 150 万、都市圈城市人口达 200 万；而九江老城区已无法承担这一历史重任；为此,2022 年九江将城市重心向鹤问湖方向转移,拉开城市骨架,打开城市建设一片新天地；基础设施完善； 截至 2022 年年底, 市区基础设施建设累计投资达25 亿元, 建成区面积

15、扩大到 70 平方公里； 新增绿地 200 万平方米、 管网 200 公里、城市道路 40 公里,九江市被评为江西省第一个国家级“ 畅通工程二等城市”；城市功能增强；随着日益增长的物质文化生活需要,居民对功能性、公益性设施的需求也变大；九江现己新建南湖市民文化广场、白水明珠 会议中心暨规划呈现馆 、少儿活动中心、成功碑、龙开故道等工程；此外,应急救援指挥中心、疾病掌握中心、体育中心等一批公益设施建成后,将进一步完善城市服务设施,增强内在功能；2、旅行产业现状与旅行进展中存在的问题九江集名山 庐山 、名江 长江 、名湖 鄱阳湖 、名城 浔阳古城 于一体,有 400 多个景点景观,现有对外开放的风

16、景区 点300 多处,其中列入世界文化遗产名录 1 处,国家级风景名胜区 1 处,省级 3 处,世界地质公园 1 处,国际湿地 1 处；自然爱护区 4 个,其中国家级自然爱护区 2 个,省级自然爱护区 2 个；森林公园 11 个,其中国家级 8 个,省级4 3 个；重点文物爱护单位 43 处,其中国家级重点 5 处,省级重点 38 处,；国家级重点爱护寺观 3 处,全国农业旅行示范点 1 个；九江作为“ 中国优秀旅行城市”,境内旅行资源丰富,市场开发前景宽阔；1978年以来,九江旅行区开发已经具有相当规模,产品体系逐步完善；特殊是 20世纪 90岁月以来, 九江市旅行业进展快速,九江的旅行收入

17、和旅行人数均出现出超常规的进展态势 除2022年受“ 非典” 影响外 ,2022年旅行总人数和旅行收入均创历史最高水平,各年的情形见表 1 与表 2；表1 2O01 年以来九江市国内旅行人数及旅行收入情形 1 表 2 2O01 年以来九江市入境旅行人数及旅行外汇收入情形 2 5 在沿江八个同等城市中,九江旅行总收入最高；经过 成以世界文化景观、世界地质公园庐山为龙头,包括“ 六区”20 多年的开发建设,九江现已建 枯岭、山南、沙河、永修、浸阳、共青 、“ 两点” 石钟山、龙宫洞 、“ 一线” 都阳湖水上旅行线 的大型综合旅游区；随着旅行资源的不断开发,以庐山为主体的 “ 众星烘月”旅行景区空间

18、布局基本形成,旅行产品结构也由单纯的观光型逐步向复合型、多元化转变,现已初步构成集观光、度假、生态、宗教、会议、文化、运动、康复八大旅行系列于一体的旅行产品体系,并设计推出了10 余条精品旅行线路；目前,九江市旅行进展中存在的问题主要有： 现有旅行景点规模偏小,吸引力不高市区内主要的特色旅行景点大多为历史文化景观,由于历史和体制等方面的缘由,这些景点的规模普遍偏小,旅行服务意识淡薄,游玩内容的陈设和呈现手段陈旧单一,无法向旅游者充分而生动呈现其深厚的历史文化内涵,难以给游客留下深刻印象；依据相关调查, 旅行社推出的九江市内游玩活动,一般成团率很低, 在浔阳楼、 琵琶亭、烟水亭、锁江楼、能仁寺等

19、景点游玩时,每个点支配的游玩时间都较短,客人对景点的反映普遍不抱负；因而这些市内旅行景点的年接待量都很低,如锁江楼景区的年接待量仍不足 1万人； 庐山负的“ 近因效应”庐山作为“ 世界文化景观” 和闻名的风景名山,每年吸引上百万的游客,是九江旅行业的“ 龙头” ；处于庐山脚下的九江城市旅行并没有从中明显受益,反而深受庐山负的“ 近因效应” 的影响；主要缘由有 : 、庐山旅行开发早,影响大,始终以来,庐山旅行就是九江旅行的代名词, 九江旅行业的进展也主要环绕庐山来绽开,进而在肯定程度上固化了九江旅游业进展的视野, 城市旅行没有受到应有的重视和进展；、庐山旅行知名度高,吸引力大,对九江市区旅行的竞

20、争优势特别明显；、庐山上旅行接待设施比较完善,旅行活动不像其它山地旅行那样须借助山下的旅行设施,因而九江市区在多数情形下只是作为游客上下庐山的途经之地, 很难吸引游客驻足游玩；、由于缺乏有效的资源整合,庐山主要的旅行产品、旅行线路与九江市区的旅行联动不够,旅行者对市区旅行的动力不足； 城市经济进展水平不高虽然九江经济总量在江西省内始终排在前列,但从全国范畴来比较,九江市的经济进展水平就偏低； 如 2022 年九江市的国内生产总值在全国排在 112 位,人均国内生产总值 10825元,尚未达到全国平均水平；其与周边省份的大中城市相比,差距仍是特别明显；见表 1 九江较低的经济进展水平,境,特殊是

21、资金投入严峻不足,市旅行市场开拓等方面的进展；使得城市旅行缺乏有力的社会经济支持和良好的外来投资环 制约了九江城市旅行基础设施建设、城市旅行产品开发、城此外, 由于受城市经济总量和经济活力的影响,九江市区的商务、会议等方面的流淌人口偏少,对城市旅行中重要的商务旅行市场和会议旅行市场影响很大；6 城市旅行特色不够鲜明特色是现代城市旅行进展的生命线,城市旅行的特色与城市环境、城市文化城市风貌和城市职能等方面紧密相关；综观国内旅行业发达的城市,其城市旅行特色无不具有独到之处；如青岛的海边风光、苏州的园林、西安的古都文化、丽江的少数民族古城风貌、深圳改革开放的“ 窗口” 形象等；由于历史的缘由,九江两

22、千多年的历史和丰富的山水文化在现代城市进展过程中并没有很好的表达,仅凭现有的历史遗存,旅行者很难触摸到九江历史文化的精髓; 由于长期以来经济进展水平比较低,城市建设投入受到制约,九江的城市环境建设质量不高, 城市建筑和城市文化缺乏地域特色,引力；城市的经济、 商业等方面对旅行者缺乏足够的吸 体制制约； 现有的旅行治理体制不能适应旅行业作为支柱产业进展的要求；旅行涉及 的公安、工商、物价、交通、商业等部门“ 六家分治”,彼此之间不仅不能相互协作,和谐 进展,甚至相互摩擦,制造纠纷；景区之间、部门之间的壁垒森严,多头治理,各自为政,宏观调控乏力, 治理难以到位, 造成风景区统一爱护、开放和治理上的

23、困难和冲突,成为制 约旅行业进展的重要因素,严峻影响了九江作为旅行城市的整体形象；四、旅行资源分析评判 1、主要旅行资源介绍及空间分布 九江城北面长江,南屏匡庐,东临湖口而西望幕阜,得尽山傍水抱之宠；城内甘棠湖、南门湖水光潋滟,岸柳成荫； 薄暮、 轻烟漫笼, 画舫涟漪, 可谓文雅之至； 烟水亭、 琵琶亭、浔阳楼、能仁寺、天花宫、九江长江大桥、在建的九江长江大路大桥、锁江楼、98 抗洪广 场等景点可发思古之幽情,可观今日之成就；诚如古人诗云：九派浔阳郡,分明似画图；烟水亭： 位于九江市长江南岸的甘棠湖中,相传为三国时名将周瑜的点将台故址；唐代 诗人白居易始建亭湖中,取其琵琶行诗句“ 别时茫茫江浸

24、月” ,称“ 浸月亭” ；浔阳楼：位于江西九江市区九华门外的长江之滨,古典名著水浒传小说中的宋江题 反诗、李逵劫法场等故事使浔阳楼名噪天下；琵琶亭：位于九江长江大桥东侧,因唐代闻名诗人白居易的长诗琵琶行而得名；能仁寺： 创建于南朝梁武帝时代 502-527 , 寺中的大胜宝塔是九江市的标志；有双阳 桥、西穿石、诲尔泉、飞船、铁佛、冰山、雪洞等景观,合称 八大奇景 ；甘棠湖、南门湖：九江古城,秀在两湖；这片清碧的湖水就是甘棠湖；堤那边的那片 湖水称为南门湖（南湖）；九江长江大桥：我国目前最长、工程量最大的铁路、大路两用桥；无论是桥的设计、施工工艺,仍是新型建筑材料的使用等方面,都反映了我国迄今最

25、先进的建桥水平；天花宫：坐落于九江城甘棠湖与南门湖之间的李渤所修长堤南端,传奇三国东吴周瑜 守备宫亭练习水军之时,此处曾是小乔梳妆地方,故前所建之楼称小乔梳妆楼；锁江楼：位于长江之滨,九江市东北隅,所谓锁江楼、锁江楼宝塔顾名思义,是为锁 住不驯服的江水；另锁江塔一度又以矶名,称回龙塔；98 抗洪广场：九江市又一处爱国主义训练基地,广场内设置抗洪纪念馆、抗洪纪念碑、抗洪纪念群雕等建筑物；抗洪纪念馆的外形被设计成当年立下汗马功劳、被凿沉堵口的 “ 甲21025 号驳船” 的外形,墙壁上的一幅幅浮雕,再现了当年惊心动魄的堵口情形；赛湖、八里湖：位于九江市主城区西面,赛湖都赛过杭州西湖！ ”“ 论面积

26、、论风光、论环境,九江的八里湖、2、主要旅行资源分类（1）自然旅行资源中国第一大河长江穿越九江境北,过境长度为143 公里,在湖口县和都阳湖的交汇处形成了一条壮美的自然江湖分水线；城区散布星点般的小湖泊,如甘棠湖、南门 湖、八里湖、赛湖等等；（2）人文旅行资源 九江作为一座历史悠久的文化名城,早在汉晋时期,九江的文化旅行活动、宗教 朝拜旅行活动和商业贸易旅行活动就已经相当活跃；秀美山川孕育和吸引了大量的高 僧名士、政治名人,使得九江保留了丰厚的文化遗存；名胜古迹 : 烟水亭、浔阳楼、琵琶亭、能仁寺、天花宫、锁江楼 民俗风情 : 青阳腔、武宁采茶戏、全丰花灯、茶俗、都阳渔俗等；地方特产: 星子金

27、星砚、瑞昌剪纸、庐山“ 三石”、庐山云雾茶等等；3、城市旅行资源条件分析 九江雄蟠赣北,濒江扼湖,山水得天独厚；匡庐奇秀,天下闻名,佳境美景奇诡漂亮；其襟江带湖之势、悬泉云瀑之胜、登临旅居之便、中西合璧之风情集于一身；奇妙的大自然 给予了九江特别优越的地理位置和雄美壮丽的山水胜景；同时九江市城区由烟水亭、浔阳楼、 琵琶亭、 能仁寺、 甘棠湖、 南门湖、 九江长江大桥、天花宫、锁江楼、赛湖、八里湖等自然人文景观有机组成,“ 别时茫茫江浸月” 的周瑜点将台故址, 秀丽的市区两湖,因小说中的宋江题反诗、李逵劫法场等故事而名噪天下浔阳楼无一不是城市旅行的精品；美丽的自然景观与历史悠久的人文景观相互补充

28、,可开发内容丰富、开发利用价值和潜力庞大；依据国家旅行资源分类、评判与评判标准（GB/T 18972-2022,对九江市各项城市旅行资源进行客观评判；九江市旅行资源评判评判项评判因子评判依据赋值目资源要观看游憩使全部或其中一项具有极高的观看价值、游憩价值、使用价30素价值用价值（ 30值；22 8 （85分）全部或其中一项具有很高的观看价值、游憩价值、使用价21分）历史文化科值；13 全部或其中一项具有较高的观看价值、游憩价值、使用价126 值；51 全部或其中一项具有一般观看价值、游憩价值、 使用价值；同时或其中一项具有世界意义的历史价值、文化价值、科25学价值、艺术价值；20 同时或其中一

29、项具有全国意义的历史价值、文化价值、科19学价值、艺术价值；13 学艺术价值同时或其中一项具有省级意义的历史价值、文化价值、科126 （25 分）学价值、艺术价值；珍稀奇妙程历史价值、 或文化价值、 或科学价值 , 或艺术价值具有地区51 意义；15有大量珍稀物种,或景观反常奇妙,或此类现象在其他地区罕见；13 有较多珍稀物种,或景观奇妙,或此类现象在其他地区很129 少见；度（ 15 分）有少量珍稀物种,或景观突出,或此类现象在其他地区少84 见；有个别珍稀物种,或景观比较突出,或此类现象在其他地31 区较多见；独立型旅行资源单体规模、体量庞大；集合型旅行资源单体结构完善、疏密度优良级；自然

30、景象和人文活动周期性 108 发生或频率极高；独立型旅行资源单体规模、体量较大；集合型旅行资源单规模、丰度体结构很和谐、疏密度良好；自然景象和人文活动周期性75 发生或频率很高；43 与几率（ 10独立型旅行资源单体规模、体量中等；集合型旅行资源单分）体结构和谐、疏密度较好；自然景象和人文活动周期性发生或频率较高；独立型旅行资源单体规模、体量较小；集合型旅行资源单体结构较和谐、疏密度一般；自然景象和人文活动周期性 21 发生或频率较小；资源影完整性（ 5外形与结构保持完整；54 外形与结构有少量变化,但不明显；3 分）外形与结构有明显变化；2 知名度和影外形与结构有重大变化；1 在世界范畴内知

31、名,或构成世界承认的名牌；108 9 响力 响力（10 分）在全国范畴内知名,或构成全国性的名牌；75 （15 在本省范畴内知名,或构成省内的名牌；43 分）在本地区范畴内知名,或构成本地区名牌；21 相宜游玩的日期每年超过 300 天,或相宜于全部游客使用54 和参与；相宜游玩的日期每年超过 250 天,或相宜于 80左右游客适游期或使 使用和参与；3 用范畴（ 5分）相宜游玩的日期超过 150 天,或相宜于 60左右游客使用2 和参与；相宜游玩的日期每年超过 100 天,或相宜于 40左右游客1 使用和参与；已受到严峻污染,或存在严峻安全隐患；5 环境爱护与 已受到中度污染,或存在明显安全

32、隐患；4 附加值环境安全 已受到轻度污染,或存在肯定安全隐患；3 已有工程爱护措施,环境安全得到保证；3 通过问卷调查和深度访谈的方法,结合九江市自身自然和人文优势,我们初步得出：九江市旅行资源评判 =观看游憩使用价值 20 分 +历史文化科学艺术价值 20 分+珍稀奇妙程度 2 分+规模、丰度与几率 6 分+完整性 5 分+知名度和影响力 6 分+适游期或使用范畴5 分+环境爱护与环境安全 3 分共有 67 分之高；因此,可以判定出,九江市是适合开展城市旅行的； 另外通过与周边和其他地区的比较,也可发觉九江市进展城市旅行的优越性；（1）与周边城市比较：与毗邻的江西省省会南昌相比,九江市的优势

33、特别明显；虽然南昌市也有八一湖、青山湖、 瑶湖、 滕王阁等旅行资源,但是南昌市人口密度大,城市喧嚣,自然资源人为破坏严峻,且治理成效不佳； 然而九江市拥有良好的城市外形和有个性、舒服宜人的山、水、城、绿融为一体的城市空间,可以为游客与本地居民供应高质、便利、优越的工作、生活、休憩环境；与周边城市相比竞争力明显更大：九江市东邻波阳和安徽东至,南接新建、安义、靖安、奉新和铜鼓,西连湖南平江和湖北阳新、通山、通城、崇阳,北望湖北武穴、黄梅和安徽宿松、望江；而这些地方缺少九江市这般优越的自然和人文环境,从而避免了周边地区在竞争方面的负面影响；（2）区位交通优势：九江地处京九铁路大动脉的中段,与黄金水道

34、长江交汇,区位优势突出,交通便利,水陆空齐备；在全国经济进展格局中,九江是东部沿海开发向中西部推进的过渡地带, 是京九、 长江两大经济开发带的交叉点,处于极为重要的位置；长江是中国最大、 最长的东西向水上大通道,京九铁路是我国最长、现代化程度最高的南北向陆上运输大通道,两条大动脉在九江市区交汇,九江成为承东启西、引南接北的金十字交汇点；现代水陆空交通网络四通八达；九江港是长江流域十大港口之一,年客、货运量分居长江各港口第一位和第四位；铁路有京北京 九、武 武汉 九、合 合肥 九二条铁路相交,铜 铜陵 九铁路己正式投入使用; 大路有昌九、九景两条高速大路以及105, 、316 国道穿境而过；机场

35、方面,己建成可起降中型客机的民航机场,开通了至北京、上海、广州等主要城市的航线；（3）生态环境优势：九江市背倚峰峦叠翠的庐山,面临奔腾浩荡的长江,湖泊河流点10 缀其间,出现出“ 山在城边、城在水边、水在城中” 的特殊景致,自然生态环境优越；同时九江市又是一座具有 2200 多年历史的江南文化名城和旅行城市,古往今来, 众多文人墨客,名宦巨贾, 大德高僧因九江秀丽的风景而留连忘返,留下了丰富的文物占迹,使九江拥有厚重的人文生态环境底蕴；五、市场分析与定位1、市场背景2022 年在美国发生的 “ 次贷危机”在 2022 年下半年形成了世界性的金融危机,波及全球,震动世界, 影响深远； 作为全球一

36、体化的一部分,中国也不行防止地受到金融危机的影响,从而影响到居民的实际收入和预期收入,进而影响居民的消费；而旅行消费作为高层次的消费, 因此受到的影响更大,金融危机不但对国际旅行市场照成很大的负面作用,对国内旅行市场也照成肯定的负面影响；在整个金融危机背景下,作为优秀旅行城市的九江市也受到肯定的冲击；随着近期经济的不断回暖,各企业、产业开头复苏,旅行业作为朝阳产业更是鲜明的代表, 国际国内旅行市场又是一派富强昌盛的景象；同时, 相伴着九江市城区改造力度的增大等各种政府政策的提出,为九江市进展城市旅行供应了更多的条件和基础；2、市场分析近年来, 九江市大力进展旅行业,旅行业进入高速进展阶段,游客

37、流量和旅行接待才能不断攀升,旅行收入在国民经济中的比重越来越大,已成为其支柱产业；（1）客源地分布及其变化九江市的客源地主要分布在江西省及其周边省份,包括安徽、 湖北、 湖南、 浙江、江苏、上海、广东,以及北京、陕西等地,其中江西省本地是最主要的客源地；近年来,特殊是陕西省的游客人数增长快速,市场份额明显上升；国内其它地区是九江市的机会市场,所占比重不大,且起伏变化比较大；海外市场主要分布在东南亚、日本、港澳台和美国；（2）游客的基本情形年龄段分布中, 国内游客以中青年为主,海外游客以中老年为主；旅行的文化层次比较高,大部分具有大专以上文化程度；游客的职业或身份排在前四位的分别是企业职员、公务

38、员或干部、同学和老师、技术人员；同学和老师在假日市场占据比较大的份额；（3）旅行者行为到九江市的游客以观光游玩和休闲度假为主要目的；由单位或学校组织,以及旅行社组团是游客主要的出游方式,同时, 亲朋式家庭出游也成为一种重要的旅行方式；游客乘坐的交通工具目前主要是旅行巴士和自备车；九江市的游客除必要消费如门票、交通费外, 餐饮、购物方面的开支所占比重较大,双休日、 节假日,住宿消费比重略有上升；游客在九江市停留的时间在一天、两天、三天以上的比例相当；绝大多数游客对九江市的印象较好；（4）旅行者需求与供应游客最感爱好的是庐山、庐山西海、 鄱阳湖湿地这三处知名度最高的景点；而对九江市城内浔阳楼、烟水

39、亭、能仁寺、甘棠湖等知名度较小的景点,一般仅有少数游客感爱好；目前,九江市交通便利, 可进入性特别强,景区景点；游客明白九江市主要是通过亲朋介绍、口碑对于九江市旅行特别重要；（5）旅行服务设施现状五湖四海的游客可以通过多条线路进入九江市及各广播电视宣扬、 报刊介绍、 旅行广告这四种方式,11 依据九江市 2022 年公布的数据,全市拥有旅行社 80 家 国际旅行社 4 家,国内旅行社76 家,旅行星级饭店 41 家 四星级 4 家,三星级 21 家,二星级 15 家,一星级 1 家,有非星级旅行饭店的旅社、款待所等 817 家；这些住宿设施的床位数详细见表如下；仍有多家旅行购物商店、旅行车队和

40、游船公司等,年接待量可达 1000 万人次；旅行住宿设施类型 客房数（间）床位数（床）一、二星级酒店 1117 2359 三星级以上酒店 2565 5018 旅社 21545 42404 近年来随着城市建设的开展,旅行基础设施也逐步完备起来；九江市区、庐山枯岭、各旅行城镇与主要景区的道路、供电、供水、 医疗卫生、环境爱护以及公共文化消遣等基础设 施不断完善,为构建九江大旅行奠定了坚实的基础；（6）旅行进展阶段界定目前, 九江市旅行业在国民经济中处于支柱产业位置,旅行市场发育完备,游客人数连年上升,旅行服务设施类型齐全、数量众多,完全能满意游客的需要；依据以上条件判定,九江市已经进展到旅行进展的

41、成熟阶段；3、市场定位 以生态为基础,以文化为核心,以休闲消遣为载体,充分表达三者的融会贯穿,为九 江市城市旅行进展供应指导意义；通常,依据不同客源国或地区旅行者流向某一目的地占该目的地总接待人数的比例进行市场细分,依据其比例的不同,可分为一级市场（核心市场）和机会市场； 依据九江市目前旅行业客源市场现状及潜在客源,方面进行市场定位：、二级市场（基本客源市场）对九江市城市旅行从以下几一级目标市场：九江市及其周边乡、镇、市生活达到小康以上水平的城镇家庭,应当成为重点的目标市场,成为九江市进展的支撑市场和进一步扩大影响力的基础；针对这类游客距九江市较近、交通便利、停留时间不长等特点,在促销中应当以

42、同学、中青年和家庭市场为重点目标市场,宣扬中突出周末休闲度假旅行；二级目标市场：南昌市、上饶市、景德镇市等省内以及湖北、湖南、浙江、江苏地区具备肯定经济实力和消费才能的城镇居民；由于本省及周边省区距离上的优势,可以成为客源市场开拓的一个重点；其他地区可以通过加强宣扬力度,扩大市场的掩盖率,积极开拓；三级目标市场：香港、澳门、台湾、东南亚、新加坡、日韩等相对远程的客源,这是九江市比尽全力要追求的目标市场；该类游客由于受旅行团线路和信息方面的缘由,很少直接前往九江市城区进行游玩,应积极与各旅行社联系,开创九江市城市旅行路线,对外积极宣扬促销, 并且通过优质的服务和有效的治理形成良好的口碑,度；六、

43、总体进展战略 1、旅行开发利用利弊分析 九江市开展城市旅行开发的有利之处主要有以下几点：（1）改善交通,加强交通的便利性,便利沟通；（2）供应更多的就业和创业机会,增加本地居民收入；以此提高吸引力和扩大知名（3）进展第三产业,带动其他相关产业以及周边地区的进展；（4）提高当地居民素养、旅行服务意识以及环境爱护意识；（5）塑造旅行新形象,提高九江市知名度；12 （6）吸引更多消费,促进九江市经济富强；进行开发的弊端主要表现为：（1）规划掌握不当就可能会带来景观的破坏与环境的污染；（2）利益关系处理不当,就可能显现居民、政府、开发商等利益集团之间的冲突和纠纷；2、战略定位基于九江市进展生态、文化、

44、休闲消遣城市旅行的总体原就,创建九江市“ 精品旅行区” ,力创为江西省生态旅行的突出亮点,国内知名的特色生态旅行区；3、战略目标在建设的近期阶段,全面改善各景区、景点以及旅行线路环境、质量和治理效率,引入全新的治理模式和专业人才,并在此基础上吸引有丰富体会和雄厚实力的度假区开发商；在中期阶段,实施阶段性的、全面的、有效的开发,从根本上转变九江市市区开发涣散、形象不明、效益不高等困难局面；力争在中远期,开发建设之后成为我国旅行市场具有连续的市场号召力的名副其实的特色生态的优秀旅行城市；4、功能区划为了九江市旅行业实现可连续进展,合理利用与开发旅行资源,进行科学的功能区划是关键； 重点做好统筹规划

45、工作,科学分析自己的资源优势,主要客源及游客的需求,消费心理等, 据此来打算旅行的进展模式,给自己的项目一个精确的定位；同时,配套的旅行设施建设要与旅行项目定位相适应,否就, 就会造成重复建设铺张资源的恶果；本文依据九江市城市旅行的资源分布状况和优势、客源和游客需求、 各景区景点的连通性等情形,绘制了九江市城市旅行功能区划图；（旅行区划图）七、产品开发与旅行活动组织目前,九江市城区所拥有的主要条件是56.4 平方公里的土地利用与开发,以及其所依赖的九江市旅行业进展的宏观背景；依据九江市城市旅行的资源和市场条件,结合目前国内外旅行开发的现状,本组初步通过风景游赏和市区游憩规划、游玩设施规划和节庆

46、活动设计三大开发项目作为九江市城市旅行产品的推广方案；1、风景游赏和市区游憩规划从整体空间分析,九江市城区多为湖泊,甘棠湖、南门湖、八里湖、赛湖等占据市区主要位置, 湖泊两岸视野开阔,风景美丽； 同时,烟水亭、 能仁寺、 浔阳楼等景点点缀其间,形成了人文与自然的完善结合,构成了九江市城市旅行的基础,特别适合游客游赏；同时,在此优越的旅行资源条件下,适度开发适合本地进展的游憩项目,因地制宜, 更为九江市城市旅行锦上添花；（1）水上消遣目前, 九江市在环湖水上消遣项目方面除了水上电动游船,基本上没有其他项目；其他各湖更是保持着原始状态,从而造成资源利用上的铺张；在已有的水上项目基础上,可以添加其他

47、一些不错的水上消遣项目,同时加强治理；13 水上摩托艇表演：由专业表演人员表演,游客也可自行驾驶；碰碰船：每人一艘,其乐无穷；水上三轮车、水上自行车：游客登上三轮车,那份慌乱与惊恐平添几份乐趣；（2）环湖自行车赛以大众健康作为核心价值理念,以运动健康作为品牌,打造九江市环八里湖、赛湖精品旅行项目,为九江市打造成“ 绿色之都、健康之都” 的将来之城而努力；随着人们对自然、环保的生活方式的推崇,九江市环八里湖、赛湖地区作为以健康为品 牌的形象之地, 无疑会成为城市生活中人与自然界和谐相处的不二之选,使大家能在生活工 作之余能够享受到自然与舒服,拥抱自然与高品质的将来城市生活；九江市可以将环湖自行车

48、赛定为每年或每两年举办一次,由九江市人民政府 携手当地接到办事处、 建筑治理有限公司、 自行车行以及自行车运动网共同联手规划、布局、推动和落实环湖自行车赛的建设和进展；活” ,本赛事可以设立两大竞赛类别：“ 骑游健康之都、享受健康生 单车竞赛组,依据不同的年龄阶层制定如32 公里青年组, 24 公里中年组以及16 公里老年组； 休闲竞赛组,分为如4 公里情侣组和4 公里家庭组；（3）休闲垂钓游利用现有八里湖、赛湖等湖泊资源开发垂钓项目,空间和设施要求不大,供应渔具的租赁,可与餐饮项目结合,自钓自烹自食,别具风格；同时,可以在垂钓爱好者和有关部门的组织支配下,知名度和影响力；2、游玩设施规划以竞

49、赛的形式进一步扩大九江市的依据对九江市今年来的游客量、客源市场空间结构等相关资料的分析,九江市旅行接待服务设施基本上可以满意目前市场需求；但是,随着九江市旅行业的不断进展,九江市游览设施建设和进展仍是存在特别大的进展空间的；施建设着手；（1）餐饮、购物一条街本组主要是从能够直接影响游客游玩的设江西省九江市自 2022 年提出并实施构建 “ 大旅行”战略以来, 旅行业得到了快速进展,游客接待数量和旅行收入都有了很大的提高,但旅行购物和餐饮收入却没有明显的增加；因 增加旅行购物和餐 此,九江市开发设计符合消费者需求的旅行产品、制定有效的营销方案、饮收入有着极其重要的现实意义；九江市旅行商品种类繁多

50、,但存在缺乏吸引力、产品雷同、经营分散、营销意识差、旅行购物环境差、 销售不规范等问题,因此九江市应当从以下几方面着手,提升九江市城市旅行餐饮购物竞争力： 加强政府引导,加大政策扶持； 注意研发,提升竞争力； 整合旅行产品生产和销售企业,加大营销力度； 规划旅行餐饮、购物市场,提高服务质量； 把旅行餐饮、购物视为旅行资源,打造九江市餐饮、购物一条街；购物一条街呈现地方名优特产,同时供应优质的旅行购物服务；规划期间, 注意挖掘九江丰富物产和民俗文化资源,将庐山云雾茶、浔阳麦秆画、瑞昌剪纸、湖口蝴蝶画、都昌淡 水珍宝饰品等旅行商品的历史文化内涵和传统工艺技术通过现场制作等方式予以呈现,提升 九江旅

51、行商品的文化品位；14 餐饮一条街整合现有餐饮点,统一规划新设餐饮店,主要建设绿色美食街,以大众化饮食、中低档消费为主；形成经营各国办理,面对度假旅行者；以本地特色为主；湖泊适当进展水上美食如餐饮游船；（2）露天剧场漂亮的环湖,绿化丰富,人流量大,活动众多,以九江市环湖夜生活而言,就有神采奕奕的交际舞舞蹈表演的、在甘棠湖公园里的武术健身的、,走湖的、 牵来名犬爱犬争相得宠的、画素描的、独唱的、练习书法的、说书唱戏的、打牌的由此可见,九江市居民越来越会享受生活,追求生活的品尝了,更加变的有文化底蕴了；定位为“ 布满活力、经典时尚、品牌现代” 的城市露天剧场旅行产品的开发建设,对于九江市居民的生活

52、消遣而言,更是增加了不少乐趣；为了综合考虑到防止人流拥挤、交通堵塞、分散人流的目的,城市露天剧场可以在环湖的东北方向的区域选址开发建设,剧院可供小型大众音乐会、舞蹈、话剧、地方戏曲、文艺晚会等多种形式表演场所,也是庆典等活动的优选场地；剧院将呈现国内及当地优秀演出剧目,开展艺术普及方案,支持社区文化建设,增加民众艺术修养,服务于本地居民、政府及外来游客；打造九江市地区的文化艺术中心及文化地标,充分呈现 “ 九江行,享受和谐生活”的进展观；3、节庆活动设计近年来,随着各地先后创出了一条用举办旅行节庆活动来招商引资,进展旅行,促进经济进展的新路子, 宣扬和推出各种特色的旅行节庆活动已经成为当地吸引

53、游客的重要方法之一； 江西省的绳金塔庙会、南丰蜜桔节、黄马樱花节等大型节庆活动；但是综观各地的旅游节庆活动, 真正成功并且可以连续下来的活动屈指可数,游活动处于初级阶段；（1）龙舟节这也就说明江西省目前的节庆旅在 1992 年,九江市举办了“ 全国第六届屈原杯龙舟赛暨庐山杯国际龙舟邀请赛” ,并且九江龙舟队多次在省内外赛事中获得奖牌,已经形成了渊源的龙舟文化底蕴；利用每年的端午或者其他节庆日,邀请全国龙舟队伍参与,扩大九江市龙舟节的知名度和影响力；同时,进行人员培训、实地适应性训练等；特殊是在端午季节,挖掘利用九江民俗风情板龙灯为龙舟节锦上添花,“ 巨龙漫游”、“ 龙头钻阵”、“ 绳蟒脱壳”、

54、“ 穿花打旋” 和“ 飞龙跳动” 等动作阵势；如几条龙相聚时,其回旋翻腾、圆直曲伸,配以大小爆竹,锣鼓 唢呐,大有呼风唤雨翻江倒海之威势；针对九江市及其周边地区,可以因地制宜的设置节假日龙舟竞赛,如将竞赛组别分为男 组、女组； 高校生组、 社会人士组； 专业组、 非专业组等； 活动类型有环形竞赛（亢龙有回） 、线性竞赛（龙行天下）等丰富多彩的项目表演；（2）八里湖风筝节 八里湖风筝节活动以踏春为活动背景,结合地方特色, 努力突出活动的实践性和文化性,让大家在学习工作之余充分体验轻松的休闲文化体育氛围；旨在突出全民健身的体育目标,丰富市民的体育活动；也是实践社会主义精神文明建设的生动表达,在活动

55、中应进一步发扬积极上进、乐于助人、喜爱集体、朝气蓬勃、文明健康的体育之风；八里湖、赛湖周边必去视野开阔,是风筝节举办的不二挑选；活动内容可分为两部分： 风筝设计大赛； （1）前期预备：市文化部和宣扬部负责购买活动所需的白纸风筝如干,绘画用颜料、画笔、调色盘如干；（2）过程支配：参赛人员以单位分组或者分为老人组、青年组和少年组；每组在组长带领下,进行自由创作,设计样稿；由市委相关人员 组成评比小组,现场评比出优胜组一个,并授予“ 正确创意奖”； 风筝放飞大赛； （1）前期预备：选定活动地点,实地考察,针对可能显现的意外15 情形,设计应急方案； （2）过程支配：活动之前在活动地点合影；然后依据风

56、筝绘制时的分组进行活动； 活动中评比小组,依据在最短时间内将风筝放飞的最高最稳为标准,现场评比出优胜组一个,并授予“ 漫游蓝天奖”4、旅行活动的空间组织；获奖的小组将得到肯定的物质与精神嘉奖；旅行活动的空间组织的讨论,是为了对九江市旅行地资源禀赋、地理区位、 经济背景等进行综合分析、 合理评判, 结合其上一级和次一级旅行规划内容,科学地组织旅行线路和整个区域旅行开发的主次和先后,构建整体旅行空间结构；这种讨论区域旅行开发的特色及方向、旅行资源的空间配置等有更实际的指导意义；（参照以上图片）八、方案实施步骤与治理1、方案实施步骤将生态旅行的理念贯穿于九江市城市旅行的开发之中,爱护生态环境； 在此

57、基础上挑选合适的地域, 开发特色生态旅行产品；爱护和挖掘现有文化遗产,实现文化遗产爱护和旅行进展的同步进展； 同时敬重旅行者的体验需求,依据旅行活动的个体差异设计不同的旅行产品以满意不同游客的需求；努力制造良好的城市外形和有个性、舒服宜人的山、水、城、绿融为一体的城市空间,供应高质、便利、优越的工作、生活、休憩环境；16 九江市城市旅行进展方案实施步骤生态文化消遣休闲湖泊生态、人文生态浔阳文化、 山水文化水上消遣、体育旅行九江市城市旅行形象建设文化其它开发建设工作后期治理（1）项目实施条件旅行项目建设主要受人力资源和资金资源两方面的制约；因此在项目建设中可以实行引进投资或者政府和私人股份制治理

58、来削减资金问题；加强旅行专业人才的培育来削减人力资源的短缺问题；（2）详细措施： 加强专业旅行服务和旅行治理人才的培育；加强和各高校的联系,适当放宽旅行专业人才就业的政策,以达到吸引人才和留住人才的目的,提高治理效率和水平； 和谐和优化城市体系格局,完善市域交通网络,尽快完成九江市的道路建设,解决交通瓶颈问题；合理配置城市土地资源,强化城市基础设施及公共服务设施建设,形成高效能、 现代化的交通运输体系和水、电、通信设施； 依据先易后难、先主后次的原就,急缓和谐,建设部分必要的旅行设施,包括游客中心,景点内步行道,旅行厕所,垃圾箱等设施,增加实施的可行性和适用性,争取最好的投入产出成效； 依据高

59、层次城市旅行的标准和要求,完善各类信息与标识系统的建设,保证在基础设施等条件逐步解决的同时,旅行者能够拥有比较完全的旅行目的地信息,以保证游客的体验,同时提高九江市的知名度；2、旅行后期治理从九江市城市旅行的进呈现状分析,可以看出九江市城市旅行仍处于初级阶段各项设施和治理仍有待改进；作为一个旅行开发的后期治理,尤为重要；否就,旅行开发商假如对资源进行掠夺式的开发,忽视对游客和资源的治理,以追求短期内的利益,就资源将发生不行更新的缺失,从而导致资源的枯竭,使旅行开发成为“ 无源之水”,旅行地的口碑日趋恶化,游客对旅行地的爱好丢失殆尽,旅行开发者的利润无从实现,陷入“ 公共悲剧” 的恶性循环17

60、中；资源专业治理通过引进专业的旅行服务人才,促进治理的专业化,使得资源得到合理的爱护,实现专业化治理；塑造负责人游客治理游客作为旅行的主体,是直接参与到旅行活动中去的人群,游客的行为对资源和旅行地有着直接的作用力,因此对游客的治理是特别有必要的；对游客的治理可以通过各种宣扬手段对游客进行宣扬训练,加强其自身的修养,促使其养成良好的旅行习惯；通过各种惩罚条例强迫游客遵循肯定的游客准就；征求游客的看法对景区的设计进行适当的修正,以最大限度满意游客的需要；旅行开发商的行为治理旅行开发商是旅行活动的重要的参与者,是打算一个旅行目的地的质量品尝高低的一环；作为旅行开发商包括景区各个旅行企业,例如旅行社,