最强最具价值意大利品牌报告

1、Brand Finance Italy 50 Aprile 2021 3Contenuti. 2021 All rights reserved. Brand Finance Plc.446681217202226272829Chi Siamo Contattaci BBrand Finance Group IntroduzioneExecutive SummaryBrand Value AnalysisBrand Finance Italy 50 (EUR m)Global Soft Power IndexGlobal Soft Power IndexLItalia e altri paesi

2、 chiave perdono forza a causa della pandemiaMethodologyDefinizioniBrand Valuation Methodology Brand StrengthBrand Equity Research DatabaseServiziConsulting Services Brand Evaluation Services Communications Services Brand Finance Network323334374 Brand Finance Italy 50 Aprile 2021Chi Siamo./BrandBran

3、d FinanceFinance ItalyItaly 5050 LuglioAprile 20212020 55value to drive business performance and offers a cost-effective way to gaining a better understanding of your position against competitors.Request your ownBrand Value ReportA Brand Value Report provides a complete breakdown of the assumptions,

4、 data sources, and calculations usedto arrive at your brands value.Each report includes expert recommendations for growing brandBenefitsofaBrandValueReportWhatsinaBrandValueReport?CompetitorBenchmarkingBrand Valuation SummaryBrand Strength TrackingCost of Capital AnalysisRoyalty RatesCustomer Resear

5、ch FindingsInsightStrategyBenchmarkingEducationCommunicationUnderstandingeennqquuiirriieessbbrraannddiirreeccttoorryy.ccoommBrand Finance una societ di consulenza indipendente leader mondiale della valutazione dei brand.Brand Finance colma il gap tra marketing e finance Fondata nel 1996 supporta imp

6、rese e organizzazioni non profit a collegare il brand alle entrate finanziarie attraverso analisi di marketing e valutazioni finanziarie.Brand Finance stima il valore finanziario dei marchi Ogni anno analizza e valuta i 5.000 brand pi importanti del mondo per prepare un centinaio di classifiche con

7、relativi report in tutti i settori e in tutti i paesi.Brand Finance offre una combinazione unica di competenzeIl team include esperti di marketing e di contabilit: ricerche di mercato, brand strategy, visual identity, corporate finance e tasse.Brand Finance ha una forte competenza tecnica Si tratta

8、di una societ di esperti contabili, regolata da Institute of Chartered Accountants of England, ed statala prima societ di consulenza per la valutazione dei brand ad aderire al International Valuation Standards Council.Gli esperti di Brand Finance hanno contribuito a sviluppare gli standard ISO 10668

9、, per la valutazione dei brand, e ISO 20671, per lassessment dei brand. La metodologia di Brand Finance certificata da Austrian Standards, auditor internazionale indipendente, e ha anche ricevuto lapprovazione ufficiale del Marketing Accountability Standard Board.Contattaci./company/brand-finance/br

10、andfinance/brandfinance/brand.financePer domande relative al business e ai media, contattare: Massimo PizzoManaging Director, Italia+39 02 303 125 105m.pizzoLorenzo CoruzziSenior Consuntant+44 20 8078 2032l.coruzziPer qualunque altra domanda, contattare:enquiries+44 (0)207 389 9400Per maggiori infor

11、mazioni, visita il nostro sito:6 Brand Finance Italy 50 Aprile 2021BBrand Finance Group.Brand Finance InstituteBrand Finance Institute is the educational division of Brand Finance, whose purpose is to create and foster a professional environment for knowledge-sharing and networking among practitione

12、rs and experts in the market. BFI organises events, in-company training, andcorporate educational initiatives around the world. In the quest for marketing excellence and with the purposeto equip the brand valuation and strategy practitioners with the necessary skills and tools, we have developed a w

13、ide range of programmes and certifications in collaboration with the most coveted business schools, universities and thought leaders in the field.Brand DialogueBrand Dialogue is a public relations agency developing communications strategies to create dialogue that drives brand value. Brand Dialogue

14、has over 25 years of experience in delivering campaigns driven by research, measurement, and strategic thinking for a variety of clients, with a strong background in geographic branding, including supporting nation brands and brands with a geographical indication (GI). Brand Dialogue manages communi

15、cations activities across Brand Finance Groups companies and network.VI360VI360 is a brand identity management consultancy working for clients of all sizes on brand compliance, brand transition, and brand identity management. VI360 provide straightforward and practical brand management that results

16、in tangible benefits for your business.Brandirectory is the worlds largest database of current and historical brand values, providing easy access to all Brand Finance rankings, reports, whitepapers, and consumer research published since 2007.+ Browse thousands of published brand values+ Track brand

17、value, strength, and rating across publications and over time+ Use interactive charts to compare brand values across countries, sectors, and global rankings+ Purchase and instantly unlock premium data, complete brand rankings, and researchVisit to find out more.brandirectoryenquiriesbrandirectory/Br

18、andBrand FinanceFinance ItalyItaly 5050 LuglioAprile 20212020 77Over 1,500 brands researched each year29 countries and 10 sectors coveredMore than 50,000 respondents surveyed annuallyKey metrics across all industries and brandsB2B and B2C resultsWe are now in our 4th consecutive year conducting the

19、studyCustomer insightdrives our valuationsOur brand valuations are underpinned by extensive market research across a wide range of sectors, countries and brands.Our research integrates all key brand measures, linking them to commercial outcomes.Available for purchase separately or as part of a Brand

20、 Value Report.enquiriesDavid HaighCEO, Brand Finance8 Brand Finance Italy 50 Aprile 2021Brand Finance Italy 50 Aprile 2021 9Introduzione.Qual lo scopo di una marca? Attirare i consumatori? Costruire lealt? Motivare lo staff? Certo, verissimo, ma per un brand la prima risposta dovrebbe sempre essere

21、“per fare soldi”.Grandi somme vengono investite in progetti, lanci e promozioni di marche. Sfortunatamente per, la gran parte delle imprese non riesce ad andare oltre, perdendo lenorme opportunit di sfruttare in maniera efficiente ci che spesso rappresenta uno degli asset pi importantie redditizi di

22、 unazienda. Monitorare la performance economica del brand dovrebbe essere un passaggio naturale, ma ci accade sporadicamente. Nei casi in cui venga considerato, il monitoraggio spesso denotato da una mancanza di rigore finanziario e limitato a indicatori come la notoriet, la soddisfazione e la reput

23、azione.Il risultato un marketing team che fatica a comunicare il valore del proprio lavoro e un consiglio di amministrazione che, di conseguenza, sottostima largamente la rilevanza dei brand allinterno del business. I team finance, scettici e diffidenti circa quello che percepiscono come un linguagg

24、io gergale del marketing, spesso non appoggiano i necessari investimenti. Se non gestiti anche con un occhio finanziario, gli investimenti marketing possono portare a risultati poco efficaci. Il risultato finale pu essere un lento ma progressivo declino guidato da unacomunicazione inefficace e risor

25、se sprecate, che si conclude in un impatto terribilmente negativo.Brand Finance fa da ponte tra il mondo marketing e quello finanziario. I nostri team hanno profonda esperienza e sono specializzati in diverse discipline tra cui ricerca di mercato, visual identity, fiscalit e contabilit. Comprendiamo

26、 limportanza della pubblicit e del marketing, ma crediamo anche che il principale obiettivo di una marca sia quello di generare profitto. Ecco perch mettiamo in connessione brand e bilanci.Valutando i brand, siamo in grado di fornire un linguaggio mutuamente comprensibile ed efficace sia per il team

27、 finance sia per quello marketing. I marketer hanno cos la possibilit di comunicare il significato di ci che fanno o che stato fatto e i consigli di amministrazionepossono dunque utilizzare queste informazioni per tracciare un percorso che massimizzi i profitti.Ma senza una conoscenza precisa del va

28、lore finanziario di un asset, come possibile sapere se si stanno massimizzando i profitti? Se si ha lintenzione di dare in licenza un brand, come si pu essere certi di ottenere un prezzo adeguato? Se si vuole vendere, come essere sicuri del momento migliore per farlo? Come stabilire quale brand abba

29、ndonare, o rebrandizzare, e come organizzare la brand architecture? Brand Finance ha condotto migliaia di valutazioni col fine ultimo di aiutare a trovare risposta a queste domande.Lo studio condotto da Brand Finance evidenzia il forte legame vigente tra brand “pesante” e performance sul mercato azi

30、onario. emerso che investire in imprese presenti nella S&P 500 con un elevato rapporto tra valore del brand e valore dimpresa porta ad un ritorno quasi doppio a quello medio.Riconoscere e gestire gli asset intangibili di unimpresa permette di avere accesso ad un valorenascosto allinterno dellazienda

31、 stessa, che giace inerte senza creare profitto. Questo report un primo passo per capire qualcosa in pi sui brand, come valutarli e come usare date informazioni al fine di migliorare il business.Io e il team contiamo di entrare in contatto con voi.Valore dei 50principali branditaliani in caloa causa

32、 dellapandemia cheha penalizzato soprattuttola moda.+Brand Finance Italy 50 2021, i 50 principali marchi italiani ordinati sia per valore finanziario sia per la forza con cui influenzano le scelte dei consumatori+I 50 top brand italiani a causa del Covid perdono complessivamente il 12% di valore del

33、 trademark, asset intangibile che mediamente pesa il 20% del valore di impresa+Gucci al primo posto ed Enel al secondo dominanola classifica dei brand che originano pi valore finanziario daimmagine e reputazione+Ferrari supera ENI in termini di valore finanziario salendo cos in terza posizione, Ferr

34、ari si conferma il brand italiano pi forte+In forte crescita di valore Barilla, Nutella e Valentino.Gi Parmalat, Maserati e Bottega Veneta+Moncler sorpassa in un colpo solo Gucci e Poste in terminiforza di influenza+Solo 7 brand italiani tra i 500 maggiori del mondo: la scarsa attenzione al branding

35、 non favorisce la crescita del paeseExecutive Summary.12 Brand Finance Italy 50 Aprile 2021Brand Finance Italy 50 Aprile 2021 13/italyBrand Value Analysis.Brand Finance ogni anno stima il valore dei principali trademark italiani, cio il valore finanziario originato da immagine e reputazione, e li or

36、dina nella Italy 50.I 50 top brand italiani per il 25% del valore finanziario appartengono al settore della moda, segue il comparto bancario assicurativo che pesa quasi il 20%, 11% automobili, sia utility sia alimentari il 9%, infine telco, retail e Oil & gas pesano tutti circa il 6%.Questanno i 50

37、top brand italiani valgono complessivamente 125 miliardi, meno della met dei 50 principali brand francesi. Anno su anno complessivamente i marchi italiani presenti nella Brand Finance Italy 50 hanno perso il 12% di valore, soprattutto a causa delle perdite tra i brand dellabbigliamento.La perdita di

38、 valore sostanzialmente dipende dal Covid, nello specifico sia dal mutato comportamento dei consumatori, con esigenze sociali diverse e in molti casi in difficolt economiche, sia dallaumento dirischio percepito dai mercati. Diversamente la riduzione del valore dei marchi non dipende da un indebolime

39、nto della forza con cui attraggono i consumatori, infatti secondo le analisi condotte sulla forza dei brand italiani, il punteggio medio raggiunto dai marchi in classifica anche questanno 77 su 100.Gucci ed Eneli brand di maggiore valoreCon un valore di 13,28 Mld, il brand Gucci, nonostante una ridu

40、zione del 16,6%, si confermaanche questanno il brand italiano di maggiore valore. La riduzione del brand value dipende in parte da un indebolimento di quasi il 3% della forza con la quale influenza le scelte dei clienti rispetto ai competitor e in parte dalla crisi del Covid che ha colpito pesanteme

41、nte labbigliamento di lusso. Nonostante lindebolimento, Gucci continua ad avere un brand rating AAA+, quindi ad essere uno dei brand pi forti del mondo.Anche Enel, con un valore di 10,18 Mld, conferma la seconda posizione. Enel perde quasi il 5% in valore soprattutto a causa del covid e in misura mi

42、nore per indebolimento di quasi il 2% del brand. Enel, con unaLa riduzione del valore dei marchi non dipende da un indebolimento della forza con cui attraggono i consumatori, infatti secondo le analisi condotte sulla forza dei brand italiani, il punteggio medio raggiunto dai marchi in classifica anc

43、he questanno 77 su 100.Massimo PizzoManaging Director, Brand Finance ItalyBrand Value Analysis.I 10 Brand di Maggior Valore12021: 13,280m2020: 15,919m-16.6%2021: 10,130m2020: 10,654m-4.9%2021: 7,869m2020: 8,175m-3.7%42021: 7,226m2020: 8,414m-14.1%2021: 6,464m2020: 7,345m-12.0%62021: 6,301m2020: 5,84

44、9m+7.7%2021: 5,287m2020: 6,056m-12.7%2021: 5,139m2020: 6,583m-21.9%2021: 3,198m2020: 2,996m+6.7%2021: 2,992m2020: 3,754m-20.3%0 12 0 23 2 41 30 52 87 0 71 69 2 140 10 Brand Finance Plc 2021dL g z8Hft5tD10dVariazione Valore del Brand 2020/2021 (EUR Mld.)Brand Rating AA+, si conferma uno dei brand pi

45、fortitra le utility di tutto il mondo.Ferrari con un valore di 7,87 Mld, sale in terza posizione scavalcando ENI, nonostante una perdita di quasi il 4% in valore dovuta sostanzialmente al Covid.La forza del brand Ferrari, rispetto allo scorso anno rimane sostanzialmente invariata, infatti lo score p

46、assa da 94,1 a 93,9 equivalente ad un Brand Rating AAA+. Lo score 93,9 certifica Ferrari come il brand pi forte tra gli italiani, tra le auto e secondo pi forte al mondo in assoluto. Nella top 10 tra i brand ordinati per valore del trademark, troviamo nellordine: ENI, Generali, Intesa Sanpaolo, Post

47、e, TIM, Conad e Ray-Ban.Il valore del brand Barilla crescendo del 13,6%, Nutella del 12,7% e Valentino del 10,3% sono i brand italiani che questanno sono cresciuti pi rapidamente.Diversamente Parmalat, con una perdita del 41%, Maserati con una perdita del 36% e Bottega Veneta, con una perdita del 30

48、% sono i brand che hanno perso maggiormente valore anno su anno.Brand Finance per stimare il valore dei brand utilizza la metodologia del ritorno da royalty conforme+13.6%+12.7%+10.3%+9.5%+7.7%+6.7%+3.3%+3.2%+2.7%+2.5%-21.6%-21.9%-23.1%-25.9%-27.1%-27.4%-28.9%-29.6%-36.3%-40.8%Barilla Nutella Valent

49、ino Esselunga Intesa SanpaoloConad Fastweb UnipolSaia2a Wind TreOakley TIMFerrovie dello Stato Italiane PradaSaipem Kinder RAIBottega Veneta Maserati Parmalat14 Brand Finance Italy 50 Aprile 2021Brand Finance Italy 50 Aprile 2021 15/italypanorama internazionale. Per non perdere terreno, le imprese i

50、taliane dovrebbero investire maggiormente sui propri marchi.LItalia ha una buona quantit e qualit di marchi importanti nella moda e nellautomotive.Nellalimentare invece, ambito in cui siamo apprezzati in tutto il mondo, i brand italiani con rilevanza internazionale scarseggiano: nella pi recente Bra

51、ndFinance Food 50 di settembre 2020 erano presenti solo Barilla, Kinder, Ferrero e Nutella con un peso complessivo in termini di valore finanziario pari al 6% di tutti i 50 brand in classifica.Fino ad oggi la maggior parte delle imprese italiane hanno focalizzato gli investimenti sulla qualit del pr

52、odotto, ma nel mercato attuale e futuro sar sempre pi difficile essere attraenti solo per la qualit; infattila tecnologia favorisce sempre di pi la diffusione di qualit elevata: oggi se un prodotto di scarsa qualit, non dipende dallincapacit, ma dalle scelte aziendali.Oggi i consumatori sono sempre

53、pi attratti da brand che non si limitino ad esprimere qualit e sostenibilit del prodotto, ma che siano in grado di ingaggiare i clienti con una motivazione in grado di ispirarli. La qualit del prodotto non certo vista come un valore aggiunto, il prodotto deve comunque funzionare bene; stesso discors

54、o per la sostenibilit o per letica, sono caratteristiche necessarie ma non pi sufficienti per fidelizzare i clienti. Oggi lesperienza della pandemia ha accelerato lesigenza in tutti noi nel cercare motivazioni pi profonde in tutto ci che facciamo. Molte grandi imprese italiane hanno compreso limport

55、anza nellidentificare e codificare uno scopo aziendaleche non si limiti al profitto, ma che sia in grado diValore del Brand per SettoreSettoreValore deiBrand (EUR Mld.)% del totaleBrand per settoreAbbigliamento31.024.7%11Assicurazioni14.511.6%4Automotive13.710.9%5Utilities11.79.3%3Alimentare10.58.4%

56、6Bancario9.97.9%4Altro34.227.2%67Totale125.4100%100 Brand Finance Plc 2021 Brand Finance Plc 2021Brand Value Analysis.Brand Value Analysis.allo standard ISO 10668. Il calcolo del valore del trademark tiene conto delle prospettive di fatturato, dei margini, dellimpatto delle marche nel settore specif

57、ico e della forza con cui il brand influenza le scelte dei clienti. La forza del brand il risultatodi una analisi tra brand dello stesso settore a cui vengono analizzati gestione del marketing, i relativi ritorni in immagine e reputazione e le conseguenti business performance.Ferrari e Moncler i bra

58、nd pi fortiInsieme alla classifica dei brand ordinati che valore finanziario, Brand Finance pubblica anche la classifica dei brand ordinati per la forza con cui influenzano i clienti.Questanno, Ferrari si conferma al primo posto, Moncler supera in un solo colpo Poste e Gucci, trovandosi cos in secon

59、da posizione.Questo indicatore particolarmente interessante perch potrebbe anticipare i risultati delle future business performance. Ad esempio se da un lato i marchi Parmalat e Maserati hanno perso molto valore finanziario anno su anno, nel contempo si sono ben rafforzati creando cos le condizioni

60、per un futuro recupero. Parmalat ha guadagnato 6 punti su 100 portando cos il Brand Rating da AA- a AA, Maserati ha guadagnato 4 punti passando cos da brand molto forte AA+ a estremamente forte AAA-.Brand italiani poco attenti allimmagine e alla reputazioneI brand italiani che hanno una rilevanza gl