宽窄巷子策划案(FINAL)

1、1目标定义定位分区2目标3可体验政府：成都文化名片市民：老成都情感记忆纽带业主：文化商业旅游区域目 标成都历史风俗画卷成都市井生活场景成都时尚消费景观意 象可观看可消费4千年少城，百年满城。宽窄巷子，承载着成都城市历史文化进行阐释和发扬的重责。宽窄巷子不是单纯的街道名称，而是带有深刻人文内涵的记忆线索。在这里，成都式的生存空间与生活方式彼此塑造。 成都城市历史名片中的宽窄巷子。5这里是悠闲的、居家的，富有浓郁的生活情调。这里体现了鲜明的日常性、平民性和市井气息。这里的传统生活景观，唤起了人们对简单和闲适生活的向往。因此宽窄巷子在成都人的情感中是亲切的，它一直以来，是成都人心灵的家园。 情感纽带

2、中的宽窄巷子。6 文化商业旅游区中的宽窄巷子。这是一片“老天地”，这里更有“新生活”。这里是历史和现代对话的空间。“老天地”是宽窄巷子的再生，是我们的消费情景。“新生活”是宽窄巷子的再造，是我们的消费内容。7三个目标，必须指向一个目标。重现老成都。体验老巷子。享受新生活。历史空间。传统形式。现代消费。8定义9宽窄巷子是什么？宽窄巷子是老成都生活记忆。10起点。少城，成都城市的生长点，成都生活的原点。满城，成都重建的起点，成都生活的接续点。11标本。街巷、院落、绿荫、门楼成都最佳人居区域。在现代性城市中被抹杀的空间、肌理、尺度和生活的节奏，在宽窄巷子中被留存下来，成为成都生活触手可及的标本。12

3、范式。宽窄巷子重建的意义在于：面对历史修复真实的成都生活记忆，面对传统继承传统的成都生活精神，面对现在展开绚丽的成都生活场景。宽窄巷子，成都生活的过去、现在与未来。13定义老成都生活 逍遥。神仙日子。 安逸。享受生活。 优游。大有可观。14逍遥是被传播的。成都，仙源道源之城，被老庄浸染了三千多年的地方。逍遥，是成都生活的精神境界。“蜀人多幻想。”神仙一般的日子，背后是天府之国的大气与从容，是神思天外的潇洒与浪漫。15安逸是被消费的。“安之逸之，适之豫之。” 诗经安逸，是成都生活的细节体验。这句文言被彻底成都化了，成为对成都生活细节最贴切的描述。它构成了成都生活的质感，成为享受成都生活的最佳动力

4、。16优游是被观看的。“宇宙之绝观，优游之天府。” 王勃优游，是成都生活的观看角度。成都生活，大有可观。从容不迫、沉浸其中，是引导游者观看并进入成都生活的通道。17宽窄巷子，阐释老成都生活标准。宽窄巷子，老成都生活标准的唯一阐释者。 展示最典型的老成都生活。恢复最完整的老成都记忆。18定位19项目定位。成都历史文化商业街区20历史文化赋予了商业街区情感和生活。使之充满情趣，浪漫感性，让商业场所反映出一种市井民俗的历史文化。如果完全变成了一种人和商品本身的关系以后，将显得枯燥和乏味。有历史文化的商业街区。21在历史文化商业街区里，消费者的目的不再是单纯的购物和消费，而是在这个商业空间里获取更多的

5、资讯。在这里休憩、娱乐、社交、购物、美食、欣赏艺术，逍遥适意，随意居停。只有开放的富有历史文化底蕴的街区，才能达到真正的休闲文化要求。 22文化定位。老成都生活文化。23形象定位。老成都，新生活。24我们恢复的是老成都记忆重现老巷子风貌。老井、老树、老屋、老巷、老人、老茶馆我们消费的是时尚新生活引入现代业态。餐饮、酒吧、咖啡、书店25消费定位。主题性、目的性、特色性消费。这里没有商圈，没有消费传统，交通动线的组织也存在瓶颈。因此，我们必须依靠主题性、目的性、特色性消费吸引固定消费人群，形成街区可持续发展的动力。26消费主题：三条巷子，三个主题。 宽巷子旅游休闲主题，针对旅游者。 窄巷子品牌商业

6、主题，针对目的性客户。 井巷子时尚年轻主题，针对都市年轻人。27消费特色：以院落为特色，以老成都为背景，以优雅的慢、 洒脱的闲、时尚的新为情调，搭建传统与现代对 话的空间。28目标客户。目的性消费人群：稳定客源。旅游者：有力的传播者。文化人：提升街区形象和品质。29分区30宽巷子：街头文化窄巷子：院落文化井巷子：现代文化31宽 巷 子32宽巷子代表了最成都、最市井的民间文化。原住民、龙堂客栈、精美的门头、梧桐树、街檐下的老茶馆构成了宽巷子独一无二的吸引元素和成都语汇。宽巷子，呈现了现代人对于一个城市的记忆。宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。 宽巷子是街头文化。33一个街头一个城市。街头体现

7、出了城市的过去和现在，街头巷尾、店面装饰、公共庆典等，往往是把一个城市和另一个城市区别开来的依据。宽巷子的街头，是装满成都内容的街头，是街头艺术家、街头艺人、街头美食等共同构成的一个街头。34宽巷子是成都化的大众社交空间，是成都的城市客厅。宽巷子展示的是成都的市井文化。它的业态主要以文化性公共设施等公共性业态为主。所以，它的每一个院落，都是一种独一无二的文化展示场。一个院落一种风情。35宽巷子的画面。老人在老茶馆门口安详的喝茶摆龙门阵；猫懒懒地盘在脚下打盹；梧桐树投下斑驳的影子；院落里的树上挂着一对画眉这样的画面，是属于宽巷子的画面，是被旅游、被消费、被想象的画面。36文化主题：宽巷子的记忆。

8、通过静态或动态的展示、体验，把老成都民俗、风物加以再现。如老茶馆、老酒馆、老作坊、老工艺。让消费者仿佛回到老成都的生活氛围和记忆的情境中去。如坐在老茶馆外纳鞋底销售的老太太，老作坊长凳上蹲着的一只老猫等。37消费主题：以地方民俗为特色的大众文化消费。宽巷子的消费主题是地方文化、日常性和民俗性，以观看和购 买为特色，将成为成都市民认可和习惯性消费的场所。如老茶 馆、老作坊等。植入文化经营类业态，丰富宽巷子的文化内涵。如画廊、书 店、特色旅游品商店等。扩展室外的消费空间，使消费与景观相融合，突出街头消费文 化。38故事之一：建筑。宽巷子的建筑本身就是成都传统的标本。我们用景观节点的方式讲述宽巷子的

9、建筑和构件的故事，使这些传统建筑和构件，不仅是成都生活的载体，更是成都生活的一部分。故事之二：名人。宽巷子的显赫家世留下了数不清的名人传说。这些名人故事将构成人们对宽巷子的想象。我们用多媒体的方式，真正讲述这些名人的故事，让人们用耳朵阅读宽巷子。景观主题：宽巷子的故事39核心意象。广场。把街头还给市民，是宽巷子最重要的文化意象。也是宽巷子展示成都生活、聚集人气、赢得本地人认同的重要内容。因此，我们以街头广场的形式构成宽巷子最重要的文化意象。街头广场并不一定是宽阔的广场，仅仅是相对于宽巷子的小尺度界面，略为放宽的街道空间。它将成为宽巷子最为丰富多彩的街头空间。401、城市舞台： 在宽巷子的街道节

10、点设置小型广场，为流动摊点的传统艺人、流浪歌手、街头魔术提供表演场所，为游客提供聚集之地。文化节点。412、成都人家： 展示一个普通成都人家的生活状态，把这种生活状态进 行典型化提炼，使游客通过这一角，进入到成都城市的 内心。423、未来之家： 如果说成都人家是成都的文化通过一户人家的窗户流泻 下来，那么，未来之家就是一个供游客参与、想象、玩 耍的科技之家、现代之家。434、成都老茶馆博物馆： 专辟一个院落打造成都茶馆博物馆，既是休闲品茗的茶馆， 也是展示成都茶馆历史变迁的博物馆。44老成都，闲生活。45闲情，是中国人的美学观。闲情、闲暇、闲赏。窄巷子的闲，是追求闲、妆点闲、享受闲、描绘闲、驻

11、留闲、传播闲的过程。 闲的美学。46窄巷子47成都是府。成都是天府。窄巷子是成都的“府”。一为收藏，一为丰富。窄巷子展示的是一种成都的院落文化。院落，上感天灵，下沾地气。这种院落文化代表了一种精英文化，一种传统的雅文化。窄巷子的院落，定义了成都的包容和精致。 窄巷子是院落文化。48一个院落一个圈子。窄巷子的院落生活，让近似的社会背景，近似的人生经历，近似的人生趣味，维系在以院落为消费单位的圈子里。49一个院落一种收藏。院落独有的包容性，使它具有了收藏的可能性。收藏美食、收藏美景、收藏文化。收藏是窄巷子迥异于所有消费场所的独特魅力：收藏意味着尊贵，收藏意味着珍稀。50林语堂说：宅中有园，园里有屋

12、，屋中有院，院中有树，树上有天，天上有月这是中国式的院落梦想，也是窄巷子要打造的院落消费情境。我们希望通过反复提炼这样的画面，为消费者点燃消费的欲望。窄巷子的画面。51宽窄巷子的一天：以一天为单位，记录三个不同时期民国大户人家、八十年代普通百姓、九十年代背包客，在宽窄巷子一天的生活，把幽深而静谧的宽窄巷子院落生活在我们的记忆中深深地固定下来，成为宽窄巷子的典型意象。文化主题：宽窄巷子的一天。52建筑特点、交通动线等，决定了窄巷子提供的是一种目的性消费。这种目的性消费是以院落为特色的主题精品消费。消费主题：以院落为特色的主题消费。53院落文化植入：不同的院落，确定不同的文化主题。为每一个院落的业

13、态度身定做文化植入方案。文化节点。54核心意象。、珠帘。 “十里珠帘都卷上，少城风物似扬州” 范成大珠帘的华丽、灵动、和“犹抱琵琶半遮面” 的意象，是少城繁华记忆中最典型的情景，在窄巷子中以 各种材质的珠帘意象，串联街区的文化节点，成为窄巷子 院落的景观引导。55、绿荫。 一道矮矮的城墙之隔，顿成两个世界：一进满城，只 见到处是树木，有参天的大树，有一丛一丛密得看不透的 灌木，左右前后，全是一片绿。绿阴当中，长伸着一条很 宽的土道，两畔全是矮矮的黄土墙，墙内全是花树，掩映 着矮矮几间屋；并且陂塘很多，而塘里多种有荷花 李劼人说成都56、院墙。窄巷子的魅力来自于院落，也来自于白墙。突出墙、提炼墙

14、。让院墙变成老巷子最重要的提示和 视觉符号。57老成都，慢生活。58慢的美学。“慢”：休闲的、精致的、奢侈的、人性化的。慢的美学，是品味的美学。慢的美学，是体验的美学。慢的美学，是仪式的美学。59井巷子60井巷子是宽窄巷子的现代界面，是宽窄巷子最开放、最多元、最动感的消费空间。井巷子是时尚成都的剖面。成都兼容并包、为我所用的时尚性、现代性在这里体现。井巷子的现代，定义了成都的开放和时尚。 井巷子是现代文化。61井巷子的业态上体现成都现代时尚都市的气息，如特色小店、特色餐饮、特色酒吧等。在业态的文化上可以不做太多限制，制造出一种业态混搭的效果，呈现出热烈的、现代的，自然化的生活气息。消费主题：以

15、酒吧为特色的时尚消费。62核心意象。现代雕塑。井巷子是成都现代生活的展示空间。因此，我们以现代雕塑的方式来串联井巷子的空间意象，使现代性的形体构成与传统空间界面呈现出迷人的张力，传统与现代在这里无碍对话。63老成都，新生活。64新的美学。新是充满了想象的，新意味着可能性，意味着未来，意味着希望，同时也意味着活力。65宽是包容。宽是记忆。宽是民俗。宽巷子，亲切的慢生活，街头文化。窄是私密。窄是收藏。窄是精致。窄巷子，精致的闲生活，院落文化。井是现代。井是市井，井是源头。井巷子，时尚的新生活，现代文化。定义宽窄井巷子。66宽巷子的茶馆客栈，窄巷子的品牌消费，井巷子的酒吧西餐。街区的三张消费名片。67第一个品牌：宽窄巷子的夜晚第二个品牌：宽窄巷子里的太阳第三个品牌：雨中宽窄巷子