家装行业前景趋势调研分析报告

1、家装行业前景趋势调研分析报告目录1.家装行业现状51.1家装行业定义及产业链分析51.2家装市场规模分析71.3家装市场运营情况分析82.家装行业存在的问题112.1工业化无法普及，家居家装行业就仍然是纯粹的传统行业112.2家装就是这么一个事，但凡涉及到个性化就会出问题112.3VR、AR发展受限，行业缺乏一场真正的技术变革112.4行业服务无序化112.5供应链整合度低122.6基础工作薄弱122.7产业结构调整进展缓慢122.8供给不足，产业化程度较低133.家装行业前景趋势143.1下沉市场143.2数字化转型143.3个性化发展143.4拓展线上营销的新模式153.5环保装修将更加被

2、重视153.6时代变迁加速行业洗牌163.7室内装饰向智能化发展163.85G运行推动新技术运用173.9延伸产业链173.10生态化建设进一步开放183.11呈现集群化分布183.12家装产业与互联网等产业融合发展机遇194.家装行业政策环境分析214.1家装行业政策环境分析214.2家装行业经济环境分析224.3家装行业社会环境分析224.4家装行业技术环境分析225.家装行业竞争分析245.1家装行业竞争分析245.1.1对上游议价能力分析245.1.2对下游议价能力分析245.1.3潜在进入者分析255.1.4替代品或替代服务分析255.2中国家装行业品牌竞争格局分析255.3中国家装

3、行业竞争强度分析266.家装产业投资分析276.1中国家装技术投资趋势分析276.2中国家装行业投资风险286.3中国家装行业投资收益28家装行业现状家装行业定义及产业链分析家装，家庭住宅装修装饰的简称。狭义的家装：指室内装饰，是从美化的角度来考虑的，以使室内的空间更美观；广义的家装：包括室内空间的装修。随着当下人们生活水平的提高，对家装的要求也越来越高。家装行业是指从事家装相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家装行业定义，对预测并引导家装行业前景，指导行业投资方向至关重要。家庭装修是把生活的各种情形“物化”到房间之中，一般房间的结构设计早已完成，不能做大的调整了，所

4、以剩下可以动的就是装修装点(大的装修概念包括房间设计、装修、家具布置、富有情趣的小装点)。因为生活是自己的，所以自己必须亲自介入到装修过程中，不仅在装修设计施工期间，还包括住进去之后长期的不断改进。装修最主要的风格：中式、新古典主义、美式田园、法式田园、地中海风格、东南亚风格、韩日式风格、港式风格、多元化风格。现在流行的装修风格主要分为八大风格，分别为：现代前卫风格、现代简约风格、雅致主义风格、现代中式风格、新古典风格 、欧式古典风格、美式乡村主义以及地中海风格。不同的设计风格分别对应了不同的生活方式：现代前卫对应另类；现代简约对应时尚；雅致对应优雅(闲雅)；新中式对应怀旧；新古典对应高贵；欧

5、式古典对应华丽(奢华)；美式乡村对应休闲(自然)；地中海对应浪漫。我国家装行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国家装行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家装产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。建筑装饰行业按照装饰建筑物使用性质的不同，可以分为公共建筑装饰业和住宅装饰业。公装工程一般是指对宾馆、写字楼、娱乐中心、学校、体育场馆、医院等公共设施进行装饰、装修的工程；家装工程主要是指围绕居民进行的，以住宅居室内部的装饰为主的工程。装饰行业工种的不同保证了行

6、业体量，从事装饰行业的岗位也随行业体量的夸大而产生跨度大的情况：室内外设计、广场设计、园林设计、街道设计、景观设计、城市道路桥梁设计、VR空间创意设计等。家装市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，家装行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家装产业应用的爆发式增长。目前，我国的家装行业发展尚处于起步段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。随着现代社会的发展，人们与生俱来的对美的不懈追求决定了住宅装饰必须不断更新换代，家装行业具有持续稳定的市场需求。受益于城镇化进程

7、的不断推进、消费结构的持续升级和二次装修需求的逐步释放，家装行业市场需求仍将保持持续增长，预计到2020年行业市场规模将达到2.40万亿元。家装市场运营情况分析家装行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：家装行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。家装市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的

8、家装行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对家装企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范家装行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入家装领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，家装行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,家装行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与家装行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的家装行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障

9、行业正态良性发展。从长远的趋势看,家装行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致家装行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上家装行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：家装行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,

10、用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得家装行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,家装行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：家装行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的家装企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。家装行业存在的问题工业化无法普及，家居家装行业就仍然是纯粹的传统行业在过去几年里，家居家装行业发生了很多变化，到2018年进入了混沌期。混沌期的标志就在于市场端、消费端和工厂端、设计端都发生了变化，而原有的生态和作业模式也随之发生改变。家装就是这

11、么一个事，但凡涉及到个性化就会出问题熟悉家装行业的人都知道，全屋定制之所以发展得快，是因为定制化是备受消费者青睐的模式，它的背后代表着“个性化”。从这个角度来看，人们的需求永远是非标的，如果单纯以标准化的方式来做家居家装，那愿意买单的消费者永远不会占大头。VR、AR发展受限，行业缺乏一场真正的技术变革VR在家居行业的应用也已经推进多时了，亿欧家居前不久在VR、BIM、3D云设计盛行，家装产业凭借新技术变革追赶潮流前线文章中也有提到几起近三年来VR家装领域的投资事件，然而，近一年以来VR家装的发展却不如人意。行业服务无序化 家装行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形

12、成规模化管理与复制。家装行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 家装行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。家装行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱家装标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，家装管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于家装的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对家装主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得

13、税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的家装行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家装行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫

14、切的需要和痛点。家装行业前景趋势下沉市场对下沉市场的深耕与开拓，无疑已成为互联网企业追逐的目标。随着一二线城市发展空间趋于饱和，三线及以下城市的互联网装修消费能力正不断提升，成为新的增量空间。数字化转型过去很多人认为拥抱数字化是一个增量，或是锦上添花，但是通过这次疫情，大家可能已经意识到拥抱数字化已经是一件不得不做的事。随着装修公司、材料商都开始使用数字化工具，比如说云设计、数字化的财务管理系统和客户服务系统，这些东西的使用会形成大量的数据，而这些产业互联网所积累的数据，如果把它反馈到消费互联网侧，也会更加有利于消费者去做判断和决策。过去相对传统的产业，数字化很难以渗透的，通过这次疫情后会有一

15、次巨大的转变。有了数字化的意识，类似家居家装这样的传统产业，都将会出现消费互联网与产业互联网的深度融合，形成一个更加能够以用户价值为依托的生态平台。个性化发展未来，家装行业会朝着更加个性化的方向发展。小而美的企业会越来越多，它们追求的并不一定是规模多大，而是消费者更满意。这时候，就更加需要平台的赋能，而在新一轮的新基建建设中，会诞生出很多各行各业的产业数字化基础设施。那些能把消费互联网和产业互联网打通的融合生态平台，将会更加有机会、有竞争力。拓展线上营销的新模式一直以来装修行业消费习惯更多集中在线下，但由于今年突如其来的疫情影响，长期闭门不出的经历让人们的消费需求和决策场景都发生了巨大的变化，

16、极大地推动消费者线上习惯的养成，发展线上营销，拓展用户市场已经成为了行业共识，装修行业的数字化、线上化，或将成为行业未来的趋势所在。环保装修将更加被重视疫情的来袭让人们更加关注身体健康的问题，所以对于装修的环保问题也顺势提到了一个新的高度。随着消费水平的提升，消费者不仅对装修环保提出了更高的要求，也愿意为了更高级别的环保产品买单。更多的人逐渐把环保装修放在了装修设计的第一位，功能与美观都要排在其后。对于室内装饰设计中健康与环保的愈发重视，也将是未来的持续趋势，绿色健康会是设计中永远的潮流。使用更加贴近大自然，通过使用棉麻地毯、藤编椅子、绿植墙饰等以及各种各样的植物，将天然材质与绿植花卉引入室内

17、，创造出温馨、惬意、宜人的空间，满足人们对于自然的内在追求。时代变迁加速行业洗牌在现阶段来看，家装公司首要解决的问题还是设计与施工，互联网等新技术在家装领域的运用还不足以解决链条上的一切问题，而且家装链条上的产品目前也还无法解决质量、环保、价格透明、客户体验等问题。整体来看，家装产业的环境生态链条，尤其以销售渠道重叠现象最为严重，不仅产能过剩问题还没有解决，低价、贴牌的产品也还始终活跃在这个行业里。所以目前来看，行业距离标准化还很遥远，而作为家装行业的观察者，我也没有看到哪个公司有解决整个行业问题的能力，未来的十到二十年估计也只能处于探索阶段。室内装饰向智能化发展我国智能建筑及智能家居目前正受

18、到国家产业政策的大力支持，“十三五”期间市场规模增速维持在25%左右，处于二者之间业态的智能装饰业未来的市场前景巨大，包括新增建筑的智能化、既有建筑的智能化改造和系统升级，以及运行维护三个市场的构成前景都不可小觑。随着数字化、智能化的技术迅猛发展，装修行业借势打造更舒适、更高效的空间环境，智能装饰已经成为未来的大趋势，智能装饰与普通装饰最大的差异在于智能的嵌入，在装饰装修过程中融入现代高科技元素。利用先进的计算机技术、网络通信技术与居住、办公及其环境中的各种有关子系统互联互通起来。5G运行推动新技术运用随着5G基站的建设，5G网络的普及，互联网与移动互联网的进一步发展为AR、VR技术的推广与应

19、用提供了一个良性的发展基础。对于装修行业而言，以AR、VR技术为载体的新场景化设计、施工将快速发展，公装行业创新的驱动力将不断增强。越来越多的企业会尝试使用视觉和场景技术，通过更加丰富的视觉体验满足消费者对不同风格的需求。这两者的运用将大大增加施工的即视感和可控性，同时也能够增强客户的参与感与体验性，利用VR技术让客户摆脱空间和时间的限制，提前感受设计效果，避免信息不对称带来的后期心理落差。延伸产业链家装行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链

20、等全方位支持。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当家装行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，家装需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态家装行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在

21、推家装项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的家装项目。随着各地家装建设，中国家装建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国家装建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级家装项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国家装建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展家装建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧家

22、装建设。未来一段时间，中国中西部地区家装建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的家装水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的家装相对来说会更加成熟一些。但目前中西部家装打造势头也十分强劲。家装产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持家装产业与互联网等产业融合发展，丰富家装产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，家装产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是家装产业与关联产业融合发展的案例，这是让家装产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的家装产业的新模式、新业态。从

23、这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动家装产业的发展，而之前，一直家装盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持家装产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动家装产业的发展起到巨大的作用，将让家装产业找到新的盈利点，建立新的家装产业发展盈利模式和发展模式。家装行业政策环境分析家装行业政策环境分析国家从大的政策方向上对家装行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。住宅整体厨房促进橱柜健康发展，目前中国有橱柜企业达数千家之多，在发展的同时也暴露出来很多问题，如果不加强管理

24、，会阻碍行业的进一步发展。虽然一些品牌大企业一直在为改变这种状况而努力，如采用引进符合欧洲E1环保标准的进口板材，通过中国环境标志认证等，然而，标准的缺失使得这些努力对整个行业影响甚微。很多消费者因对这一行业的不了解而蒙受欺骗。为此，2006年出台了住宅整体厨房行业标准，会促使中国橱柜业走向规范与成熟。在橱柜方面，该标准除在板材的理化性能和力学性能、柜体尺寸、柜体板形状和位置公差以及安装要求等相关方面做出明确规定外，还从橱柜性能要求出发，对橱柜五金配件、耐酸碱性能等技术测试进行了严格规范。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定

25、做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。家装行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家装产业，国民经济的平稳较快发展是保证家装行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了家装行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。家装行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，家装业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市

26、场的家装行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家装产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。家装行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家装行业发展提供了强有力的保障。家装行业竞争分析目前，我

27、国家装领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家装相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家装产品。家装行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。家装行业竞争分析对上游议价能力分析家装作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行

28、业竞争使得价格接近成本，家装企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析家装行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家装企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析家装行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。家装行业潜在进入者是

29、影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是家装行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是家装行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是家装行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析家装行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国家装行业品牌竞争格局分析中国家装行业竞争强度分析（1）中国家装行业现有企业竞争情况目前，家装行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分

30、领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国家装行业上游议价能力分析家装行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家装材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家装行业对上游议价能力较强。（3）中国家装行业下游议价能力分析家装行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家装行业对下游议价能力较强。（4）中国家装行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国家装行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替