马拉松行业调研分析报告

1、马拉松行业调研分析报告 目录1.马拉松行业现状41.1马拉松行业定义及产业链分析41.2马拉松市场规模分析52.马拉松行业前景趋势52.1短距离趣味马拉松项目将吸引更多马拉松爱好者52.2产业链走向专业化、精细化62.3“马拉松+旅游”将成城市绿色产业发展引擎62.4相关医疗行业兴起62.5建立专业的医疗救援队伍，提高服务能力62.6行业协同整合成为趋势72.7生态化建设进一步开放72.8需求开拓82.9马拉松产业与互联网等产业融合发展机遇82.10行业发展需突破创新瓶颈93.马拉松行业存在的问题103.1赛事开发经营混乱，缺乏必要的监管103.2马拉松市场运营，投入成本低103.3行业服务无

2、序化103.4供应链整合度低113.5基础工作薄弱113.6产业结构调整进展缓慢113.7供给不足，产业化程度较低114.马拉松行业政策环境分析134.1马拉松行业政策环境分析134.2马拉松行业经济环境分析134.3马拉松行业社会环境分析134.4马拉松行业技术环境分析145.马拉松行业竞争分析155.1马拉松行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国马拉松行业品牌竞争格局分析175.3中国马拉松行业竞争强度分析176.马拉松产业投资分析186.1中国马拉松技术投资趋势分析186.2

3、中国马拉松行业投资风险186.3中国马拉松行业投资收益19马拉松行业现状马拉松行业定义及产业链分析马拉松行业是指从事马拉松相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知马拉松行业定义，对预测并引导马拉松行业前景，指导行业投资方向至关重要。参赛者来自80多个国家和地区，众多赛事由于需求旺盛不得不采取摇号抽签形式分配参赛名额比赛地域方面，马拉松赛事已涵盖全国4个直辖市和23个省、自治区的79个城市，较2014年增加了34个城市。我国马拉松行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国马拉松行业依旧会继续保持增长趋势，未

4、来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国马拉松产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。马拉松市场规模分析马拉松产业的利好政策较多，政策环境较佳，吸引了众多社会资本涌入其中。马拉松产业涉及范围较广，产业链较长，盈利空间较为可观。当前马拉松正处于导入期后期，即将进入快速发展阶段，投资空间较大，投资者可以积极进行布局。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，马拉松行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动马拉松产业应用的爆发式增长。目前，我国的马拉松行业发展尚处于起步阶段。随着大数

5、据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。到2020年，马拉松市场规模有望突破1000亿元，未来5年复合增长率超过27%。马拉松行业前景趋势短距离趣味马拉松项目将吸引更多马拉松爱好者 传统竞技运动带来的是竞技的快感，而在当下更偏重于对全民运动等健康理念旳追求。为了动员更多群众，以迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松为代表旳短距离趣味马拉松市场将会逐步扩大。产业链走向专业化、精细化 马拉松已经不是单纯的体育项目，与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展，不断完善以跑者、赛事及城市为中心的整条产业链。专业化、精细化将会成为中囯马拉松的发展方向，也将是整个资本市场关

6、注的焦点。 “马拉松+旅游”将成城市绿色产业发展引擎 体育旅游，是指旅游者为了满足各种体育需求，借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动。马拉松旅游有利于制造一个“节庆”类活动，解决传统旅游行业:淡季、回头难和传播难旳问题。同时，马拉松追求健康体魄、提升生活品质旳理念，也将带动相关绿色产业发展。相关医疗行业兴起随着马拉松产业市场需求的増长，将带动马拉松细分领域的垂直发展，冋时也要求相关配套设施及其服务质量实现提升。作为生命安全保障的重要环节，相关医疗行业将会朝着组织化、有序化发展。建立专业的医疗救援队伍，提高服务能力在每场比赛中，几乎都会出现跑者肌肉痉挛的现象，甚至猝死的情况。所以，对于绝大

7、多数主办城市而言，建立专业的医疗救援队伍，提高现场救援能力，确保比赛的健康、安全，更是必要而紧迫的任务。行业协同整合成为趋势 马拉松行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当马拉松行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，马拉松需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台

8、，共建生态马拉松行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在马拉松行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。马拉松产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持马拉松产业与健互联网等产业融合发展，丰富马拉松产业新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动马拉松产业的发展，而之前，一直马拉松盈利模

9、式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持马拉松产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动马拉松产业的发展起到巨大的作用，将让马拉松产业找到新的盈利点，建立新的马拉松产业发展盈利模式和发展模式。行业发展需突破创新瓶颈马拉松发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对马拉松的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方

10、面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此马拉松需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。马拉松行业存在的问题赛事开发经营混乱，缺乏必要的监管 2015年起，中国田径协会依照简政放权的要求，全面取消了对马拉松赛事的审批，降低了赛事开发经营门槛。部分缺乏组织经验的赛事单位承办赛事，导致虚假马拉松赛事诈骗、比赛秩序混乱、补给不足、跑者物件丢失等乱象频发。诸多管理和服务问题，折射出马拉松赛事开发与经营的混乱本质。马拉松市场运营，投入成本低 相比国外赛事，中国马拉松

11、赛事运营与市场专业机构的合作率低，通常采用自行操盘。部分城市马拉松赛事已经具备一定的品牌影响力，但是行业整体缺乏适当的宣传推广、市场开发投入成本比例较低。行业服务无序化 马拉松行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。马拉松行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 马拉松行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。马拉松行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱马拉松标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力

12、亟待加强。目前而言，马拉松管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于马拉松的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对马拉松主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的马拉松行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较

13、低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致马拉松行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。马拉松行业政策环境分析马拉松行业政策环境分析国家从大的政策方向上对马拉松行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。

14、国际上更加重视，积极开拓创新。马拉松行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的马拉松产业，国民经济的平稳较快发展是保证马拉松行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了马拉松行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。马拉松行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，马拉松业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的马拉松行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入

15、不断增加，对马拉松产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。马拉松行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为马拉松行业发展提供了强有力的保障。马拉松行业竞争分析目前，我国马拉松领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨

16、头三个大阵营。三方阵营不断加码布局马拉松相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的马拉松产品。马拉松行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。马拉松行业竞争分析对上游议价能力分析马拉松作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，马拉松企业对上游端有较

17、强议价能力。对下游议价能力分析马拉松行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。马拉松企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析马拉松行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。马拉松行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。

18、主要表现为三方面直接影响：一是马拉松行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是马拉松行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是马拉松行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析马拉松行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国马拉松行业品牌竞争格局分析中国马拉松行业竞争强度分析（1）中国马拉松行业现有企业竞争情况目前，马拉松行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压

19、力较小。（2）中国马拉松行业上游议价能力分析马拉松行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、马拉松材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，马拉松行业对上游议价能力较强。（3）中国马拉松行业下游议价能力分析马拉松行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，马拉松行业对下游议价能力较强。（4）中国马拉松行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国马拉松行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。马拉松产业投资分析中国马拉松技术投资趋势分析结合近几年我国马拉松技术商业化进程及投资现状，2019年马拉松技术的商业化程度