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文档简介

环境分析和流行预测1步骤分析信息资料产生某种预测提出新的设想或提案2环境分析环境分析的内容宏观环境，行业环境企业环境3其中业界分析要素：服装业的市场状况目标消费者特征服装流行信息4信息收集信息种类：原始数据二手数据5市场调查：信息收集的活动 包括消费者调查，商品零售状况调查，竞争对手调查。其中竞争对手的卖场调查是非常典型及常见的获取信息方式。 6流行预测评价在进行流行预测之前应以某种标准化的坐标体系为手段，捕捉每季可能出现的流行潮流，利用比较对照的方法分析潮流的感性。此处介绍两种流行预测的风格轴：时尚流行风格轴&生活场景特征轴根据流行分析对流行趋势进行预测和表达（主要从七个方面）7作业小组明确分工，按步骤依次进行各项工作。需完成内容（品牌命名、市场细分表达、消费者AIOV要素分析，生活方式分析，竞争对手状况分析，流行预测和新产品定位）工具：完成调研需要电脑（个人电脑及计算机机房）应用软件：WORD PHOTOSHOP ILLUSTRATOR（在前导课程中已经学过）方法：先阅读回顾章节内容，互联网资料查询，实地调查收集资料，分析汇总8

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