“我为王”广西机电-地表最强ok

1、“我为王”品牌蓝海营销策划案 广西机电职业技术学院 二零一六年一月策划：地表最强战队 指导：严 金 才组员：罗海亮 梁婉敏 甘光旭 黄 勇 韦梦婷DIBIAOZUIQIANG 2016 GUANGXI01010202050504040303分析与诊断 重新定位目标设定蓝海2223模式 策划活动 DIBIAOZUIQIANG 2016 GUANGXI0606预算预测 一、分析与诊断一、分析与诊断 宏观宏观 微观微观南宁男士南宁男士内裤市场内裤市场男士男士内衣内衣发展趋势及成功发展趋势及成功的的关键要素：关键要素：我为王我为王KING TO ME品牌化品牌化专业化专业化集约化集约化 品质化品质化

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3、的成本优势，避免价格战加快高端、高校市场的开发坚定自然健康的特色 避免同质化市场竞争加强品牌建设加大广告宣传全方位的开展校园推广活动外部能力外部能力内部能力内部能力SOWOSTWT我为王我为王SWOT分析分析包装价格价格知名度高端品牌低端价高端品牌低端价人群人群品质与材质没有品质与材质没有体现高端体现高端新品新品不直观不直观定位盒子没有盒子没有挂挂钩钩价格无空间价格无空间价格无王的品质价格无王的品质品牌品牌乏力，乏力，市场开市场开发困难发困难现状现状我为王市场难开发的原因：问题的根源问题的根源-定位“我为王”内裤分两个系列：高端产品：高端产品：“我为王我为王-Bigking”校园高端产品：校园

4、高端产品：“我为王我为王-Kingson”DIBIAOZUIQIANG 2016 GUANGXI二、定位战略选择战略选择-增长型战略增长型战略整体销售额突破300万目标双品牌运作提高品牌知名度，打造高端品牌创新销售渠道宣传方式促销方法三、2016目标双品牌双路线双高端 1 1、BigKingBigKing2 2、KingsonKingson1、精英2、高校三微微信微博微电影我为王1、高品牌2、高品质渠道渠道：1、梦之岛高档梦之岛高档内衣装柜内衣装柜 2、与高档内衣、与高档内衣品牌联销品牌联销 3、高端酒店、高端酒店4、健身房，、健身房，俱乐部俱乐部 5、南宁度假山庄、南宁度假山庄品牌品牌主题主

5、题表现表现材质材质价格价格我为王我为王KingsonKingson（王子）（王子）天然、健康天然、健康清新、纯正清新、纯正“自然健康，自然健康， 快乐王子快乐王子”竹纤维竹纤维+ +活性炭：活性炭：清新透气，吸汗除臭清新透气，吸汗除臭3939元元/ /条条我为王我为王-BigKing -BigKing ( (大王大王) )天然、健康天然、健康健美、霸气健美、霸气“道法自然，道法自然， 王者风范王者风范”蚕丝面料：蚕丝面料：冬暖夏凉，纵享丝滑冬暖夏凉，纵享丝滑199199元元/ /条条双品牌双渠道三微营销我为王“芈月传” 微电影我为王 微博我为王 微信 公众号街景广告街景广告- -公交车公交车新

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