![餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理完整_第1页](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/19/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad1.gif)
![餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理完整_第2页](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/19/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad2.gif)
![餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理完整_第3页](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/19/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad3.gif)
![餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理完整_第4页](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/19/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad4.gif)
![餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理完整_第5页](http://file3.renrendoc.com/fileroot_temp3/2022-3/19/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad/b0bf31f0-0dfe-40f9-9a2f-c419d48b6fad5.gif)
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、1餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理小组成员:王擎 孙小琪 王婷2序言- POP广告是众多广告形式中的一种。在众多广告形式中,POP广告独树一帜,是最容易被消费者群体接受的广告形式之一。其具体含义为在购买时和购买地点出现的广告,简称为“购买点广告”,即POP广告。而POP的功能则是,让“店面”商品与和消费者之间有互动关系。3一、招牌POP广告二、店头POP广告三、标志与指引POP广告四、悬挂式POP广告五、招贴POP广告六、服务表示POP广告七、地面立式POP广告八、柜台展示POP广告目录与摘要-按陈列场所位置与方式不同的分类 九、商品价目卡(展示卡) POP广 告 十、陈
2、列架POP广告 十一、商品说明POP广告 十二、与商品结合式POP广告 十三、灯箱POP广告 十四、壁地POP广告 十五、橱窗式POP广告 十六、其他POP广告4一、招牌POP广告 招牌POP广告包括店面、横幅、布幕、电动字幕等,其功能是向顾客传达企业的识别标志,传达企业的销售活动信息,并渲染这种活动的气氛,效果非常直观,肯德基的招牌POP广告采用统一的大红色与白色相间的色彩,简洁大方,辨识度高,给人以欢快愉悦的用餐感受。易受顾客欢迎。5 肯德基招牌POP示例6二、店头POP广告 店头POP广告指置于店头的POP广告,效果非常直观,冲击力大,如看板,海报,大木偶,店招,大型识别装置等。肯德基的
3、店头POP类型也是比较丰富的。7 肯德基店头POP示例8三、标志与指引POP广告 标志POP又称为卖场指引POP,是商场或商品位置指示牌和指示性标志,它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息,一般超市、商场类的大卖场比较常见,肯德基也有此类POP的展示。 9 肯德基标志与指引POP广告示例10四、悬挂式POP广告 悬挂式POP是商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型,一般包括悬挂在超市卖场空中的广告旗帜、吊牌广告物等,肯德基是餐饮类的快餐厅,此类POP不多,不过还是有的。11 肯德基悬挂式POP广告示例12五、招贴POP广告 招贴类POP广告即海报类POP广告,它可以以
4、各种直观、具有创意的图形图像的海报形式来给顾客传达商品信息,宣传商品,好的招贴广告会使商品对顾客具有很大的吸引力与诱惑力。13 肯德基招贴POP广告示例14六、服务表示POP广告 服务表示POP指服务客人的方针或座右铭,以条例或者标语方式简洁表示,肯德基的服务一直很好,店里员工工作井然有序,温馨服务随处可见,当然少不了服务表示类POP广告为其宣传一番。15 肯德基服务表示POP广告示例16七、地面立式POP广告 地面立式POP广告是指从店头到店内的地面上放置的POP广告,其具有商品展示与销售功能,部分地面立式POP中也包含一些电子显示屏,电动造型屏,大型木偶等。17八、柜台展示POP广告 置于
5、商场柜台上的POP广告体,为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会,柜台POP广告的主要功能是陈列物品,以陈放商品为目的,在满足了陈放商品的功能上再考虑广告宣传的功能。18 肯德基柜台展示POP广告示例19九、商品价目卡(展示卡)POP广告 价目卡即价格标签的POP,用于表明商品的名称、价格。可在稍远距离看到售价。展示卡的POP的主要功能以标明商品价格、产地、等级为主,同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等主要商品内容。肯德基的价目表非常明确,并以图文并茂的形式,吸引消费者并刺激其消费。20 肯德基商品价目卡POP广告示例21十、陈列架POP广告 商家利用商品货架的有效空隙,在货架上设置
6、小巧的POP,如附在商品陈列架上的货架展示卡、货架价目卡等小型POP等。肯德基之 类的餐饮业商店此类POP 不多,超市商场类的陈列 架POP比较多。22十一、商品说明POP广告 商品说明POP广告用以表示商品的尺寸和规格等,或展示材质、构造、用途或使用方法等。可用图表说明,增加用途使用方法。餐饮业说明广告多以说明食物所使用的食材与口味为主,且多用图片直观的表现食物的外观与食材种类。23 肯德基商品说明POP广告示例24十二、与商品结合式POP广告 与商品结合式POP广告一般指包装POP广告,是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能,如附赠品包装、礼品包装,若干小单元的整体包装等。25 肯德基
7、与商品结合式POP广告示例26十三、灯箱POP广告 超级市场中的灯箱POP一般较多地稳定在陈列架的端侧或壁式陈列架上,餐饮类如肯德基门店内也是,主要功能是起到指定商品的陈列位置和工厂专卖柜的作用。27 肯德基灯箱POP广告示例28十四、壁地POP广告 壁(地)面POP广告是指附在墙壁上的POP广告,如海报,挂旗,告示等,壁面POP广告一般利用墙壁、玻璃门窗、柜台灯可应用的平、立面,黏贴招贴海报等,以美化壁面或地面、 商品告知为主要功能, 重视装饰效果和销售 气氛。29 肯德基壁地POP广告示例30十五、橱窗式POP广告 橱窗式POP广告是指橱窗内外的商品布置,展示内容和相关的装饰、贴纸。海报等
8、。肯德基的橱窗POP也很有特点。31 肯德基橱窗式POP广告示例32十六、其他POP广告 除上述之外,像易拉P宝POP、X展架POP、动态式POP广告、光源式POP广告、手册支架POP广告、促销笼车POP广告以及真人广告等,虽然不能归于以上某一类型,但作为各具特色的POP广告类型,也是我们在学习过程中值得考虑的。肯德基外卖送餐车33 肯德基其他POP广告示例34总结: 在餐饮业,肯德基的POP广告种类算是很繁多了,POP广告的十八个基本分类肯德基店面运用了其中十六个种类运营其广告营销,并且POP广告设计独特,具有其特色又非常容易使大众接受,在店面POP广告运营方面对广告创意、色彩设计的很好,其POP广告种类、POP广告材料运用等方面也做的很好,有很多值得学习和研究的地方。现实中还有很多POP广告值得我们学习。 艺术源自生活,生活中也可以多用发现的眼睛去观察并主动收集对自己的设计水平和审美层次有帮助的素材,相信一定会让我们的设计水平有所提
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 空气动力学仿真技术:计算流体力学(CFD):湍流模型与应用
- 空气动力学方程:状态方程:流体力学与连续介质假设
- 中职教育二年级上学期电子与信息《配置DNS服务器》教学课件
- 高中一年级下学期数学《平面向量数量积的坐标表示》教学课件
- (3篇)初一的班主任的班级工作计划
- 钢筋工程全过程质量管控要点
- 道路信号灯维护服务方案
- 药品监管业务知识技能竞赛(医疗器械)理论考试题库(含答案)
- 真空卸污系统组织供应、运输、售后服务方案
- 高级中学食堂、超市经营服务方案
- 苏教版四年级上册数学全册教案
- 食品安全管理师职业标准
- 统编小学语文六年级教材编排特点与教学建议1
- PPP项目运维期绩效评价工作方案
- SJG 120-2022 中小学校项目规范
- 电力建设施工技术规范 第5部分:管道及系统-DLT 5190.5
- HG-T20678-2023《化工设备衬里钢壳设计标准》
- 统编版初中语文八年级下册第四单元:超级演说家
- 物业管理居间协议书
- 英语六级高频词汇考点版
- 中华民族共同体概论课件专家版8第八讲 共奉中国与中华民族聚力发展
评论
0/150
提交评论