餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理完整

1、1餐饮业pop广告市场调查报告-肯德基快餐连锁店调查整理小组成员：王擎 孙小琪 王婷2序言- POP广告是众多广告形式中的一种。在众多广告形式中，POP广告独树一帜，是最容易被消费者群体接受的广告形式之一。其具体含义为在购买时和购买地点出现的广告，简称为“购买点广告”，即POP广告。而POP的功能则是，让“店面”商品与和消费者之间有互动关系。3一、招牌POP广告二、店头POP广告三、标志与指引POP广告四、悬挂式POP广告五、招贴POP广告六、服务表示POP广告七、地面立式POP广告八、柜台展示POP广告目录与摘要-按陈列场所位置与方式不同的分类 九、商品价目卡（展示卡） POP广 告 十、陈

2、列架POP广告 十一、商品说明POP广告 十二、与商品结合式POP广告 十三、灯箱POP广告 十四、壁地POP广告 十五、橱窗式POP广告 十六、其他POP广告4一、招牌POP广告 招牌POP广告包括店面、横幅、布幕、电动字幕等，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛，效果非常直观，肯德基的招牌POP广告采用统一的大红色与白色相间的色彩，简洁大方，辨识度高，给人以欢快愉悦的用餐感受。易受顾客欢迎。5 肯德基招牌POP示例6二、店头POP广告 店头POP广告指置于店头的POP广告，效果非常直观，冲击力大，如看板，海报，大木偶，店招，大型识别装置等。肯德基的

3、店头POP类型也是比较丰富的。7 肯德基店头POP示例8三、标志与指引POP广告 标志POP又称为卖场指引POP，是商场或商品位置指示牌和指示性标志，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息，一般超市、商场类的大卖场比较常见，肯德基也有此类POP的展示。 9 肯德基标志与指引POP广告示例10四、悬挂式POP广告 悬挂式POP是商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型，一般包括悬挂在超市卖场空中的广告旗帜、吊牌广告物等，肯德基是餐饮类的快餐厅，此类POP不多，不过还是有的。11 肯德基悬挂式POP广告示例12五、招贴POP广告 招贴类POP广告即海报类POP广告，它可以以

4、各种直观、具有创意的图形图像的海报形式来给顾客传达商品信息，宣传商品，好的招贴广告会使商品对顾客具有很大的吸引力与诱惑力。13 肯德基招贴POP广告示例14六、服务表示POP广告 服务表示POP指服务客人的方针或座右铭，以条例或者标语方式简洁表示，肯德基的服务一直很好，店里员工工作井然有序，温馨服务随处可见，当然少不了服务表示类POP广告为其宣传一番。15 肯德基服务表示POP广告示例16七、地面立式POP广告 地面立式POP广告是指从店头到店内的地面上放置的POP广告，其具有商品展示与销售功能，部分地面立式POP中也包含一些电子显示屏，电动造型屏，大型木偶等。17八、柜台展示POP广告 置于

5、商场柜台上的POP广告体，为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会，柜台POP广告的主要功能是陈列物品，以陈放商品为目的，在满足了陈放商品的功能上再考虑广告宣传的功能。18 肯德基柜台展示POP广告示例19九、商品价目卡（展示卡）POP广告 价目卡即价格标签的POP，用于表明商品的名称、价格。可在稍远距离看到售价。展示卡的POP的主要功能以标明商品价格、产地、等级为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等主要商品内容。肯德基的价目表非常明确，并以图文并茂的形式，吸引消费者并刺激其消费。20 肯德基商品价目卡POP广告示例21十、陈列架POP广告 商家利用商品货架的有效空隙，在货架上设置

6、小巧的POP，如附在商品陈列架上的货架展示卡、货架价目卡等小型POP等。肯德基之 类的餐饮业商店此类POP 不多，超市商场类的陈列 架POP比较多。22十一、商品说明POP广告 商品说明POP广告用以表示商品的尺寸和规格等，或展示材质、构造、用途或使用方法等。可用图表说明，增加用途使用方法。餐饮业说明广告多以说明食物所使用的食材与口味为主，且多用图片直观的表现食物的外观与食材种类。23 肯德基商品说明POP广告示例24十二、与商品结合式POP广告 与商品结合式POP广告一般指包装POP广告，是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装、礼品包装，若干小单元的整体包装等。25 肯德基

7、与商品结合式POP广告示例26十三、灯箱POP广告 超级市场中的灯箱POP一般较多地稳定在陈列架的端侧或壁式陈列架上，餐饮类如肯德基门店内也是，主要功能是起到指定商品的陈列位置和工厂专卖柜的作用。27 肯德基灯箱POP广告示例28十四、壁地POP广告 壁（地）面POP广告是指附在墙壁上的POP广告，如海报，挂旗，告示等，壁面POP广告一般利用墙壁、玻璃门窗、柜台灯可应用的平、立面，黏贴招贴海报等，以美化壁面或地面、 商品告知为主要功能， 重视装饰效果和销售 气氛。29 肯德基壁地POP广告示例30十五、橱窗式POP广告 橱窗式POP广告是指橱窗内外的商品布置，展示内容和相关的装饰、贴纸。海报等

8、。肯德基的橱窗POP也很有特点。31 肯德基橱窗式POP广告示例32十六、其他POP广告 除上述之外，像易拉P宝POP、X展架POP、动态式POP广告、光源式POP广告、手册支架POP广告、促销笼车POP广告以及真人广告等，虽然不能归于以上某一类型，但作为各具特色的POP广告类型，也是我们在学习过程中值得考虑的。肯德基外卖送餐车33 肯德基其他POP广告示例34总结： 在餐饮业，肯德基的POP广告种类算是很繁多了，POP广告的十八个基本分类肯德基店面运用了其中十六个种类运营其广告营销，并且POP广告设计独特，具有其特色又非常容易使大众接受，在店面POP广告运营方面对广告创意、色彩设计的很好，其POP广告种类、POP广告材料运用等方面也做的很好，有很多值得学习和研究的地方。现实中还有很多POP广告值得我们学习。 艺术源自生活，生活中也可以多用发现的眼睛去观察并主动收集对自己的设计水平和审美层次有帮助的素材，相信一定会让我们的设计水平有所提