对移动电子商务的哲学思考

1、对中国移动电子商务应用的哲学思考学生姓名 赵晓丽 指导教师 剑森内容提要 随着无线互联网技术的迅速发展，中国电子商务的发展也随之迈入了一个全新的领域移动电子商务。本篇文章利用马克思主义哲学的基本观点，对淘宝网率先推出淘宝牌3G手机打开中国移动电子商务大门这一事件进行浅析，初步探索哲学思想在移动电子商务发展中的作用，通过对移动电子商务的哲学思考，希望能够促进中国移动电子商务更好地为广大网民服务。关键词 移动电子商务 哲学 2009年3月，阿里巴巴集团内部成立了淘宝无线事业部，该部门的首要任务就是使淘宝网在移动互联网领域抢先布局。2009年12月15日，淘宝网无线事业部总经理卢亮对外宣布，联想移动

2、、中国电信和TCL将推出淘宝牌3G定制手机。其中，联想和TCL本月将投产淘宝手机。伴随着淘宝牌3G手机离开生产线的一刻，淘宝网将成为中国移动电子商务领域第一个吃螃蟹的人。至此，淘宝网成为各大媒体关注的焦点，“淘宝牌手机出炉，移动电子商务开门”算是媒界对淘宝网这一重大举措的最高褒奖，这就意味这是淘宝网成就了中国移动电子商务。淘宝牌3G手机从筹备到生产出产品的整个过程，虽然期间也经历了各环节的重重困难，但执行速度快，用时短，可谓是效果卓著。细细品味这其中的玄机，就会发现其实在这一过程中充满了马克思主义哲学思想的世界观和发法论。一、物质世界的联系和发展大淘宝战略在互联网应用技术迅猛更新的现时代，无论

3、是淘宝网，还是联想这些手机厂商，他们无疑都看到了无线互联网未来的无限发展潜力当手机与互联网连接时，它已经不再是过去的手机，而成为掌控一切的终端，也将成为商家必争之地。根据CNNIC最新统计报告显示，截至今年6月30日，中国网民人数达到3.38亿。其中，手机网民人数为1.55亿。按照淘宝的预测，明年下半年，3G的网络将逐步完善和普及，资费也将趋于下降，届时将是无线应用大爆发的时期。而根据中国人8-12个月换一次手机的趋势，下一次极有可能选择3G手机，移动互联网时代将真正到来，今年9月份，淘宝内部预测的时间表是“未来8-12个月将迎来移动互联网的井喷”。随即，淘宝无线平台同样利用“大淘宝战略”开放

4、的海量底层资源与客户资源，进行新一轮的移动电子商务领域的战略部署。据统计，自从2008年淘宝网无线平台上线以来，日均峰值访问量增长120%，交易额更是在两个月内以10倍的速度攀升，显示出移动电子商务领域广阔的市场。联系普遍地存在于自然界、人类社会和人们的思维之中，世界是一个由无穷无尽的各种事物和现象构成的普遍联系的整体。一切事物都不能离开其他事物而孤立地存在。正如恩格斯所说：“当我们深思熟虑地考察自然界或人类历史或我们自己的精神活动的时候，首先呈现在我们眼前的，是一幅由种种联系和相互作用无穷无尽地交织起来的画面。”淘宝网正是站在了中国电子商务发展的全局上，从宏观分析得出中国电子商务将要迎来一个

5、全新的发展阶段，将来的电子商务必定要依托于无线互联网的发展。通过进一步分析可以看出，淘宝网将整个中国电子商务看做一个有机的系统，而移动电子商务和电子商务之间的关系则为部分与整体的关系，马克思主义哲学表明：一方面，部分离不开整体，对于任何事物都必须用整体性的观点，从它的整体联系中去认识它的各个部分，这样才能真正认识各个部分。另一方面，整体也离不开部分。整体是由部分组成的，离开部分就无所谓整体。因此，不认识每一部分，也就不能清晰地把握整体。中国的电子商务经过十几年的发展已经初具规模，其中网络技术层和物流配送这些影响电子商务发展的主要因素已经逐步走向成熟，移动电子商务作为更加先进的一项应用在这一整体

6、中凸显了出来，正是中国电子商务的整体完善与发展为移动电子商务的发展提供了坚实的基础，让移动电子商务在这块土壤上生根、发芽。同时移动电子商务作为电子商务整体发展的一部分，实现其健康、稳定的发展更能丰富和促进中国电子商务更好地发展成为广大网民服务的平台，并且快速赶上发达国家电子商务的发展。二、认识过程的两次飞跃手机终端的生产淘宝无线事业部成立以后，总经理卢亮就做了一个市场调研，发现中国有7亿多部手机，6亿多个号码，未来2-3年内，2-3亿人将用手机上网。特别是淘宝网上众多每天只开张几单生意却必须寸步不离电脑的个人卖家们，提出希望淘宝开发移动客户端。事业部成立的第二个月，即今年5月份，淘宝牌手机项目

7、正式启动。一开始，淘宝想自己造手机，为此，卢亮去了深圳考察富士康等代工工厂，去上海考察了手机设计公司。这两次考察让他发现独立开发制造手机并不是淘宝擅长的事，跟富士康等代工企业合作又难以在短时间内树立起品牌。最终，今年9月份之后，卢亮将切入方式转变为和品牌手机厂商合作。于是，卢亮选择了联想、TCL、摩托罗拉和三星四家公司展开谈判。经过为期两个多月的协商和会谈，淘宝最后选择了TCL和联想移动等能够满足淘宝对速度要求的国内企业。恩格斯说：“世界不是既成事物的集合体，而是过程的集合体。”淘宝网就手机终端的这一生产过程无疑就是淘宝网关于这次移动互联网布局的一个分过程。纵观淘宝网从刚开始决定自己生产手机到

8、后来决定和品牌企业合作，这其中就经历了从感性认识上升到理性认识，再用理性认识来指导实践这两个认识上的两次飞跃。认识过程的两次飞跃是辩证统一的。一方面，二者相互区别，第一次飞跃解决的是认识世界的问题，第二次飞跃解决的是改造世界的问题，同时又是认识过程的继续和完成。另一方面，二者相互联接，第一次飞跃是第二次飞跃的前提和基础，第二次飞跃是第一次飞跃的目的和归宿。由于第二次飞跃内在地包含着第一次飞跃的成果，因而它比第一次飞跃具有更大的能动性；由于第二次飞跃内在地体现着第一次飞跃的目的，因而它是比第一次飞跃意义更加伟大的飞跃。最初，淘宝网决定自己生产手机，考虑在这其中的因素主要有：淘宝网3G定制手机的目

9、标用户是淘宝近400万的卖家用户，而对于这些卖家用户的使用习惯及卖家对手机终端的要求，淘宝网作为服务平台本身最具有发言权；淘宝网如果自己生产3G手机，那么在投产的最初阶段淘宝牌就属于淘宝网独家所有。但是通过对生产流程的实际规划，淘宝网发现自身作为中国最大的电子商务服务平台并不擅长于手机的研发与生产，最终决定与手机生产企业合作，至此，淘宝网完成了从感性认识到理性认识的第一次飞跃。接下来淘宝通过和手机生产厂商的谈判并结合自己的利益诉求敲定了联想移动和TCL两家生产企业，又完成了从理性认识到实践的第二次飞跃。淘宝网推出淘宝手机并不表明淘宝要成为手机生产商，而是想引导产业链上的各个企业重视移动电子商务

10、市场的需求。三、量变到质变的转化淘宝品牌树立淘宝网与三家品牌手机企业具体的合作方式是，淘宝参与到手机设计和软件研发中去，授权三大手机商进行制造，三大厂商再各自找代工企业生产，渠道商再从三大厂商拿货。在这笔生意里，三家手机厂商和运营商中国电信都拿不到太多的利润，按照淘宝网的要求，所有的手机通过第三方销售渠道进行零售，手机厂商和淘宝均不分红，利润让给渠道商。这种合作的关系很微妙。一开始，毫无手机行业经验的淘宝，需要通过跟手机厂商的合作，满足淘宝近400万卖家的需求。但随着淘宝在手机行业站稳脚跟，淘宝牌手机的触角必将伸向以亿计的淘宝买家群体，这就意味着将直接与现有的手机合作伙伴展开竞争。量变和质变是

11、辩证统一的。第一，量变是质变的前提基础和必要准备。一切事物的运动变化都是从量变开始的，量变积累到一定程度，才能突破度的界限，引起事物的质变。没有一定量变的积累，质变就不会发生。第二，质变是量变的必然结果。任何事物的量变都不会永远持续下去，量变积累到一定程度，必然会突破事物的度，引起事物的质变。第三，质变体现和巩固量变的成果，并为新的量变开拓道路。如果没有质变，量变本身最终也会为质变的框框所局限而陷于停滞。事物的运动、变化是从量变开始的，量变积累到一定程度必然引起质变，质变又会引起新的量变。事物的运动、变化就是量变和质变相互转化的过程。淘宝网首期推出3款手机，这三款手机均将植入淘宝网最新版的手机客户端程序“随身购”、“淘掌柜”、“数字商城”、“移动支付宝”和“移动旺旺”。其中，联想和TCL本月将投产淘宝手机。到2010年元旦，三款手机都将面市，明年将至少推出10款淘宝手机。淘宝网先把大量生产手机权利授予三家合作企业，淘宝网负责前期宣传。当淘宝网所生产的3G手机满足400万淘宝网卖家后，淘宝网就将进入下一个手机终端的生产循环。在这一循环过程中，淘宝网就实现了从量变到质变的飞跃，淘宝牌3G手机已经在广大用户中树立起了品牌形象，同时淘宝网和三大授权企业之间潜在的分裂也随