2016视觉传达设计基础复习资料

1、?广告设计根底?复习资料第一章：视觉设计的内涵单项选择：1 .设计就是创新2 .设计是追求新的可能3 .设计就是经济效益4 .设计是把某种方案、规划、设想和解决问题的方法,能过视觉语言传达出来的过程.5 .视觉传达语言：由点线面造型元素及图形、色彩构成的.6 .视觉传达设计：将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种视觉媒介传播给群众,以增强 和改变人们的观念,以最终引导人们的行为.7 .视觉传播过程是怎样形成的？引起注意；、观念植入； 行为改变.8 .简述视觉传达设计内容及领域？单项选择、简答答：视觉传达设计是以一种视觉媒介为载体,向群众传播信息、感情和观点的造型活动.视觉传达设计主要包括

2、如下领域： 广告设计、建筑导向系统和环境设计、书籍和出版物设计、商业传播设计、电影、电视、计算机图形设计视觉识别系统设计、图表设计和展示设计.第二节：视觉传达设计是一种视觉语言单项选择：1 .视觉设计是一种生产力,同时视觉设计自然地参和到 社会文化、审美活动 中.2 .平面设计这根本是“为传达而设计；3 .简述为信息传达而设计的具体内涵？答：1能否有效完成沟通.沟通是一切说服的前提,却又是当代信息传播中的最大难题；只有在成功沟通的前提下,这种对立才能转化为互动的关系； 对于视觉设计来说其最终目的是在 沟通的根底上完成说服.2能否吸引更多的注意.当下是眼球经济时代,更多的注意意味着更大的商业价值

3、.所以吸引更多的注意是设计作品传达信息、情感、观点的保证.3能否更简洁的完成传达.好的设计,一般都是简洁的,只是简洁才有助于提升传达效率,才有助于观者聚焦作品的主题、思想和观点.第三节：视觉传达的社会意义1.论述题作品分析题 请分析该土豆系列作品?分析步聚：根底信息该系列作品是由德国设计师岗特*兰堡设计,他是世界三大平面设计师之一 .、创作背景二战时德国人发现土豆经过20天的种植就可以使用,是土豆救活了德意志民族.、作品呈现兰堡通过艺术处理使得土豆到达非同寻常的视觉效果,又通过土豆文化的表达 赋予作品深刻的内涵和生命力.、我的评论兰堡通过变形、透视、解构等手法塑造了个性鲜明、造型独特、空间感强

4、的图 画.在世界范围内享有盛誉.2、为什么视觉沟通应该说是一种双向调适的过程？答：、群众传播的机制要求群众的回馈反响,要求接受者参和互动.、如果没有来自群众对视觉资讯的理解以及对目标受众的具体分析,也就无法通过视觉语 言传播信息,建构具体的形象；、如果观看者不能积极发挥视觉联想的水平,再强的视觉刺激也无法在大脑中产生视觉意义,反而徒增视觉干扰.第二章：视觉设计的形态第一节：自然形态1 .根据形态的产生方式和造型的差异,我们可将形态分为：自然形态、人工形态、抽象形态、意幻形态.多项选择2 .自然形态：自然界中一切未经人为因素改变而存在的现实形态 .3 .提出视觉思维理念的是一名美国设计大师：阿恩

5、海姆.第二节：人工形态1 .人工形态：指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形态,人工形态的创造是在人类进化和时代开展的根底上开展的,它是人类有意识有目的的活动创造的结果.单项选择2 .人工形态根据造型可分为：具象形态和抽象形态.单项选择3 .具象形态：是依据客观事物本来面貌构造的写实,其形态和实际形态相近,反映物象的细节 真实和典型性的本质真实.单项选择4 .抽象形态：不直接模仿现实,是根据原形的概念及意义而创造的观念符号,使人无法辨清原始的形象及意义,它是纯粹的几何观念提升的客观意义的形态.单项选择5 .康定斯基用线动感强,色彩强烈,常表现出一种沸腾的激情,西方称为“热抽象

6、；蒙德里安用最单纯的形和色,如垂直直线、水平线以及原色和黑、白色,做出理智、冷 静的面的划分,被称为“冷抽象6 .如何理解具象和抽象形态？答：、具象和抽象形态的划分是从艺术造型角度进行的,属于视觉艺术形态的范畴.具象形态是依据客观物像的本来面貌构造的写实,其形态和实际形态相近,反响物像的细节真实和典型性 的本质真实.抽象形态不直接模仿现实,是根据原形的概念及意义而创造的观念符号,使人无法 直接辩清原始的形象及意义.、抽象和具象有相对性,“抽象和“具象并非绝对的概念,抽象和具象在相比照拟中存在,它们之间存在不确定性和可变形；7 抽象形态是对具象形态的升华和概括.a.抽象的形态,不是重复已有的形,

7、而是立意；b.抽象的符号通过组合传达信息或主题,通过新的构成才能产生新的内涵和意境；c.抽象是思维和形象的概括,因此也更深刻,其不是模拟,而是创造抽象艺术摒弃描绘写实而注重表现创作者的感情,所以强调都是抽象语言表现力和形式美感以及最终给人的精神感染.第四节：设计的意幻形态1 .意幻形态：设计师充分发挥主观联想和想象力,将现实和联想、真实和虚幻、主观和客观的有机地结合统一；如：国中龙2 .荷兰著名的版画家 埃舍尔；矛盾矛盾空间、上上落落等作品,日本设计大师：福田繁雄 以反战题材为主：第三章：视觉空间的创造第一节：平面和空间1 .从造型上看,任何一个形象或 形体都有：上下、左右、前后的三个维度.

8、称三次元.单项选择2 .在二次元的平面空间中要实现三次元的空间表现,实现立体的效果,就是空间构成的目的所在.单项选择3 . “空间指介于物和物之间,环绕物和物四周或包含于物之内的间隔、距离或区域的意象.4,北宋画家郭熙在?林泉高致?中提出著名的三远说“高远、深远、平远；单项选择5 .三维空间的鼻祖：埃舍尔.单项选择6 .空间感手法有以下几点：a,利用大小表现空间感；b, 利用重叠表现；c.利用阴影表现；d,利用间隔疏密表现；e,利用平行线的方向改变来表现；f, 利用色彩变化来表现；g,利用肌理变化的表现；h,利用矛盾空间来表现.第二节：形和空间的心理张力1,如何理解形和空间的张力？答：、张力是

9、一种知觉活动,知觉活动是一种积极探索、选择的活动；、我们视觉感觉到的仅仅是形态中潜在的一种向某些方向聚集、散发或倾斜的力,它不 是物理的力,而是视觉心理的力；、张力所涉及的是一种外部力对有机体的作用,从而打乱了神系统的平衡的总过程,在 这平衡中去充满活的张力,负载着能量.、张力需要观者从视觉上和心理上对其进行补充和完善,格式塔心理学中认为不完全“形 所营造出的想象空间,能更好地满足人们的审美心理.第三节：形的分解和重构1,简述形的分解和重构？答：,分解在设计艺术中是一种重新熟悉形象的方式,即可破了传统的观察和熟悉,将物象 作全方位的剖析,分解,分解和重组的形式可以提供更新奇的视觉表现,扩展了画

10、面的空间和 结构的表现,提供更多和视觉信息.、分解和重组是为了更强烈的视觉表现和多重的语义表达.分解的对象可以是现实中 的任何图象,将局部元素从中别离出来,然后重组在一个新的语境中.2 . “打散从外表看是：“破坏,实际是一种提练的方法,分解是为了元素化、单纯化、系列化.3 .法国雕塑艺术大师 罗丹.4 .嫁接构成定义：第一：在外形上寻找两个形象间的相似点；第二,在思维逻辑上寻找内在联系.5 .意象造型定义：在创造形象时较少理念色彩,而倾注浓厚的意念成分,主张追求艺术的真实而不是现实的真实,不求形似,而求神似.6,什么是错视觉,主是表现在哪些方面？答：、错视觉是指我们认知判断和所看到时的形态产

11、生矛盾的错觉经验.、错视觉在图形效果主要表现在 尺度、形状和图底关系三个方面.尺寸错视可分为“长 度的错视、面积的错视角度和弧度的错视；形状错视：又分为扭曲错视和动感错视；图底 关系错视又可分为：正存反转、远近反转、图底反转.7,如何理解矛盾矛盾空间？答：、所谓矛盾空间,是构成设计中的一种模棱两可的空间,是非真实的空间.矛盾空间在构成设计中是两不相让,又极为强烈的空间冲突.、矛盾空间主要是依靠人的大脑通过视觉暗示来理解.、矛盾空间使观者的判断力失去限制,进入了迷惑的状态,它的荒谬和奇特,不但能吸引观者的注意力,还能引发更丰富的联想.8 .我们将形体本身称为 正形,也称为图,将其周围的“空白称为

12、负形,也称为底.9,简述设计中的空白空间有何作用？答：空间留用是指和“有形相对的“无形,和实空间相对的虚空间.“空间不是一无所有. 空间就像音乐的休止符,文学作品中的省略号一样.空白大,有幽静、柔缓、飘逸的视觉感觉,空白小,有直观、刺激、喧哗的视觉感觉. 空白的目的是为了更好地传达信息、表现主题,到达以少胜多的效果10 .意境：实际上是艺术作品中传情表意的一种审美境界 .11 .对于东方审美文化,“空是构图的一局部.12 .中国传统艺术中的“含蓄艺术表现形式对现代设计的启示作用是毋庸置疑的.、13 .日本设计大师作品：空寂的幽玄美14 .空间的留取在某种意义上说,是为了设计注入了 生命、活力和

13、美感.第四章：设计构成的创造力第一节：根本形1 .设计的根本形有 形状、大小、方向、色彩、肌理 等根本要素.2 .在平面构成中,点、线、面是造型的根底.3 .点可分为规那么点和不规那么点,规那么点双可分为 圆形点和方形点.4 . “包豪斯设计学院于1919年成立于德国.5 .根据线的运动方向,可以概括为 直线系和曲线系两大系统.6 .直线的方向感极强,有坚决、严格、阳刚和上下升降的感觉.7 .曲线在平面设计中常以圆线、波线和任意曲线的面貌出现.8 .面可以分为：几何形、有机形、直线形、不规那么形、偶然形 .9 .积极的面以封闭的实体为特征.消极的面以内部面形不充实或轮廓未封闭的面为特征.10

14、.发射骨骼可分为三类： 离心式、同心式、向心式.11 .万绿丛中一点红,鹤产鸡群,都是 特异现象.12 .简述密集构成的审美意味？答：、通过元素的疏密构成图形的造型或画面的布局.、密集构成形成显著的节奏变化.、密集构成可以使画面形成视觉张力.13 .平面肌理的制作方式有：点绘法、勾式法、吸附法、排水法.第五章：视觉设计艺术的形式语言1 .形式美：指的是客观事物和艺术形象有形式上美的表现.2 .形式感：客观的形式美和实践主体的知觉结构相互适合、一致、协调所引起的审美愉悦的感觉3 .视觉形式包括三个方面：各形式间的组织结构、视觉语言、形式美规律 o4 .有意味的形式是贝尔提出的.5,如何理解形式美

15、规律？答：、形式美规律是美的一种表现.、形式美必须通过组织结构和视觉语言表达出来,它包括：多样性和统一、秩序和和谐、比照和调和、动态和平衡、比例和尺度、节奏和韵律 ；、形式美的规律具有美的特征.、具体使用在组织结构和视觉语言中,通过组织结构和外部形式表达出来.第一章：比例和尺度1 .黄金比例是边和长边之比是1: 1,6182 .比照:把反差很大的两种视觉要素成功在配列到一起,虽然使人感受到鲜明强烈而仍具统一感的现 象.3 .比照的要素有：大一小长一短宽一窄黑一白多一少直一曲4,请分析平面设计中多样统一手法的运用？答：、毕加哥拉斯学派认为,调和即多样的统一.调和是一种和谐状态,是多样化的统一,这

16、种 调和关系可以带给人以审美的快感.、多样统一,以称有机统一,任何视觉艺术都是由假设干不同局部组成的.、这些局部和局部之间,即有区别又有内在联系.4 .形式美规律和审美观念是两种不同的范畴,前者带有普遍性、必然性和永恒性的特点,而后者那么是随客观条件如：时代、民族、地域等不同而不断地在开展变化之中.5 .多样性如何实现：一种是由多数统一少数； 一种是特异常而引起注目.第三节：对称和均衡1,对称和均衡是自然界物体遵循力学原那么、反映客观物质存在的一种形式.2.对称假设处理不当,那么有可能产生“单调、呆板、静止的感觉.3,均衡：是以心理感受为依据的不规那么、有变化的知觉平衡.4,从严格意义上来说,

17、对称可以看作是均衡的一种较完美的形式.只是 对称是有条理的静止的美.第四章：节奏和韵律1,节奏：节律运动中强弱缓急的有规律性的变化,而韵律在节奏根底上形成的一种富于情感起伏的 律动.2. S是指以同一视觉要素连续重复所生产的运动感苴2是重复的结果3 .节奏它有等距的连续也有 渐变、大小、长短、明暗、上下 等的排列构成.在节奏是注入美的因素 和情感就有了韵律,韵律就好比是音乐中的旋律,不但有节奏,更有情调,它能增强画面的感染力.4 .反复是构成韵律美的基石.第六章：视觉设计根底的创新表达1 .艺术思维:指表达在艺术家头脑中的和艺术有关的一切思想活动.2 .创意思维的分类：五大类 形象思维、抽象思维、灵感思维、创造性思维、反向思维.3 .形象思维：以事物的具体形象和表象为主要内容的思